베트남 경제는 2025년에 약 8%의 성장률을 기록했으며, 국내 수요에 기반한 성장이 2027년까지 지속될 것으로 전망됩니다. 베트남 시장 전체가 성장하고 있지만, 성장 잠재력과 매력도는 시장 부문별로 상이합니다. 앞으로 일본 기업들은 어느 분야에 자원을 배분해야 할지 판단하는 것이 더욱 중요해질 것입니다. 이 기사에서는 베트남 시장조사를 전문으로 하는 B&Company가 관련 데이터를 바탕으로 2027년에 유망한 것으로 평가되는 5개 비즈니스 분야를 정리합니다.

2027년 베트남 경제 전망 및 시장 환경 변화

강한 국내 수요가 2027년 시장 성장을 뒷받침

베트남의 소매 및 서비스 매출은 2025년에 7,008.9조 VND에 도달하여 전년 대비 9.2% 증가했습니다. 같은 해 베트남의 GDP 성장률은 8.02%였습니다. 이러한 성장세는 2026년에도 이어져, 1~5월 소매 및 서비스 매출은 3,185조 VND에 달했으며 전년 동기 대비 11.2% 증가했습니다. 부문별로는 숙박 및 음식 서비스가 13.3%로 가장 높은 성장률을 기록했습니다.

그림: 소매 및 서비스 매출 추이(2022~2026년, 1~5월 누계)

출처: Vietnamplus

중산층 인구의 확대는 이러한 국내 수요를 뒷받침하는 핵심 동인입니다. 향후 10년 동안 약 3,600만 명이 새롭게 소비자 계층에 진입할 것으로 예상되며, 이에 따라 브랜드 제품, 현대식 식품 소매점, 라이프스타일 관련 제품, 카페 및 캐주얼 다이닝, 프리미엄 가격대의 식음료 비즈니스에 대한 수요가 강화될 전망입니다. 시장의 성격은 인구 증가에 따른 “양적 성장’에서 소비자 1인당 평균 지출이 증가하는 ”질적 성장’으로 전환되고 있습니다.

2027년 유망 비즈니스 선정을 위한 4가지 기준

이 기사에서는 다음 네 가지 기준에 따라 비즈니스 분야를 선별합니다. ① 국내 수요의 깊이, ② 정책 및 공공자금의 지원, ③ 일본 기업의 기술과 노하우를 통해 가치를 창출할 수 있는 분야, ④ 기존 사업자들이 아직 시장 지배력을 완전히 확립하지 못해 진입 기회가 남아 있는 분야입니다. 다음의 5개 부문은 이러한 모든 조건을 충족합니다.

유망 시장 ① 베트남 소매 및 외식 서비스: 매장 확장을 위한 기반 확대

도시철도 및 주택 개발을 통해 확대되는 베트남의 상업 지역

소매 및 외식 서비스가 유망한 것으로 평가되는 가장 큰 이유는 기업이 매장을 개설할 수 있는 입지 자체가 늘어나고 있기 때문입니다. 하노이와 호찌민시에서는 도시철도 개발이 진전되면서 역을 중심으로 새로운 고객 동선이 형성되고 있습니다. 교외 지역에서는 신규 주택 개발이 계속되어 주거지 인근 상업시설에 대한 수요를 창출하고 있습니다. 쇼핑몰 개발도 주요 지방 도시로 확대되면서, 과거에는 확장 선택지가 제한적이었던 기업들이 점차 자사의 요구에 맞는 입지를 선택할 수 있는 환경이 조성되고 있습니다.

매장 확장을 뒷받침하는 인프라도 강화되고 있습니다. 2025년 1~9월 비현금 결제는 건수 기준 43.32%, 금액 기준 24.23% 증가했으며, QR코드 결제 금액은 150.67% 급증했습니다. 결제 과정의 마찰이 줄어들면서 앱 기반 주문, 로열티 프로그램, 소액 거래와 같은 운영 방식의 활용 가능성도 높아지고 있습니다.

