Trong bối cảnh người tiêu dùng Việt Nam ngày càng quan tâm đến sức khỏe và môi trường, thị trường chăm sóc tóc đang chứng kiến sự ưa chuộng mạnh mẽ đối với các sản phẩm tự nhiên, từ các thành phần dân gian truyền thống đến công nghệ hiện đại trong công thức mỹ phẩm. Bài viết này phân tích thị trường chăm sóc tóc Việt Nam hiện tại và tiềm năng hợp tác với các doanh nghiệp nước ngoài.

Thị trường chăm sóc tóc Việt Nam: Tăng trưởng mạnh mẽ

Báo cáo của StrategyHelix chỉ ra rằng thị trường sản phẩm chăm sóc tóc tại Việt Nam hiện có giá trị khoảng 979 triệu đô la vào năm 2023 và dự kiến sẽ đạt 1,46 tỷ đô la vào năm 2029. Điều này phản ánh sự tăng trưởng mạnh mẽ của thị trường với tốc độ tăng trưởng hàng năm là 6,9% trong giai đoạn 2024-2029[1].

Sự tăng trưởng mạnh mẽ của thị trường chăm sóc tóc tại Việt Nam trong những năm gần đây chủ yếu được thúc đẩy bởi ba yếu tố chính. Thứ nhất, tăng trưởng thu nhập và nhu cầu làm đẹp đã tạo ra động lực lớn cho thị trường. Theo báo cáo của McKinsey, người tiêu dùng Việt Nam hiện sẵn sàng chi nhiều hơn cho các sản phẩm chăm sóc cá nhân và gia dụng, trong khi chi ít hơn cho việc ăn uống bên ngoài[2]. Điều này không chỉ phản ánh sự thay đổi trong thói quen của người tiêu dùng mà còn khẳng định mức độ quan tâm ngày càng tăng đối với sức khỏe và sắc đẹp. Thứ hai, sự thay đổi trong nhận thức của người tiêu dùng đã làm thay đổi xu hướng tiêu dùng. Người Việt Nam hiện nay đã ý thức hơn về tầm quan trọng của việc bảo vệ sức khỏe, các sản phẩm chăm sóc tóc liên quan trực tiếp đến sức khỏe của da đầu và mái tóc ngày càng được ưa chuộng. Đặc biệt, các sản phẩm thiên nhiên, không chứa hóa chất độc hại đã trở nên phổ biến hơn bao giờ hết. Cuối cùng, sự phát triển mạnh mẽ của thương mại điện tử đã tạo ra cơ hội lớn cho các thương hiệu chăm sóc tóc tiếp cận người tiêu dùng mà không cần phải đầu tư quá nhiều vào các kênh phân phối truyền thống. Các nền tảng trực tuyến như Shopee, Lazada hay Tiki đã giúp người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận các sản phẩm chăm sóc tóc, mở ra cơ hội lớn cho các thương hiệu trong và ngoài nước thâm nhập thị trường Việt Nam.

Many women prefer to choose herbal hair care products

Nguồn: Baoquangngai.vn

Xu hướng sản phẩm tự nhiên đang tăng lên

Một trong những xu hướng đáng chú ý trên thị trường chăm sóc tóc tại Việt Nam là nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm có nguồn gốc thiên nhiên. Các sản phẩm này không chỉ được yêu thích vì tính an toàn mà còn vì hiệu quả trong việc chăm sóc tóc và phục hồi tóc hư tổn.

Các sản phẩm chăm sóc tóc hiện nay chủ yếu được chiết xuất từ các thành phần tự nhiên như dầu dừa, bồ kết, lô hội, hương thảo, giúp nuôi dưỡng tóc, làm sạch, giảm gãy rụng, dưỡng ẩm, kích thích mọc tóc. Ngoài ra, một số sản phẩm còn bổ sung thêm tinh chất từ các thành phần tự nhiên khác như nghệ, cà phê, hoa hồng, giúp tăng cường hiệu quả chăm sóc tóc, phục hồi tóc hư tổn, ngăn ngừa lão hóa. Các sản phẩm này không chỉ bao gồm dầu gội, dầu xả mà còn có cả kem dưỡng tóc, huyết thanh dưỡng tóc, cung cấp giải pháp toàn diện cho nhu cầu chăm sóc tóc của người tiêu dùng.

