ベトナムの日系消費財小売チェーン

ベトナムにおける日系消費財小売チェーン

日付：

2024年12月30日

による： B&Company

日本の小売市場の概観

過去数十年にわたり、日本はベトナムの小売市場で大きな存在感を確立しており、これは両国間の経済関係の強化を反映しています。東南アジアで最も急速に成長している経済国の一つとして、ベトナムは特に小売業において外国投資にとって魅力的な投資先となっています。以下のグラフは、ベトナムにおける日本からの小売品輸入が近年どのように増加し続けているのかを示しています。

Export value of Japanese retail goods to Vietnam (2013-2022)

単位: 十億米ドル
Export value of Japanese retail goods to Vietnam (2013-2022)

出典: スタティスタ

この記事は、ベトナムにおける日本の小売製品の状況を反映して、主にコンビニエンスストアチェーン、ショッピングモール、アパレルチェーンに焦点を当てています。

日本の消費財小売業の歴史はコンビニエンスストアから始まった。ベトナムにおける日本のコンビニエンスストアの導入は、2011年に最初の店舗をオープンしたミニストップから始まった。[1]サークルKの成功に続き、ベトナムではミニストップが日本に進出しました。これはベトナムにおける日本の小売店の存在の始まりであり、コンビニエンスストア部門に競争の波を引き起こしました。ミニストップの参入はベトナムにおける日本式のコンビニエンスストアの基盤を確立し、ファミリーマートやセブンイレブンなどの他のチェーンが市場でよく知られる名前になる道を開きました。この最初の成功により、さらに多くの外国ブランドが参入し、活気のあるコンビニエンスストアの風景に貢献する機会が生まれました。2024年7月には、全国に1,374のコンビニエンスストアがあると記録されています。[2]下の表は、ミニストップ、ファミリーマート、セブンイレブンという日本の有名な3つのチェーン店を含む、ベトナムで最も人気のあるコンビニエンスストアを示しています。

鎖	起源	Vietnam 入学年	いいえ. sトーレス（2024）
サークルK	私たち	2008	400
GS25	韓国	2018	300
ミニストップ	日本	2011	178
ファミリーマート	日本	2013	160
セブンイレブン	日本	2017	66

出典: B&Companyの総合

ファミリーマートの参入の勢いに乗って、ショッピングモール部門を代表するイオンは2014年にベトナムで最初の小売センターをオープンした。[3]これは大きな節目であり、イオンは近代的な小売業態を導入しただけでなく、製品の品質、顧客サービス、生鮮食品、食料品、家電製品、その他の消費財の幅広い品揃えにおいて高い基準を重視しました。イオンは現在11のショッピングセンターを運営しています。[4]最新のものは最近フエで開発された[5].

日本製品がベトナムで強い存在感を確立し続けるにつれ、消費者の関心は必需品からブランド品、高級品、自由裁量品へと徐々に移っていった。この変化はファッション分野で特に顕著で、ユニクロや無印良品などの日本ブランドがベトナム市場に参入している。ユニクロは現在、ベトナムに25店舗を展開している。[6] 無印良品は10店舗をオープンした[7] 全国各地で開催され、市場はより活気に満ちています。

日本発祥の企業と並んで、日本製品の輸入に特化しているベトナム人経営の企業も市場での地位を確立している。その中でも、ハチハチとサクコは小売チェーンモデルで輸入日本製品を専門に扱う2つの有名企業である。2007年にホーチミン市に約5店舗で設立されたハチハチは、定額モデルを採用し、手頃な価格の家庭用品、食品、化粧品を提供している。[8]一方、2011年に設立され、全国40店舗以上を展開するサクコは、健康補助食品、化粧品、ベビーケア用品など、100%の日本製品を独占的に輸入し、高級消費者のニーズに応えています。[9]これらのチェーン店は、日本のスタイルと品質をベトナムの消費者に近づけました。

ベトナムにおける日本製品の台頭に影響を与える要因

小売売上に影響を与える電子商取引の動向

スマートフォンの普及とインターネットへのアクセスに牽引された情報技術の発展傾向に伴い、電子商取引は消費者にとって一般的な買い物方法となっている。当初は書籍と電子機器に焦点を当てていたこの分野は、Lazada、Tiki、Shopeeなどのプラットフォームで拡大し、家電製品、ファッションから生鮮食品までをカバーしている。COVID-19パンデミックはこのシフトをさらに加速させ、2022年までに5100万人のベトナム人がオンラインで買い物をするようになる。ベトナムの電子商取引は年間平均25%成長し、2025年までに350億米ドルに達し、同国の小売および消費者サービス総収益の10%を占めると予測されている。[10].

