2025年の最初の11か月間にベトナムを訪れた外国人旅行者が利用した交通手段の種類（2024年の同時期と比較）

ソース： ベトナム国家観光局

両比較期間において、ベトナムを訪れる外国人旅行者にとって航空旅行は依然として主要な移動手段であり、これは国際観光客の増加が航空輸送能力と航空路線の接続に大きく依存していることを反映しています。道路は、近隣市場からの観光客や国境ゲートを通過する観光客の流れと関連して、重要な補助的なチャネルとしての役割を担っていますが、その割合は概ね安定しています。一方、海路は依然として非常に小さな割合を占めており、航空や道路と比較して、クルーズまたはクルーズセグメントにおけるスペースがまだ限られているか、十分に活用されていないことを示しています。

2025年のベトナムの観光産業の成長原動力：ビザ政策の開放、観光振興の強化、観光インフラの拡大

ベトナムの観光業の好調を牽引する要因は数多くあります。特に、2025年3月7日付の政府決議第44/NQ-CP号に基づき、ドイツ、フランス、イタリア、スペイン、イギリス、ロシア、日本、大韓民国、デンマーク、スウェーデン、ノルウェー、フィンランド、ポーランド、チェコ共和国、スイスの国民は、ベトナム入国時にビザ免除の対象となります。柔軟なビザ政策は、観光地の魅力を高め、ベトナムが地域諸国との競争力を高めるための重要な手段です。これは、ベトナムのおもてなしの精神と世界への開放性を反映した、前向きなシグナルです。[4]さらに、航空部門は急速に回復し、ベトナムとヨーロッパ、アメリカ、インド、オーストラリアなどを結ぶ多くの新しい直行便が再開・開設され、国際的な観光客の流れが促進されました。[5].

国内外における観光プロモーションとマーケティング活動の強化も、この分野の成長を牽引する重要な要因の一つとなっています。11月には、ベトナム観光局が米国、中国、オーストラリアでプロモーションプログラムを実施し、WTMロンドン2025に参加しました。

「ベトナム：経験の世界、特別な価値」をテーマに米国でベトナム観光促進プログラムを実施。

ソース： ベトナム国家観光局

デジタルコミュニケーション、新製品開発研究、地域連携が協調的に実施され、特に北米とヨーロッパの長距離市場におけるベトナムの観光ブランドの認知度向上に貢献しました。2025年11月の到着者数は前月比50%以上増加しました。さらに、ベトナムの観光インフラは拡大を続けています。2025年11月20日現在、国内には5つ星の宿泊施設が289軒（94,599室）、4つ星の宿泊施設が345軒（47,536室）あります。[6]

ベトナムの観光市場における主要な新興トレンド

– グリーンツーリズムと持続可能性の目標： エコツーリズムとグリーントラベルが注目を集めています。フォンニャ・ケバン、カティエン、コンダオといった主要なエコデスティネーションでは、20%以上の訪問者数増加を記録しました。宿泊施設では、3つ星以上の宿泊施設約70%が省エネ対策やプラスチック廃棄物削減の取り組みを実施しています。注目すべき例としては、「プラスチック廃棄物ゼロ都市」プロジェクトを推進するホイアンや、「グリーンで持続可能な観光」を掲げるダラットなどが挙げられます。[7].

– 観光産業におけるAIの活用： オンラインプラットフォームでは、宿泊施設、旅程、サービスに関するレコメンデーションをパーソナライズするために、AIの活用がますます進んでいます。この傾向はコンバージョン率の向上と「オールインワン」の旅行体験の最適化に役立ち、特に若い旅行者にとって魅力的な、発見、予約、旅程作成、支払い、旅行中のサポートまでを網羅しています。例えば、Booking.comはAIトリッププランナーとGenAI機能を宿泊施設の検索と選択プロセスに統合し、旅行者が選択肢を比較し、ニーズに最適な宿泊施設を選びやすくしています。[8].

– 観光業におけるデジタル変革： ベトナムでは、観光事業もデジタル変革を加速させており、エンドツーエンドの業務をデジタル化し、デジタル決済を統合することでコストを削減しながら顧客体験を向上させています。例えば、ヴァンミエウ文化科学活動センターは、電子チケット、QRベースの遺物検索、デジタル化されたデータベース、3Dマッピングを導入し、現地での訪問者の体験を向上させています。[9]一方、一部のホテルグループは独自のアプリを開発しており、例えばVinpearlは予約、支払い、アプリ内チェックイン/チェックアウトを可能にし、さらにロイヤルティポイントや旅程管理を統合することで、よりシームレスなエンドツーエンドの滞在を実現しています。[10].