전자상거래 시장은 2025년에 약 296억 달러로 확대되었으며 전년 대비 25% 성장했습니다. 한편 음식 배달 시장은 2023년 14억 달러에서 2024년 18억 달러로 성장해 동남아시아에서 가장 높은 성장률을 기록했습니다. 베트남 정부는 또한 2030년까지 소매 및 서비스 매출을 연간 11~11.5%, 전자상거래 매출을 연간 15~20% 늘리는 목표를 설정하고 있어, 현대적 유통 채널에 대한 정책적 지원은 계속될 것으로 예상됩니다.

베트남 외식 시장, 더욱 선별적인 성장 단계에 진입

외식 시장은 2026년에 약 7,599조 베트남 동(VND)에 이를 것으로 전망되며, 이는 전년 대비 4.6% 성장에 해당합니다. 외식업체 수는 33만 3,600개에 이를 것으로 예상됩니다. 코로나19 이후 급격한 회복기에 비해 성장률은 둔화되었지만, 이는 시장이 지속적으로 확대되는 동시에 더욱 선별적인 성장 단계에 진입하고 있음을 보여줍니다.

그림: 외식업체 수 및 외식 시장 매출 추이(2018~2026년 전망)

출처: iPOS의 F&B Report 2023 및 2025

매장 운영을 표준화하고 임대료, 인건비, 원재료비를 관리하며 충성 고객층을 구축할 수 있는 기업은 이 단계에서 우위를 확보할 수 있습니다. 일본 기업의 경우, 다점포 운영 설계, 품질 관리, 중앙 주방 운영에서 축적한 전문성이 직접적인 차별화 요소가 될 수 있습니다.

유망 시장 ② 베트남의 경험 기반 소비 및 경험 경제의 성장

관광 수입 1,000조 베트남 동 초과 | 경험 기반 소비 확대

물질적 풍요가 일정 수준에 도달한 시장에서는 소비 우선순위가 경험 중심으로 이동합니다. 이러한 추세는 베트남에서도 뚜렷하게 나타나고 있으며, 2025년 국내 여행객은 약 1억 3,000만 명, 외국인 방문객은 약 2,120만 명에 달했고 관광 수입은 사상 처음으로 1,000조 베트남 동을 초과했습니다. 예술, 엔터테인먼트, 레저, 영화 등 다양한 분야에서 모두 높은 성장세를 기록했습니다.

또 하나 주목받는 분야는 MICE 시장입니다【Meeting(기업 회의), Incentive Travel(기업이 주관하는 인센티브 및 연수 여행), Convention(국제기구, 협회, 학술단체 등이 주관하는 국제회의), Exhibition/Event(전시회, 무역박람회 및 이벤트)의 약어로, 대규모 방문객과 참가자를 유치할 것으로 기대되는 비즈니스 이벤트를 총칭하는 용어】.

베트남 MICE 시장 규모는 약 60억 달러로 추정되며, 2026년부터 2030년까지 연평균 12~15%의 성장이 예상됩니다. 대규모 행사, 음악 페스티벌, 전시회, 관광을 결합한 출장, 문화 행사가 증가함에 따라 숙박, 외식, 교통, 소매, 광고 등 다양한 분야로 파급 효과가 확대될 것입니다.

소비자 인식 조사 역시 이러한 추세를 뒷받침합니다. 베트남 소비자의 절반 이상이 경험 기반 및 프리미엄 카테고리에 대한 지출을 늘렸다고 응답했으며, 80%는 엔터테인먼트 행사, 고품질 외식, 레저 여행을 라이프스타일의 필수 요소로 인식하고 있습니다.

콘서트, 페스티벌, 외식에 대한 지출을 늘린 소비자의 비중은 전체 인구의 약 4분의 1이며, 이러한 추세는 특히 Z세대와 Y세대에서 두드러집니다. 소득 증가분이 여행, 엔터테인먼트, 이벤트, 외식, 자기 관리 등 정서적 가치가 있는 활동에 점점 더 배분되는 구조적 변화가 진행되고 있습니다. 엔터테인먼트 시설 운영, 경험 기반 서비스, 이벤트 제작 및 관련 콘텐츠 사업은 2027년을 향해 유망한 분야입니다.

