“615万名0至3岁婴儿”

亚太地区一直是婴幼儿护理产品的重要市场。2015年，该地区婴幼儿食品销售额占全球的49%（$147亿美元/$300亿美元），尿布销售额占全球的23%（$67亿美元/$290亿美元）。.

在亚太地区内，发展中国家是婴幼儿护理产品的新兴市场。例如，预计2012年至2017年期间，泰国、马来西亚和越南的婴幼儿食品市场规模将实现正增长，复合年增长率分别为6%、66%和121%。.
越南婴幼儿护理产品市场扩张相对迅速，这在很大程度上得益于该国拥有大量婴儿。2015年，越南拥有615万名0至3岁婴儿，占总人口的67%；粗出生率为每1000人17.4名新生儿。.

相比之下，日本的相应数据分别为430万、34%，以及每1000人8.3名新生儿。此外，许多越南女性参加工作（占劳动力的48%）。她们的日程安排更加紧凑，因此需要更多即用型婴幼儿护理产品。.

“2017年达到$15亿美元”

为便于分析，产品将分为三个部分：“婴幼儿食品”、“尿布”和“婴幼儿专用产品”。就“婴幼儿食品”而言，越南市场规模在2015年增长9%，预计2017年将达到价值$15亿美元。.

越南消费者在很大程度上受到营养、价格和成分安全性等因素的影响。许多消费者还认为，在最终确定选择之前，有必要咨询家人、朋友，甚至婴幼儿健康专家。.

在供应端，Vietnam Dairy Products JSC（Vinamilk）是市场领导者，2015年占据27%的销售额份额。其他主要参与者大多为外资企业，包括Abbott、Nestle和FrieslandCampina Dutch Lady。.

“Bobby、Huggies和Pampers合计占据近80%的市场份额”

“尿布”也是婴幼儿产品市场的重要组成部分。2015年，越南0至3岁婴儿对纸尿片/尿布/拉拉裤的使用量为每名婴儿每年192片。乘以615万名0至3岁婴儿后，意味着消费总量达到12亿片。.

总体而言，越南消费者更偏好一次性尿布（占总销售额的75%），而非布尿布。消费者对这类产品最关注的问题是皮肤保护、价格和夜间干爽性。.

目前越南市场上约有50个尿布品牌，但绝大部分市场份额属于Diana Unicharm旗下的Bobby（占零售总额的36%）、Kimberly Clark旗下的Huggies（占28%）以及Procter & Gamble旗下的Pampers（占15%）。.
除主流品牌外，Goon、Merries、Genki、Moony等进口品牌也在许多商店中广泛销售。.

“对高品质产品的需求”

“婴幼儿专用产品”包括护发产品、护肤产品、洗护用品、尿布疹护理产品等。该细分领域已观察到国际知名品牌的非传统快速普及，尤其是在城市地区。.

在大多数线上婴幼儿护理商店（例如kidplaza.vn、tuticare.com）中，消费者可以找到来自美国、日本、德国、意大利和法国的各种外国品牌。由此看来，家长通常会在自身经济承受能力范围内选择高品质的婴幼儿护理产品，这使得全球大型企业在该市场拥有较为广阔的发展空间。.

目前，Johnson & Johnson以2015年64%的零售额份额领先市场。其他知名品牌包括Bubchen、Pigeon、Chicco等。.