ベトナムのベビーケア製品

日付：

2016年10月15日

による： B&Company

「0～3歳の赤ちゃん615万人」

アジア太平洋地域は、ベビーケア製品の主要市場です。2015年、この地域のベビーフードの世界売上高は49%（$147億/$300億）、おむつの世界売上高は23%（$67億/$290億）でした。

アジア太平洋地域では、発展途上国がベビーケア製品の新興市場となっています。たとえば、2012年から2017年にかけて、タイ、マレーシア、ベトナムのベビーフード市場規模はそれぞれ6%、6.6%、12.1%と、CAGRがプラスになると予測されています。
ベトナムでは、出生数が多いことが主な要因となり、ベビーケア製品市場が比較的急速に拡大しました。2015年、ベトナムには0～3歳の乳幼児が615万人おり、これは総人口の6.7%に相当します。粗出生率は1000人あたり17.4人の新生児です。

比較すると、日本の人口は430万人、出生数は3.4%、1000人あたり新生児は8.3人です。さらに、ベトナムの女性の多くは仕事に就いています（労働力の48%を占めます）。彼女たちのスケジュールはよりタイトであるため、より多くの既製のベビーケア製品が必要です。

「2017年に$15億に到達」

より良い分析のために、製品は「ベビーフード」、「おむつ」、「ベビー専用製品」の3つのセクションに分けられます。「ベビーフード」に関しては、ベトナムの市場規模は2015年に91兆3千億米ドル増加し、2017年には1兆4千億15千万米ドルに達すると推定されています。

ベトナムの消費者は、栄養、価格、安全な原材料などの要素に大きく影響されます。また、選択を確定させる前に、家族や友人、さらには乳児の健康の専門家に相談する必要があると考える消費者も多くいます。

供給側では、ベトナム乳製品株式会社（Vinamilk）が市場リーダーであり、2015年の売上高は27%でした。その他の大手企業はほとんどが外資系企業で、アボット、ネスレ、フリースランドカンピナ・ダッチ・レディなどが挙げられます。

「ボビー、ハギーズ、パンパースのシェアは80%近く」

「おむつ」もベビー用品市場の大きな部分を占めています。2015年、ベトナムの0～3歳児のおむつ/おむつ/パンツの使用量は、1人当たり年間192枚でした。これを0～3歳児615万人に掛けると、消費総数は12億枚になります。

一般的に、ベトナムの消費者は布おむつよりも使い捨ておむつ（総売上高の75%）を好みます。この種の製品に対する購入者の最大の懸念は、皮膚の保護、価格、一晩中乾くことです。

現在ベトナムでは約50種類のおむつブランドが販売されていますが、市場シェアの大部分はダイアナ・ユニチャームのボビー（総小売価格36%）、キンバリー・クラークのハギーズ（28%）、プロクター・アンド・ギャンブルのパンパース（15%）が占めています。
主流ブランド以外にも、グーン、メリーズ、ゲンキ、ムーニーなどの輸入ブランドも多くの店舗で豊富に取り揃えております。

「高品質な製品への需要」

「ベビー専用製品」には、ヘアケア、スキンケア、トイレタリー、かぶれ治療薬などが含まれます。この特定の分野では、特に都市部で、国際的に認知されたブランドの異例の急速な普及が見られました。

ほとんどのオンラインベビーケアショップ（例：kidplaza.vn、tuticare.com）では、消費者は米国、日本、ドイツ、イタリア、フランスのさまざまな海外ブランドを見つけることができます。親は通常、経済力の範囲内で高品質のベビーケア製品を選択するようで、市場は世界中の大手企業に対してかなり寛容になっています。

今のところ、ジョンソン・エンド・ジョンソンは、2015 年に 64% の小売価格シェアで市場をリードしています。その他の有名ブランドとしては、Bubchen、Pigeon、Chicco などがあります。

全体的に見て、ベトナムのベビーケア製品市場は近い将来さらに発展する大きな可能性を秘めています。オンラインショッピングの拡大と、特に都市部における顧客の高品質製品への嗜好の高まりは、日本企業が参入するのに好ましい条件です。

B&カンパニーチュンホアン

参考文献: