베트남 소비자의 설 연휴와 쇼핑 습관

241월2025

B&Company

B&Company는 2008년부터 베트남에서 시장 조사 및 투자 컨설팅을 전문으로 하는 최초의 일본 기업입니다.

이 "베트남 브리핑" 섹션에서는 B&Company의 젊은 연구원들이 베트남의 산업 동향, 소비자 동향 및 사회 운동에 대한 시의적절한 정보를 제공합니다.

본 문서는 영어로 작성되었으며, 다른 언어 버전은 자동 번역을 통해 제공됩니다. 정확한 내용은 영어 버전을 참조하시기 바랍니다. 원문 정보의 정확성을 위해 최선을 다하고 있으나, 각 정보는 개별적으로 확인하시기 바랍니다. 해석 및 향후 전망은 각 연구자의 개인적인 의견입니다.

Tet Nguyen Dan은 일반적으로 Tet으로 알려져 있으며, 베트남에서 가장 중요하고 널리 기념되는 명절입니다. 베트남의 음력설로서 봄의 도래를 알리고, 가족 모임, 조상을 기리는 시간이며, 번영과 행복을 바라며 새해를 맞이하는 시간입니다. Tet의 축제 정신은 베트남 문화에 깊이 뿌리를 두고 있으며, 이 명절의 가장 매혹적인 측면 중 하나는 사람들이 축하를 준비하면서 쇼핑하는 행동입니다.

설날의 중요성

뗏은 음력에 따라 1월 말에서 2월 중순 사이에 해당합니다. 뗏 휴일은 일반적으로 정부 규정과 음력과 그레고리력의 정렬에 따라 7~9일의 휴일을 제공합니다. 뗏은 한 해에서 다른 해로의 전환을 표시하는 것 외에도 가족적 유대감, 문화적 전통 및 개인적 성장을 강조하는 영적 행사입니다.

뗏을 앞둔 몇 주 동안 베트남 사람들은 집을 철저히 청소하여 불운을 몰아내고 금귤나무, 복숭아꽃, 붉은 봉투와 같은 행운의 상징으로 장식합니다. 가족은 또한 조상을 기리고 그들의 영혼을 축하에 초대하기 위해 과일, 꽃, 음식을 제물로 바치는 제단을 세웁니다. 또한 뗏은 용서, 빚 갚기, 관계 갱신의 시간으로, 새로운 시작을 상징합니다.

베트남의 설날 연휴

원천: 국가관리잡지

베트남 소비자의 설날 쇼핑 습관

설날 쇼핑 시기

2023년에 1,540명을 대상으로 실시한 설문조사에 따르면 응답자의 17%가 12월 말에 설날 관련 품목 쇼핑을 선호하는 것으로 나타났으며, 이는 설날 준비에 있어 중요한 기간 중 하나임을 보여줍니다.

2023년 베트남 설 연휴 가장 인기 있는 쇼핑 기간

원천: 스타티스타

설날 인기 아이템

557명을 대상으로 한 별도 조사에서 가장 인기 있는 5가지 지출 범주 2023년 설날을 위한 선물, 의류, 행운의 돈, 과자, 부패하기 쉬운 음식. 이 설문 조사는 이러한 항목에 할당된 평균 예산을 강조했습니다.

– Lucky money: 350만 VND

– Tet gifting: 250만 VND

– Clothing: 200만 VND

– Confectionery: 0.7백만 VND

– Perishable food: 120만 VND

2023년 설 연휴 주요 지출 항목

원천: 치미고

특히 코로나19 팬데믹 이후 건강에 대한 관심이 커지면서 설날 기간 동안 건강식품과 음료 제품, 유기농 품목, 고품질 수입 제품에 대한 수요가 급증했습니다.

선물에 대한 평균 지출

3,493명을 대상으로 한 2024년 조사에 따르면 응답자의 절반 이상이 2025년 설날에 선물(행운의 돈과 설 선물 포함)에 100만~500만 VND를 쓸 계획이라고 밝혀 성인 1인당 가장 인기 있는 지출 범위가 되었습니다. 특히 선물에 100만 VND 미만을 쓰는 사람의 비율이 12%에서 14%로 증가했고, 500만 VND 이상을 쓰는 사람의 비율은 32%에서 34%로 증가했습니다.

2018년부터 2025년까지 베트남의 설날 성인 1인당 선물 평균 지출

원천: 스타티스타

설날 선물 바구니의 경우 수입 제품을 포함하는 추세가 고급 고객 사이에서 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 종종 100만 VND 이상의 가격이 책정된 이 바구니에는 일반적으로 일본 과자, 알코올 음료, 과일 및 특산 식품과 같은 품목이 포함됩니다.

일본 제품을 포함한 설날 선물 바구니

원천: 아쿠루히

쇼핑 채널

2023년 설날을 위해 557명을 대상으로 실시한 조사에서 슈퍼마켓(70%)과 습식 시장(31%)이 가장 인기 있는 쇼핑 채널로 나타났습니다. 그러나 소비자 행동이 전통적인 무역에서 현대 무역 및 전자 상거래 플랫폼으로 눈에 띄게 바뀌고 있습니다. 그 결과, 2025년 설날과 그 이후의 몇 년 동안 슈퍼마켓, 미니마트, 온라인 채널에서 설날 쇼핑 수요가 증가할 것으로 예상됩니다.

2023년 설 연휴 쇼핑 채널 중 가장 많이 찾는 곳

원천: 치미고

결론

설날 쇼핑 습관은 베트남 사람들의 문화적 가치와 진화하는 소비자 선호도를 반영합니다. 전통이 현대적 라이프스타일과 합쳐지면서 건강을 의식한 제품, 수입 상품, 현대식 소매 및 전자 상거래로의 전환과 같은 트렌드가 설날 준비의 미래를 형성할 것으로 예상됩니다.

B&Company

2008년부터 베트남에서 시장 조사 전문 기업으로 활동해 온 최초의 일본 기업입니다. 산업 보고서, 업계 관계자 인터뷰, 소비자 설문 조사, 비즈니스 매칭 등 폭넓은 서비스를 제공합니다. 또한, 최근에는 베트남 기업 90만 개 이상의 데이터베이스를 구축하여 파트너 발굴 및 시장 분석에 활용하고 있습니다.

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