1.      

地域横断型 “「Brand Asia 2014」” 「Brand Asia 2014」プロジェクトは、地域間で主要ブランドの総合的な強みを評価し、イメージの動向を測定するとともに、顧客の認識やブランドの業績に影響を及ぼすその他の要因を分析することを目的として、Nikkei BP Consultingが主導した。2013年12月から2014年1月にかけて、アジア12か国の27大都市を対象に、インターネット調査、街頭インタビュー、電話調査の3つのデータ収集手法で実施された。調査対象となった100ブランドのうち、60のグローバルブランドは12か国で共通して選定され、以下の10業種に分類された。1）IT・電子機器（IT/Electronic）、2）食品・飲料、3）インターネット関連、4）スポーツ用品（Sporting）、5）自動車、6）日用消費財（FMCG）、7）レストラン、8）金融、9）衣料・ファッション用品（Clothing）、10）複合。残りの40の現地ブランドは、国ごとに異なる基準で選定された（一部は国際ブランドの場合もある）。.

2.      主要レポート項目

“「Brand Asia Vietnam 2014」” 本レポートは、「Brand Asia 2014」プロジェクトで収集されたデータを、以下の2つの主な目的に沿って分析したものである。

– ベトナムおよび各国グループにおける主要業種・ブランドについて、業績、ブランド認知度、イメージ、品質、最も利用されているメディアチャネルなどのさまざまな要因を踏まえ、業種の平均的な強さとブランド力を分析・評価・比較する。.

– ブランド力とその特性に関するマーケティング、投資、その他のインサイト調査活動を支援・促進する形で、結果と分析を提示する。.

3.      主な調査結果

a.      業種認知度は先進国グループ（グループA）と発展途上国グループ（グループB）で大きく異なる

国グループは、1人当たりGDPという国の経済指標に基づいて分類されている。グループAには台湾、韓国、日本、シンガポールが含まれる。グループBにはミャンマー、インド、ベトナム、インドネシア、タイ、中国、マレーシア、トルコが含まれる。調査結果によると、グループAのブランドは一般に、グループBよりもブランド認知度が大幅に高く、特にレストラン業界と衣料業界でその差が顕著である。ベトナムのブランド認知度はグループBの他国よりも大幅に低く、金融と衣料の2業種で最も大きな差が見られる。.

b.      調査対象国では、テレビが商品広告の最も普及したチャネルである

テレビは、ベトナムだけでなくその他の調査対象国でも、調査対象となった大半のブランドや業種について、顧客に情報を提供する最も重要な広告・メディアソースであり続けている。ウェブサイトは調査対象国の半数で2番目に普及した広告チャネルである一方、ベトナムでは3位に位置している。ただし、若年ユーザーのアクセス率が急速に上昇しているため、このチャネルとSNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）はブランドのマーケティング戦略における重要性を増しており、新たな顧客へのアプローチ方法として期待されている。.

c.       外国ブランドがベトナムで引き続き優位に立つとみられる

外国ブランドは市場で引き続き優位を占め、トップ10には8ブランドが入っている一方、現地ブランドからは2ブランドのみがランクインした。スコアを落としたにもかかわらず、Hondaは2013年から順位を1つ上げ、総合スコアが最も高い首位ブランドとなった。AppleとMicrosoftは、2014年の総合スコアランキングでトップ10入りを果たす大きな躍進を遂げた。現地ブランド2社は順位を大きく下げ、Vinamilkはトップ3の座を維持できず、Trung Nguyenは下位まで順位を落とした。

4.      表の内容