유망 시장 ③ 베트남 GX 시장 및 방재·탈탄소화 분야의 사업 기회

기후 리스크 확대로 시설 및 인프라 투자 수요 지속

최근 몇 년간 베트남에서는 자연재해로 인한 피해가 증가하고 있습니다. 경제적 손실은 2024년 893조 베트남 동, 2025년 1,027조 베트남 동에 달했으며, 사상 처음으로 1,000조 베트남 동을 넘어섰습니다. 인명 피해도 유사한 추세를 보이며, 2024년에는 사망 및 실종자 570명, 부상자 2,204명이 발생했습니다. 2020년 베트남 중부의 대규모 홍수, 2017년 태풍 담레이, 2024년 태풍 야기, 2025년에 잇따른 태풍·홍수·산사태가 이러한 증가에 영향을 미쳤습니다.

그림: 자연재해로 인한 인명 피해 추이(2016~2025년)

출처: NSO(Vietnam National Statistics Office) 데이터

인프라, 농업, 주거 및 지역 생활 기반에 대한 압박이 커짐에 따라 기후 적응, 재해 예방 및 완화, 회복탄력적 인프라, 조기경보 시스템에 대한 투자 우선순위는 계속 높아질 것입니다. 이는 일시적인 복구 수요가 아니라 지속적으로 정착될 것으로 예상되는 장기 투자 테마입니다.

5,000억 엔 규모의 ODA 지원을 받는 GX 대출, 비즈니스 기회 창출

정책 및 금융 지원 체계도 마련되고 있습니다. 2026년 3월 30일, JICA는 하노이에서 베트남 정부와 “그린성장 및 기후회복력을 위한 GX 프로그램 대출’에 관한 일본 ODA 차관 계약을 체결했습니다. 대출 규모는 최대 5,000억 엔입니다.

이 프로젝트는 GX 및 그린성장과 관련된 재정·투자 인센티브 제도를 개발하고, NDCs(국가 온실가스 감축목표) 이행을 위한 정책을 수립하며, 기후변화 적응 조치를 촉진하는 데 중점을 둡니다. 금융 지원과 정책 대화를 통해 베트남의 기후변화 대응 목표 실현을 지원하는 것을 목표로 합니다.

ODA가 제도 및 정책 변화를 견인하면 그 결과로 구체적인 조달 및 사업 기회가 창출됩니다. 에너지 절약 장비, 재생에너지, CO2 배출량 산정 및 시각화, 수자원 관리, 재해 예방 인프라, 환경 컨설팅 등의 분야에서 일본 기업의 기술력과 실적이 요구될 것입니다. GX는 2027년을 향한 명확한 성장 시장으로 바라볼 필요가 있습니다.

유망 시장 ④ 베트남 헬스케어, 예방 및 건강검진 중심으로 전환

무료 건강검진 제도화로 검사 및 진단 수요 확대

베트남의 헬스케어 정책은 치료 중심 모델에서 예방 중심 모델로 전환되고 있습니다. 2026년부터 정부는 국민이 연 1회 이상 무료 건강검진 또는 선별검사를 받을 수 있도록 하는 정책을 발표했습니다. 건강검진이 제도로 정착되어 널리 이용되면 선별검사, 임상검사 및 후속 건강관리 수요가 빠르게 확대될 것입니다.

실제로 베트남의 임상검사 시장은 2024년 약 18억 4,000만 달러 규모였으며, 2030년에는 약 67억 9,000만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 2025년부터 2030년까지 연평균성장률(CAGR)은 약 24.3%로 전망됩니다. 기회는 검사 장비, 시약, 건강검진센터 운영, 데이터 관리 시스템 등 광범위한 분야에 걸쳐 있습니다.

