Thị trường sản phẩm dành cho trẻ em [1] của Việt Nam đang có sự tăng trưởng đáng kể, được thúc đẩy bởi thu nhập khả dụng tăng, đô thị hóa và nhận thức ngày càng tăng của cha mẹ về sức khỏe và sự an toàn của trẻ em. Ngoài ra, các gia đình trẻ ở khu vực thành thị đang đầu tư nhiều hơn vào các sản phẩm dành cho trẻ em cao cấp và chất lượng cao, phản ánh sự thay đổi trong các ưu tiên của người tiêu dùng.

Tổng quan thị trường sản phẩm cho trẻ em tại Việt Nam

Thị trường sản phẩm dành cho trẻ em của Việt Nam đang có sự tăng trưởng năng động trên nhiều danh mục như thực phẩm trẻ em, tã, sản phẩm vệ sinh, quần áo, đồ chơi và đồ nội thất cho trẻ em. Riêng ngành thực phẩm trẻ em có giá trị 2,3 tỷ đô la Mỹ vào năm 2023[2]. Ngoài ra, tã và sản phẩm vệ sinh trẻ em cũng chứng kiến sự tăng trưởng, đạt tổng cộng 557 triệu đô la Mỹ [3]và 15 triệu đô la Mỹ [4].

Sản phẩm dành cho trẻ em nổi bật của Việt Nam (2023)

Nguồn: B&Company Complication

Nền kinh tế Việt Nam phục hồi ổn định sau đại dịch Covid-19, dẫn đến sự gia tăng thu nhập khả dụng, đặc biệt là ở khu vực thành thị khi mức lương hàng tháng của họ vào năm 2023 tăng 11% so với năm 2018. [5]Tỷ lệ đô thị hóa ở Việt Nam cũng khá cao ở mức 42% vào năm 2023. [6]Những điều này đã thúc đẩy nhu cầu về các sản phẩm dành cho trẻ sơ sinh cao cấp và hữu cơ khi các bậc cha mẹ ưu tiên sức khỏe và sự an toàn cho con mình, phù hợp với xu hướng toàn cầu hướng tới tiêu dùng bền vững và có ý thức về sức khỏe mặc dù giá thành tương đối cao.

Sản phẩm cho bé được trưng bày tại các cửa hàng

Nguồn: B&Company Complication

Tuy nhiên, bất chấp sự tăng trưởng của thị trường sản phẩm dành cho trẻ em tại Việt Nam, số lượng trẻ em từ 0-5 tuổi đã cho thấy xu hướng giảm rõ rệt. Từ năm 2019 đến năm 2023, dân số trẻ em Việt Nam dưới năm tuổi đã giảm 10% và dự kiến sẽ tiếp tục giảm trong năm năm tới [7]. Sự suy giảm này báo hiệu rằng thị trường sản phẩm dành cho trẻ em tại Việt Nam có thể đang tiến đến điểm bão hòa, đặt ra những thách thức tiềm ẩn cho sự tăng trưởng trong tương lai.

Đối thủ cạnh tranh chính trong phân khúc sản phẩm dành cho trẻ em

Hầu hết các sản phẩm dành cho trẻ em tại Việt Nam đều đến từ các thị trường quốc tế, cung cấp nhiều loại và danh mục đa dạng. Đáng chú ý, các thương hiệu từ Nhật Bản và Hoa Kỳ đã trở nên rất quen thuộc và được người tiêu dùng Việt Nam ưa chuộng rộng rãi, với những cái tên nổi bật như Abbott, Johnson & Johnson, Bobby và Meiji. Trong số các công ty trong nước, Vinamilk nổi bật là thương hiệu Việt Nam có khả năng cạnh tranh với những gã khổng lồ quốc tế này. Chỉ riêng trong phân khúc thực phẩm dành cho trẻ em, Vinamilk nắm giữ 20% [8]thị phần ấn tượng, chỉ đứng sau Abbott. Điều thú vị là sự chênh lệch giá giữa các thương hiệu trong nước và nước ngoài không đáng kể. Tuy nhiên, các thương hiệu quốc tế thường tận dụng lợi thế kinh tế theo quy mô để cung cấp các lựa chọn sản phẩm đa dạng và giá cả phải chăng hơn so với các đối thủ trong nước.

Khi nói đến bán lẻ, Con Cung, Bibo Mart và Kids Plaza thống trị thị trường Việt Nam, với sự hiện diện mạnh mẽ chủ yếu ở các thành phố lớn như Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh. Trong khi hầu hết các nhà bán lẻ vẫn tập trung ở các khu vực thành thị, Con Cung đã tận dụng các nguồn lực đáng kể và đầu tư nước ngoài để thành lập các chi nhánh trên khắp các tỉnh thành tại Việt Nam. Phạm vi tiếp cận rộng rãi này đã mang lại cho Con Cung một lợi thế cạnh tranh đáng kể, khiến các nhà bán lẻ khác khó có thể sánh kịp về quy mô và sự hiện diện của nó.

Một số nhà bán lẻ sản phẩm cho trẻ em phổ biến

Nguồn: B&Company Complication

Không chỉ các cửa hàng bán lẻ, sự trỗi dậy của các nền tảng thương mại điện tử như Shopee, Lazada và Tiki đã làm thay đổi thị trường, giúp các bậc phụ huynh trên khắp Việt Nam dễ dàng tiếp cận với nhiều loại sản phẩm. Cuộc cách mạng số này cũng mở ra cơ hội cho các thương hiệu hoặc nhà bán lẻ nhỏ hơn, thích hợp với nhu cầu cụ thể của người tiêu dùng, chẳng hạn như các sản phẩm hữu cơ hoặc không gây dị ứng.

