베트남의 일본 소비재 소매 체인점

베트남의 일본 소비재 소매 체인

3012월2024

B&Company

일본 소매 상황의 시장 개요

일본은 지난 수십 년 동안 베트남의 소매 시장에서 상당한 입지를 구축했으며, 이는 두 나라 간의 경제적 유대 관계가 커지고 있음을 반영합니다. 동남아시아에서 가장 빠르게 성장하는 경제 중 하나인 베트남은 특히 소매 분야에서 외국인 투자의 매력적인 목적지가 되었습니다. 아래 차트는 최근 몇 년 동안 베트남에서 일본에서 수입된 소매 상품이 어떻게 계속 증가했는지 보여줍니다.

Export value of Japanese retail goods to Vietnam (2013-2022)

단위: 10억 달러
Export value of Japanese retail goods to Vietnam (2013-2022)

출처: Statista

이 기사는 주로 편의점 체인점, 쇼핑몰, 의류 체인점에 초점을 맞춰 베트남 내 일본산 소매 제품의 상황을 돌아보고자 합니다.

일본 소비재 소매의 역사는 편의점에서 시작되었습니다. 베트남에서 일본 편의점의 도입은 Circle K의 성공 사례에 이어 2011년 첫 매장을 오픈한 MiniStop에서 시작되었습니다. [1] 이를 통해 베트남에서 일본 소매점이 입지를 굳혔고 편의점 부문에서 경쟁의 물결이 일었습니다. MiniStop의 진출은 베트남에서 일본식 편의점 쇼핑의 기반을 마련했고 FamilyMart나 7-Eleven과 같은 다른 체인점이 시장에서 친숙한 이름이 될 수 있는 길을 열었습니다. 이러한 초기 성공은 다른 외국 브랜드가 진출하여 활기찬 편의점 환경에 기여할 수 있는 기회를 만들었습니다. 2024년 7월 현재 베트남에는 1,374개의 편의점이 있는 것으로 기록되어 있습니다. [2] 아래 표는 MiniStop, Family Mart, 7-Eleven이라는 세 개의 유명한 일본 매장 체인을 포함하여 베트남에서 가장 인기 있는 편의점을 보여줍니다.

베트남에서 가장 인기 있는 편의점

체인	기원	Vietnam 입학년도	No. s store (2024)
서클 K	우리를	2008	400
GS25	대한민국	2018	300
미니스톱	일본	2011	178
패밀리마트	일본	2013	160
세븐일레븐	일본	2017	66

출처 : B&Company의 종합

FamilyMart의 진출에 따른 기세를 바탕으로 쇼핑몰 부문을 대표하는 AEON은 2014년 베트남에 첫 번째 리테일 센터를 오픈했습니다. [3] 이는 AEON이 현대적인 리테일 형태를 도입했을 뿐만 아니라 제품 품질, 고객 서비스, 다양한 신선 식품, 식료품, 가전제품 및 기타 소비재에 대한 높은 기준을 강조했기 때문에 중요한 이정표였습니다.AEON은 현재 11개의 쇼핑 센터를 운영하고 있으며 [4] 가장 새로운 센터는 최근 후에에 개발되었습니다. [5]

일본 제품이 베트남에서 강력한 입지를 구축함에 따라 소비자들은 점차 필수품에서 브랜드 제품, 프리미엄 제품 및 자유재로 관심을 옮겼습니다. 이러한 변화는 특히 패션 부문에서 두드러지며, 유니클로와 무인양품과 같은 일본 브랜드가 베트남 시장에 진출했습니다. 유니클로는 현재 25개 매장 [6] 을 개설했고 무인양품은 전국에 10개 매장 [7] 을 오픈하여 시장을 더욱 활기차게 만들었습니다.

