1.      项目概况

跨区域 “2014亚洲品牌” 该项目由日经BP咨询公司牵头，旨在评估不同地区主要品牌的综合实力，衡量形象趋势，分析客户的看法以及其他影响品牌表现的因素。该项目于2013年12月至2014年1月在12个亚洲国家的27个大城市通过三种数据收集方法进行：互联网调查、街头捕捉和电话。在100个研究品牌中，共选择了12个国家的60个全球品牌，并分为10个行业：1) 信息技术/电子（IT/Electronic）、2) 食品/饮料、3) 互联网相关、4) 体育用品（Sporting）、5) 汽车制造商、6) 快速消费品（FMCG）、7) 餐厅、8) 金融、9) 服装/时尚物品（Clothing）和10) 多元化。其余40个本地品牌按特定国家/地区以不同的方式选择（其中一些可能是国际品牌）。

2.      报告主要议题

“2014年越南亚洲品牌展” 报告分析了“2014亚洲品牌”项目收集的数据，主要有两个目标：

– To analyze, evaluates and compares average industry strength and brand strength of major industries and brands in Vietnam and different country groups on various factors including performance, brand awareness, image, quality and most popular media channels.

– To present the results and analysis in the manner which support and facilitate marketing, investment as well as other insight research activities about brand strengths and characteristics.

3.      主要发现

一个。      发达群体（A 组）和发展中群体（B 组）的行业认知存在较大差异

国家组别根据国家经济指标人均 GDP 进行划分。A 组包括台湾、韩国、日本和新加坡。B 组包括缅甸、印度、越南、印度尼西亚、泰国、中国、马来西亚和土耳其。结果显示，A 组中的品牌知名度普遍远高于 B 组中的品牌知名度，尤其是在餐饮和服装行业。越南的品牌知名度明显低于 B 组中的其他国家，其中金融和服装是差距最大的两个行业。

b.      在研究国家中，电视是最受欢迎的产品广告渠道

电视仍然是最重要的广告和媒体来源，不仅在越南，而且在其他研究国家，它都能为客户提供有关大多数研究品牌和行业的信息。虽然网站是半数研究国家中第二受欢迎的广告渠道，但在越南排名第三。然而，由于年轻用户的访问率快速增长，该渠道以及 SNS（社交网络服务）对品牌营销战略的重要性日益增加，因此有望成为一种新的客户接触方式。

c.       外国品牌似乎继续在越南占据主导地位

外国品牌继续占据市场主导地位，前十名中有 8 个品牌，而本土品牌只有 2 个。尽管分数有所下降，但本田比 2013 年上升了 1 位，成为总分最高的领先品牌。苹果和微软在 2014 年迈出了巨大的一步，进入了总分前十名。两个本土品牌的排名严重下滑，Vinamilk 未能保持前三名的位置，而 Trung Nguyen 的排名则跌至垫底

4.      表格内容