Thực phẩm chức năng Nhật Bản tại Việt Nam: Tổng quan và xu hướng thị trường

23/01/2025

B&Company

Thị trường thực phẩm bổ sung sức khỏe Nhật Bản tại Việt Nam đang có sự tăng trưởng đáng kể, được thúc đẩy bởi nhận thức ngày càng tăng về sức khỏe và nhu cầu đối với các sản phẩm chất lượng cao. Các danh mục chính bao gồm vitamin, thực phẩm bổ sung làm đẹp, men vi sinh và các sản phẩm quản lý cân nặng, với các thương hiệu như DHC và Orihiro dẫn đầu. Bất chấp sự cạnh tranh từ Hàn Quốc, Hoa Kỳ và Úc, thực phẩm bổ sung Nhật Bản nổi bật nhờ sự kết hợp giữa các nguyên tắc sức khỏe truyền thống và sự đổi mới hiện đại.

Tổng quan về Thực phẩm bổ sung Nhật Bản tại Việt Nam

Thị trường thực phẩm bổ sung sức khỏe của Việt Nam đã chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể trong những năm gần đây, được thúc đẩy bởi nhận thức về sức khỏe ngày càng tăng và thu nhập khả dụng tăng. Theo dữ liệu từ ICT, Nhật Bản là một trong những nước xuất khẩu thực phẩm bổ sung sức khỏe hàng đầu vào Việt Nam. Năm 2023, giá trị nhập khẩu thực phẩm bổ sung của Nhật Bản vào Việt Nam đạt khoảng 33,5 triệu đô la Mỹ, đánh dấu mức giảm theo năm là 0,32%. Sự tăng trưởng ổn định này làm nổi bật Việt Nam là một thị trường đầy hứa hẹn cho các thương hiệu thực phẩm bổ sung sức khỏe của Nhật Bản.

Giá trị nhập khẩu sản phẩm thực phẩm chức năng vào Việt Nam, 2016 – 2023

(đơn vị: tỷ đô la Mỹ, %)

Nguồn: ICT (mã HS: 210690)

Các loại thực phẩm bổ sung chính của Nhật Bản

Thực phẩm bổ sung của Nhật Bản nổi tiếng với chất lượng cao, công thức tiên tiến và phù hợp với triết lý sức khỏe toàn diện. Các danh mục chính của thực phẩm bổ sung sức khỏe của Nhật Bản tại Việt Nam bao gồm:

Vitamin và khoáng chất:

Các sản phẩm của Nhật Bản cung cấp nhiều loại sản phẩm giá cả phải chăng nhưng cao cấp như multivitamin, viên canxi và viên bổ sung sắt. Nhu cầu về các loại thực phẩm bổ sung phù hợp với từng nhóm nhân khẩu học cụ thể ngày càng tăng, bao gồm vitamin trước khi sinh cho phụ nữ mang thai và các công thức chống lão hóa cho người lớn tuổi.

Một số sản phẩm Vitamin và Khoáng chất Nhật Bản nổi tiếng tại Việt Nam

Collagen và thực phẩm bổ sung làm đẹp:

Các sản phẩm Nhật Bản đi đầu trong phân khúc này, cung cấp bột collagen, đồ uống và viên nén được thiết kế để cải thiện độ đàn hồi của da và chống lão hóa. Đồ uống bổ sung collagen đang ngày càng trở nên phổ biến trong số những người tiêu dùng trẻ tuổi tập trung vào việc chăm sóc da phòng ngừa.

Một số loại collagen và thực phẩm chức năng làm đẹp nổi tiếng của Nhật Bản tại Việt Nam

Probiotics và các sản phẩm chăm sóc sức khỏe tiêu hóa:

Các loại men vi sinh chức năng của Nhật Bản mang lại thêm nhiều lợi ích như tăng cường khả năng miễn dịch đang trở thành xu hướng chính trong số người tiêu dùng Việt Nam.

Ví dụ về sản phẩm men vi sinh Nhật Bản tại Việt Nam

Quản lý cân nặng và thực phẩm bổ sung thể hình

Orihiro và DHC đã có những cải tiến đáng kể trong phân khúc này với các sản phẩm như thuốc đốt mỡ, bột protein và thuốc tăng cường năng lượng. Có sự gia tăng đáng kể về nhu cầu đối với các chất bổ sung quản lý cân nặng hữu cơ và có nguồn gốc thực vật, phản ánh sự thay đổi rộng rãi hơn theo hướng tiêu dùng sạch và bền vững.

Ví dụ về sản phẩm quản lý cân nặng của Nhật Bản tại Việt Nam

Xu hướng gần đây cho thấy sở thích ngày càng tăng đối với các chất bổ sung tự nhiên và hữu cơ. Các thương hiệu Nhật Bản đang tận dụng chuyên môn của họ về các thành phần truyền thống như matcha, nghệ và nhân sâm để tạo ra các sản phẩm sáng tạo được người tiêu dùng Việt Nam đón nhận. Ngoài ra, đại dịch đã làm tăng sự tập trung vào các chất bổ sung tăng cường miễn dịch, thúc đẩy nhu cầu về vitamin C, kẽm và các công thức thảo dược.