일본계 기업과 함께 일본 상품 수입에 주력하는 베트남 소유 기업도 시장에서 자리를 잡았습니다. 그 중 Hachi Hachi와 Sakuko는 소매 체인 모델에서 수입 일본 제품을 전문으로 하는 두 개의 저명한 이름입니다. 2007년 호치민시에 약 5개의 매장을 둔 Hachi Hachi는 정액 가격 모델을 따르며 저렴한 가정용품, 식품, 화장품을 제공합니다 [8] . 반면 2011년에 설립되어 전국에 40개 이상의 매장을 운영하는 Sakuko는 건강 보조식품, 화장품, 유아용품 등 일본 제품을 독점적으로 수입하여 고급 소비자의 요구를 충족합니다 [9] . 이러한 체인점은 일본의 스타일과 품질을 베트남 소비자에게 더 가까이 다가갔습니다.

베트남에서 일본제품의 증가에 영향을 미치는 요인들

소매 판매에 영향을 미치는 전자 상거래 추세

스마트폰 채택과 인터넷 접속으로 주도되는 정보 기술의 발전 추세와 함께 전자 상거래는 소비자가 쇼핑하는 일반적인 방법이 되었습니다. 처음에는 책과 전자 제품에 중점을 두었지만, 이 부문은 Lazada, Tiki, Shopee와 같은 플랫폼으로 확장되어 가전제품, 패션에서 신선 식품까지 포괄했습니다. COVID-19 팬데믹은 이러한 변화를 더욱 가속화하여 2022년까지 5,100만 명의 베트남인이 온라인 쇼핑을 할 것입니다. 베트남의 전자 상거래는 연간 평균 25%씩 성장하여 2025년까지 350억 달러에 도달할 것으로 예상되며, 이는 베트남의 총 소매 및 소비자 서비스 수익의 10%를 차지할 것입니다.[10].

고품질 제품에 대한 소비자 인식 증가

전자상거래 플랫폼을 통해 다양한 외국 제품에 노출되는 것과 더불어, 베트남 소비자의 구매 기준도 꾸준히 상승했습니다. 베트남 고품질 상품 비즈니스 협회가 61,000표를 받아 실시한 2023년 설문 조사 "소비자가 선택한 베트남 고품질 상품"에 따르면, 소비자는 이제 품질과 가격과 같은 기본적인 요소에만 집중하는 것이 아니라 제품 안전과 원산지에 대한 관심이 점점 더 커지고 있습니다.[11].

베트남 국민들의 일본 제품 선호도 증가

위에서 언급했듯이 베트남 소비자들은 안전과 품질 기준을 모두 충족하는 제품을 적극적으로 찾고 있으며, 그 중에서도 높은 품질과 내구성으로 유명한 일본 제품이 베트남 소비자들에게 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 베트남 최대의 전자상거래 플랫폼인 Shopee에서 2024년 9월 기준 4대 주요 제품 카테고리에서 가장 인기 있는 상위 30개 키워드의 통계에 따르면 일본 브랜드에 대한 검색 키워드는 17%를 차지했습니다. 일반 카테고리에 등장하는 일본 제품을 제외하면 이는 베트남 소비자들 사이에서 일본 제품에 대한 특별한 관심이 있음을 보여줍니다.[12].

리서치 회사 Q&Me의 분석에 따르면, 제품의 원산지는 구매 시 가장 중요한 요소 중 하나입니다. "Made in Japan"이라고 표시된 제품은 소비자가 가장 우선시하는 두 가지 원산지 중 하나입니다. 젊은 고객을 대상으로 한 설문 조사에서 응답자의 58%가 일본산 자동차와 전자 제품을 선호했고, 22%는 일본 패션에 관심을 보였습니다.[13].

