胶原蛋白和美容补品：

日本产品是该领域的领军企业，提供旨在改善皮肤弹性和抗衰老的胶原蛋白粉、饮料和片剂。富含胶原蛋白的饮料在注重预防性护肤的年轻消费者中越来越受欢迎。

越南一些著名的日本胶原蛋白和美容补品

益生菌和消化健康产品：

日本功能性益生菌具有增强免疫力等额外益处，正在成为越南消费者的一个主要趋势。

日本益生菌产品在越南的实例

体重管理和健身补品

Orihiro 和 DHC 在这一领域取得了显著进步，推出了脂肪燃烧剂、蛋白粉和能量增强剂等产品。人们对植物和有机体重管理补充剂的兴趣显著增加，反映出人们正更广泛地转向清洁和可持续的消费方式。

日本减肥产品在越南的示例

最近的趋势表明，人们对天然和有机补充剂的偏好日益增加。日本品牌利用其在抹茶、姜黄和人参等传统成分方面的专业知识，创造出能引起越南消费者共鸣的创新产品。此外，疫情加剧了人们对增强免疫力的补充剂的关注，进一步推动了对维生素 C、锌和草药配方的需求。

日本功能性食品在越南的分销渠道

日本功能性食品在越南的分销利用了几种流行的渠道。

电子商务： Lazada、Shopee和Tiki等在线平台为广大日本消费者提供了购买各种保健品和功能性食品的便捷渠道，让广大消费者能够买到它们。

Shopee 平台在越南分销日本功能性食品

来源：Shopee

日本商店： Sakuko 等商店专门为寻求正宗高品质产品的越南消费者提供各种日本产品，包括功能性食品。

越南的Sakuko 商店

资料来源：Sakuro

专卖店： DHC 等商店专注于健康和美容产品，包括补品，专门满足对日本健康和护肤解决方案感兴趣的消费者的需求。

越南DHC专卖店

来源：urbox.vn 

日本保健食品与其他国家之间的市场竞争

2023年，日本在越南保健产品进口额最高的10个国家中排名第七。

2023 年越南进口保健产品前 10 个国家

单位：十亿美元

来源：ICT（HS 代码：210690）

日本产品的价格通常高于其竞争对手，但被视为高端选择，尤其是对于那些追求品质和传统的人而言。日本保健品以其质量和创新而闻名，尽管面临来自其他国家的激烈竞争，但在越南仍保持着强大的地位，尤其是：

– South Korea：爱茉莉太平洋和希杰集团等韩国品牌以其种类繁多的化妆品和保健产品而闻名，它们提供的替代品通常比日本产品便宜 2 至 3 倍，因此越南消费者更能负担得起。

– United States：Kirkland、Nature's Bounty、Nature's Way 等美国品牌因其广泛的产品选择和科学支持的配方而广受欢迎，而且通常价格更具竞争力。

– Australia：澳大利亚补品，尤其是 Blackmores 和 Swisse 的补品，因其优质和天然成分而闻名，其产品吸引了那些寻求高品质、天然来源补品的人们。

结论

受消费者对预防保健和自然保健的追求推动，越南日本保健品市场有望继续增长。凭借良好的声誉、创新的产品和对新兴趋势的把握，日本品牌完全有能力巩固其在这个充满活力的市场中的立足点。

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