今日の目まぐるしく変化する世界では、消費者はエネルギーを高め、覚醒度を向上させる製品をますます求めており、それがエナジードリンク市場の拡大を後押ししている。国内外のブランドは、ベトナムの消費者の多様なニーズに応えるために競争している。本稿では、ベトナムのエナジードリンク市場の現状を検証し、主要プレーヤーを特定し、新たなトレンドを探り、この業界が直面する機会と課題を分析する。.

ベトナムのエナジードリンク市場の成長

世界的に、エナジードリンク市場は急成長している。Straits Researchによると[1], 、世界市場は2023年に990億米ドルに達し、年平均成長率（CAGR）8.5%で成長し、2032年には2,060億米ドルに達すると予測されている。この成長は、健康意識の高まりとフィットネス活動への参加増加によるところが大きく、運動後の回復を支えるエネルギードリンクの需要を押し上げている。.

ベトナムでも、エナジードリンク市場は急速に拡大している。Astute Analyticaのレポートでは[2] 、ベトナム市場は2023年に35億米ドルと評価され、2032年までに65億米ドルに達すると予測されており、CAGRは7.%となる。.

主な成長要因には、急速な都市化、若年人口の増加、可処分所得の上昇が含まれる。GSOによると、2023年までにベトナムの都市化率は38.1%に達し、15～59歳の人口は総人口の62.2%を占めた。さらに、2022～2023年には平均所得が6.9%増加し、消費を一段と促進した[3].

ベトナムのエナジードリンク市場を形成する主要トレンド

1. 健康志向の消費

消費者はより健康的なライフスタイルをますます取り入れており、一般に糖分やカフェインが多い従来型のエナジードリンクは課題に直面している。各ブランドは、健康志向の消費者に対応するため、低カロリー製品、天然甘味料、脳機能を高める成分、オーガニック代替品の投入を進めている[4].

革新的な製品の例としては Monster Energy Zero Sugar、Drink Izz Organic Energy Drink, 、さらに次のようなハーブ系エナジードリンクがある ホン・マ, 。これらはクコの実や高麗人参などの成分を特徴としている。この変化は、より健康的なライフスタイルに合致しながら機能的なメリットを提供する飲料への需要が高まっていることを示している。.

ハーブ系エナジードリンクはクコの実、高麗人参を配合している

出所: Hong Ma Herbal Energy Drink

2. 製品差別化

製品差別化は競争の激しい飲料市場において極めて重要である。消費者を引きつけるには、新製品が独自の味わいを提供するか、未充足ニーズに応える必要がある。単に市場リーダーを模倣するだけのブランドは、支持を得るのが難しい可能性がある。たとえば、PepsiCoのSting GoldやCoca-ColaのSamurai Goldは強力な流通網の恩恵を受けているものの、独自性に欠けるため、Red Bullから消費者を引き離すには至っていない[5].

現在では、エナジードリンクはレモン、オレンジ、ストロベリーといった従来のフレーバーに限定されず、マンゴー、パイナップル、パッションフルーツなどのトロピカルフルーツ風味、ジンジャー、レモングラス、ミントなどのハーブ系の香り、さらにはコーヒーやコーラを配合したエナジードリンクなど、消費者に記憶に残る独自性の高い商品へと進化している[6].

3. 拡大する消費者層

エナジードリンクは18～34歳の男性に最も人気があり、12～17歳のティーンエイジャーの一部も消費している[7]. 。ベトナムでは、この飲料はもはや肉体労働者やトラック運転手だけを対象とするものではない。多様な味わいと成分により、精神的な覚醒と集中力を必要とするオフィスワーカーやゲーマーにも支持が広がっている。ベトナムでは、各ブランドが過去5～6年にわたりゲーマー向けのマーケティングを開始し、長時間のゲームセッションでも集中力を維持し、より高いパフォーマンスを発揮できるよう支援している。.

さらに、エナジードリンクブランドはスポーツ大会のスポンサーとなることが多く、KOL、KOCと連携し、若年層を惹きつけてエンゲージメントを高めるための魅力的なソーシャルメディアキャンペーンを展開している。特筆すべき例はRed Bullで、2023年2月にベトナム代表サッカーチームの公式スポンサーとなった[8]. 。この提携は、Red Bullがブランドをスポーツとエネルギーに結び付ける戦略を示しており、アスリートとスポーツ愛好家の双方に訴求している。.

Red Bull is at the football championship matches to energize players and audiences

出典: ブランドベトナム

4. 多様なオンライン販売チャネル

従来のオフラインチャネルである食料品店、スーパーマーケット、コンビニエンスストアは依然として重要だが、eコマースやShopee、TikTok Shopといったソーシャルメディアプラットフォームの台頭により、エナジードリンク販売に新たな機会が生まれている。これらのデジタルチャネルを活用するブランドは、より広いリーチと高い消費者エンゲージメントの恩恵を受ける。.

