2022년 관광을 전면 재개한 이후 베트남 관광산업은 강력한 회복세를 보이며 경제성장의 밝은 부분으로 부상했습니다. 2025년 첫 11개월 동안 베트남을 방문한 외국인 관광객 수는 1,910만 명을 넘어 팬데믹 이전 기록을 경신했으며, 2024년 같은 기간 대비 20.9% 증가했습니다[1]. 이제 베트남 관광 부문은 국가의 사회·경제 발전 의제에서 경제의 핵심 축으로서 입지를 강화할 새로운 기회를 맞이하고 있습니다. 여행 수요가 급증하는 가운데 베트남은 역내 주요 관광지 중 하나로 부상하고 있으며, 외국인 투자자들에게 다양한 매력적인 기회를 창출하고 있습니다.

2025년 베트남 관광: 팬데믹 이후 회복에서 강력한 성장으로

2015~2019년 베트남 관광 부문은 외국인 관광객 수가 790만 명에서 1,800만 명으로 증가하는 등 안정적인 성장세를 기록했습니다. 그러나 팬데믹의 영향으로 2020~2022년에는 외국인 관광객 수가 약 370만 명까지 감소하며 급격한 하락세를 보였습니다. 2023년부터 시장은 뚜렷한 회복세를 나타냈으며, 2024년에도 강력한 성장세를 이어갔습니다.

Number of international visitor arrivals to Vietnam (2015 – 2025)

단위: 백만 명

출처: 베트남 국가관광청

2025년 베트남 관광 부문은 외국인 관광객 2,200만~2,300만 명 유치, 국내 여행 1억 2,000만~1억 3,000만 건 달성, 총 관광수입 약 980조~1,050조 VND 창출이라는 목표를 설정했으며, 관광수입 1,000조 VND 달성에 근접할 것으로 전망됩니다[2]. 특히 2025년 첫 11개월 동안 외국인 관광객 수는 1,910만 명에 달해 팬데믹 이전인 2019년의 최고치를 넘어섰으며, 매우 강한 회복세를 반영하는 동시에 당초 목표의 83%~87%를 달성했습니다.

통계총국(재무부)에 따르면 2025년 첫 11개월 동안 숙박 및 음식 서비스 매출은 767조 VND로 추정되어 2024년 같은 기간 대비 14.6% 증가했습니다. 한편 같은 기간 여행 서비스 매출은 85조 4,000억 VND로 추정되어 전년 동기 대비 19.9% 증가했으며, 이는 회복세와 여행 수요 확대가 지속적으로 강화되고 있음을 보여줍니다. 이러한 성장세는 하노이, 호찌민시, 다낭, 꽝닌, 빈롱 등 주요 도시 및 핵심 관광지에서 특히 뚜렷하게 나타나 국내외 관광시장이 다시 활기를 되찾고 있음을 보여줍니다[3].

2025년 첫 11개월 및 2024년 같은 기간 기준 베트남 방문객 수 상위 10개 유입 시장

단위: 천 명

출처: 베트남 국가관광청

2025년 첫 11개월 동안 중국은 베트남의 최대 방문객 유입 시장으로 유지되었으며, 2024년 같은 기간과 비교해 높은 성장률을 기록했습니다. 일본과 미국은 견조한 성장세를 유지한 반면, 한국 시장은 소폭 감소했습니다. 동남아시아 인접 시장에서도 캄보디아와 말레이시아를 비롯해 큰 폭의 증가세가 나타났으며, 인도 역시 견고한 성장세를 보였습니다. 유럽 시장은 지속적으로 확대되며 베트남의 비자 면제 정책이 효과적으로 작동하고 있음을 보여주었습니다. 특히 러시아 방문객 수는 59만 3,000명에 달해 전년 동기 대비 190.9% 급증했으며, 러시아가 베트남의 최대 유럽 유입 시장이자 역내 가장 빠르게 성장하는 시장임을 재확인했습니다.

2025년 첫 11개월 및 2024년 같은 기간 베트남 방문 외국인 관광객의 교통수단별 비중

출처: 베트남 국가관광청

항공 교통은 두 비교 기간 모두 베트남을 방문한 외국인 관광객의 가장 지배적인 이동 수단으로, 외국인 관광객 증가가 항공편 공급 및 항공 연결성에 크게 의존하고 있음을 보여줍니다. 도로 교통은 인접 시장에서 유입되는 방문객과 국경 관문을 통한 관광 이동과 연계되어 중요한 보조 채널 역할을 하지만, 그 비중은 대체로 안정적입니다. 한편 해상 교통은 여전히 매우 낮은 비중을 차지하고 있어, 항공 및 도로 교통에 비해 크루즈 부문에서의 활용 여지가 제한적이거나 아직 충분히 개발되지 않았음을 보여줍니다.

