越南近年来的保健品产品

315 月2024

B&Company

抽象的

在越南，日本保健食品为越南民众所熟悉，品牌众多，进口量逐年递增。不过，相较于其他市场，新加坡、美国等市场的产品仍占主导地位。

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越南保健补充产品市场总体情况

自 2000 年代以来，这些产品便已进入越南，并在过去多年中稳步增长，这表明人们对健康的关注和改善健康的需求日益增强。随着收入提高和生活水平改善，人们有能力购买这些产品。此外，人口老龄化进程正在迅速加快，尤其是在新冠疫情之后，人们更加重视每个人的身体健康与抵抗力。同时，现代生活方式和不科学的饮食导致身体缺乏营养，需要通过辅助产品进行补充。预计未来这一增长趋势仍将持续，因为人们越来越认识到这些产品带来的辅助功效。.

越南保健补充产品的进口额

进口额较大且逐年增长，但来自日本的进口额占比并不高。越南主要从新加坡（24.4%）、美国（22.4%）、马来西亚（6.1%）、中国（5.4%）和韩国（4.8%）进口，日本排名第11位，占进口总额的2-3%。来自日本的进口额多年来持续增加，从2013年的840万美元增至2022年的3,360万美元。然而，从来自日本的进口额占比来看，2019年曾大幅下降（<2%），随后恢复并进一步增长，2022年达到3%。.

越南市场上的日本保健补充产品

在日本，标注为膳食补充剂的产品并不受监管，也不涉及生产方式、成分或浓度以及产品外观等方面的任何监督。与之不同，美国、欧盟以及东南亚国家联盟均已为该产品线建立了各自的法律框架。日本的一些品牌在越南消费者中较为知名，如 DHC、Orihiro、Unimat Riken、Kobayashi、Itoh、Daiichi Sankyo。.

越南消费者对保健补充产品的使用行为

2017年，越南仅有21%的人口使用保健品；截至2022年底，这一比例已上升至超过60%。尽管保健品的作用日益确立，并且在日常生活中的使用范围不断扩大，但消费者仍然对产品质量存在担忧。目前，这些产品主要通过口碑传播使用，并非由医生正式开具处方。根据B&Company近期开展的消费者调查（2024年3月），消费者使用保健品时最期待的功效包括改善整体健康状况（75%）、保持良好外观（18%）和其他功效（9%）。膳食补充剂的选择主要依赖家人或朋友的推荐（74%）、销售人员的推荐（40%）和药剂师的推荐（26%）；这些产品的购买地点也主要是朋友/熟人推荐的渠道（近40%）和药店（30%）。 .

政府方向

保健品市场的可持续发展方向也在一次研讨会中进行了讨论，该研讨会于2022年12月举行，越南食品安全局（卫生部）和越南保健品协会参加了会议。2022年，越南市场上有60-80%的保健品为国内生产。随着保健品行业的发展，监管工作面临一定困难，尤其是在确保市场销售产品质量和打击假冒产品方面。除采取处罚措施外，越南食品安全局还于2021年和2022年在其网站vfa.gov.vn以及Facebook、YouTube和电子商务平台上发布了大量警告。2021年，共处理、审查并下架了79家违规商店和107种违规产品。2022年，共处理了1,145家违规商店。 .