베트남의 탄산 청량 음료(CSD) 시장은 소비자 선호도의 변화, 건강 인식, 디지털 참여가 브랜드가 시장에 접근하는 방식을 재편함에 따라 변화를 겪고 있습니다. 탄산 음료는 오랫동안 베트남 소비자, 특히 젊은 세대에게 인기 있는 상쾌 음료였지만, 최근 추세는 미래 성장에 대한 과제와 기회를 모두 보여줍니다.

탄산음료 시장 개요

2025년 탄산 청량음료(CSD) 부문은 약 1조 4,000억 달러의 수익을 낼 것으로 예상되며, 이는 전체 청량음료 시장의 약 2조 1,100억 달러를 차지할 것으로 예상되며, 2025년부터 2029년까지 연평균 성장률은 4조 2,710억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. [1].이로 인해 베트남은 동남아시아에서 가장 역동적인 CSD 시장 중 하나가 되었습니다. 도시화, 중산층 소득 증가, 젊은 인구 통계(35세 미만 인구의 50% 이상)는 레디투드링크에 대한 수요를 계속 견인하고 있습니다.

Carbonated soft drink in a supermarket in Hanoi

원천: Vn익스프레스

탄산음료에 대한 소비자 선호도

베트남의 탄산 음료에 대한 소비자의 선호도는 전통적인 취향, 건강 의식, 브랜드 영향력이 혼합되어 형성됩니다.

시장의 큰 부분을 차지하는 젊은 소비자들은 점점 더 저당 또는 무당 제품, 스파클링 과일 맛 음료, 그리고 기능적 이점이 추가된 음료에 끌리고 있습니다. 또한 베트남 소비자들은 점점 더 선택적이 되어, 종종 천연 성분, 지속 가능한 포장, 지역적 정체성을 강조하는 브랜드를 선호합니다.

2023년 Coc Coc이 1600명 이상의 응답자를 대상으로 실시한 설문조사에 따르면 사용 행동은 다음과 같습니다. [2], 25-29세 연령대가 가장 강한 소비를 보이며, 가장 일반적인 사용은 주 2-3회입니다. 판매 채널의 경우, 전자 상거래의 존재감이 커지고 있음에도 불구하고 오프라인 채널이 베트남의 탄산 청량 음료(CSD) 시장을 계속 지배하고 있습니다. 전통적인 식료품점은 여전히 가장 일반적인 판매 지점으로, 67%의 소비자가 정기적으로 그곳에서 CSD를 구매합니다. 편의점도 인기를 얻고 있으며, 응답자의 48%가 선호하여 현대 소매의 역할이 커지고 있음을 반영합니다. 슈퍼마켓, 레스토랑, 지역 시장과 같은 다른 중요한 오프라인 위치는 일상적인 쇼핑 습관에 여전히 필수적입니다.

탄산 청량음료를 선택할 때 베트남 소비자는 브랜드 평판, 포장, 개인적 선호도, 제품 성분과 같은 요소에 가장 큰 중점을 두며, 66%의 응답자가 이를 주요 고려 사항으로 꼽았습니다. 가격도 구매 결정에 중요한 역할을 하며, 소비자 선택에서 품질과 저렴함의 중요성을 강조합니다.

베트남의 탄산 음료 주요 업체

베트남의 CSD 시장은 전통적으로 코카콜라와 펩시코와 같은 글로벌 기업이 주도해 왔으며, 이들은 마케팅 전략을 성공적으로 현지화하고 강력한 유통망을 유지했습니다. Chuong Duong과 같은 로컬 브랜드도 특히 지역 시장이나 가격에 민감한 소비자 사이에서 틈새 시장에 어필합니다. 경기 침체와 팬데믹 제한으로 인한 가끔의 혼란에도 불구하고 시장은 회복력을 보여주었습니다.

Carbonated Soft Drink Major Companies

출처 : B&Company 합성

설탕 관련 건강 문제에 대한 우려가 커지면서 정부는 설탕이 많이 들어간 음료에 대한 특별 소비세와 같은 조치를 제안했습니다. 이 정책은 아직 검토 중이지만 잠재적으로 시행되면 소매 가격과 소비자 수요에 영향을 미칠 수 있습니다. 이로 인해 음료 회사는 저칼로리, 무설탕, 기능성 음료로 포트폴리오를 다각화하여 변화하는 소비자 선호도에 더 잘 부합하게 되었습니다. 예를 들어, 코카콜라와 펩시와 같은 주요 브랜드도 코카콜라 제로 슈가 또는 펩시 제로 칼로리와 같은 더 건강한 옵션을 출시했습니다.

한편, 소비자의 환경 의식으로 인해 브랜드는 PET 재활용 이니셔티브 및 저탄소 알루미늄 캔과 같은 친환경 포장 솔루션을 채택하게 되었습니다. 이러한 지속 가능성 노력은 젊은 소비자에게 큰 공감을 얻고 있으며 제품 개발 및 브랜드 포지셔닝에서 점점 더 트렌드를 이루고 있습니다.

결론

베트남의 탄산 청량 음료(CSD) 시장의 미래는 긍정적으로 보이지만, 약간의 변화가 있을 것입니다. 건강 문제가 증가하고 정부가 설탕세를 고려함에 따라 전통적인 설탕 음료의 성장이 둔화될 수 있습니다. 그러나 시장은 쇠퇴하지 않을 것으로 예상됩니다. 대신 소비자 선호도의 변화에 따라 더 건강하고 설탕 함량이 낮은 옵션에 대한 수요가 증가할 가능성이 큽니다.

소비자, 특히 젊은 세대는 비타민이나 천연 성분이 주입된 저칼로리, 무설탕, 기능성 스파클링 음료와 같은 더 건강한 CSD 대안에 강한 관심을 보이고 있습니다. 이러한 변화는 브랜드가 혁신하고 제품 포트폴리오를 확장할 수 있는 기회를 만듭니다.

[1] https://www.statista.com/outlook/cmo/non-alcoholic-drinks/soft-drinks/carbonated-soft-drinks/vietnam

[2] https://qc.coccoc.com/vn/news/bao-cao-thi-truong-nganh-nuoc-ngot-co-ga