2025년 베트남 관광 부문의 성장 동력: 개방적인 비자 정책, 강화된 관광 홍보 및 확대되는 관광 인프라

베트남 관광산업의 회복세를 견인한 긍정적 요인은 다양합니다. 특히 2025년 3월 7일자 정부 결의안 제44/NQ-CP호에 따라 독일, 프랑스, 이탈리아, 스페인, 영국, 러시아, 일본, 대한민국, 덴마크, 스웨덴, 노르웨이, 핀란드, 폴란드, 체코, 스위스 국민은 베트남 입국 시 비자 면제 혜택을 받을 수 있습니다. 유연한 비자 정책은 관광 목적지의 매력도를 높이는 핵심 수단으로, 베트남이 역내 다른 국가들과 더욱 효과적으로 경쟁할 수 있도록 합니다. 이는 베트남의 환대와 세계를 향한 개방성을 보여주는 긍정적인 신호입니다[4]. 또한 항공 부문은 빠르게 회복되었으며, 유럽, 미국, 인도, 호주 등을 비롯한 지역과 베트남을 연결하는 다수의 신규 직항 노선이 복원 및 개설되어 국제 방문객 유입을 촉진하고 있습니다[5].

국내외 관광 홍보 및 마케팅 활동의 강화 역시 관광산업 성장의 주요 동력 중 하나였습니다. 11월에는 베트남 국가관광청이 미국, 중국, 호주에서 홍보 프로그램을 개최하고 WTM London 2025에 참가했습니다.

“Vietnam: A World of Experiences, Exceptional Value.”를 주제로 한 미국 내 베트남 관광 홍보 프로그램”

출처: 베트남 국가관광청

디지털 커뮤니케이션, 신규 상품 개발 연구, 지역 간 연계가 체계적으로 추진되면서 베트남 관광 브랜드의 장거리 시장 내 인지도가 확대되었습니다. 특히 북미와 유럽에서는 2025년 11월 방문객 수가 전월 대비 50%  이상 증가했습니다. 또한 베트남의 관광 인프라도 지속적으로 확충되고 있습니다. 2025년 11월 20일 기준, 베트남에는 객실 94,599개를 보유한 5성급 관광 숙박시설 289곳과 객실 47,536개를 보유한 4성급 시설 345곳이 있었습니다[6]

베트남 관광시장의 주요 신흥 트렌드

– 녹색 관광 및 지속가능성 목표: 생태관광과 친환경 여행에 대한 관심이 높아지고 있습니다. Phong Nha–Ke Bang, Cat Tien, Con Dao와 같은 주요 생태관광지는 방문객 수가 20% 이상 증가했습니다. 숙박 부문에서는 3성급 이상 시설의 약 70%가 에너지 절감 조치와 플라스틱 폐기물 감축 이니셔티브를 시행하고 있습니다. 대표적인 사례로는 “Plastic-Waste-Free City” 프로젝트를 추진하는 Hoi An과 “Green and Sustainable Tourism”을 지향하는 Da Lat을 들 수 있습니다[7].

– 관광산업 내 AI 적용: 온라인 플랫폼은 숙박시설, 여행 일정 및 서비스에 대한 맞춤형 추천을 제공하기 위해 AI를 점점 더 많이 활용하고 있습니다. 이러한 트렌드는 전환율을 높이고, 탐색, 예약, 일정 구성, 결제, 여행 중 지원을 아우르는 “올인원” 여행 경험을 최적화하는 데 기여하며, 특히 젊은 여행객에게 높은 호응을 얻고 있습니다. 예를 들어 Booking.com은 숙박시설 검색 및 선택 과정에 AI Trip Planner와 GenAI 기능을 통합하여 여행객이 다양한 옵션을 비교하고 자신의 요구에 가장 잘 부합하는 숙박시설을 선택할 수 있도록 지원합니다[8].

– 관광산업의 디지털 전환: 베트남의 관광기업들도 디지털 전환을 가속화하고 있습니다. 운영 전반을 디지털화하고 디지털 결제를 통합하여 비용을 절감하는 동시에 고객 경험을 개선하고 있습니다예를 들어 Van Mieu Cultural and Scientific Activities Center는 전자 티켓, QR 기반 유물 조회, 디지털화된 데이터베이스 및 3D 매핑을 도입하여 현장 방문객 경험을 향상시켰습니다[9]. 한편 일부 호텔 그룹은 자체 애플리케이션을 구축했습니다. 예를 들어 Vinpearl은 예약, 결제, 앱 내 체크인·체크아웃을 지원하는 동시에 로열티 포인트와 일정 관리를 통합하여 보다 원활한 엔드투엔드 숙박 경험을 제공합니다[10].

