越南经济在 2025 年实现约 8% 的增长，预计由内需驱动的扩张将持续至 2027 年。尽管越南整体市场不断扩大，但不同细分市场的增长潜力和吸引力存在差异。未来，对于日本企业而言，确定应将资源配置于哪些领域将变得愈发重要。本文由专注于越南市场研究的 B&Company 基于相关数据，整理出五个被认为在 2027 年具有发展前景的商业领域。.

2027 年越南经济展望与市场环境变化

强劲的内需将支撑 2027 年市场增长

越南零售和服务销售额在 2025 年达到 7,008.9 万亿越南盾，同比增长 9.2%。该国同年 GDP 增长率为 8.02%。2026 年这一增长势头延续，1—5 月零售和服务销售额达到 3,185 万亿越南盾，较上年同期增长 11.2%。其中，住宿和餐饮服务增幅最高，达到 13.3%。.

图：零售和服务销售额趋势（2022—2026 年，1—5 月累计）

来源：Vietnamplus

中等收入人口的扩大是支撑内需的关键驱动力。未来 10 年，预计将有约 3,600 万人新进入消费阶层，从而进一步增强对品牌产品、现代食品零售、生活方式相关产品、咖啡馆和休闲餐饮，以及高端定价食品饮料业务的需求。市场性质正从由人口扩张驱动的“数量增长”，转向消费者人均支出增加带来的“质量增长”。.

2027 年选择潜力业务的四项标准

本文依据四项标准筛选商业领域：① 内需深度；② 政策和公共资金支持；③ 日本企业的技术和专业知识能够创造价值的领域；④ 现有参与者尚未完全确立主导地位、仍存在进入机会的领域。以下五个行业满足全部条件。.

潜力市场① 越南零售和餐饮服务：门店扩张基础不断扩大

城市轨道交通与住宅开发推动越南商业区域扩张

零售和餐饮服务被认为具有发展前景的最大原因，是企业可开设门店的地点数量本身正在增加。在河内和胡志明市，城市铁路建设持续推进，以车站为中心形成新的客流。在郊区，新住宅开发项目不断增加，带动了居民区周边商业设施的需求。购物中心开发也正向主要区域城市扩展，为此前扩张选择有限的企业创造了更多机会，使其能够选择符合自身要求的地点。.

支持门店扩张的基础设施也日益完善。2025 年 1 月至 9 月，非现金支付交易量增长 43.32%，交易金额增长 24.23%，而二维码支付金额大幅增长 150.67%。随着支付障碍减少，基于应用程序的点单、会员忠诚度计划以及小额交易等运营方式正变得越来越可行。.

电子商务市场在 2025 年扩大至约 296 亿美元，同比增长 25%；食品配送市场则从 2023 年的 14 亿美元增长至 2024 年的 18 亿美元，成为东南亚增长率最高的市场。越南政府还设定目标，计划到 2030 年使零售和服务销售额每年增长 11—11.5%，使电子商务销售额每年增长 15—20%，这意味着预计政策对现代分销渠道的支持将持续。.

越南餐饮服务市场正进入更具选择性的增长阶段

预计食品服务市场规模将在2026年达到约759.9万亿越南盾，同比增长4.6%。食品服务门店数量预计将达到333,600家。尽管与新冠疫情后快速复苏期相比，增速有所放缓，但这表明市场仍在持续扩张，并进入更加注重选择性增长的阶段。.

图：食品服务门店数量与食品服务市场收入趋势（2018—2026年预测）

来源：iPOS《2023年和2025年餐饮与食品饮料行业报告》

能够实现门店运营标准化，并有效管理租金、人工成本和原材料成本，同时建立忠实客户群的企业，将在这一阶段占据优势。对于日本企业而言，在多门店运营设计、质量控制和中央厨房管理方面积累的专业经验，可以直接转化为差异化竞争优势。.

潜力市场② 越南体验型消费与体验经济的发展

旅游收入突破1,000万亿越南盾｜体验型消费不断扩张

在物质财富达到一定水平的市场中，消费重点会转向体验。越南也呈现出这一趋势：2025年国内游客人数约达1.3亿人，外国游客约达2,120万人，旅游收入首次突破1,000万亿越南盾。艺术、娱乐、休闲和电影院等领域均实现了强劲增长。.

另一个受到关注的领域是MICE市场【该词是Meeting（企业会议）、Incentive Travel（企业组织的奖励及培训旅行）、Convention（国际组织、协会、学会等举办的国际会议）以及Exhibition/Event（展览、贸易展会和活动）的缩写；是预计能够吸引大量游客和参与者的商务活动的统称】。.