高品質な製品に対する消費者の意識の高まり

電子商取引プラットフォームを通じて多種多様な外国製品に触れるとともに、ベトナムの消費者の購買基準も着実に向上している。ベトナム高級品ビジネス協会が61,000票を集めて実施した2023年の「消費者が選ぶベトナムの高級品」調査の結果によると、消費者は品質や価格などの基本的な要素だけでなく、製品の安全性や原産地にもますます関心を寄せている。[11].

ベトナム人の日本製品に対する嗜好が増加

前述のように、ベトナムの消費者は安全性と品質の両方の基準を満たす製品を積極的に探しており、その中でも高品質と耐久性で知られる日本製品はベトナムの消費者の間でますます人気が高まっています。ベトナム最大のeコマースプラットフォームShopeeの4つの主要製品カテゴリの人気キーワードトップ30の統計によると、2024年9月現在、日本のブランドの検索キーワードは17%を占めています。一般カテゴリに表示される日本製品を除けば、これはベトナムの消費者の間で日本製品への特別な関心を浮き彫りにしています。[12].

調査会社Q&Meの分析によると、商品の原産地は購入時に最も重要な要素の1つです。「日本製」と表示された商品は、消費者が優先する原産地のトップ2に入っています。若い顧客を対象とした調査では、回答者の58%が日本製の車や電化製品を好み、22%が日本製のファッションに興味を示しました。[13].

ベトナムにおける日本の小売チェーンの今後の可能性

統計総局によると、2023年の小売売上高は前年比8.61兆ドン増の4,859兆ドンに達すると予想されている。[14]ベトナムの小売消費者市場は今後数年間で大きく成長すると予想されており、外国ブランド、特に日本ブランドにとって肥沃な土壌になると期待されています。イオンなどの一部の日本企業はこの可能性を活用しています。イオンは長期ビジョンにおいて、投資戦略においてベトナムを日本に次ぐ第2の主要市場と見なしています。小売部門では、イオンベトナムは前年比で売上高が4～5%増加し、顧客数は3～4%増加し、成長を報告しました。[15]イオンベトナムは、ベトナムにおける小売業態の多様化戦略の一環として、ハノイ、ビンズオンに続き、ホーチミン市で初のスーパーマーケットモデルを2024年4月2日に正式にオープンした。[16].

さらに、日本の小売業者が顧客サービスと製品の品質に重点を置くことで、全体的なショッピング体験が大幅に向上し、市場での存在感がさらに強固になります。地元の嗜好や好みに適応することで、日本の小売チェーンはベトナムのダイナミックな小売セクターの主要プレーヤーになる絶好の位置につけており、自社の成長と地域のより広範な経済発展の両方に貢献しています。

結論として、ベトナムにおける日本の消費財小売チェーンの環境は活気に満ち、可能性に満ちています。電子商取引の成長、ベトナムの消費者の間での日本製品への強い好み、そして近い将来に日本の小売チェーンからより多くのアプローチを受ける機会はすべて、ベトナムにおける日本ブランドのビジネス環境の有望性に貢献しています。革新的なマーケティング戦略を活用し、現地のパートナーシップを確立し、消費者の好みに適応することで、日本の小売業者はこのダイナミックな市場で繁栄し続けることができます。

[1] VOV（2024年）。ベトナム初のG7ミニストップ店舗。アクセス>

[2] CafeF（2024年）。ベトナムのコンビニエンスストア戦争。アクセス>

[3] イオン。設立の経緯アクセス>

[4] イオン（2024年）。支店一覧。アクセス>

[5] イオンプレスリリース（2024年）。イオンモールフエプロジェクト – 中部地域最大のショッピングセンター。アクセス>

[6] ユニクロ（2024年）。支店一覧。アクセス>

[7] 無印良品（2024年）。支店一覧。アクセス>

[8] ハチハチウェブサイトアクセス>

[9] さくこのウェブサイト。アクセス>

[10] 産業貿易誌（2023年）。ベトナム消費者のオンラインショッピング行動の傾向。アクセス>

[11] 商工省（2023年）。消費者は、品質基準を満たし、環境に優しい製品を好む傾向が高まっています。アクセス>

[12] Lookers Studio (2024)。Shopeeで9月に最も人気があったキーワードトップ30。アクセス>