Tourists experience green tourism in Ninh Binh

출처: 하노이모이

2025년 관광사업 허가 관련 주요 업데이트

출처: B&Company가 다음 자료를 종합하여 작성 관광 게시판 09/2024, 관광 게시판 09/2025 그리고 관광 게시판 11/2025

외국인 투자자에 대한 시사점

베트남 관광 산업은 국제 수요의 회복과 더욱 강력해진 정책 및 시장 순풍에 힘입어 새로운 성장 국면에 진입하고 있습니다. 주요 성장 촉매로는 주요 유럽 시장 및 우선순위 시장에 대한 비자 면제와 함께, 신규 직항 장거리 노선의 복원 및 개통이 있으며, 이는 더 많은 방문객과 장기 체류객의 유입을 뒷받침하고 있습니다. 동시에 녹색 관광과 디지털 여행 분야의 뚜렷한 성장세는 부가가치가 더 높은 엔드투엔드 관광 상품 및 서비스 개발의 여지를 창출하고 있습니다.

그러나 이 산업은 상당한 과제에 직면해 있습니다. 국제 관광객 증가는 여전히 항공 여행에 크게 의존하고 있어 항공 운임 변동과 노선 연결성에 민감한 반면, 해상 여행의 비중은 여전히 매우 낮아 크루즈 관광 잠재력이 충분히 개발되지 않았음을 시사합니다. 또한 더 다양한 국가에서 점점 더 많은 국제 관광객이 베트남을 방문하고 있어, 각 방문객 세그먼트에 맞춘 더욱 세분화된 전략이 요구됩니다. 다수의 국제 여행사업자와 빈번한 라이선스 발급 및 취소 활동은 경쟁 심화와 컴플라이언스 요건 강화의 신호이기도 합니다.

외국인 투자자를 위한 권장 사항

– “물량보다 가치”를 우선시: 수익 최적화를 위해 빠르게 성장하는 주요 송출 시장(동북아시아, 인도, 유럽 및 러시아)을 대상으로 고급 레저 상품, 테마형 체험, 프리미엄 모빌리티 경험 및 장기 체류 상품에 집중합니다. 철도 여행에서도 유사한 프리미엄화 추세가 나타나고 있습니다. Vietnam Railways는 2025년 5월 하노이–하이퐁 노선에 신규 “럭셔리” 객차를 도입했습니다[11].

– 친환경 및 지속가능성 기준을 중심으로 프로젝트를 설계: 에너지 효율성과 친환경 체험을 강조하고 공인 인증 취득을 추진하여 시장 트렌드에 부합하고 지속가능성을 중시하는 여행객을 유치합니다. 특히 Premier Village Danang Resort는 최근 국제적 인증인 Green Key 인증을 획득했다고 발표했습니다. Green Key는 환경적 책임과 지속가능한 운영에 관한 높은 기준을 충족하는 관광 시설에 부여되는 국제적으로 권위 있는 친환경 라벨입니다[12].

– 디지털 관광 인프라에 투자: Booking.com과 같은 여행 서비스 플랫폼과 연계하거나 자체 여행 앱(예: Vinpearl 스타일 모델)을 개발하여 디지털 관광 인프라에 투자하고 고객 경험을 최적화합니다. 이와 동시에 주요 여행 콘텐츠 크리에이터와 협력하여 브랜드 도달 범위를 확대하고 새로운 고객 세그먼트에 접근합니다.

– 항공 여행에 대한 과도한 의존도를 낮추기: 항공과 함께 도로·철도·해상 등 복합 교통 연결성이 우수한 목적지를 우선시하고, 인접 시장에서 육로로 방문하는 여행객을 위한 맞춤형 상품을 개발하며, 지역 연계 모델을 활용해 체류 기간을 연장합니다. 베트남의 대표적인 사례로는 꽝닌성이 몽까이 국제 국경 관문을 통해 중국에서 육로로 방문하는 여행객을 위한 맞춤형 상품을 개발한 것을 들 수 있습니다. 약 1,000명 규모의 도로 이동 단체를 유치하고 꽝닌에서 5일 4박 일정을 운영했습니다[13].

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[1] 베트남 관광 급증, 국제 방문객 1,900만 명 이상 유치 <접근>

[2] 베트남 관광, 2025년 상반기 강력한 성장세 기록하며 연간 목표 달성 추진 <접근>

[3] 베트남 관광 급증, 국제 방문객 1,900만 명 이상 유치 <접근>

[4] 비자 면제, 베트남 관광 성장의 주요 동력으로 부상 <접근>

[5] 디지털 및 녹색 전환: 지속가능한 관광 발전을 위한 “황금 열쇠” <접근>

[6] 베트남 관광 정보 – 2025년 11월(PDF) <접근>

[7] 지속가능한 발전을 향해 녹색 관광을 이끄는 트렌드 <접근>

[8] Booking.com, 새로운 AI 기반 기능으로 여행 계획 고도화 – 더욱 쉽고 스마트한 의사결정 지원 <접근>

[9] 디지털 전환 여정에 오른 베트남 관광: 데이터 연결과 문화 확산 <접근>

[10] Vinpearl App: 등록 가이드 <접근>

[11] 하노이–하이퐁 철도 노선에 신규 럭셔리 객차 도입 <접근>

[12] Premier-village-danang.com.친환경 인증: Green Key <접근>

[13] 중국발 고급 관광객 유입 촉진 <접근>