2024年のベトナム観光と2025年の見通し

2025年1月14日

B&Company

B&Companyは、2008年以来ベトナムにおいて市場調査および投資コンサルティングを専門とする初の日本企業です。.

この「ベトナム速報」セクションでは、B&Companyの若手研究者たちが、ベトナムの産業動向、消費動向、社会運動に関する最新情報をお届けします。.

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ベトナムの観光産業は、経済成長の促進、雇用創出、外貨収入の拡大において重要な役割を果たしている。2025年を迎え、同産業は回復するだけでなく、グリーン成長と世界をリードする発展能力を備えた経済の中核産業としての地位を大きく強化する見通しである。.

ベトナム観光の概要 で 2024

ベトナムの観光セクターは、2019年から2024年にかけて波乱に富んだ道のりを経験した。2019年、ベトナム国家観光局（VNAT）は、同国が過去最多となる1,800万人の外国人旅行者を受け入れ、前年比成長率16.2%を記録し、東南アジアで4^th 位に上昇したと報告した[1]. 。同国は、世界的に評価される遺産・文化遺跡、グルメ目的地、その他のエンターテインメントサービスなど、多様な観光資源を備え、世界有数の旅行先としての地位を確立しつつあった。.

しかし、新型コロナウイルス感染症のパンデミックによって世界の旅行が混乱し、2020年と2021年には外国人旅行者の入国者数と国内旅行が急減した[2]. 。こうした課題に直面しながらも、ベトナム政府は国内旅行の促進や将来の再開に向けた準備など、観光産業を支援する施策を実施した[3]. 。2022年には国境が再開され、観光セクターは回復に転じ、約370万人の外国人旅行者と1億100万人超の国内旅行者を受け入れ、新型コロナウイルス感染症流行前の水準を上回った [4]. 。2023年には回復が加速し、韓国、中国、欧州などの主要市場からの需要に支えられ、1,200万人超の外国人旅行者が入国した。.

2019年から2024年までのベトナムの外国人旅行者数と国内旅行者数（単位：百万人）

出典: VNAT, TITC.

2024年、観光セクターは前年までの回復基調を維持し、多くの目覚ましい目標を達成した。経済の中核産業となり、各地域の社会経済発展とベトナムの成長に貢献している。文化・スポーツ・観光省（MoCST）の初期報告によると、ベトナムは2024年に1億2,750万人の旅行者を受け入れ、成長率5.6%を記録し、経済に$33 billionを貢献した[5]. 。国内旅行者が1億1,000万人と大半を占める一方、外国人入国者数は1,750万人に達し、前年から約40%増加して、2019年のピーク時に近づいた。2024年初頭の外国人旅行者数は大幅に伸び、前年同月比で51%から79%の増加率を記録した。6月から10月にかけて成長は鈍化したものの、外国人旅行者数は11月と12月に回復し、観光セクターは年間目標を達成した。.

2023年および2024年のベトナムの外国人旅行者数（単位：百万人）

出典: VNAT.

パンデミックは、外国人旅行者の出身市場の構成にも変化をもたらした。韓国は主要な観光市場であり、2024年の旅行者数は410万人を超え、ベトナムへの外国人入国者数の4分の1超を占めた。かつて主要市場であった中国は、長期化したパンデミック規制の影響で減少した[6]. 。しかし、2024年の最初の11カ月には力強く回復し、中国人旅行者数は150万人から340万人へと倍増し、ベトナムの観光産業における中国市場の重要性が改めて示された[7]. 。インドは主要市場として台頭し、旅行者数は2019年の16万9,000人から2024年末までに44万5,000人へ増加し、ベトナムにおける外国人旅行者の出身市場として第6位となった。.

2019年および2024年11月の国別ベトナム外国人旅行者構成（単位：%）

出典: VNAT.

ホーチミン市、ハノイ、クアンニン省は、国内外の旅行者に異なる観光サービスを提供し、訪問者数と観光収入で国内をリードしている。.

– ホーチミン市 は、2024年に610万人の外国人旅行者と3,800万人の国内旅行者を受け入れた[8]. 。同市は、国際的に認知されたミーティング・インセンティブ・コンベンション・エキシビション（MICE）観光の拠点である[9]. 。また、ホーチミン市観光フェスティバル、ホーチミン市水上フェスティバル、ホーチミン市国際観光見本市など、国内外の旅行者を惹きつけるイベントも開催した。.
– ハノイ は、2024年に外国人旅行者665万人を含む2,800万人超の旅行者を記録した[10]. 。ベトナムの首都では、政府機関、協会、航空会社、企業が連携する、整備された観光エコシステムが発展している[11]. 。同市は、遺産や伝統的な村落とルート沿いで結び付く新たな体験型観光商品・サービスの開発に注力している[12].
– クアンニン省 2024年には、ユネスコ認定の世界自然遺産であるハロン湾を擁し、国際・国内合わせて1,900万件を超える訪問を記録した[13]. 同省はクルーズ観光を通じて国際訪問客を促進し、地域と世界をつなぐ観光ハブとして機能している[14].

2025年の観光セクターの目標と発展見通し

観光業は2025年に完全回復し、将来の発展を推進する強固な基盤を築くと予想される。2024年に署名された決定第509/QD-TTg号で示されたとおり、ベトナムは2,500万～2,800万人の国際訪問客を受け入れることを目標としており、2019年の新型コロナウイルス感染症流行前のピークである1,800万人を上回る[15]. 国内観光客数は1億3,000万人に達し、年間成長率は8-9%と予測される。セクター全体では、国民GDPの約8～9%に寄与し、630万人を超える雇用を創出することを目指している。これらの目標を達成するため、政府はセクターの成長を支援する6つの発展方針を示している。.

