近年、ベトナムの消費者の嗜好が自然化粧品へと大きくシフトする。これらの顔、目、爪用の美容製品は、完全に、または部分的に天然成分から作られ、合成化学物質をほとんど、またはまったく含まない。この傾向は、クリーンビューティーと持続可能な生活への世界的な動きに沿ったものである。まだ初期段階にあるものの、ベトナムの自然化粧品市場は急速な成長を遂げており、合成成分の潜在的な有害効果に対する認識の高まりと、環境に優しい製品への需要の増加に後押しされる。

化粧品市場の概要と自然化粧品の傾向

ベトナムの化粧品市場は、自然製品への需要が急増しており（2018-2023年のCAGRは4.8%）、2023年には約5800万ドルに達する。この市場は化粧品市場全体の収益の10.9%を占め、著しく成長している。この成長は特に都市部で顕著であり、消費者は国際的なトレンドにさらされ、可処分所得が高くなっている。主な傾向としては、オーガニック化粧品製品への需要の増加がある。例えば、緑茶、アロエベラ、米ぬかなどの地元の原料を取り入れた製品が注目を集めるなど、ハーブや伝統的な原料の人気が高まっている。さらに、多機能オーガニック製品への関心の高まりも別の傾向であり、時間に追われる消費者が一度の使用で複数の効果を提供する製品に引き寄せられる。例えば、日焼け止めと抗aging効果を兼ね備えたオーガニックフェイスモイスチャライザーは、便利なオールインワンソリューションを求める消費者に訴求する。

2018年から2028年までのベトナムにおける自然化粧品市場の収益

出典: Statista

化粧品全般、特に自然化粧品の流通に明確な変化が見られる。従来の店舗、スーパーマーケット、化粧品チェーン店に加えて、消費者はeコマースプラットフォーム（Shopee、Lazada、Tikiなど）やソーシャルコマースプラットフォーム（TiktokやFacebookなど）のオンラインチャネルを通じて製品を購入することもできる。これは消費者に利便性を提供し、企業に新たな機会を開く。

ベトナムにおける自然化粧品の人気の高まりは、いくつかの主要な要因に起因する。第一に、従来の化粧品に一般的に含まれる合成成分の潜在的な有害効果に対する認識が高まっている。特に都市部のベトナムの消費者は、パーソナルケア製品に含まれる成分についてより教育されるようになり、より安全な代替品を求めている。第二に、環境の持続可能性への関心が高まっている。環境に優しい生産方法や包装と関連付けられることが多い自然化粧品は、環境意識の高い消費者に訴求する。第三に、天然・オーガニック成分がより効果的で肌に優しいという認識が高まっている。特に敏感肌の人や特定の肌の悩みに対処しようとしている人々の間でこの傾向が顕著である。

市場のプレイヤー

ベトナムの自然化粧品市場は、地元企業と国際企業の混合によって特徴付けられる。地元ブランドは、ベトナムの消費者と伝統的な原料に対する理解を活かし、この傾向を素早く活用している。ユーザーの間で人気のあるビーガン化粧品ブランドがかなり多く存在し、国内の化粧品市場に活気をもたらしている。例えば、Herb n’ SpiceやBareSoulの石鹸は、手作り製品、動物実験なし、灰色廃水なし、パーム油不使用という4つの要素を遵守している。NauNauブランドも、スキンケア、メイクアップから、バスルーム製品、香水、エッセンシャルオイル、フレグランスに至るまでの製品ラインでこのプロセスに従っている。

ベトナムの自然化粧品ブランドの例（Cỏ mềm）

出典: Enterpriseasia

韓国、日本、ヨーロッパからの国際ブランドも、ベトナム市場に大きく進出している。これらのブランドは、より高品質でより厳格なオーガニック認証基準という認識から恩恵を受けることが多い。特に日本のブランドは、高品質と革新的な処方により、ベトナムのオーガニック化粧品市場で成功を収めている。ベトナムで人気のある日本のオーガニック化粧品ブランドには、F Organics、Ruhaku、THREEなどがある。これらのブランドは、独立店舗、百貨店のカウンター、eコマースプラットフォームなど、さまざまなチャネルを通じて存在感を確立している。

RuhakuとTHREEの製品例

出典: Myphamnga

将来の展望

ベトナムのオーガニック化粧品市場の将来の見通しは有望であり、2024年から2028年までのCAGRは約4%と予想される[1]。オーガニック化粧品の利点と合成成分の潜在的なリスクに対する消費者の認識の高まりが、需要の継続的な成長を促進する可能性が高い。さらに、ベトナムの経済成長に後押しされた可処分所得の増加により、オーガニック化粧品を含むプレミアム美容製品への支出が増加すると予想される。したがって、中流階級と若い消費者、特にZ世代が、より高い購買力と健康・環境問題に対する意識の高さから、オーガニック化粧品の主要なターゲット顧客となる見込みである。

しかし、市場はいくつかの課題にも直面している。第一に、オーガニック化粧品は従来の代替品よりも高価であることが多いため、価格感応度が問題となっている。第二に、強力なマーケティング予算を持つ従来の化粧品ブランドからの競争も、自然化粧品企業にとって課題となる可能性がある。第三に、ビーガンおよびオーガニック化粧品の効果に対する認識も、自然化粧品市場の問題となっている。ベトナムにおけるビーガンスキンケア製品の新興トレンドは、消費者の間でその効果に対する懸念を引き起こしている。多くの人々は、これらの製品が「マイルド」すぎて、従来の化粧品と比較して特定の肌の状態に対して迅速な結果をもたらさない可能性があると感じている[2][^2]。

ビジネスへの洞察

これらの機会を活用するために、オーガニック化粧品セクターの企業は、いくつかの主要分野に研究開発（R&D）の取り組みを集中させるべきである。企業は、中流階級とZ世代の消費者に特化した製品の開発を優先し、環境意識の高い顧客に訴求する持続可能な包装ソリューションを取り入れるべきである。ベトナムの地元原料の可能性を探ることで、ユニークな製品提供につながる可能性がある一方で、スマートビューティーデバイスやパーソナライゼーションツールなどの技術統合に投資することで、テクノロジーに精通した若い消費者を惹きつけることができる。さらに、企業は効果に対する初期の疑念を克服するために、サンプルや試用品を提供すべきである。

さらに、市場調査のために地元の機関と協力し、オーガニック化粧品に関する教育コンテンツを作成することで、企業の競争力をさらに高めることができる。これらのトレンドに合わせてR&D initiatives を調整することで、企業はベトナムの成長するオーガニック化粧品市場を活用し、健康意識が高く、持続可能で効果的な美容製品に対する消費者の需要に応えることができる。

[1] https://www.statista.com/outlook/cmo/beauty-personal-care/cosmetics/vietnam#revenue

[2] https://vneconomy.vn/xu-huong-my-pham-thuan-chay-lam-thay-doi-thi-truong-lam-dep.htm

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