越南消费者的春节假期和购物习惯

越南消费者的春节和购物习惯

241 月2025

B&Company

B&Company是自2008年以来第一家专注于越南市场研究和投资咨询的日本公司。.

在本“越南简报”栏目中，B&Company 的青年研究人员将及时提供有关越南工业趋势、消费趋势和社会运动的信息。.

本文使用英语撰写，其它语言版本使用自动翻译。请参考英文版以获得准确内容。尽管我们努力确保原始信息的准确性，但请分别检查每条信息。对信息的解释与未来展望是每位研究者的个人观点。.

越南春节（Tet Nguyen Dan），通常简称 Tet，是越南最重要、最广泛庆祝的节日。作为越南农历新年，它标志着春天的到来，也是家人团聚、祭奠祖先以及怀着对繁荣与幸福的期盼迎接新年的时刻。Tet 的节庆氛围深深植根于越南文化之中，而这一节日最引人注目的方面之一，就是人们在筹备庆祝活动时的购物行为。.

Tet 的意义

Tet 通常在1月下旬至2月中旬之间，具体取决于农历。根据政府规定以及农历与公历的对应情况，Tet 假期通常可放7至9天。除了标志着旧岁新年的更替，Tet 还是一个强调家庭纽带、文化传统和个人成长的精神性节日。.

在 Tet 到来前的数周里，越南人会彻底打扫房屋，以扫除霉运，并用寓意好运的象征物装饰家中，例如金橘树、桃花和红包。家家户户还会设立供桌，摆放水果、鲜花和食物，供奉祖先，并邀请他们的灵魂一同参与庆祝。此外，Tet 也是一个原谅他人、清偿债务和修复关系的时刻，象征着全新的开始。.

越南的 Tet 节

来源：国家管理杂志

越南消费者在 Tet 期间的购物习惯

Tet 购物时点

A 2023 survey of 1,540 people revealed that 17% of respondents preferred shopping for Tet items at the end of December, making it one of the key periods for holiday preparations.

越南2023年 Tet 最受欢迎的购物时段

来源：统计局

Tet 热门商品

另一项针对557人的调查识别出 Tet 最受欢迎的五大支出类别 为2023年 Tet 的五大支出类别：礼品、服装、压岁钱、糖果和易腐食品。该调查还指出了这些项目的平均预算：

– 压岁钱: 350万越南盾

– Tet 礼品: 250万越南盾

– 服装: 200万越南盾

– 糖果: 70万越南盾

– 易腐食品: 120万越南盾

2023年即将到来的 Tet 部分主要商品支出

来源：西米戈

随着健康意识日益增强，尤其是在 COVID-19 疫情之后，对健康食品饮料、有机产品以及高品质进口商品的需求在 Tet 期间持续增长。.

礼品平均支出

A 2024 survey of 3,493 people revealed that over half of the respondents intended to spend 1 to 5 million VND on gifts (including lucky money and Tet gifts) for Tet 2025, making it the most popular spending range per adult. Notably, the percentage of people spending less than 1 million VND on gifts increased from 12% to 14%, while those spending over 5 million VND rose from 32% to 34%.

2018年至2025年越南成年人在 Tet 期间的礼品平均支出

来源：统计局

对于 Tet 礼盒来说，加入进口产品的趋势在高端消费者中正变得越来越受欢迎。这类礼盒通常售价超过100万越南盾，内含日本糖果、酒类、水果和特色食品等。.

包含日本产品的 Tet 礼盒

来源： Akuruhi

购物渠道

For Tet 2023, a survey of 557 people revealed that supermarkets (70%) and wet markets (31%) were the most popular shopping channels. However, there is a noticeable shift in consumer behavior from traditional trade to modern trade and e-commerce platforms. As a result, the demand for Tet shopping is expected to grow in supermarkets, mini-marts, and online channels in Tet 2025 and the years to come.

2023年 Tet 购买中最常用的购物渠道