1.      

地域を超えた 「ブランドアジア2014」 このプロジェクトは日経BPコンサルティングが主導し、主要ブランドの地域間総合力を評価し、イメージトレンドを測定し、顧客の認識やブランドのパフォーマンスに影響を与えるその他の要因を分析することを目的としている。2013年12月から2014年1月にかけて、インターネット調査、街頭調査、電話調査の3つのデータ収集方法によって、アジア12か国の27大都市で実施された。調査対象となった100のブランドのうち、60のグローバルブランドは12か国で共通に選択され、1)IT/エレクトロニクス（IT/Electronic）、2)食品/飲料、3)インターネット関連、4)スポーツ用品（Sporting）、5)自動車メーカー、6)日用消費財（FMCG）、7)レストラン、8)金融、9)衣料品/ファッション用品（Clothing）、10)総合の10業種に分類されている。残りの40のローカルブランドは、特定の国によって異なって選択されている（その中には国際ブランドのものもある）。

2.      報告書の主な問題点

「ブランドアジアベトナム2014」 このレポートでは、2 つの主な目的を果たす「ブランド アジア 2014」プロジェクトから収集されたデータを分析しています。

– To analyze, evaluates and compares average industry strength and brand strength of major industries and brands in Vietnam and different country groups on various factors including performance, brand awareness, image, quality and most popular media channels.

– To present the results and analysis in the manner which support and facilitate marketing, investment as well as other insight research activities about brand strengths and characteristics.

3.      主な調査結果

a.      業界認識は先進グループ（グループA）と発展途上グループ（グループB）で大きく異なります。

国グループは、国民一人当たりのGDPという国の経済指標に基づいて分類されています。グループAには、台湾、韓国、日本、シンガポールが含まれます。グループBには、ミャンマー、インド、ベトナム、インドネシア、タイ、中国、マレーシア、トルコが含まれます。結果から、グループAのブランドは、特にレストランと衣料品業界で、グループBよりもはるかに高いブランド認知度を一般的に持っています。ベトナムのブランド認知度は、グループBの他の国よりも大幅に低く、金融と衣料品の2つの業界では、最も大きな格差が見られます。

b.      調査対象国では、テレビが商品宣伝に最も人気のあるチャネルである。

テレビは、ベトナムだけでなく他の調査対象国でも、調査対象のブランドや業界のほとんどに関する情報を顧客に提供する最も重要な広告およびメディアソースであり続けています。ウェブサイトは、調査対象国の半数で2番目に人気のある広告チャネルですが、ベトナムでは3番目にランクされています。しかし、このチャネルはSNS（ソーシャルネットワークサービス）と同様に、若いユーザーのアクセス率が急成長しているため、ブランドのマーケティング戦略にとっての重要性が高まっており、新しい顧客アプローチ方法が期待されています。

紀元前       ベトナムでは外国ブランドが優位を保っているようだ

外国ブランドは引き続き市場を支配しており、トップ10に8つのブランドがランクインしている一方、地元ブランドはわずか2つである。スコアは低下したものの、ホンダは2013年から1つ順位を上げ、総合スコアが最も高いトップブランドとなった。アップルとマイクロソフトは、2014年の総合スコアリストでトップ10入りを果たすために大きな一歩を踏み出した。2つの地元ブランドは、ビナミルクがトップ3の地位を維持できず、チュングエンが最下位に落ちたため、順位が大幅に下がった。

4.      表の内容