최근 몇 년 동안 베트남의 소비자 선호도는 천연 화장품으로 크게 바뀌었습니다. 얼굴, 눈, 손톱용 뷰티 제품은 천연 성분으로 완전히 또는 부분적으로 만들어지며 합성 화학 물질의 함량이 낮거나 최소 수준입니다. 이러한 추세는 깨끗한 뷰티와 지속 가능한 생활을 향한 글로벌 움직임과 일맥상통합니다. 베트남 천연 화장품 시장은 아직 초기 단계이지만 합성 성분의 잠재적인 유해 효과에 대한 인식이 높아지고 환경 친화적인 제품에 대한 욕구가 커지면서 급속한 성장을 경험하고 있습니다.

화장품 시장 개요 및 자연 화장품 트렌드

베트남의 화장품 시장은 천연 제품에 대한 수요가 급증하고 있으며(2018-2023년 CAGR 4.8%) 2023년에는 약 5,800만 달러에 도달했습니다. 이 시장은 전체 화장품 시장 수익의 10.9%를 차지했으며 상당히 성장하고 있습니다. 이러한 성장은 소비자가 국제적 트렌드에 더 많이 노출되고 가처분 소득이 더 높은 도시 지역에서 특히 두드러집니다. 천연 화장품 시장의 주요 트렌드에는 유기농 화장품 제품에 대한 수요 증가가 포함됩니다. 예를 들어, 녹차, 알로에 베라, 미강유와 같은 지역 재료를 통합한 제품과 함께 허브 및 전통 재료의 인기가 높아지고 있습니다. 또한, 시간에 쫓기는 소비자가 한 번에 여러 가지 이점을 제공하는 제품으로 이동함에 따라 다기능 유기농 제품에 대한 관심이 증가하는 것도 또 다른 트렌드입니다. 예를 들어, 자외선 차단 및 노화 방지 특성을 제공하는 유기농 얼굴 보습제는 편리한 올인원 솔루션을 찾는 소비자에게 어필할 것입니다.

Revenue of natural cosmetics market in Vietnam from 2018-2028

원천: 스타티스타

화장품의 유통 전반, 특히 천연 화장품은 분명한 변화를 보였습니다. 소비자는 전통적인 매장, 슈퍼마켓, 화장품 매장 체인 외에도 전자상거래 플랫폼(예: Shopee, Lazada, Tiki) 및 소셜 커머스 플랫폼(예: Tiktok, Facebook)과 같은 온라인 채널을 통해 제품을 구매할 수도 있습니다. 이는 소비자에게 편의성을 제공하고 기업에 새로운 기회를 열어줍니다.

베트남에서 천연 화장품의 인기가 높아지는 것은 몇 가지 주요 요인에 기인할 수 있습니다. 첫째, 기존 화장품에서 일반적으로 발견되는 합성 성분의 잠재적인 유해 효과에 대한 인식이 높아지고 있습니다. 특히 도시 지역의 베트남 소비자는 개인 관리 제품의 성분에 대해 더 많이 알게 되었고 더 안전한 대안을 찾고 있습니다. 둘째, 환경적 지속 가능성에 대한 우려가 커지고 있습니다. 종종 친환경 생산 방식과 포장과 관련된 천연 화장품은 환경을 의식하는 소비자에게 어필합니다. 셋째, 천연 및 유기 성분이 피부에 더 효과적이고 부드럽다는 인식이 커지고 있으며, 특히 민감한 피부를 가진 사람이나 특정 피부 문제를 해결하고자 하는 사람들에게 그렇습니다.

플레이어 시장

베트남 천연 화장품 시장은 국내 및 국제 기업이 혼합되어 있습니다. 국내 브랜드는 베트남 소비자와 전통 성분에 대한 이해를 활용하여 이러한 추세를 빠르게 활용했습니다. 사용자들에게 인기 있는 비건 화장품 브랜드가 꽤 있어 국내 화장품 시장에 대한 기대감을 조성하고 있습니다. 예를 들어 Herb n' Spice나 BareSoul의 비누는 4가지 요소를 준수합니다. 수제 제품, 동물 실험 없음, 폐수 없음, 팜유 사용 없음입니다. NauNau 브랜드도 스킨케어, 메이크업, 욕실 제품, 향수, 에센셜 오일, 향수에 이르기까지 다양한 제품군으로 이 프로세스를 따릅니다.