越南MICE市场规模预计约为60亿美元，2026年至2030年期间预计年增长率为12—15%。随着大型活动、音乐节、展览、旅游与商务出行结合的活动以及文化活动不断增加，其溢出效应将扩展至住宿、食品服务、交通、零售和广告等领域。.

消费者意识调查也印证了这一趋势。超过半数的越南消费者表示，他们增加了在体验型和高端品类上的支出；同时，80%的消费者认为娱乐活动、高品质餐饮和休闲旅游是其生活方式中不可或缺的组成部分。.

增加音乐会、节庆活动和餐饮支出的消费者比例约占总人口的四分之一，其中这一趋势在Z世代和Y世代中尤为明显。随着收入增长，消费者越来越多地将支出分配于旅游、娱乐、活动、餐饮和自我护理等具有情感价值的活动，一场结构性转变正在展开。娱乐设施运营、体验型服务、活动制作及相关内容业务，都是面向2027年的潜力领域。.

潜力市场③ 越南GX市场以及防灾与脱碳领域的商业机遇

气候风险加剧，持续推动设施与基础设施投资需求

近年来，越南遭受自然灾害造成的损失不断增加。经济损失在2024年达到89.3万亿越南盾，2025年达到102.7万亿越南盾，首次超过100万亿越南盾。人员损失也呈现类似趋势：2024年记录在案的死亡及失踪人数为570人，受伤人数为2,204人。2020年越南中部发生的大规模洪灾、2017年的达姆雷台风、2024年的摩羯台风，以及2025年接连发生的风暴、洪水和山体滑坡，均推动了损失的增加。.

图：自然灾害造成的人员损失趋势（2016—2025年）

来源：NSO（越南国家统计局）数据

随着基础设施、农业、住房和当地生活基础承受的压力不断增加，气候适应、防灾减灾、韧性基础设施和预警系统等领域的投资优先级将持续提升。这些并非临时性的恢复需求，而是预计将持续确立的长期投资主题。.

获500亿日元ODA支持的GX贷款创造商业机遇

相关政策和金融支持也正在逐步建立。2026年3月30日，JICA在河内与越南政府签署了“绿色增长与气候韧性GX计划贷款”日本ODA贷款协议。贷款金额最高可达500亿日元。.

该项目重点推动建立与GX和绿色增长相关的财政及投资激励机制，制定落实NDC（国家自主贡献）的政策，并促进气候变化适应措施。通过金融支持和政策对话，该项目旨在支持越南实现气候变化行动目标。.

当ODA推动制度和政策发生变化时，具体的采购和商业机遇也会随之涌现。节能设备、可再生能源、CO2排放量核算与可视化、水资源管理、防灾基础设施和环境咨询等领域，都将需要日本企业的技术和项目经验。GX应被视为面向2027年的明确增长市场。.

前景市场④ 越南医疗保健转向预防与健康筛查

免费健康检查制度化扩大检测与诊断需求

越南医疗政策正从以治疗为中心的模式转向以预防为中心的模式。政府宣布自2026年起实施相关政策，允许公民每年至少接受一次免费健康检查或筛查。如果健康检查作为一项成熟制度得到广泛普及，筛查、临床检测及后续健康管理需求将迅速扩大。.

事实上，越南临床检测市场在2024年规模约为18.4亿美元，预计到2030年将达到约67.9亿美元，2025年至2030年的复合年增长率（CAGR）约为24.31%。相关机遇覆盖广泛领域，包括检测设备、试剂、健康筛查中心运营以及数据管理系统。.

人口老龄化与生活方式疾病扩大预防性医疗市场

需求侧的结构性变化也在推动预防性医疗发展。心血管疾病、癌症、慢性呼吸系统疾病和糖尿病等非传染性疾病约占死亡人数的80%。尤其是在高血压和糖尿病领域，未接受治疗的患者数量仍然较高，因此早期发现和定期检测需求十分旺盛。此外，越南正快速步入老龄化社会，预计未来10年内，60岁以上人口将超过总人口的五分之一。定期健康检查、慢性病监测、癌症筛查和长期预防性护理的需求正在稳步增长。.

为满足上述需求，人工智能、电子病历和智慧医院的应用也在不断推进。早期检测准确率的提升，使持续风险监测和个性化健康管理成为可能。检测与诊断设备、医疗筛查业务支持、企业健康管理服务以及数字健康，都是日本企业能够发挥自身优势的领域。.

