外国品牌产品在越南功能性食品市场的优势（2015 年 5 月）

外国品牌产品在越南功能性食品市场中的优势（2015年5月）

155 月2015

B&Company

14-07-2015

据越南功能食品协会（VAFF）称，越南功能食品市场规模已达6.5亿美元，在东盟市场中排名第3。^路预计未来10年该市场的同比平均增长率将达到20%。由于注册和进口手续简便，2013年市场上的产品种类已接近7,000种，是2011年的两倍；行业参与者数量也从2012年的水平翻了一番，达到3,500家公司。.

2012年，尽管多层次营销占整个市场销售额的55%，但有关非官方价格、假冒产品泛滥以及消费者信任度下降等问题的报道屡见不鲜。零售店业务也在增长。根据去年针对20多岁消费者开展的调查，最受欢迎的分销渠道是药店（61.7%）、零售店（41.7%）和多层次销售体系（10%）。.
2009年，进口产品按数量计占功能食品市场的44%，2013年这一比例大幅提升至81%。此外，由于缺乏现代化生产技术，本土产品在消费者眼中的认可度不高，高品质进口产品因此更受消费者青睐。同时，按照正常的进口关税税率（15-30%），进口产品的竞争力并不低。.

大型企业的投资也在不断增加。在多层次营销渠道的外商投资方面，Amway、Unicity等美国公司在当地拥有生产工厂；而Herbalife、Nu Skin则专注于销售进口产品。英国制药公司GlaxoSmithKline（GSK）已与一家名为Savipharm的越南公司开展合作，进行生产和分销。与此同时，Vinamilk、Saigon Food等本土企业也凭借遍布越南的大规模分销渠道进入该市场。此外，成立于2008年的ECO Pharma连续3年跻身越南增长最快的公司前10名（2012年起）。该公司通过其门店体系和药房供应从美国进口的功能食品，并开展了多项大规模广告宣传，以推广天然产品的销售。因此，2012年公司的销售收入达到4,500万美元，较上年增长165%。.
那么，日本企业在这一市场中的发展趋势如何？近年来，进入该市场的企业数量不断增加。尽管日本的产品数量排名第4，仅次于美国、韩国和澳大利亚，但这些企业尚未进行大规模投资，也尚未取得显著成果。通过观察其他企业的成功案例可以看出，为了在进入市场较晚的情况下获得市场份额，有必要制定包括大规模广告和营销在内的战略。.
*包括补充剂和具有支持及维持良好健康功能的健康食品（本文不包括功能性饮料）。.

越南功能食品市场的产品种类数量（2009—2013年）
来源：越南功能食品协会，2014年

B&Company 越南

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