Tourists experience green tourism in Ninh Binh

ソース： ハノイ

2025年の観光事業ライセンスに関する最新情報

出典：B&Companyの合成 観光速報 09/2024、 観光速報 2025年9月 そして 観光速報 2025年11月

外国人投資家への影響

ベトナムの観光セクターは、国際需要の回復と政策および市場の好調な追い風を受け、新たな成長サイクルに入りつつあります。主要な要因としては、欧州主要国および重点市場へのビザ免除、長距離直行便の復活・就航などが挙げられ、これにより、より多く、より長期滞在の観光客の流入が促進されています。同時に、グリーンツーリズムとデジタル旅行の明確な勢いは、より付加価値の高い、エンドツーエンドの観光サービス提供の余地を生み出しています。

しかし、このセクターは顕著な課題に直面しています。国際的な成長は依然として航空旅行に大きく依存しており、航空運賃の変動や路線の接続状況に左右されます。一方、海上旅行のシェアは依然として非常に小さく、クルーズ船の潜在的可能性は未開拓です。さらに、ベトナムを訪れる国際観光客はより幅広い国から増加しており、それぞれの訪問者セグメントに合わせたよりきめ細やかな戦略が求められています。また、多数の国際旅行会社の存在や、ライセンスの頻繁な取得・取消も、競争の激化とコンプライアンス要件の厳格化を示唆しています。

外国人投資家への推奨事項

– 「量より価値」を優先する： 収益の最大化を目指し、急成長を遂げるソースマーケット（北東アジア、インド、ヨーロッパ、ロシア）をターゲットに、高級レジャー、テーマ別体験、プレミアムモビリティ体験、長期滞在型商品に注力します。鉄道旅行においても同様のプレミアム化の傾向が見られ、ベトナム国鉄は2025年5月にハノイ・ハイフォン路線に新たな「ラグジュアリー」車両を導入しました。[11].

– 環境に配慮した持続可能な基準に基づいた設計プロジェクト： エネルギー効率、エコ体験を重視し、市場動向に沿い、持続可能性を重視する旅行者を惹きつけるために、認知度の高い認証を取得する。特に、プレミア・ビレッジ・ダナン・リゾートは、環境責任と持続可能な運営において高い基準を満たす観光施設に与えられる、世界的に評価の高いエコラベルであるグリーンキー認証という、最新の国際的な認証を取得したと発表した。[12].

– デジタル観光インフラへの投資： Booking.com などの旅行サービス プラットフォームとの統合や、社内旅行アプリ (Vinpearl スタイルのモデルなど) の開発によってデジタル ツーリズム インフラストラクチャに投資し、顧客体験を最適化します。同時に、大手の旅行コンテンツ クリエイターと提携してブランド リーチを拡大し、新しい顧客セグメントを獲得します。

– 航空旅行への過度な依存を減らす： 道路、鉄道、海路、航空といった多様な交通手段の接続性が高い目的地を優先し、近隣市場からの陸路旅行者向けにカスタマイズされた商品を開発し、地域連携モデルを活用して滞在期間を延長する。ベトナムの明確な例としては、クアンニン省がモンカイ国際国境ゲートを経由して中国から陸路で訪れる旅行者向けにカスタマイズされた商品を開発し、約1,000人の陸路旅行グループを歓迎し、クアンニン省で4泊5日の旅程を実施した。[13].

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[1] ベトナムの観光が急増、海外からの観光客が1900万人以上アクセス>

[2] ベトナムの観光業は2025年の最初の6か月で力強い成長を記録し、2025年の年間目標の達成を目指している。アクセス>

[3] ベトナムの観光が急増、海外からの観光客が1900万人以上アクセス>

[4] ビザ免除はベトナムの観光成長の大きな後押しとなるアクセス>

[5] デジタルとグリーンの変革：持続可能な観光開発への「黄金の鍵」アクセス>

[6] ベトナム観光情報 – 2025年11月 (PDF)アクセス>

[7] 持続可能な開発に向けたグリーンツーリズムを推進するトレンドアクセス>

[8] Booking.com、AIを活用した新機能で旅行計画を強化 ― より簡単でスマートな意思決定を実現アクセス>

[9] デジタル変革の旅を続けるベトナム観光：データを繋ぎ、文化を広めるアクセス>

[10] Vinpearlアプリ：登録ガイドアクセス>

[11] ハノイ・ハイフォン鉄道に新たな豪華車両が登場アクセス>

[12] Premier-village-danang.com。グリーン認証：グリーンキーアクセス>

[13] 中国からの高級観光客の流入促進アクセス>