今日のめまぐるしく変化する世界では、エネルギーを高め、注意力を高める製品を求める消費者が増えており、これがエナジードリンク市場の拡大を牽引しています。国内ブランドと海外ブランドの両方が、ベトナムの消費者の多様なニーズを満たすために競争しています。この記事では、ベトナムのエナジードリンク市場の現状を調査し、主要プレーヤーを特定し、新たなトレンドを探り、業界が直面している機会と課題を分析します。

ベトナムのエナジードリンクの成長

世界的に、エナジードリンク市場は活況を呈している。ストレーツ・リサーチによると[1]2023年の世界市場規模は990億米ドルに達し、8.5%の複合年間成長率（CAGR）で成長し、2032年までに2,060億米ドルに達すると予想されています。この成長は主に、健康意識の高まりとフィットネス活動への参加の増加によるもので、運動後の回復をサポートするエナジードリンクの需要を促進しています。

ベトナムでもエナジードリンク市場が急速に拡大している。アスチュート・アナリティカのレポート[2] ベトナムの市場規模は2023年に35億米ドルと評価され、2032年までに65億米ドルに達し、年平均成長率7.1%となると予測されています。

主な要因としては、急速な都市化、人口の若年化、可処分所得の増加などが挙げられる。GSOによると、2023年までにベトナムの都市化率は38.1%に達し、15～59歳の人口は総人口の62.2%を占める。さらに、2022～2023年の平均所得は6.9%増加し、消費をさらに刺激する。[3].

ベトナムのエナジードリンク市場を形成する主要な市場動向

1. 健康志向の消費

消費者は健康的なライフスタイルを取り入れる傾向が強まっており、砂糖やカフェインを多く含む従来のエナジードリンクに抵抗するようになっている。ブランドは、低カロリーのオプション、天然甘味料、脳を活性化させる成分、オーガニック代替品を導入して、健康志向の消費者のニーズに応えている。[4].

革新的な製品の例としては、 モンスターエナジーゼロシュガー、ドリンクイズオーガニックエナジードリンク、ハーブエナジードリンクなど ホン・マは、クコの実や高麗人参などの原料を使用した飲料です。この変化は、健康的なライフスタイルに合致しながら機能的なメリットを提供する飲料の需要が高まっていることを反映しています。

ハーブエナジードリンクにはクコの実、高麗人参が配合されています

出典: ホンマ・ハーバル・エナジードリンク

2. 製品の差別化

競争の激しい飲料市場では、製品の差別化が極めて重要です。消費者を引き付けるには、新製品がユニークな味を提供したり、満たされていないニーズに対応したりする必要があります。市場リーダーを単に模倣するブランドは、支持を得るのに苦労するかもしれません。たとえば、ペプシコのスティングゴールドやコカコーラのサムライゴールドは強力な流通ネットワークの恩恵を受けていますが、主に際立った品質の欠如により、消費者をレッドブルから引き離すことはできませんでした。[5].

今日では、エナジードリンクはレモン、オレンジ、イチゴなどの伝統的なフレーバーに限定されなくなり、トロピカルフルーツフレーバー（マンゴー、パイナップル、パッションフルーツ）、ハーブの香り（ジンジャー、レモングラス、ミント）、さらにはコーヒーやコーラを注入したエナジードリンクなど、消費者にとって思い出に残るユニークな商品を生み出しています。[6].

3. 消費者層の拡大

エナジードリンクは18～34歳の男性の間で最も人気があり、12～17歳の若者も少数ながらエナジードリンクを飲んでいる。[7]ベトナムでは、このドリンクはもはや労働集約型の労働者やトラック運転手だけをターゲットにしているわけではありません。多様な味と成分で、精神的な覚醒と集中力を必要とするオフィスワーカーやゲーマーにも人気があります。ベトナムでは、ブランドは過去5〜6年にわたってゲーマー向けのマーケティングを開始し、長時間のゲームセッションでも集中力を維持し、パフォーマンスを向上させるのに役立っています。

さらに、エナジードリンクブランドは、スポーツトーナメントのスポンサーを務めたり、KOLやKOCとコラボレーションしたり、魅力的なソーシャルメディアキャンペーンを立ち上げて、若い世代を引き付け、エンゲージメントを促進したりしています。際立った例は、2023年2月にベトナムのサッカー代表チームの公式スポンサーになったレッドブルです。[8]このパートナーシップは、レッドブルのブランドをスポーツとエネルギーに結び付け、アスリートとスポーツ愛好家の両方の共感を得るという同社の戦略を強調するものである。

Red Bull is at the football championship matches to energize players and audiences

ソース： ブランドベトナム

4. 多様なオンライン配信チャネル

食料品店、スーパーマーケット、コンビニエンスストアなどの従来のオフラインチャネルは依然として重要ですが、Shopee、TikTok Shopなどのeコマースやソーシャルメディアプラットフォームの台頭により、エナジードリンクの販売に新たな機会が生まれています。これらのデジタルチャネルを活用するブランドは、より広範なリーチと強化された消費者エンゲージメントの恩恵を受けます。

