越南消费者的春节假期和购物习惯

越南消费者春节假期及购物习惯

241 月2025

B&Company

*在此栏目中“越南简报”，B&Company的青年研究人员将及时提供有关越南的产业趋势、消费趋势、社会动向等信息。

虽然我们努力确保原始信息的准确性，但请单独检查每条信息。解释和未来展望是每位研究者的个人观点。

春节，俗称 Tet，是越南最重要、庆祝最广泛的节日。作为越南农历新年，它标志着春天的到来，是家人团聚、祭拜祖先、迎接新年、期盼繁荣和幸福的时刻。春节的节日气氛深深植根于越南文化，而这个节日最吸引人的方面之一就是人们在准备庆祝活动时的购物行为。

春节的意义

春节在 1 月下旬至 2 月中旬之间，具体时间取决于农历。春节假期通常有 7 到 9 天的假期，具体时间取决于政府规定以及农历和公历的对照。春节除了标志着一年的过渡之外，还是一个强调家庭纽带、文化传统和个人成长的精神节日。

在春节前几周，越南人会彻底打扫房屋，以驱除厄运，并用金橘树、桃花和红包等吉祥的象征物进行装饰。家家户户还会摆放祭坛，供奉水果、鲜花和食物，以纪念祖先，并邀请他们的灵魂参加庆祝活动。此外，春节也是宽恕、偿还债务和重建关系的节日，象征着新的开始。

越南春节假期

来源：国家管理杂志

越南消费者春节购物习惯

春节购物时间

2023 年对 1,540 人的调查显示，17% 的受访者更喜欢在 12 月底购买春节用品，这使其成为节日准备的关键时期之一。

2023 年越南春节期间最受欢迎的购物时段

来源：统计局

春节热门商品

另一项对 557 人的调查发现 五大最受欢迎的消费类别 2023 年春节的消费预算：礼物、衣服、压岁钱、糖果和易腐食品。调查重点介绍了这些物品的平均预算：

– 压岁钱：350万越南盾

– 春节送礼：250万越南盾

- 衣服：200万越南盾

– 糖果：70万越南盾

– 易腐烂食品：120万越南盾

2023年春节部分主要支出项目

来源：西米戈

人们对健康的关注度日益提高，特别是在新冠疫情爆发之后，刺激了春节期间对健康食品和饮料产品、有机产品和高品质进口商品的需求。

平均礼品支出

2024 年对 3,493 人的调查显示，超过一半的受访者打算在 2025 年春节期间花费 100 万至 500 万越南盾购买礼物（包括压岁钱和春节礼物），这使其成为每个成年人最受欢迎的支出范围。值得注意的是，花费不到 100 万越南盾购买礼物的人数比例从 12% 增加到 14%，而花费超过 500 万越南盾的人数从 32% 增加到 34%。

2018 年至 2025 年越南成年人春节礼物平均支出