外国品牌产品在越南功能性食品市场的优势（2015 年 5 月）

155 月2015

B&Company

14-07-2015

据越南功能性食品协会 (VAFF) 称，越南功能性食品市场规模达 6.5 亿美元，位居第三^路东盟市场是中国最大的市场，未来10年市场年均增长率预计为20%，由于注册和进口手续简便，2013年市场产品种类近7000种，较2011年增长一倍，行业参与者数量也较2012年增长一倍，达到3500家。

2012年，尽管多层次营销占整个市场销售额的55%，但仍有许多关于非官方价格、假冒产品泛滥以及失去客户信任等问题的报道。零售店的业务也有所增长。根据去年针对20多岁客户的调查，最受欢迎的分销渠道是药店（61.7%）、零售店（41.7%）和多层次营销系统（10%）。
2009年，进口产品占功能性食品市场的44%，而2013年这一数字急剧上升至81%。此外，由于缺乏现代化生产技术，国产产品在消费者心目中的信誉度不高，因此高品质的进口产品更受消费者青睐。此外，进口关税税率正常（15-30%），进口产品的竞争力不低。

大型企业的投资也在不断增加。在多层次营销渠道的外资投资方面，美国安利、Unicity等企业在当地设有生产工厂，而康宝莱、如新等则专注于销售进口产品。英国制药公司葛兰素史克（GSK）与越南Savipharm公司合作生产和分销。与此同时，越南本土企业Vinamilk、Saigon Food等也利用其遍布越南的大规模分销渠道进入市场。此外，成立于2008年的ECO Pharma自2012年起连续三年跻身越南十大增长最快的企业之列。该公司专门通过其商店系统和药店供应从美国进口的功能性食品，并多次进行大规模广告宣传以促进天然产品的销售，因此2012年该公司的销售收入为4500万美元，比上一年增长了165%。
那么日本公司在这个市场的趋势如何呢？近年来，进入该市场的企业数量不断增加。虽然日本在数量上仅次于美国、韩国和澳大利亚，排在第四位，但这些公司尚未进行大规模投资，也未取得任何重大成就。从其他公司的成功经验来看，尽管进入市场较晚，但为了获得市场份额，必须制定包括大规模广告和营销在内的战略。
*包括具有支持和维持身体健康功能的补充剂和健康食品（本文不包括功能性饮料）。

越南功能食品市场产品种类数量（2009 – 2013）
来源：越南功能性食品协会，2014 年

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