Sự cạnh tranh giữa các thương hiệu trong nước và quốc tế

Thị trường sản phẩm chăm sóc tóc thiên nhiên tại Việt Nam đang chứng kiến sự cạnh tranh giữa các thương hiệu trong nước và quốc tế. Các thương hiệu quốc tế như AROMATICA đến từ Hàn Quốc đã tạo được ấn tượng mạnh mẽ nhờ các sản phẩm không chứa paraben, sulfate hay silicon, phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện đại, hướng đến sức khỏe người dùng và bảo vệ môi trường[3]Trong khi đó, các thương hiệu nội địa như Thorakao, Cocoon, Cô Mem cũng tăng trưởng mạnh mẽ nhờ khai thác nguyên liệu địa phương và xây dựng câu chuyện thương hiệu độc đáo.[4]Các thương hiệu này không chỉ chú trọng vào chất lượng sản phẩm mà còn đầu tư mạnh vào việc kể câu chuyện về nguồn gốc nguyên liệu, chẳng hạn như Cocoon với các nguyên liệu từ các vùng miền của Việt Nam như cà phê Đắk Lắk, hoa hồng Cao Bằng hay dầu dừa Bến Tre.

Về kênh phân phối, ngoài việc có mặt tại các cửa hàng mỹ phẩm, siêu thị và các kênh bán lẻ truyền thống, các sản phẩm chăm sóc tóc thiên nhiên hiện còn được phân phối mạnh mẽ thông qua các nền tảng thương mại điện tử như Shopee, Lazad, Tiki, nơi người tiêu dùng có thể dễ dàng tìm kiếm và mua sắm. Một số thương hiệu như Co Mem đã mở các cửa hàng trực tuyến và ngoại tuyến để tăng sự hiện diện và tạo ra trải nghiệm mua sắm đặc biệt cho khách hàng. Các thương hiệu này không chỉ bán sản phẩm mà còn xây dựng mối quan hệ lâu dài với người tiêu dùng thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng và cung cấp thông tin sản phẩm.

Danh sách một số thương hiệu chăm sóc tóc thiên nhiên tại Việt Nam

Nguồn: Tổng hợp B&Company

Cơ hội và thách thức cho các thương hiệu nước ngoài vào Việt Nam

Trong những năm gần đây, Việt Nam nổi lên như một thị trường tiềm năng trong ngành làm đẹp, đặc biệt là lĩnh vực chăm sóc tóc thiên nhiên. Người tiêu dùng Việt Nam ngày càng quan tâm đến các sản phẩm an toàn, lành tính và thân thiện với môi trường – đây là cơ hội lớn cho các thương hiệu nước ngoài, từ Nhật Bản, Hàn Quốc, Châu Âu đến các nước Đông Nam Á mở rộng kinh doanh tại thị trường này.

Tuy nhiên, cùng với cơ hội là những thách thức đáng kể. Các thương hiệu nước ngoài sẽ phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt từ các thương hiệu trong nước đang ngày càng đầu tư mạnh vào R&D, tiếp thị và xây dựng thương hiệu. Ngoài ra, việc hiểu được văn hóa tiêu dùng địa phương, hành vi của khách hàng và xu hướng làm đẹp là rất quan trọng. Việc bản địa hóa sản phẩm, bao bì và thông điệp tiếp thị sẽ đóng vai trò quyết định trong việc giành được lòng tin của người tiêu dùng.

Kết luận

Thị trường chăm sóc tóc tại Việt Nam đang chứng kiến một cuộc cách mạng trong xu hướng sản phẩm thiên nhiên, với nhu cầu ngày càng tăng về các sản phẩm làm đẹp an toàn, hiệu quả và thân thiện với sức khỏe. Đây là cơ hội lớn cho các doanh nghiệp nước ngoài thâm nhập và phát triển tại thị trường Việt Nam. Với sự kết hợp giữa công nghệ và thành phần thiên nhiên, các doanh nghiệp nước ngoài có thể tạo ra các sản phẩm chăm sóc tóc vượt trội, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng Việt Nam.

Trong bối cảnh thị trường chăm sóc tóc Việt Nam phát triển mạnh mẽ, cơ hội cho các doanh nghiệp nước ngoài là rất lớn. Việc đầu tư vào thị trường này không chỉ giúp các doanh nghiệp nước ngoài mở rộng thị trường mà còn góp phần nâng cao giá trị các thương hiệu quốc gia trong ngành làm đẹp tại Việt Nam.

[1] https://store.strategyh.com/vi/report/hair-care-products-market-in-vietnam/

[2] https://www.mckinsey.com/featured-insights/asia-pacific/vietnamese-consumers-are-coming-of-age-in-2023-how-businesses-can-stay-ahead

[3] https://suckhoedoisong.vn/xu-huong-lam-dep-2024-su-dung-san-pham-cham-soc-toc-co-nguon-goc-tu-thien-nhien-169240306110549782.htm

[4] https://congthuong.vn/xu-huong-my-pham-thien-nhien-len-ngoi-dau-la-loi-di-cho-thuong-hieu-viet-315885.html