Kênh phân phối thực phẩm chức năng Nhật Bản tại Việt Nam

Việc phân phối thực phẩm chức năng của Nhật Bản tại Việt Nam sử dụng một số kênh phổ biến.

Thương mại điện tử: Các nền tảng trực tuyến như Lazada, Shopee và Tiki cung cấp khả năng truy cập thuận tiện vào nhiều loại thực phẩm chức năng và thực phẩm bổ sung sức khỏe của Nhật Bản, giúp nhiều đối tượng có thể tiếp cận.

Nền tảng Shopee phân phối thực phẩm chức năng Nhật Bản tại Việt Nam

Nguồn: Shopee

Cửa hàng Nhật Bản: Các cửa hàng như Sakuko chuyên cung cấp nhiều loại sản phẩm Nhật Bản, bao gồm thực phẩm chức năng, cho người tiêu dùng Việt Nam đang tìm kiếm các mặt hàng chính hãng và chất lượng cao.

Cửa hàng Sakuko tại Việt Nam

Nguồn: Sakuro

Cửa hàng đặc sản: Các cửa hàng như DHC tập trung vào các sản phẩm chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp, bao gồm cả thực phẩm bổ sung, phục vụ riêng cho người tiêu dùng quan tâm đến các giải pháp chăm sóc sức khỏe và chăm sóc da của Nhật Bản.

Cửa hàng DHC tại Việt Nam

Nguồn: urbox.vn

Cạnh tranh thị trường giữa thực phẩm bổ sung của Nhật Bản và các nước khác

Nhật Bản đứng thứ 7 trong top 10 quốc gia có giá trị nhập khẩu sản phẩm chăm sóc sức khỏe cao nhất vào Việt Nam năm 2023.

Top 10 quốc gia nhập khẩu sản phẩm chăm sóc sức khỏe vào Việt Nam năm 2023

Đơn vị: Tỷ đô la Mỹ

Nguồn: ICT (mã HS: 210690)

Các sản phẩm của Nhật Bản thường có giá cao hơn so với các đối thủ cạnh tranh nhưng được coi là lựa chọn cao cấp, đặc biệt là đối với những người tìm kiếm chất lượng và truyền thống. Thực phẩm bổ sung sức khỏe của Nhật Bản nổi tiếng về chất lượng và tính sáng tạo, duy trì sự hiện diện mạnh mẽ tại Việt Nam mặc dù phải đối mặt với sự cạnh tranh đáng kể từ các quốc gia khác, đặc biệt là:

- Hàn Quốc:Được biết đến với nhiều loại mỹ phẩm và sản phẩm chăm sóc sức khỏe đa dạng, các thương hiệu Hàn Quốc như Amore Pacific và CJ Group cung cấp các sản phẩm thay thế thường rẻ hơn 2-3 lần so với sản phẩm Nhật Bản, giúp người tiêu dùng Việt Nam dễ mua hơn.

– Hoa Kỳ:Các thương hiệu Mỹ như Kirkland, Nature's Bounty và Nature's Way được ưa chuộng vì có nhiều lựa chọn sản phẩm và công thức được chứng minh khoa học, thường có giá cả cạnh tranh hơn.

– Úc:Các loại thực phẩm bổ sung của Úc, đặc biệt là các loại từ Blackmores và Swisse, được biết đến với chất lượng cao cấp và thành phần tự nhiên, cung cấp các sản phẩm hấp dẫn những người tìm kiếm các loại thực phẩm bổ sung chất lượng cao có nguồn gốc tự nhiên.

Phần kết luận

Thị trường thực phẩm bổ sung sức khỏe Nhật Bản tại Việt Nam đang trên đà tăng trưởng liên tục, được thúc đẩy bởi xu hướng của người tiêu dùng hướng đến sức khỏe phòng ngừa và sức khỏe tự nhiên. Bằng cách tận dụng danh tiếng mạnh mẽ, sản phẩm sáng tạo và sự phù hợp với xu hướng mới nổi, các thương hiệu Nhật Bản đang có vị thế tốt để củng cố chỗ đứng của mình trên thị trường năng động này.

Công ty TNHH B&Company

Công ty Nhật Bản đầu tiên chuyên về nghiên cứu thị trường tại Việt Nam từ năm 2008. Chúng tôi cung cấp nhiều dịch vụ bao gồm báo cáo ngành, phỏng vấn ngành, khảo sát người tiêu dùng, kết nối doanh nghiệp. Ngoài ra, chúng tôi gần đây đã phát triển cơ sở dữ liệu gồm hơn 900.000 công ty tại Việt Nam, có thể được sử dụng để tìm kiếm đối tác và phân tích thị trường.

Vui lòng liên hệ với chúng tôi nếu bạn có bất kỳ thắc mắc nào.

info@b-company.jp + (84) 28 3910 3913