베트남 관광 2025: 외국인 투자자를 위한 주요 업데이트 및 시사점

2412월2025

B&Company

B&Company는 2008년부터 베트남에서 시장 조사 및 투자 컨설팅을 전문으로 하는 최초의 일본 기업입니다.

이 "베트남 브리핑" 섹션에서는 B&Company의 젊은 연구원들이 베트남의 산업 동향, 소비자 동향 및 사회 운동에 대한 시의적절한 정보를 제공합니다.

본 문서는 영어로 작성되었으며, 다른 언어 버전은 자동 번역을 통해 제공됩니다. 정확한 내용은 영어 버전을 참조하시기 바랍니다. 원문 정보의 정확성을 위해 최선을 다하고 있으나, 각 정보는 개별적으로 확인하시기 바랍니다. 해석 및 향후 전망은 각 연구자의 개인적인 의견입니다.

2022년 관광 산업이 완전히 재개된 이후 베트남 관광 산업은 강력한 회복세를 보이며 경제 성장의 밝은 희망으로 자리매김했습니다. 2025년 첫 11개월 동안 베트남을 방문한 외국인 관광객 수는 팬데믹 이전 기록을 넘어 1,910만 명을 돌파했으며, 이는 2024년 같은 기간 대비 2,091만 3천 달러 증가한 수치입니다.[1]베트남 관광 부문은 국가 사회경제 발전 계획의 핵심 축으로서의 입지를 강화할 수 있는 새로운 기회에 직면해 있습니다. 급증하는 여행 수요를 배경으로 베트남은 지역 최고의 여행지 중 하나로 부상하고 있으며, 외국인 투자자들에게 매력적인 기회를 제공하고 있습니다.

2025년 베트남 관광: 팬데믹 이후 회복에서 강력한 성장으로

2015년부터 2019년까지 베트남 관광 부문은 국제 관광객 수가 790만 명에서 1,800만 명으로 꾸준히 증가하는 성장세를 보였습니다. 그러나 2020년부터 2022년까지는 코로나19 팬데믹의 영향으로 관광객 수가 약 370만 명으로 급격히 감소했습니다. 2023년부터 시장은 뚜렷한 회복세를 보이며 2024년까지 강한 성장세를 이어갔습니다.

Number of international visitor arrivals to Vietnam (2015 – 2025)

단위: 백만 방문자

원천: 베트남 국가 관광청

In 2025, Vietnam’s tourism sector set the following targets: welcoming 22 – 23 million international visitors, serving 120–130 million domestic trips, and generating total tourism revenue of around VND 980 – 1,050 trillion, approaching the milestone of VND 1 quadrillion in revenue[2]. Notably, in the first 11 months of 2025, international arrivals reached 19.1 million, surpassing the pre-pandemic peak in 2019, reflecting a very strong recovery momentum and achieving 83% – 87% of the stated target.

재정부 산하 통계청에 따르면, 2025년 11개월간 숙박 및 음식 서비스 수입은 767조 VND로 추산되어 2024년 동기 대비 14조 6100억 VND 증가했습니다. 한편, 같은 기간 여행 서비스 수입은 85조 4000억 VND로 추산되어 전년 동기 대비 19조 9100억 VND 증가했으며, 이는 여행 수요의 회복 및 확대세가 지속되고 있음을 보여줍니다. 이러한 성장세는 하노이, 호치민시, 다낭, 꽝닌, 빈롱 등 주요 도시와 관광지에서 특히 두드러지게 나타나 국내외 관광 시장의 활력이 되살아나고 있음을 시사합니다.[3].