Ví dụ về sản phẩm dành cho trẻ em trên Shopee (Nền tảng thương mại điện tử)

Nguồn: Nền tảng thương mại điện tử Shopee

Cơ hội và thách thức cho thị trường

Khi quá trình đô thị hóa diễn ra nhanh hơn và thu nhập khả dụng tăng lên, nhu cầu về các sản phẩm chất lượng cao, an toàn và bền vững sẽ tăng lên. Thị trường thực phẩm trẻ em dự kiến sẽ có CAGR là 7% trong 5 năm tới, từ năm 2023 – 2028. [9]Các thị trường ngách, chẳng hạn như sản phẩm chăm sóc da không gây dị ứng hoặc thực phẩm trẻ em lấy cảm hứng từ hương vị địa phương, cũng có tiềm năng đáng kể. Ngoài ra, sự phổ biến ngày càng tăng của thương mại điện tử mở ra một hướng phát triển khác, cho phép các thương hiệu tiếp cận đối tượng rộng hơn với chi phí tương đối thấp. Các khoản đầu tư quốc tế đang gia tăng, với các công ty nước ngoài ngày càng công nhận Việt Nam là một thị trường có tiềm năng cao cho các sản phẩm dành cho trẻ em

Mặc dù tăng trưởng nhanh, thị trường vẫn phải đối mặt với một số thách thức. (i) Độ nhạy cảm về giá vẫn là mối quan tâm đáng kể, đặc biệt là trong các gia đình có thu nhập trung bình, những người ưu tiên khả năng chi trả hơn các lựa chọn cao cấp. (ii) Sự tồn tại của các sản phẩm giả mạo đặt ra một chủ đề khác, với thực phẩm trẻ em và sữa công thức là phổ biến nhất trên thị trường, làm suy yếu lòng tin của người tiêu dùng và tạo ra rủi ro an toàn cho trẻ em [10]. (iii) Ngoài ra, thị trường đã có nhiều đối thủ cạnh tranh với nhiều sản phẩm đa dạng và một số trong số chúng đã trở thành những thương hiệu nổi tiếng và quen thuộc với người Việt Nam.

Do đó, để giải quyết những thách thức này, các công ty tập trung vào khả năng chi trả trong khi vẫn duy trì chất lượng có khả năng chiếm được thị phần đáng kể. Các nhà bán lẻ sản phẩm dành cho trẻ em như Con Cung, Bibo Mart và Kids Plaza đã đặt chi nhánh của họ trên khắp khu vực, do đó các nhà đầu tư nước ngoài có thể muốn cân nhắc hợp tác với các nhà bán lẻ trong nước để thúc đẩy tăng trưởng hơn nữa, nâng cao nhận thức về thương hiệu và đưa ra các sản phẩm mới. Hơn nữa, sự nhấn mạnh vào các sản phẩm hữu cơ, thân thiện với môi trường hoặc hương vị độc đáo dự kiến sẽ thúc đẩy sở thích của người tiêu dùng trong tương lai, định hình hướng đi của ngành trong những năm tới.

Kết luận

Thị trường sản phẩm dành cho trẻ em của Việt Nam là một lĩnh vực năng động và đang phát triển, được thúc đẩy bởi thu nhập khả dụng tăng, đô thị hóa và sở thích của người tiêu dùng đối với các sản phẩm chăm sóc trẻ em cao cấp và bền vững. Trong khi những thách thức như nhạy cảm về giá, hàng giả và chênh lệch kinh tế vẫn tồn tại, thì các cơ hội cũng hấp dẫn không kém. Sự phổ biến ngày càng tăng của thương mại điện tử, các danh mục sản phẩm ngách và sự hợp tác với các nhà bán lẻ địa phương đã thành lập mang đến những con đường cho sự đổi mới và mở rộng. Các công ty ưu tiên chất lượng, khả năng chi trả và tính bền vững sẽ có vị thế tốt để phát triển mạnh mẽ trong thị trường năng động và đầy hứa hẹn này.

[1]Báo cáo sẽ đề cập đến thực phẩm trẻ em, tã lót và các sản phẩm vệ sinh

[2]Statista (2023). Doanh thu thị trường thực phẩm trẻ em theo quốc gia < Đánh giá >

[3]Statista (2023) Doanh thu của thị trường tã trẻ em theo quốc gia < Đánh giá >

[4]Statista (2023) Doanh thu vệ sinh trẻ em tại Việt Nam < Đánh giá >

[5]Statista (2023) Thu nhập trung bình hàng tháng của Việt Nam < Đánh giá >

[6]Statista (2023) Tỷ lệ đô thị hóa ở Việt Nam < Đánh giá >

[7]Cổng thông tin dữ liệu của Liên hợp quốc (2023). Dân số Việt Nam theo độ tuổi < Đánh giá >

[8]Euro Monitor International (2023). Báo cáo thị trường thực phẩm trẻ em Việt Nam

[9]Euro Monitor International (2023). Báo cáo thị trường thực phẩm trẻ em Việt Nam

[10]Báo cáo trẻ em Việt Nam (2024). Thực phẩm và sữa bột trẻ em giả tràn lan < Đánh giá >

Đọc thêm những bài phân tích khác