公式チャンネルShopee Mallのエナジードリンク

ソース： ショップベトナム

主なプレーヤー ベトナムのエナジードリンク市場

ベトナムのエナジードリンク市場は競争が激しく、国際ブランドと地元ブランドが市場シェアを競い合っているが、外国ブランドがやや優勢である。InfoQが最近実施したオンライン調査によると、[9] 2023年末にベトナムの消費者510人を対象に実施した調査では、この分野におけるブランド認知度が明らかになりました。

エナジードリンクブランドの総認知度（2023年12月）

ユニット: %; N = 510

ソース： インフォQ

調査によると、 レッドブル, スティング、 そして ナンバー1 ベトナムのエナジードリンク市場で最も認知度の高いトップ3ブランドとして浮上しました。特に、レッドブルはベトナムに進出し、足場を築いた最初のエナジードリンクブランドの1つとして、強い影響力を持ち続けています。

以下の表には、上記の調査で選ばれた上位 5 つのブランドに関する詳細情報が記載されています。

出典: B&Comanyの総合

ベトナムのエナジードリンクの価格は通常7,000～11,000 VNDで、モンスターなどの高級品は355ml缶で約25,500 VNDです。ただし、これらの高級品は、より手頃な価格の代替品に比べてブランド認知度が低いです。

流通チャネルも進化しており、ブランドは現在、食料品店やスーパーマーケットなどの従来の販売店に加えて、電子商取引プラットフォームやソーシャル ネットワーキング サイトを積極的に活用しています。

機会

ベトナムのエナジードリンク市場は、適応する意欲のある企業にとっていくつかの成長機会を提供します。

• – 農村市場の拡大都市部では消費率が高いものの、農村部の市場はまだほとんど未開拓です。インフラの改善と所得水準の上昇により、これらの地域はブランドのリーチが拡大し、成長の可能性を秘めています。
• – 健康志向の製品ビタミンや天然成分などの健康上の利点を加えたエナジードリンクを開発することで、健康志向の消費者を引き付け、砂糖やカフェイン含有量に関する懸念に対処することができます。
• – 戦略的パートナーシップ地元の販売代理店や小売業者と協力することで、ブランドの認知度とアクセシビリティが強化され、エナジードリンク企業は新しい分野に効果的に参入できるようになります。
• – 持続可能性への取り組み環境に優しい慣行が普及するにつれ、持続可能なパッケージングと生産プロセスを採用するエナジードリンクブランドは、世界的な持続可能性のトレンドに沿って、環境意識の高い消費者にアピールすることができます。

課題

有望な機会があるにもかかわらず、ベトナムのエナジードリンク業界はいくつかの課題に直面しています。

• – 激しい競争: 数多くの国際ブランドや地元ブランドの存在により、競争が激化しています。企業は差別化を図り、市場シェアを維持するために、継続的なイノベーションと強力なマーケティング活動を必要としています。
• – 健康上の懸念: 高カフェインや高糖分など、エナジードリンクの潜在的な健康リスクに対する認識が高まると、需要の減少や規制政策の厳格化につながる可能性があります。
• – サプライチェーンの脆弱性パンデミック後の混乱や地政学的緊張など、世界的な混乱はサプライチェーンに影響を及ぼし、生産や流通に影響を及ぼし、最終的には収益性に影響を及ぼす可能性があります。

結論

ベトナムのエナジードリンク市場は、好ましい人口動態と消費者の嗜好の変化に牽引され、継続的な成長が見込まれています。この成長を活かすには、企業は革新を起こし、規制要件を遵守し、戦略的な市場パートナーシップを結ぶ必要があります。消費者のトレンドに常に敏感で、課題に積極的に取り組むことで、エナジードリンクブランドはベトナムのダイナミックで拡大する市場での地位を強化し、長期的な成長を確保することができます。

[1] ストレーツリサーチ（2024年）、エナジードリンク市場規模評価>

[2] Astute Analytica (2023)、ベトナムのエナジードリンク市場規模、動向 (2024-2032)評価>

[3] GSOベトナム（2023年）、第4次世界大戦後の人口と雇用労働^番目 四半期および2023年評価>

[4] ブランドベトナム（2024年）、ディープダイブ#20：エナジードリンク市場評価>

[5] ブランドベトナム（2024年）、ディープダイブ#20：エナジードリンク市場評価>

[6] Win R&D (2024)、2024 年の最新 9 つのエナジー ドリンク トレンドを発見評価>

[7] Vinmecさん、エナジードリンクの効果は何ですか？評価>

[8] ブランドベトナム（2023）、レッドブルとサッカーへの情熱を通じてブランド愛を高める旅評価>

[9] InfoQ (2023)、ベトナム消費者のエナジードリンクのブランド認知度、使用状況、購入習慣に関する調査評価>

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