2025년 첫 11개월 동안 베트남을 방문한 관광객 수가 2024년 같은 기간 대비 가장 많았던 상위 10개 국가

단위: 천 명 방문객

원천: 베트남 국가 관광청

2025년 첫 11개월 동안 중국은 베트남 방문객의 최대 공급 시장으로서의 지위를 유지했으며, 2024년 동기 대비 강한 성장세를 기록했습니다. 일본과 미국 또한 견조한 성장세를 이어갔지만, 한국 시장은 소폭 감소했습니다. 캄보디아와 말레이시아를 비롯한 인근 동남아시아 시장도 큰 폭의 증가세를 보였고, 인도 역시 활발한 성장세를 나타냈습니다. 유럽 시장은 지속적인 성장을 이어가며 베트남의 비자 면제 정책의 효과를 입증했습니다. 특히 러시아 방문객 수는 59만 3천 명에 달해 전년 동기 대비 1억 9천만 9100만 명 급증하며, 베트남의 최대 유럽 방문객 공급 시장이자 지역에서 가장 빠르게 성장하는 시장임을 다시 한번 확인시켜 주었습니다.

2025년 첫 11개월 동안 베트남을 방문한 외국인 관광객이 이용한 교통수단 유형과 2024년 같은 기간의 비교

원천: 베트남 국가 관광청

두 비교 기간 모두에서 항공편은 베트남을 방문하는 해외 관광객의 주요 교통수단으로, 국제 관광객 증가가 항공편 수용 능력과 연결성에 크게 의존하고 있음을 보여줍니다. 도로는 인접 국가 시장에서 오는 관광객과 국경을 통한 관광객 유입과 관련하여 중요한 보조적인 역할을 하지만, 그 비중은 대체로 안정적입니다. 한편, 해상 경로는 여전히 매우 작은 비중을 차지하며, 항공 및 도로에 비해 크루즈 부문에서 활용도가 낮거나 잠재력이 제한적임을 나타냅니다.

2025년 베트남 관광 부문 성장 동력: 비자 개방 정책, 강화된 관광 홍보 및 관광 인프라 확충

베트남 관광 산업의 성장세는 여러 긍정적인 요인에 힘입어 나타나고 있습니다. 특히, 2025년 3월 7일자 정부령 제44/NQ-CP호에 따라 독일, 프랑스, 이탈리아, 스페인, 영국, 러시아, 일본, 한국, 덴마크, 스웨덴, 노르웨이, 핀란드, 폴란드, 체코, 스위스 국민은 베트남 입국 시 비자 면제 혜택을 받게 되었습니다. 유연한 비자 정책은 관광지의 매력을 높이는 핵심 요소이며, 베트남이 지역 내 다른 국가들과 더욱 효과적으로 경쟁할 수 있도록 해줍니다. 이는 베트남의 환대 정신과 세계에 대한 개방성을 보여주는 긍정적인 신호입니다.[4]또한 항공 부문도 빠르게 회복되어 베트남과 유럽, 미국, 인도, 호주 등을 연결하는 많은 직항 노선이 복원 및 신규 개설되면서 국제 관광객 유입이 원활해졌습니다.[5].

국내외 관광 홍보 및 마케팅 활동 강화 또한 관광 부문 성장의 주요 동력 중 하나였습니다. 베트남 관광청은 11월에 미국, 중국, 호주에서 홍보 프로그램을 진행했으며, WTM 런던 2025에도 참가했습니다.

미국에서 진행되는 베트남 관광 홍보 프로그램의 주제는 "베트남: 경험의 세계, 탁월한 가치"입니다.

원천: 베트남 국가 관광청

디지털 커뮤니케이션, 신제품 개발 연구, 지역 연계 등이 체계적으로 추진되어 베트남 관광 브랜드의 인지도를 장거리 시장, 특히 북미와 유럽에서 확대하는 데 기여했으며, 그 결과 2025년 11월 북미와 유럽 관광객 수가 전월 대비 50만 명 이상 증가했습니다. 또한 베트남의 관광 인프라도 지속적으로 확충되어 2025년 11월 20일 기준 5성급 관광 숙박 시설 289곳(객실 94,599개)과 4성급 숙박 시설 345곳(객실 47,536개)을 보유하게 되었습니다.[6]

