“0~3세 유아 615만 명”

아시아·태평양 지역은 유아용품의 주요 시장이었습니다. 2015년 이 지역은 전 세계 이유식의 가치 판매액 중 49%($147억/$300억 달러), 전 세계 기저귀의 가치 판매액 중 23%($67억/$290억 달러)를 차지했습니다.

아시아·태평양 지역 내에서는 개발도상국이 유아용품의 신흥 시장으로 부상하고 있습니다. 예를 들어 2012년부터 2017년까지 태국, 말레이시아, 베트남의 이유식 시장 규모는 각각 6%, 6.6%, 12.1%의 양의 연평균성장률(CAGR)을 기록할 것으로 추정됩니다.
베트남의 유아용품 시장은 비교적 빠르게 성장했으며, 이는 주로 높은 영유아 인구에 기인합니다. 2015년 베트남의 0~3세 영유아 인구는 615만 명으로 전체 인구의 6.7%에 해당했으며, 조출생률은 인구 1,000명당 신생아 17.4명이었습니다.

이에 비해 일본의 해당 수치는 각각 430만 명, 3.4%, 인구 1,000명당 신생아 8.3명이었습니다. 또한 많은 베트남 여성이 직장에 다니고 있으며, 이들이 노동력에서 차지하는 비중은 48%입니다. 이들은 일정이 더 빠듯하기 때문에 조리된 형태로 바로 사용할 수 있는 유아용품을 더 많이 필요로 합니다.

“2017년 $15억 달성”

보다 정확한 분석을 위해 제품을 “이유식”, “기저귀”, “유아 전용 제품”의 3개 부문으로 나눕니다. “이유식”의 경우 베트남 시장 규모는 2015년에 9% 성장했으며, 2017년에는 $15억 달러 규모에 이를 것으로 예상됩니다.

베트남 소비자들은 영양, 가격, 안전한 성분과 같은 요인의 영향을 크게 받습니다. 또한 많은 소비자들이 최종 선택을 확정하기 전에 가족, 친구, 심지어 유아 건강 전문가와 상의하는 것이 필요하다고 생각합니다.

공급 측면에서는 Vietnam Dairy Products JSC(Vinamilk)가 시장을 선도하고 있으며, 2015년 가치 판매액의 27%를 차지했습니다. 그 밖의 주요 기업은 대부분 외국계 투자 기업으로, Abbott, Nestle, FrieslandCampina Dutch Lady 등이 있습니다.

“Bobby, Huggies 및 Pampers가 시장점유율의 거의 80% 차지”

“기저귀” 역시 유아용품 시장의 큰 부문입니다. 2015년 베트남의 0~3세 유아 1인당 기저귀/팬티형 기저귀 사용량은 연간 192개였습니다. 이를 0~3세 유아 615만 명에 적용하면 총 12억 개가 소비된 셈입니다.

전반적으로 베트남 소비자는 천 기저귀보다 일회용 기저귀(전체 판매량의 75%)를 선호합니다. 이러한 제품을 구매할 때 소비자가 가장 중요하게 고려하는 요소는 피부 보호, 가격, 그리고 밤새 보송함을 유지하는 기능입니다.

현재 베트남에서는 약 50개의 기저귀 브랜드를 구매할 수 있지만, 시장점유율의 대부분은 Bobby를 보유한 Diana Unicharm(전체 소매 판매액의 36%), Huggies를 보유한 Kimberly Clark(28%), Pampers를 보유한 Procter & Gamble(15%)이 차지하고 있습니다.
주류 브랜드 외에도 Goon, Merries, Genki, Moony 등 수입 브랜드를 많은 매장에서 쉽게 찾아볼 수 있습니다.

“고품질 제품에 대한 수요”

“유아 전용 제품”에는 헤어케어, 스킨케어, 세면용품, 기저귀 발진 치료제 등이 포함됩니다. 이 부문에서는 특히 도시 지역을 중심으로 국제적으로 인정받는 브랜드들이 빠르게 확산되는 비정형적인 양상이 관찰되고 있습니다.

대부분의 온라인 유아용품 쇼핑몰(예: kidplaza.vn, tuticare.com)에서는 미국, 일본, 독일, 이탈리아, 프랑스의 다양한 해외 브랜드를 찾을 수 있습니다. 부모들은 대체로 자신의 재정적 여건 내에서 고품질 유아용품을 선택하는 것으로 보이며, 이는 전 세계 주요 기업들에게 상당히 유리한 시장 환경을 만들어 줍니다.

현재 Johnson & Johnson이 2015년 소매 판매액 기준 64%의 시장점유율로 시장을 선도하고 있습니다. 그 밖의 유명 브랜드로는 Bubchen, Pigeon, Chicco 등이 있습니다.