1.      项目概况

跨区域 “Brand Asia 2014” ’Brand Asia 2014’跨区域项目由Nikkei BP Consulting牵头，旨在评估不同区域主要品牌的综合实力，衡量品牌形象趋势，分析客户认知以及其他影响品牌表现的因素。该项目于2013年12月至2014年1月期间，在亚洲12个国家的27座大城市开展，采用三种数据收集方法：互联网调查、街头拦截访问和电话调查。在研究的100个品牌中，60个全球品牌为12个国家共同选取的品牌，并划分为10个行业：1）IT/电子（IT/Electronic）；2）食品/饮料；3）互联网相关；4）体育用品（Sporting）；5）汽车制造；6）快速消费品（FMCG）；7）餐饮；8）金融；9）服装/时尚用品（Clothing）；10）多元化行业。其余40个本地品牌根据不同国家分别选取（其中部分可能为国际品牌）。.

2.      报告核心议题

“Brand Asia Vietnam 2014” 报告分析了“Brand Asia 2014”项目收集的数据，主要服务于以下两项目标：

– 分析、评估并比较越南及不同国家组主要行业和品牌在各项因素上的平均行业实力与品牌实力，包括表现、品牌知名度、形象、质量以及最受欢迎的媒体渠道。.

– 以支持和促进营销、投资以及其他有关品牌实力与特征的洞察研究活动的方式，呈现研究结果与分析。.

3.      主要发现

a.      发达国家组（A组）与发展中国家组（B组）的行业知名度差异显著

国家组根据人均国内生产总值（GDP）等国家经济指标进行划分。A组包括中国台湾、韩国、日本和新加坡。B组包括缅甸、印度、越南、印度尼西亚、泰国、中国、马来西亚和土耳其。研究结果显示，A组品牌的总体知名度通常远高于B组，尤其是在餐饮和服装行业。在B组国家中，越南的品牌知名度显著低于其他国家，其中金融和服装是差距最为明显的两个行业。.

b.      电视是受调查国家中最受欢迎的产品广告渠道

电视仍然是最重要的广告和媒体信息来源，为越南及其他受调查国家的客户提供有关大多数受调查品牌和行业的信息。在半数受调查国家中，网站是第二受欢迎的广告渠道，而在越南排名第三。不过，由于年轻用户访问率快速增长，网站以及SNS（社交网络服务）对品牌营销战略的重要性也在不断提升，从而有望成为接触新客户的一种方式。.

c.       外国品牌似乎将继续主导越南市场

外国品牌继续占据市场主导地位，前十名中有8个外国品牌，而本土品牌仅有2个代表。尽管得分有所下降，Honda仍较2013年上升1位，成为综合得分最高的领先品牌。Apple和Microsoft在2014年排名大幅上升，进入综合得分前十名。两大本土品牌的排名均出现明显下滑：Vinamilk未能保持前三名的位置，而Trung Nguyen则跌至排名末段。

4.      表格内容