検索の衰退：当サイト訪問者7人に1人はAI

検索の衰退―　“弊社サイト訪問者の７人に１人がAIに”

2025年4月29日

B&Company

B&Companyは、2008年からベトナムにおいて市場調査および投資コンサルティングを専門とする日本の初の企業です。.

この「ベトナム速報」セクションでは、B&Companyの若手研究者たちが、ベトナムの産業動向、消費動向、社会運動に関する最新情報をお届けします。.

この記事は英語で書かれ、他の言語バージョンには自動翻訳が使用されています。正確なコンテンツのために、英語版をご参照ください。原情報の正確性を確保するよう努めていますが、各情報については別途確認してください。解釈や将来の展望は各研究者の個人的な意見です。.

弊社B＆Companyはベトナム事業の支援を主な領域としており、AIについて語るのはふさわしくない。しかし、本記事は時節柄参考になるのではと考え、発表することとしたい。通常の当サイト記事とは異なるスタイルとなるが、ご容赦いただきたい

B&Company

当社B&Companyは、日本など海外とベトナムの間の架け橋として、進出などの事業支援を行っている。このため、ベトナム関連の経済記事の充実を図ってきた。

当サイトのドメインは「.jp」で終わる日本のドメインですが、サーバーはベトナムに設置されており、機械翻訳を用いて日本語、英語、ベトナム語の3言語で同じコンテンツを配信しています（中国語と韓国語は1ヶ月前に追加されました）。.

その結果、訪問者はベトナム国内が最も多く、日本が２番目、残りの２割ほどは世界に幅広く分布している。今回取り上げたＡＩの影響は世界の傾向を映しており、日本より先行している可能性が高い。

流入元データの概要：Google vs AI

最新のアクセス分析からは、「AIの訪問」増加が顕著に見られる。

以下のグラフは、の直近1ヶ月(４月２７日まで)の当社サイト流入元である（ほとんどないが広告は除いている）。

過去30日間（3月29日～4月27日）におけるB&Companyのユーザー数（アクセス元別）

過去30日間のB&Companyユーザー数（ソース別）（3月29日～4月27日）

Googleが最も多く約６割を占める。GOOGLE検索の結果、弊社記事が引っかかり訪問して頂いているのが大半であることがわかる。ありがたいことに、直接流入が2位で１５％ほどある。一方驚いたのは、3位にChatGPTが入ったのをはじめ、7位までのうち3つがAI関連（ChatGPT・Perplexity・Gemini）となったことである。当社のマーケティング部門では数か月前にこの動きを発見したのだが、以来注目してきた。

なぜAIによる流入が増えるのか？

具体的な「AI訪問」のルーとしては２つが考えられる。

１．「AIによる事前学習」

情報検索者（最終的には人間）は、AIが事前学習の結果に基づいて生成した回答を目にします。例えば、当社がベトナムの教育業界に関する記事を掲載している場合、AIはその記事を事前に「読んで」います。情報検索者が「ベトナムの課外活動について教えてください」といった質問をすると、AIはそれを他の情報と組み合わせて回答を生成します。.

２．「質問ごとのAIによるリアルタイム検索」

「ベトナムの習いごと事情を教えて」と聞かれたAIがネットの検索を行い、あらかじめ知っている知識と併せ、答えを生成。

どちらがより一般的かというと、おそらく1番でしょう。もちろん、1番と2番を組み合わせて答えを出す場合もあります。.

しかし、ここで問題になるのはいずれの場合も、質問者があえてクリックし弊社サイトを訪問するかというと、しないだろうということである。

ゼロクリック現象とは、現在世界中で大きな注目を集めている現象で、個々のサイトを訪問せずに検索結果を見るだけの行為を指します。.

例外として、ベトナムの市場調査会社を検索した場合、クリックして当社を訪問するケースがまだあるかもしれません。これは、人々が「企業」について知りたいと考えているためです。全体的に見て、当社への主な訪問者が「AIのみ」になるとしても不思議ではありません。.

3か月前に伸びが中断

次のグラフは時系列に見たものである。

過去8ヶ月間のB&Companyユーザーの割合（ソース別）

過去8ヶ月間のB&Companyユーザーの割合（ソース別）

過去8か月を見ると、昨年秋から冬にかけてAIによる流入比率が上がりはじめ、今年1月には急伸している。そのまま続けば、１−２年でAIが従来検索を凌ぐ勢いであった。

一方、１月以降、ブレーキがかかった。２本のグラフは現在にかけて、いずれも横ばいである。

理由は不明だが、昨年半ばからGoogleが国際検索結果に「AIサマリー」を表示し始めたことと関係があるかもしれない。これまでAIを利用したことのない大多数の人々は、Google検索を使い続けるだけでAIの恩恵を受けられるようになった。.

そうだとすれば、AIへの流れは止まったということでしょうか？たとえGoogleの名の下に行われたとしても、「ゼロクリック」、つまり「AIサマリー」だけが表示されてクリックしなくなるような状況になれば、それはAIへの移行と同じことになります。そう考えると、検索からAIへの移行は、正確な時期に関係なく、避けられない流れと言えるでしょう。.

結論

本記事は下記のNEWSPICKSの記事を受け、急いで書こうと思い立った。

https://newspicks.com/news/14118689/body/

どの企業でもウェブサイトのトラフィック分析は簡単にできます。しかし、特定の企業に関する情報はあまり公開されていないため、今回公開すれば興味を持ってくれる人がいるかもしれないと考えました。.

ひいては弊社サイトへの流入増につながるのではと、愚考した次第である。

*この記事の情報を引用したい場合は、著作権を尊重するために、元の記事へのリンクとともに出典を明記してください。.

B&Company

2008年よりベトナムで市場調査を専門とする初の日本企業として、業界レポート、業界インタビュー、消費者調査、ビジネスマッチングなど、幅広いサービスを提供しています。さらに、ベトナム国内の90万社以上の企業を網羅したデータベースを構築し、パートナー企業の探索や市場分析にご活用いただけるようになりました。.

ご不明な点がございましたら、お気軽にお問い合わせください。.

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