表1：2024年の決定第509/QD-TTg号における、2021～2030年を対象とし、2045年を展望した観光システム計画の発展方針

いいえ。.	発展方針	コンテンツ
1	国内観光の発展	– 2021年～2025年：現在の成長率を維持する。. – 2026年～2030年：高支出層のセグメントを優先し、ゴルフ観光、スポーツ観光、アドベンチャー観光などの新興市場を開拓する。.
	国際観光の発展	– 2021年～2025年：従来の発地市場を回復させるとともに、インドや中東諸国などの新興市場を誘致する。. – 2026年～2030年：従来市場を維持・拡大し、高支出の訪問客の割合を高める方向へ転換する。.
2	観光商品開発	– 主要観光商品の開発： + 国際的なブランド力を持つ海洋・島嶼観光を発展させる；; + 遺産、祭り、ライフスタイル探索、食文化と結び付いた文化観光を発展させる；; + エコツーリズムを発展させる；および + 文化産業と夜間経済活動に重点を置き、主要都市圏と結び付いた観光を拡大する。. – 新たな観光サービスとして、MICE観光、クルーズ観光、スポーツ・アドベンチャー観光、産業観光などを開発する。. – 地域ごとの特色ある観光商品を創出する。.
3	観光空間組織の発展	地域の観光サービスを促進するため、ベトナムの観光空間を6地域、3成長極、8動態地域、5主要観光回廊、11観光センターに区分して発展させる。.
4	観光投資の発展方針	投資需要総額は3,600兆VNDと見積もられ、財源は国家予算（3-5%）および民間セクター（95-97%）から拠出される。. – 2021年～2025年：約1,600兆VND。. – 2026年～2030年：約2,000兆VND。.
5	観光企業の組織化と発展	– 地域および世界の観光サプライチェーンに参画する、競争力とブランド力を備えた観光企業システムを構築する。. – 市場動向と発展ニーズに適合するよう、ビジネスモデルを多様化する。.
6	観光人材の育成	– 市場の需要を満たす技能人材を育成する；; – 強い責任感を備えた高品質な人材を育成する；; – 職業技能、管理能力、観光ガバナンスの強化に重点を置く。.

出典: 政府電子ポータル

しかし、ベトナムの観光業の成長を妨げる可能性のある課題も存在する。第一に、国内航空券、特に国民の祝日期間中の航空券価格の上昇は、ベトナム人にとって海外旅行の魅力が高まる中、セクターの持続的成長を脅かしている[16]. 第二に、ベトナムの観光業は国際的にも激しい競争に直面している。WEFの「旅行・観光開発指数2024」によると、ベトナムの世界ランキングはわずか59位であり、観光サービスとインフラに大きな弱点があり、同分野のランキングは89位だった^th[17]. これは、世界市場におけるベトナムの競争力を高めるため、エコシステムのインフラ改善に重点を置いた、より優れた発展戦略が必要であることを示している。.

まとめ

ベトナムの観光業は、課題を克服してこれまで以上に強固な産業へと成長し、卓越した回復力と適応力を示してきた。2024年には、政府の戦略的政策、強固なインフラ整備、持続可能性の重視を背景に、セクターは回復し、成長している。2025年を見据えると、ベトナムの観光業界はさらなる成功に向けた態勢を整えている。イノベーションを受け入れ、新たな観光地を促進し、文化・環境の保全を優先することで、ベトナムは観光業界における世界的リーダーとなる可能性を有している。.

[1] VNAT. ベトナム観光年次報告書2019 <評価>

[2] VNAT. 2020年のベトナム観光を振り返る：COVID-19への対応、活動の回復、世界的認知の獲得 <評価>

[3] VNAT. ベトナム観光、新常態における回復と発展の勢いの構築に尽力 <評価>

[4] Tourism Information Technology Center (TITC). 12月の観光情報 <評価>

[5] MoCST. 2024年を振り返る：ベトナム観光産業の明るい未来 <評価>

[6] Vietnamplus. ベトナムを訪れる中国人観光客数に回復の兆し <評価>

[7] VNAT. 外国人訪問者統計 <評価>

[8] Vietnamplus. 2024年におけるベトナムの観光収入と訪問者数が最も多い地域 <Aover ssess>

[9] VNAT. World MICE Awardsがベトナムのデスティネーションと企業を評価 <評価>

[10] Vietnamplus. 2024年におけるベトナムの観光収入と訪問者数が最も多い地域 <Aover ssess>

[11] MoCST. 革新的な取り組みにより発展するハノイ観光 <評価>

[12] VNAT. ハノイ、2024年に2,560万人の観光客受け入れを目指す <評価>

[13] Unesco – WHC. ハロン湾・カットバー群島 <評価>

[14] MoCST. クアンニン観光における新たな志の旅路 <評価>

[15] TVPL. 2021～2030年の観光システム計画および2045年を見据えたビジョンの承認に関する決定第509/QD-TTg号 <評価>

[16] Vietnam Investment Review. ベトナム観光の未来に向けて克服すべき課題 <評価>

[17] WEF. 旅行・観光開発指数2024 <評価>

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