베트남 관광 시장의 주요 신흥 트렌드

– Green tourism and sustainability goals: 생태관광과 친환경 여행이 주목받고 있습니다. 퐁냐-케방, 깟띠엔, 꼰다오와 같은 주요 친환경 관광지는 방문객 수가 20만 1천3백 명 이상 증가했습니다. 숙박 부문에서는 3성급 이상 호텔 약 70만 1천3백 명 이상이 에너지 절약 조치와 플라스틱 폐기물 감축 계획을 시행하고 있습니다. 대표적인 사례로는 "플라스틱 없는 도시" 프로젝트를 진행 중인 호이안과 "친환경 지속가능 관광"을 지향하는 달랏이 있습니다.[7].

– The application of AI in the tourism industry: Online platforms are increasingly using AI to personalize recommendations for accommodation, itineraries, and services. This trend helps boost conversion and optimize an “all-in-one” travel experience – covering discovery, booking, itinerary building, payments, and in-trip support, especially appealing to younger travelers. For example, Booking.com integrates an AI Trip Planner and GenAI features into the accommodation search and selection process, making it easier for travelers to compare options and choose stays that best match their needs[8].

– Digital transformation in tourism: 베트남의 관광업계 역시 디지털 전환을 가속화하고 있습니다. 비용 절감과 고객 경험 향상을 위해 운영 전반을 디지털화하고 디지털 결제 시스템을 통합하고 있습니다. 예를 들어, 반 미에우 문화과학활동센터는 현장 방문객 경험을 개선하기 위해 전자 티켓, QR 코드 기반 유물 검색, 디지털 데이터베이스, 3D 지도 등을 도입했습니다.[9]한편, 일부 호텔 그룹은 자체 앱을 개발했습니다. 예를 들어, Vinpearl은 예약, 결제, 앱 내 체크인/체크아웃을 지원하는 동시에 로열티 포인트 및 여정 관리 기능을 통합하여 더욱 원활한 숙박 경험을 제공합니다.[10].

