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155월2015
업계 리뷰
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14-07-2015
베트남 건강기능식품협회(VAFF)에 따르면, 베트남 건강기능식품 시장 규모는 6억 5,000만 달러에 달하며 ASEAN 시장에서 3위를 차지했습니다.도로 향후 10년간 시장의 전년 대비 평균 성장률은 20%에 이를 것으로 예상됩니다. 등록 및 수입 절차가 간소하기 때문에 2013년 시장에는 약 7,000종의 제품이 유통되었으며, 이는 2011년 대비 2배 증가한 수치입니다. 업계 참여 기업 수 또한 2012년부터 2배 증가하여 3,500개사에 달했습니다.
2012년 다단계 마케팅이 전체 시장 매출의 55%를 차지했지만, 비공식 가격, 위조품의 광범위한 유통, 고객 신뢰 하락과 관련된 문제가 다수 보고되었습니다. 소매점 채널을 통한 사업도 성장했습니다. 20대 고객을 대상으로 지난해 실시한 조사에 따르면, 가장 인기 있는 유통 채널은 약국(61.7%), 소매점(41.7%), 다단계 판매 시스템(10%) 순이었습니다.
수입 제품은 2009년 수량 기준 건강기능식품 시장의 44%를 차지했으며, 2013년에는 그 비중이 81%로 크게 증가했습니다. 또한 현지 생산 제품은 현대적인 생산 기술의 부족으로 인해 소비자 관점에서 높은 평가를 받지 못하고 있어, 품질이 우수한 수입 제품이 소비자들의 선호를 받고 있습니다. 아울러 일반적인 수입 관세율(15-30%)을 고려하면 수입 제품의 경쟁력이 낮지 않습니다.