公式チャネルShopee Mallでのエナジードリンク

出典: ショップベトナム

における主要プレーヤー ベトナムのエナジードリンク市場

ベトナムのエナジードリンク市場は競争が激しく、国際ブランドとローカルブランドが市場シェアを争っているが、外国ブランドがやや優勢だ。InfoQが実施した最近のオンライン調査では[9] 2023年末に510人のベトナム人消費者を対象に行われた結果、この分野におけるブランド認知度が明らかになった:

エナジードリンクブランドの総認知度（2023年12月）

単位: %; N = 510

出典: インフォQ

調査によると、, レッドブル, スティング、 ナンバー1 が、ベトナムのエナジードリンク市場で最も認知度の高い上位3ブランドとして浮上した。特にRed Bullは、ベトナムに参入し足場を築いた最初期のエナジードリンクブランドの一つとして、今なお強い影響力を持っている。.

以下の表では、上記調査における上位5ブランドについて、さらに詳しい情報を示す:

出典: B&Comanyの総合

ベトナムにおけるエナジードリンクの価格は通常7,000～11,000 VNDの範囲だが、Monsterのようなプレミアム製品は355ml缶で約25,500 VNDとなっている。ただし、こうした高価格帯の商品は、より手頃な代替品に比べてブランド認知度が低い。.

流通チャネルも進化しており、現在ではブランドは食料品店やスーパーマーケットといった従来の販売店に加え、eコマースプラットフォームやソーシャルネットワーキングサイトも積極的に活用している。.

参入機会

ベトナムのエナジードリンク市場には、適応する意欲のある企業にとって複数の成長機会がある:

• – ग्रामीण市場の拡大: 都市部では高い消費率が見られる一方、地方市場は依然として十分に開拓されていない。インフラの改善と所得水準の上昇により、ブランドがリーチを拡大するにつれて、これらの地域には成長の可能性がある。.
• – 健康志向製品: ビタミンや天然成分など健康上の付加価値を持つエナジードリンクを開発すれば、健康意識の高い消費者を取り込み、糖分やカフェイン含有量への懸念にも対応できる。.
• – 戦略的パートナーシップ: 現地の流通業者や小売業者との連携は、ブランドの認知度と入手しやすさを強化し、エナジードリンク企業が新たなセグメントへより効果的に浸透することを可能にする。.
• – サステナビリティ施策: 環境配慮型の取り組みが広まる中、持続可能な包装や生産プロセスを採用するエナジードリンクブランドは、環境意識の高い消費者に訴求でき、世界的なサステナビリティの潮流にも合致する。.

課題

有望な機会がある一方で、ベトナムのエナジードリンク業界はいくつかの課題に直面している:

• – 激しい競争: 数多くの国際ブランドとローカルブランドの存在が競争を激化させている。企業は、差別化と市場シェア維持のために継続的なイノベーションと強力なマーケティング施策が必要だ。.
• – 健康への懸念: カフェインや糖分の多さなど、エナジードリンクがもたらす潜在的な健康リスクへの認識が高まることで、需要の減少や規制強化につながる可能性がある。.
• – サプライチェーンの脆弱性: パンデミック後の混乱や地政学的緊張を含む世界的な混乱は、サプライチェーンに影響を与え、生産と流通を左右し、最終的には収益性にも影響を及ぼす可能性がある。.

まとめ

ベトナムのエナジードリンク市場は、好ましい人口動態と変化する消費者嗜好に支えられ、今後も成長が続く見通しだ。この成長を捉えるためには、企業はイノベーションを推進し、規制要件を順守し、戦略的な市場パートナーシップを構築しなければならない。消費者トレンドに即応し、課題に先回りして対応することで、エナジードリンクブランドはベトナムのダイナミックで拡大する市場において地位を強化し、長期的成長を確保できる。.

[1] Straits Research (2024), Energy Drinks Market Size <評価>

[2] Astute Analytica（2023年）、「ベトナムのエネルギードリンク市場規模、トレンド（2024～2032年）」 <評価>

[3] GSO Vietnam (2023), Population and employment labor in the 4^th 四半期および2023年評価>

[4] Brands Vietnam (2024), Deep Dive #20: The Energy Drink Market <評価>

[5] Brands Vietnam (2024), Deep Dive #20: The Energy Drink Market <評価>

[6] Win R&D (2024), Discover the 9 latest energy drink trends of 2024 <評価>

[7] Vinmec, What are the effects of energy drinks? <評価>

[8] Brands Vietnam（2023年）、「Red Bullと、サッカーへの情熱を通じたブランド愛向上への道のり」 <評価>

[9] InfoQ（2023年）、「ベトナム消費者におけるエネルギードリンクのブランド認知、利用状況および購買習慣に関する調査」 <評価>

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