Tourists experience green tourism in Ninh Binh

원천: 하노이모이

2025년 관광 사업 허가 관련 몇 가지 업데이트 사항

아니요	콘텐츠	2024년 9월 기준	2025년 9월 기준	2025년 11월 기준 업데이트됨	비고
1	국제 여행 서비스 라이선스	– As of 25 September 2024, Vietnam had 4,144 international tour operators nationwide, including 1,265 joint-stock companies, 38 foreign-invested enterprises, 2,836 limited liability companies, and 5 private enterprises. – In the first nine months of 2024, the Vietnam National Authority of Tourism reviewed 928 applications for international travel services licenses. Of these, 346 new licenses were issued, 317 licenses were renewed, 2 licenses were re-issued, and 263 licenses were revoked.	– As of 16 September 2025, Vietnam had 4,385 international tour operators nationwide, including 1,330 joint-stock companies, 3,049 limited liability companies, and 6 private enterprises. – From 16 August 2025 to 16 September 2025, the Vietnam National Authority of Tourism reviewed 96 administrative procedures submitted by tour operators, including 43 new licenses issued, 37 licenses renewed, and 16 international travel services licenses revoked.	– As of 18 November 2025, Vietnam had 4,437 international tour operators nationwide, including 1,332 joint-stock companies, 3,099 limited liability companies, and 6 private enterprises. – From 17 October 2025 to 18 November 2025, the Vietnam National Authority of Tourism reviewed and processed 125 administrative procedures, including 54 new licenses issued, 40 licenses renewed, 2 licenses re-issued, and 29 international travel services licenses revoked.	– 국제 여행사 수는 꾸준히 증가하고 있습니다. – Licensing remains clearly selective: revoked licenses accounted for a notable share in 2024 and increased across reporting periods in 2025, suggesting tighter oversight of service quality, financial capacity, and regulatory compliance among tour operators. – An international travel services license is mandatory for companies to operate legally in inbound and/or outbound tourism, making it a key indicator for assessing the overall condition of the tourism industry.
2	관광 가이드 자격증 발급	– As of 25 September 2024, Vietnam had issued 38,979 tour guide cards: 22,767 international, 14,167 domestic, and 2,045 on-site. – Among 22,767 international tour guide cards, the main languages were English (12,585), Chinese (6,132), French (1,269), Korean (1,185), Japanese (740), Russian (418), German (358), Thai (347), Spanish (297), and Italian (147), with the remainder in other languages.	– As of 16 September 2025, Vietnam had 42,928 active tour guide cards: 25,522 international, 15,232 domestic, and 2,174 on-site. – Among 25,522 international tour guides, the main languages were English (13,921), Chinese (6,460), French (1,402), Korean (1,335), Japanese (705), Russian (409), German (352), Thai (331), and Spanish (315), with the remainder in other languages.	– As of 18 November 2025, Vietnam had 44,171 active tour guide cards: 26,309 international, 15,641 domestic, and 2,221 on-site. – Among 26,309 international tour guides, the main languages were English (14,422), Chinese (6,625), French (1,453), Korean (1,364), Japanese (719), Russian (417), German (356), Thai (331), Spanish (322), and Italian (202), with the remainder in other languages.	-관광 가이드 자격증 소지자 수는 시간이 지남에 따라 꾸준히 증가해 왔으며, 이는 관광 산업 인력의 회복 및 확대를 반영합니다. – International tour guides are growing the fastest, indicating a strong rise in demand to serve inbound visitors. – The language mix remains relatively stable, with English and Chinese dominating; growth in Korean, Japanese, French, and Russian suggests increasingly diversified demand from key source markets.
3	4~5성급 관광 숙박 시설의 별점 등급 분류	2024년 9월 26일 기준, 베트남에는 5성급 관광 숙박 시설 269곳(객실 87,328개)과 4성급 숙박 시설 376곳(객실 51,670개)이 있었습니다.	2025년 9월 19일 기준, 베트남에는 5성급 관광 숙박 시설 282곳(객실 93,058개)과 4성급 숙박 시설 339곳(객실 46,713개)이 있었습니다.	2025년 11월 20일 기준, 베트남에는 5성급 관광 숙박 시설 289곳(객실 94,599개)과 4성급 관광 숙박 시설 345곳(객실 47,536개)이 있습니다.	– High-end accommodation supply continues to expand, especially in the five-star segment where the number of properties has increased, driving up room capacity. – Meanwhile, the four-star segment shows only slight fluctuations, suggesting restructuring or reclassification within the upper-mid hotel tier.

Source: B&Company’s synthesis from 관광 안내 2024년 9월호 관광 안내 2025년 9월호 그리고 관광 안내 2025년 11월호

외국인 투자자에게 미치는 영향

베트남 관광 산업이 국제 수요 회복과 강력한 정책 및 시장 호재에 힘입어 새로운 성장기에 진입하고 있습니다. 주요 촉매 요인으로는 유럽 주요 시장 및 우선 관광 시장에 대한 비자 면제, 그리고 신규 장거리 직항 노선 재개 및 개설을 들 수 있으며, 이는 관광객 유입 증가와 장기 체류 확대를 뒷받침하고 있습니다. 동시에 친환경 관광과 디지털 여행에 대한 뚜렷한 관심은 부가가치가 높은 종합 관광 상품을 위한 공간을 창출하고 있습니다.

그러나 이 분야는 상당한 어려움에 직면해 있습니다. 국제 여행 부문의 성장은 여전히 항공 여행에 크게 의존하고 있어 항공료 변동과 노선 연결성에 민감하며, 해상 여행은 여전히 매우 작은 비중을 차지하여 크루즈 시장의 잠재력이 충분히 개발되지 않았음을 시사합니다. 또한, 점점 더 다양한 국가에서 온 해외 관광객들이 베트남을 방문하고 있어 각 관광객층에 맞춘 맞춤형 전략이 요구되고 있습니다. 수많은 해외 여행사들의 활동과 잦은 허가 및 취소는 경쟁 심화와 규제 강화를 예고합니다.

