検索の衰退：当サイト訪問者7人に1人はAI

検索の衰退―　“弊社サイト訪問者の７人に１人がAIに”

2025年4月29日

B&Company

B&Companyは、2008年以来ベトナムにおいて市場調査および投資コンサルティングを専門とする初の日本企業です。.

この「ベトナム速報」セクションでは、B&Companyの若手研究者たちが、ベトナムの産業動向、消費動向、社会運動に関する最新情報をお届けします。.

この記事は英語で書かれており、自動翻訳が他の言語版に使用されています。正確な内容については英語版を参照してください。元の情報の正確性を確保するよう努めていますが、各情報については別途ご確認ください。解釈および将来の展望は各研究者の個人的な意見です。.

弊社B＆Companyはベトナム事業の支援を主な領域としており、AIについて語るのはふさわしくない。しかし、本記事は時節柄参考になるのではと考え、発表することとしたい。通常の当サイト記事とは異なるスタイルとなるが、ご容赦いただきたい

B&Company

当社B&Companyは、日本など海外とベトナムの間の架け橋として、進出などの事業支援を行っている。このため、ベトナム関連の経済記事の充実を図ってきた。

当社のウェブサイトは「.jp」で終わる日本のドメインですが、サーバーはベトナムにあり、機械翻訳を使って日本語、英語、ベトナム語の3言語で同じ内容を発信してきました（中国語と韓国語は1か月前に追加されました）。.

その結果、訪問者はベトナム国内が最も多く、日本が２番目、残りの２割ほどは世界に幅広く分布している。今回取り上げたＡＩの影響は世界の傾向を映しており、日本より先行している可能性が高い。

流入元データの概要：Google vs AI

最新のアクセス分析からは、「AIの訪問」増加が顕著に見られる。

以下のグラフは、の直近1ヶ月(４月２７日まで)の当社サイト流入元である（ほとんどないが広告は除いている）。

過去30日間（3月29日～4月27日）の流入元別B&Companyユーザー

過去30日間のB&Companyユーザー数（ソース別）（3月29日～4月27日）

Googleが最も多く約６割を占める。GOOGLE検索の結果、弊社記事が引っかかり訪問して頂いているのが大半であることがわかる。ありがたいことに、直接流入が2位で１５％ほどある。一方驚いたのは、3位にChatGPTが入ったのをはじめ、7位までのうち3つがAI関連（ChatGPT・Perplexity・Gemini）となったことである。当社のマーケティング部門では数か月前にこの動きを発見したのだが、以来注目してきた。

なぜAIによる流入が増えるのか？

具体的な「AI訪問」のルーとしては２つが考えられる。

１．「AIによる事前学習」

情報を探している人（最終的には人間）は、AIが事前学習の結果を用いて生成した回答を見ることになります。例えば、当社がベトナムの教育業界に関する記事を投稿している場合、AIはその記事をあらかじめ「読んで」います。情報を探している人が「ベトナムの課外活動について教えて」といった質問をすると、AIは他の情報と組み合わせて回答を生成します。.

２．「質問ごとのAIによるリアルタイム検索」

「ベトナムの習いごと事情を教えて」と聞かれたAIがネットの検索を行い、あらかじめ知っている知識と併せ、答えを生成。

どちらが一般的かという点では、おそらく1番です。もちろん、1番と2番が組み合わせて回答の生成に使われるケースもあります。.

しかし、ここで問題になるのはいずれの場合も、質問者があえてクリックし弊社サイトを訪問するかというと、しないだろうということである。

現在、世界で話題になっているゼロクリック現象――検索結果を見るだけで、個別のサイトを訪問しない現象です。.

例外として、ベトナムの市場調査会社を検索した場合、当社をクリックして訪問する人がまだいる可能性があります。これは「企業」について知りたいからです。全体としては、当社への主な訪問者が「AIだけになる」ことも不思議ではありません。.

3か月前に伸びが中断

次のグラフは時系列に見たものである。

過去8ヶ月間のB&Companyユーザーの割合（ソース別）

過去8ヶ月間のB&Companyユーザーの割合（ソース別）

過去8か月を見ると、昨年秋から冬にかけてAIによる流入比率が上がりはじめ、今年1月には急伸している。そのまま続けば、１−２年でAIが従来検索を凌ぐ勢いであった。

一方、１月以降、ブレーキがかかった。２本のグラフは現在にかけて、いずれも横ばいである。

理由は明らかではありませんが、Googleが昨年半ばから国際検索で「AIによる概要」の表示を開始したことに関係している可能性があります。まだAIを使ったことがない人の大半も、Google検索を使い続けるだけで、今ではその恩恵を受けられます。.

それでは、AIへの移行傾向は止まったということでしょうか。Googleの名称で提供されているとしても、「AIによる概要」を見るだけでクリックしない「ゼロクリック」になれば、AIへの移行と同じです。そのように考えると、検索からAIへの移行は、正確な時期にかかわらず、避けられない傾向です。.

まとめ

本記事は下記のNEWSPICKSの記事を受け、急いで書こうと思い立った。

https://newspicks.com/news/14118689/body/

どの企業でも、ウェブサイトのトラフィック分析は簡単に実施できます。しかし、特定の企業について公開されている情報はそれほど多くないため、今この情報を公開すれば、興味を持つ人もいるのではないかと考えました。.

ひいては弊社サイトへの流入増につながるのではと、愚考した次第である。

* この記事からの情報を引用する場合は、著作権を尊重するために、元の記事へのリンクと共に出典を引用してください。.

B&Company

2008年からベトナムで市場調査を専門とする初の日本企業です。業界レポート、業界インタビュー、消費者調査、ビジネスマッチングなど、幅広いサービスを提供しています。さらに、最近ではベトナム国内の90万社以上のデータベースを開発しており、パートナーを検索したり、市場を分析したりするために利用できます。.

ご不明点がございましたら、お気軽にお問い合わせください。.

info@b-company.jp + (84) 28 3910 3913

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