越南近年来的保健品产品

315 月2024

B&Company

卫生保健

抽象的

在越南，日本保健食品为越南民众所熟悉，品牌众多，进口量逐年递增。不过，相较于其他市场，新加坡、美国等市场的产品仍占主导地位。

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越南保健品市场概况

这些产品自 2000 年代起开始进口到越南，多年来稳步增长，表明人们越来越关注并渴望改善自己的健康。随着收入的增加和生活水平的提高，人们更有能力购买这些产品。此外，老龄化进程正在迅速发生，特别是在 Covid-19 疫情之后，人们更加关注每个人的身体健康和抵抗力。同时，现代生活方式和不科学的饮食导致身体缺乏营养，需要通过辅助产品进行补充。随着人们越来越认识到这些产品带来的辅助作用，预计未来这种增长将继续增加。

越南保健品进口额

进口额较大且逐年增长，但从日本进口额占比不大。越南主要从新加坡（24.4%）、美国（22.4%）、马来西亚（6.1%）、中国（5.4%）和韩国（4.8%）进口，日本排名第11位，占总进口额的2-3%。从日本的进口额多年来一直增长，从2013年的840万美元增加到2022年的3360万美元。然而，从日本进口额占比来看，2019年急剧下降（<2%），但随后恢复并增加，在2022年达到3%。

日本保健食品进入越南市场

在日本，标有膳食补充剂的产品不受监管，也不受任何监管，包括生产方法、成分或浓度以及产品外观。与美国不同，欧盟和东南亚协会都对该产品系列有自己的法律框架。越南人知道一些来自日本的品牌，例如 DHC、Orihiro、Unimat Riken、Kobayashi、Itoh、Daiichi Sankyo。

越南消费者使用保健品的行为

在越南，2017年仅有21%的越南人口使用保健品，而到2022年底，这一数字已上升至60%以上。尽管保健品的作用日益确立，在日常生活中的使用也越来越广泛，但消费者仍然对产品质量有所担忧。这些产品目前主要通过口口相传的方式使用，而不是由医生正式开具处方。根据B&Company最近的一项消费者调查（2024年3月），消费者使用保健品时最期待的好处是改善整体健康状况（75%）、保持良好外表（18%）和其他（9%）。对于膳食补充剂的产品选择依赖于家人或朋友（74%）、卖家（40%）、药剂师（26%）的推荐，这些产品的购买地点也是通过朋友/熟人（近40%）和药店（30%）。

政府指导

越南食品安全局（卫生部）和越南保健品协会参加的研讨会（2022年12月）也讨论了保健品市场可持续发展的方向。2022年，越南市场上的此类产品中有60-80%是国产的。随着保健品的发展，管理面临一定的困难，特别是在确保所售产品的质量和打击假冒产品方面。除了处罚外，2021年和2022年，越南食品安全局在其网站vfa.gov.vn以及Facebook、YouTube和电子商务平台上发布了许多警告。2021年，处理、审查和删除了79家违规商店和107种违规产品。2022年，处理了1,145家违规商店。