외국인 투자자를 위한 권장 사항

– Prioritize “value over volume”: 빠르게 성장하는 시장(동북아시아, 인도, 유럽, 러시아)을 겨냥하여 고급 레저 상품, 테마 체험, 프리미엄 이동 수단, 장기 체류 상품에 집중함으로써 수익을 최적화해야 합니다. 이와 유사한 프리미엄화 추세는 철도 여행에서도 나타나고 있습니다. 베트남 철도는 2025년 5월 하노이-하이퐁 노선에 새로운 "고급" 객차를 도입했습니다.[11].

– Design projects around green and sustainable standards: Emphasize energy efficiency, eco-experiences and pursue recognized certifications to align with market trends and attract sustainability-minded travelers. Notably, Premier Village Danang Resort has announced its latest international recognition – Green Key certification, a globally respected eco-label for tourism facilities that meet high standards in environmental responsibility and sustainable operations[12].

– Invest in digital tourism infrastructure: Booking.com과 같은 여행 서비스 플랫폼과 연동하거나 Vinpearl과 같은 자체 여행 앱을 개발하는 등 디지털 관광 인프라에 투자하여 고객 경험을 최적화하십시오. 동시에, 선도적인 여행 콘텐츠 제작자와 협력하여 브랜드 인지도를 확대하고 새로운 고객층을 확보하십시오.

– Reduce over-reliance on air travel: 도로, 철도, 해상, 항공 등 다양한 교통수단을 아우르는 강력한 복합 연결성을 갖춘 목적지를 우선시하고, 인접 시장에서 육로로 방문하는 관광객을 위한 맞춤형 상품을 개발하며, 지역 연계 모델을 활용하여 체류 기간을 연장하는 것이 중요합니다. 베트남의 대표적인 사례로 꽝닌성은 몽까이 국제 국경 검문소를 통해 중국에서 육로로 방문하는 관광객을 위한 맞춤형 상품을 개발하여, 약 1,000명에 달하는 단체 관광객에게 꽝닌에서 5일 4박 일정을 제공하고 있습니다.[13].

B&Company

2008년부터 베트남에서 시장 조사 전문 기업으로 활동해 온 최초의 일본 기업입니다. 산업 보고서, 업계 관계자 인터뷰, 소비자 설문 조사, 비즈니스 매칭 등 폭넓은 서비스를 제공합니다. 또한, 최근에는 베트남 기업 90만 개 이상의 데이터베이스를 구축하여 파트너 발굴 및 시장 분석에 활용하고 있습니다.

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[1] 베트남 관광 산업이 급증하여 1,900만 명이 넘는 해외 관광객을 맞이했습니다.입장>

[2] 베트남 관광 산업은 2025년 상반기에 견조한 성장세를 기록하며 2025년 연간 목표 달성을 향해 나아가고 있습니다.입장>

[3] 베트남 관광 산업이 급증하여 1,900만 명이 넘는 해외 관광객을 맞이했습니다.입장>

[4] 비자 면제는 베트남 관광 산업 성장에 큰 활력을 불어넣을 것입니다.입장>

[5] 디지털 및 녹색 전환: 지속 가능한 관광 개발의 "황금 열쇠"입장>

[6] 베트남 관광 정보 – 2025년 11월 (PDF)입장>

[7] 지속가능한 발전을 향한 녹색 관광을 이끄는 트렌드입장>

[8] Booking.com, 새로운 AI 기반 기능으로 여행 계획 강화 – 더욱 쉽고 스마트한 결정 지원입장>

[9] 베트남 관광의 디지털 전환 여정: 데이터 연결, 문화 확산입장>

[10] Vinpearl 앱: 회원가입 안내입장>

[11] 하노이-하이퐁 철도 노선에 새로운 고급 객차가 도입되었습니다.입장>

[12] Premier-village-danang.com. 친환경 인증: 그린 키입장>

[13] 중국발 고급 관광객 유입 촉진입장>

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