“6.15 Million 0-3 years old babies”

Châu Á - Thái Bình Dương là thị trường chính cho các sản phẩm chăm sóc em bé. Năm 2015, khu vực này chiếm 49% giá trị doanh số bán thực phẩm trẻ em trên toàn cầu ($14,7 tỷ/$30 tỷ) và 23% giá trị doanh số bán tã trên toàn cầu ($6,7 tỷ/$29 tỷ).

Trong khu vực Châu Á - Thái Bình Dương, các nước đang phát triển là thị trường mới nổi cho các sản phẩm chăm sóc trẻ em. Ví dụ, từ năm 2012 đến năm 2017, Thái Lan, Malaysia và Việt Nam ước tính có CAGR dương về quy mô thị trường thực phẩm trẻ em, lần lượt là 6%, 6,6% và 12,1%.
Việt Nam đã có sự mở rộng tương đối nhanh chóng về thị trường sản phẩm chăm sóc trẻ em, phần lớn là do đất nước này có nhiều trẻ em. Năm 2015, Việt Nam có 6,15 triệu trẻ em từ 0-3 tuổi, tương đương với 6,7% tổng dân số; và tỷ lệ sinh thô là 17,4 trẻ sơ sinh trên 1000 người.

Để so sánh, con số tương ứng của Nhật Bản là 4,3 triệu, 3,4% và 8,3 trẻ sơ sinh trên 1000 người. Bên cạnh đó, nhiều phụ nữ Việt Nam đi làm (bao gồm 48% lực lượng lao động). Họ có lịch trình chặt chẽ hơn và do đó cần nhiều sản phẩm chăm sóc em bé làm sẵn hơn.

“Reach $1.5 Billion in 2017”

Để phân tích tốt hơn, các sản phẩm sẽ được chia thành 3 nhóm: “thức ăn trẻ em”, “tã” và “sản phẩm dành riêng cho trẻ em”. Đối với “thức ăn trẻ em”, quy mô thị trường Việt Nam tăng 9% vào năm 2015 và ước tính đạt $1,5 tỷ vào năm 2017.

Người tiêu dùng Việt Nam chịu ảnh hưởng lớn bởi các yếu tố như dinh dưỡng, giá cả và thành phần an toàn. Nhiều người trong số họ cũng thấy cần phải tham khảo ý kiến gia đình, bạn bè hoặc thậm chí là các chuyên gia sức khỏe trẻ em trước khi đưa ra quyết định cuối cùng.

Về phía cung ứng, CTCP Sữa Việt Nam (Vinamilk) là đơn vị dẫn đầu thị trường, đạt doanh số 27% trong năm 2015. Các đơn vị lớn khác chủ yếu là các công ty có vốn đầu tư nước ngoài, trong đó có Abbott, Nestle và FrieslandCampina Dutch Lady.

“Bobby, Huggies and Pampers  nearly 80% of share”

“Tã” cũng là một phân khúc lớn của thị trường sản phẩm dành cho trẻ em. Năm 2015, lượng tã/bỉm/quần của trẻ em 0-3 tuổi tại Việt Nam là 192 chiếc/trẻ/năm. Con số này nhân với 6,15 triệu trẻ em 0-3 tuổi thì tổng lượng tiêu thụ là 1,2 tỷ chiếc.

Nhìn chung, người tiêu dùng Việt Nam ưa chuộng tã dùng một lần (tổng doanh số 75%) hơn tã vải. Mối quan tâm lớn nhất của người mua đối với các loại sản phẩm này là khả năng bảo vệ da, giá cả và độ khô thoáng qua đêm.

Hiện nay có khoảng 50 thương hiệu tã có mặt tại Việt Nam, nhưng phần lớn thị phần thuộc về Diana Unicharm với Bobby (tổng giá trị bán lẻ là 36%), Kimberly Clark với Huggies (28%) và Procter & Gamble với Pampers (15%).
Bên cạnh các thương hiệu phổ biến, các thương hiệu nhập khẩu như Goon, Merries, Genki, Moony, v.v. có thể được tìm thấy rất nhiều ở nhiều cửa hàng.

“Demand for high-quality products”

“Các sản phẩm dành riêng cho trẻ sơ sinh” bao gồm các sản phẩm chăm sóc tóc, chăm sóc da, đồ dùng vệ sinh cá nhân, thuốc trị phát ban, v.v. Phần này đặc biệt quan sát thấy sự lan truyền nhanh chóng không chính thống của các thương hiệu được công nhận trên toàn thế giới, đặc biệt là ở các khu vực thành thị.

Trên hầu hết các cửa hàng chăm sóc em bé trực tuyến (ví dụ kidplaza.vn, tuticare.com), người tiêu dùng có thể tìm thấy nhiều thương hiệu nước ngoài của Mỹ, Nhật Bản, Đức, Ý và Pháp. Có vẻ như các bậc phụ huynh thường lựa chọn các sản phẩm chăm sóc em bé chất lượng cao trong khả năng tài chính của mình, khiến thị trường khá hào phóng đối với các công ty lớn trên toàn thế giới.

Hiện tại, Johnson & Johnson đang dẫn đầu thị trường với thị phần bán lẻ là 64% vào năm 2015. Những cái tên nổi tiếng khác bao gồm Bubchen, Pigeon, Chicco, v.v.