베트남에서 일본 소매 체인의 미래 잠재력

통계청에 따르면 2023년 상품 소매 판매는 전년 대비 8.6% 증가한 4,859조 VND에 이를 것으로 추산됩니다 [14] . 베트남의 소매 소비자 시장은 앞으로 몇 년 동안 강력하게 성장할 것으로 예상되며 특히 일본 브랜드를 비롯한 외국 브랜드의 비옥한 토양이 될 것으로 기대됩니다. AEON과 같은 일부 일본 기업은 이러한 잠재력을 활용했습니다. AEON은 장기적 비전에서 베트남을 투자 전략에서 일본에 이어 두 번째 주요 시장으로 계속 보고 있습니다. 소매 부문에서 AEON 베트남은 전년 대비 매출이 4-5% 증가하고 고객 트래픽이 3-4% 증가하면서 성장을 보고했습니다 [15] . AEON 베트남은 2024년 4월 2일 하노이와 빈즈엉에 이어 호치민시에 첫 번째 Super Supermarket 모델을 공식적으로 출시했습니다 [16] . 이는 AEON의 베트남 소매 형태 다각화 전략의 일환입니다.

또한 일본 소매업체가 고객 서비스와 제품 품질에 중점을 둠으로써 전반적인 쇼핑 경험이 크게 향상되고 시장에서의 입지가 더욱 공고해질 수 있습니다. 현지 취향과 선호도에 적응함에 따라 일본 소매 체인은 베트남의 역동적인 소매 부문에서 핵심 플레이어가 될 수 있는 좋은 위치에 있으며, 성장과 지역의 더 광범위한 경제 발전에 기여합니다.

결론적으로, 베트남의 일본 소비재 소매 체인의 전망은 활기차고 잠재력이 가득합니다. 전자상거래의 성장, 베트남 소비자들 사이에서 일본 제품에 대한 강한 선호도, 가까운 미래에 일본 소매 체인에서 더 많은 접근을 할 수 있는 기회는 모두 베트남에서 일본 브랜드의 유망한 사업 전망에 기여합니다. 혁신적인 마케팅 전략을 활용하고, 현지 파트너십을 구축하고, 소비자 선호도에 적응함으로써 일본 소매업체는 이 역동적인 시장에서 계속 번창할 수 있습니다.

[1] VOV(2024) 베트남 최초의 G7-Ministop 매장.입장>

[2] CafeF (2024). 베트남에서의 편의점 전쟁.입장>

[3] AEON. 설립 역사입장>

[4] AEON(2024). 지점 목록.입장>

[5] AEON 보도자료(2024). AEON 몰 후에 프로젝트 – 중부 지역에서 가장 큰 쇼핑센터.입장>

[6] 유니클로(2024). 지점 목록.입장>

[7] 무지(2024). 지점 목록.입장>

[8] 하치하치 웹사이트입장>

[9] 사쿠코 웹사이트.입장>

[10] Industry and Trade Magazine (2023). 베트남 소비자의 온라인 쇼핑 행동 추세.입장>

[11] 산업통상부(2023). 소비자들은 점점 더 품질 기준을 충족하고 환경 친화적인 제품을 선호합니다.입장>

[12] Lookers Studio(2024). Shopee에서 9월에 가장 인기 있는 키워드 30개.입장>

[13] Q&Me(2023). 수입 데이터에서 품목의 원산지 분석.평가하다>

[14] 재무부(2024). 지속 가능한 전자상거래는 여전히 어려운 문제입니다.평가하다>

[15] AEON 보도자료(2024). 베트남은 여전히 AEON의 투자 확장을 위한 핵심 시장입니다.평가하다>

[16] AEON 보도자료(2024). AEON 베트남, 호치민시에 종합 쇼핑센터와 소형 슈퍼마켓 모델 출시 – AEON Nguyen Van Linh.평가하다>

주식회사 비앤컴퍼니

2008년부터 베트남에서 시장 조사를 전문으로 하는 최초의 일본 기업입니다. 업계 보고서, 업계 인터뷰, 소비자 설문 조사, 비즈니스 매칭을 포함한 광범위한 서비스를 제공합니다. 또한, 최근 베트남에서 900,000개 이상의 기업에 대한 데이터베이스를 개발하여 파트너를 검색하고 시장을 분석하는 데 사용할 수 있습니다.

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