前景市场⑤ 婴儿用品与产后护理消费升级

尽管出生率下降，但人均儿童消费仍在持续增加

婴儿相关市场的特点是出生率下降与市场价值扩张并存。2025年，总和生育率为1.93，0—14岁人口占比下降至22.8%。尽管如此，特别是在城市和中等收入家庭中，人均儿童消费仍在持续增加。家长日益重视有机产品、进口商品、营养强化、低过敏性和安全认证等标准，对儿童健康与成长的投资意愿不断增强。.

图：婴儿护理产品市场规模（2025年、2026年、2031年）/ CAGR 4.9%

来源：魔多情报

市场正从依赖规模扩张的增长模式转向由品质、安全和高端营养驱动的增长模式。预计婴幼儿护理产品市场将在2026年至2031年间以年均4.9%的速度扩张，而婴幼儿配方奶粉市场预计将从2026年的13亿美元增长至2031年的15.9亿美元。日本产品在安全性和品质方面的良好声誉，将成为其在该市场中的明显优势。.

产后护理正发展成为高价值服务

服务领域的发展速度更快。越南首家自称五星级的产后护理中心已经出现，提供14天和28天护理项目，起价为1.98亿越南盾，服务内容涵盖酒店级住宿、婴幼儿照护支持、营养管理、母乳喂养指导、产后恢复护理和医疗监测。私立医院也正在将服务拓展至高端分娩套餐（5,990万至6,990万越南盾）及产后支持。产后护理正从基础医疗保健发展为融合医疗、康复、营养和酒店服务的综合模式。日本在产后护理方面的专业经验及设施运营能力，与这一新兴市场具有很高的契合度。.

未来五年，半导体、数据中心和物流同样是前景广阔的领域

除面向消费者的行业外，未来五年还将涌现诸多具有潜力的主题。在半导体和先进电子领域，越南已制定国家战略，目标是到2030年培养超过50,000名高技能人才，到2050年拥有超过300家设计企业、3座制造工厂以及20座封装和测试设施。某大型电子制造商投资规模达15亿美元的测试设施计划于2027年开始运营。从以组装为主的业务向设计、测试和精密制造提升附加值的趋势正在不断加强。.

数据中心和人工智能相关基础设施也在持续扩张。在2030年将数字经济规模提升至约占国内生产总值30%的目标下，数据中心市场预计将从2025年的约10.4亿美元增长至2031年的约31.9亿美元（CAGR约20.5%），从电力设备和冷却系统到云迁移支持等领域，都将由此产生广泛的相关需求。网络安全市场也预计将从2025年的3.1亿美元扩大至2031年的7.01亿美元。.

物流、冷链和工业地产也呈现稳定增长。货运和物流市场预计将从2026年的555亿美元增长至2031年的763.9亿美元（CAGR为6.6%）；冷链市场截至2024年规模约为12亿美元，预计到2030年将以约9%的年增长率扩张。2025年，获批外国直接投资（FDI）超过380亿美元，实际到位FDI达到276.2亿美元，为五年来最高水平，持续支撑对工业园区和Ready-Built Factories的需求（即已建成并可立即投入运营或入驻的租赁工厂，通常用于东南亚海外工业园区）。.

越南2027年的五大潜力市场及关键考量

到2027年前景广阔的五大领域包括零售和餐饮服务、体验型消费、GX和气候变化解决方案、医疗保健和健康管理，以及婴幼儿产品和产后护理。这些领域共有三大驱动因素：城市化推动生活基础设施更新、收入增长带动消费结构变化，以及政府政策和公共资金的支持。所有这些领域都植根于预计将在未来五年持续的结构性变化。.

然而，一个市场具有发展潜力，并不意味着企业必然能够在其中取得成功。即使在同一零售或餐饮服务领域，不同目标城市、价格区间和合作伙伴选择也会带来不同结果。进入市场前，企业应通过一手信息核实目标细分市场的规模和增长率、竞争格局、法规及许可要求，以及当地合作伙伴的能力。.

B&Company 已在越南提供市场研究和市场进入支持20年，完成了700多个项目。从估算市场规模、开展竞争对手和渠道研究，到进行消费者研究、识别潜在合作伙伴并安排与其会面，B&Company 可根据各个决策阶段提供定制化支持。欢迎正在考虑下一步越南市场布局的企业与我们咨询。.

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