베트남의 천연 화장품 브랜드 사례 (Cỏ (mềm) (이름)

원천: 엔터프라이즈아시아

국제 브랜드, 특히 한국, 일본, 유럽의 브랜드도 베트남 시장에 상당한 진출을 했습니다. 이러한 브랜드는 종종 더 높은 품질과 더 엄격한 유기농 인증 기준에 대한 인식에서 혜택을 얻습니다. 특히 일본 브랜드는 고품질과 혁신적인 제형으로 베트남 유기농 화장품 시장에서 성공을 거두었습니다. 베트남에서 인기 있는 일본 유기농 화장품 브랜드로는 F Organics, Ruhaku, THREE가 있습니다. 이러한 브랜드는 독립형 매장, 백화점 카운터, 전자 상거래 플랫폼을 포함한 다양한 채널을 통해 입지를 구축했습니다.

Ruhaku 및 THREE의 제품 예

원천: 미팜가

미래에 대한 전망

미래를 내다보면 베트남의 유기농 화장품 시장 전망은 밝은 것으로 보이며 2024년부터 2028년까지 예상 CAGR은 약 4%입니다.[1]. 유기농 화장품의 이점과 합성 성분의 잠재적 위험에 대한 소비자 인식이 증가함에 따라 지속적인 수요 성장이 촉진될 가능성이 높습니다. 또한 베트남의 경제 성장에 힘입어 가처분 소득이 증가함에 따라 유기농 화장품을 포함한 프리미엄 뷰티 제품에 대한 지출이 증가할 것으로 예상됩니다. 따라서 중산층과 젊은 소비자, 특히 Z세대는 구매력이 높고 건강과 환경 문제에 대한 인식이 높아 유기농 화장품의 주요 타겟 고객이 될 가능성이 높습니다.

그러나 시장은 또한 몇 가지 어려움에 직면해 있습니다. 첫째, 가격 민감성은 여전히 문제로 남아 있는데, 유기농 화장품은 종종 기존 대안보다 더 비쌉니다. 둘째, 강력한 마케팅 예산을 가진 기존 화장품 브랜드와의 경쟁도 천연 화장품 회사에 어려움을 줄 수 있습니다. 셋째, 비건 및 유기농 화장품의 효과에 대한 인식도 천연 화장품 시장의 문제입니다. 베트남에서 비건 스킨케어 제품의 새로운 추세는 소비자들 사이에서 효과에 대한 우려를 불러일으켰습니다. 많은 사람들은 이러한 제품이 너무 "순하고" 기존 화장품에 비해 특정 피부 상태에 대한 빠른 결과를 제공하지 못할 수 있다고 생각합니다.[2]

비즈니스를 위한 통찰력

이러한 기회를 활용하기 위해 유기농 화장품 부문의 기업은 연구 개발(R&D) 노력을 몇 가지 핵심 분야에 집중해야 합니다. 기업은 중산층과 Z세대 소비자를 특별히 대상으로 하는 제품 개발을 우선시하고, 환경을 의식하는 고객에게 어필하는 지속 가능한 포장 솔루션을 통합해야 합니다. 베트남 현지 재료의 잠재력을 탐구하면 고유한 제품을 제공할 수 있으며, 스마트 뷰티 기기나 개인화 도구와 같은 기술 통합에 투자하면 기술에 정통한 젊은 소비자를 유치할 수 있습니다. 또한 기업은 효과에 대한 초기 의심을 극복하기 위해 샘플과 시험을 제공해야 합니다.

또한, 시장 조사를 위해 지역 기관과 협력하고 유기농 화장품에 대한 교육 콘텐츠를 만드는 것은 회사의 경쟁 우위를 더욱 강화할 수 있습니다. 이러한 추세에 맞춰 R&D 이니셔티브를 조정함으로써 기업은 베트남의 성장하는 유기농 화장품 시장을 활용하여 건강을 의식하고 지속 가능하며 효과적인 뷰티 제품에 대한 소비자의 요구를 충족할 수 있습니다.

[1] 스타티스타: https://www.statista.com/outlook/cmo/beauty-personal-care/cosmetics/vietnam#revenue

[2] https://vneconomy.vn/xu-huong-my-pham-thuan-chay-lam-thay-doi-thi-truong-lam-dep.htm

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