고령화와 생활습관병, 예방의료 시장 확대

수요 측면의 구조적 변화도 예방 의료를 뒷받침하고 있습니다. 심혈관 질환, 암, 만성 호흡기 질환, 당뇨병과 같은 비감염성 질환은 사망 원인의 약 80%를 차지합니다. 특히 고혈압과 당뇨병은 치료받지 않는 환자 수가 여전히 많아 조기 진단과 정기 검사에 대한 수요가 상당합니다. 또한 베트남은 빠르게 고령화되고 있으며, 향후 10년 이내에 국민 5명 중 1명 이상이 60세를 넘을 것으로 예상됩니다. 정기 건강검진, 만성질환 모니터링, 암 검진 및 장기적인 예방 관리에 대한 필요성은 꾸준히 증가하고 있습니다.

이러한 수요를 뒷받침하듯 AI, 전자의무기록 및 스마트병원의 도입도 진전되고 있습니다. 조기 발견 정확도가 향상되면서 지속적인 위험 모니터링과 맞춤형 건강관리가 가능해지고 있습니다. 검사 및 진단 장비, 헬스케어 검진 사업 지원, 기업 건강관리 서비스, 디지털 헬스는 모두 일본 기업이 강점을 활용할 수 있는 분야입니다.

유망 시장 ⑤ 유아용품 및 산후관리의 프리미엄화

출생률 하락에도 불구하고 자녀 1인당 지출은 계속 증가

유아 관련 시장은 출생률 하락과 시장 가치 확대가 동시에 나타나는 특징을 보입니다. 2025년 합계출산율은 1.93이었으며, 0~14세 인구 비중은 22.8%로 하락했습니다. 그럼에도 특히 도시 지역 및 중간소득 가구를 중심으로 자녀 1인당 지출은 계속 증가하고 있습니다. 부모들은 유기농 제품, 수입 제품, 강화된 영양성분, 저알레르기성, 안전 인증 등의 기준을 점점 더 중시하고 있으며, 자녀의 건강과 발달에 투자하려는 의향도 강해지고 있습니다.

그림: 유아용품 시장 규모(2025년, 2026년, 2031년) / CAGR 4.9%

출처: 모르도르 정보부

시장은 물량 확대에 기반한 성장에서 벗어나 품질, 안전성, 프리미엄 영양을 중심으로 한 성장으로 전환되고 있습니다. 베이비 케어 제품 시장은 2026년부터 2031년까지 연평균 4.9% 성장할 것으로 예상되며, 영유아용 조제분유 시장은 2026년 13억 달러에서 2031년 15억 9,000만 달러로 성장할 것으로 전망됩니다. 안전성과 품질에 대한 일본 제품의 명성은 이 시장에서 분명한 강점으로 작용할 것입니다.

산후조리, 고부가가치 서비스로 성장

서비스 부문은 더욱 빠르게 발전하고 있습니다. 베트남 최초의 자칭 5성급 산후조리원이 등장했으며, 호텔 수준의 숙박, 육아 지원, 영양 관리, 모유 수유 지원, 회복 관리, 의료 모니터링을 결합한 14일 및 28일 프로그램을 VND 1억 9,800만부터 제공하고 있습니다. 민간 병원들도 프리미엄 분만 패키지(VND 5,990만~6,990만)와 산후 지원 서비스로 사업을 확대하고 있습니다. 산후조리는 기본적인 의료 서비스를 넘어 의료, 회복, 영양, 호스피탈리티를 결합한 통합 모델로 진화하고 있습니다. 일본의 산후조리 전문성과 시설 운영 노하우는 이러한 신흥 시장과 높은 적합성을 보입니다.

반도체, 데이터센터, 물류도 향후 5년간 유망한 분야

소비자 대상 산업을 넘어 향후 5년간 유망한 테마는 다양합니다. 반도체 및 첨단 전자 분야에서 베트남은 2030년까지 고숙련 인력 5만 명 이상을 확보하고, 2050년까지 설계 기업 300개 이상, 제조 공장 3곳, 패키징 및 테스트 시설 20곳을 구축하는 국가 전략을 수립했습니다. 주요 전자 제조업체가 약 15억 달러를 투자하는 규모의 테스트 시설은 2027년 가동을 시작할 예정입니다. 조립 중심 운영에서 설계, 테스트, 정밀 제조로 부가가치를 높이려는 추세가 강화되고 있습니다.

