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한국어 受中产阶级不断壮大、健康意识增强以及预防医学转变的推动，越南的功能性食品市场正在不断扩大。
249 月2025
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受中产阶级不断壮大、健康意识不断增强以及预防医学趋势转变的推动，越南功能性食品市场正在迅速扩张。这种增长虽然为外国品牌带来了新的商机，但也带来了假冒伪劣和质量控制等挑战。
市场持续扩张，但距离饱和还有很长的路要走
据越南功能食品协会 (VAFF) 称，该市场每年以约 15% 的速度增长，超过 60% 的消费者使用过这些产品[1]. Euromonitor 预测 2023 年至 2028 年期间年均增长率为 7%[2]随着人口老龄化，全国1.01亿人口中，65岁以上的老年人超过900万，对改善脑功能、免疫力、关节功能等的保健品的需求正在不断扩大[3].
此外，中产阶级和富裕阶层的消费扩张也推动了健康相关支出的增长。市场涵盖品类繁多，但尚未形成一家主导企业。消费者往往更注重成分和功能，而非品牌，这为新进入者留下了充足的发展空间。
信任外国品牌
消费者普遍对外国品牌评价较高，在可靠性和满意度方面优于国产产品。根据B&Company（2023）的一项调查，澳大利亚的营养补充剂认知度最高，其次是日本和美国。日本产品尤其以针对儿童和成人的产品而闻名。虽然国产产品具有价格实惠、本地兼容性强等优势，但外国品牌在整体评价上更具优势。
2023 年对补充剂原产国的认识 (%)
来源：B&Company
自我药疗和预防医学导向
自我药疗的习惯也推动了市场扩张。在农村地区，40-60%的人进行自我药疗，而在城市地区，超过70%的人进行自我药疗。[4]。这是由于约43%的自付医疗费用率高以及保险体系不完善[5]。消费者开始转向功能性食品，以降低成本并保持健康。
监管和信任是市场进入的关键
外国品牌面临的挑战是遵守法规和建立分销网络。越南功能食品协会 (VAFF) 与食品安全局及其他机构合作，为进入市场的企业提供支持。该协会还与东盟地区的保健品标准挂钩，国际品牌可以利用 VAFF 网络来缓解当地法规的障碍。
成功的条件
尽管假冒伪劣和质量控制问题依然困扰着市场，但对于拥有诚信经营和强大管理体系的企业而言，仍有充足的增长空间。国际品牌凭借快速增长、注重健康的消费者以及对外国产品的高度信任，占据了有利地位。
真正成功的关键在于精准把握越南消费者的多元化需求，并构建可靠的销售体系。能够以高质量进入这个复杂而充满潜力的市场的企业，将成为下一个赢家。
[1] 资料来源：《人民报》在线 58.51% 的 18 岁以上人口使用保健品 ”（2022年12月）
[2] 资料来源：同上。
[3] 资料来源：越南政府，” 2024年人口和住房普查结果 ”（2025年1月）
[4] 资料来源：《多学科医疗保健杂志》 越南高原省份居民的自我药疗实践 ”（2019年7月）
[5] 资料来源：同上。
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| B＆Company
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