데이터센터와 AI 관련 인프라도 지속적으로 확대되고 있습니다. 2030년까지 디지털 경제를 GDP의 약 30% 수준으로 확대한다는 목표 아래, 데이터센터 시장은 2025년 약 10억 4,000만 달러에서 2031년 약 31억 9,000만 달러로 성장할 것으로 예상됩니다(CAGR 약 20.5%). 이에 따라 전력 장비와 냉각 시스템부터 클라우드 마이그레이션 지원에 이르기까지 광범위한 관련 수요가 창출될 전망입니다. 사이버보안 시장도 2025년 3억 1,000만 달러에서 2031년 7억 100만 달러로 확대될 것으로 예상됩니다.

물류, 콜드체인, 산업용 부동산도 꾸준한 성장세를 보이고 있습니다. 화물 및 물류 시장은 2026년 555억 달러에서 2031년 763억 9,000만 달러로 성장할 것으로 예상되며(CAGR 6.6%), 콜드체인 시장은 2024년 기준 약 12억 달러 규모로, 2030년까지 연평균 약 9% 성장할 것으로 전망됩니다. 2025년 승인된 FDI는 380억 달러를 넘어섰고, 실제 유입된 FDI는 276억 2,000만 달러로 최근 5년 중 최고 수준을 기록했습니다. 이는 산업단지와 레디빌트 팩토리(이미 완공되어 즉시 운영 또는 입주가 가능한 임대 공장으로, 동남아시아의 해외 산업단지에서 일반적으로 활용됨)에 대한 지속적인 수요를 뒷받침하고 있습니다.

2027년 베트남의 5대 유망 시장과 주요 고려사항

2027년을 향해 유망한 5대 분야는 소매 및 외식 서비스, 경험 기반 소비, GX 및 기후변화 솔루션, 헬스케어 및 웰니스, 베이비 제품 및 산후조리입니다. 이들 분야에는 세 가지 공통적인 성장 동인이 있습니다. 도시화에 따른 생활 인프라의 재편, 소득 증가에 따른 지출 구조의 변화, 정부 정책 및 공공자금의 지원입니다. 모두 향후 5년간 지속될 것으로 예상되는 구조적 변화에 기반하고 있습니다.

그러나 시장이 유망하다는 사실이 반드시 기업의 성공을 의미하는 것은 아닙니다. 동일한 소매 또는 외식 서비스 분야에서도 목표 도시, 가격대, 파트너 선정에 따라 성과는 달라집니다. 시장에 진입하기 전에 기업은 목표 세그먼트의 규모와 성장률, 경쟁 구도, 규제 및 인허가 요건, 현지 파트너의 역량을 1차 정보를 통해 검증해야 합니다.

B&Company는 베트남에서 20년간 시장조사 및 시장 진출 지원을 제공해 왔으며, 700건 이상의 프로젝트를 완료했습니다. 시장 규모 추정과 경쟁사 및 유통 채널 조사부터 소비자 조사, 잠재적 파트너 발굴 및 미팅 주선에 이르기까지 B&Company는 검토 단계별로 맞춤형 지원을 제공할 수 있습니다. 베트남 시장에서 다음 행보를 검토 중인 기업은 언제든지 저희에게 상담을 요청하시기 바랍니다.

더 보기

[인포그래픽] 베트남 외국인직접투자(FDI) 부문: 제조업: 전체 기업의 6%를 차지하지만 매출의 62%를 차지

베트남의 지원산업 전략 2026-2035: 외국인 투자자에게 미치는 영향은 무엇인가?

* 이 기사에서 정보를 인용하고자 하신다면 출처를 원문 기사 링크와 함께 인용하여 저작권을 존중해 주시기 바랍니다.