2022년 관광을 전면 재개한 이후 베트남의 관광 산업은 강력한 회복세를 보이며 경제 성장의 밝은 지점으로 부상했습니다. 2025년 첫 11개월 동안 베트남을 방문한 외국인 관광객 수는 1,910만 명을 넘어 코로나19 이전 기록을 돌파했으며, 2024년 같은 기간 대비 20.9% 증가했습니다[1]. 베트남의 관광 부문은 이제 국가의 사회·경제 개발 의제에서 경제의 핵심 축으로서 입지를 강화할 새로운 기회를 맞이하고 있습니다. 여행 수요가 급증하는 가운데 베트남은 역내 주요 목적지 중 하나로 부상하고 있으며, 외국인 투자자들에게 다양한 매력적인 기회를 창출하고 있습니다.

2025년 베트남 관광: 팬데믹 이후 회복에서 강력한 성장으로

2015~2019년 베트남 관광 부문은 외국인 관광객 수가 790만 명에서 1,800만 명으로 증가하는 등 꾸준한 성장세를 기록했습니다. 그러나 팬데믹의 영향으로 2020~2022년에는 관광객 수가 약 370만 명까지 감소하며 급격한 하락세를 보였습니다. 2023년부터 시장은 뚜렷한 회복세를 나타냈으며, 2024년에도 강력한 성장을 지속했습니다.

Number of international visitor arrivals to Vietnam (2015 – 2025)

단위: 백만 명

출처: 베트남 국가관광청

2025년 베트남 관광 부문은 다음과 같은 목표를 설정했습니다. 외국인 관광객 2,200만~2,300만 명 유치, 국내 여행 1억 2,000만~1억 3,000만 건 달성, 총 관광 수입 약 9,800조~1경 500조 동 창출을 통해 관광 수입 1경 동 달성에 근접하는 것입니다[2]. 특히 2025년 첫 11개월 동안 외국인 관광객 수는 1,910만 명에 달해 2019년 코로나19 이전 정점을 넘어섰으며, 이는 매우 강력한 회복세를 반영하는 동시에 설정된 목표의 83%~87%를 달성한 수준입니다.

재무부 산하 통계총국에 따르면 2025년 첫 11개월 동안 숙박 및 음식 서비스 매출은 약 7,670조 동으로 추정되며, 2024년 같은 기간 대비 14.6% 증가했습니다. 한편 같은 기간 여행 서비스 매출은 854조 동으로 추정되어 전년 동기 대비 19.9% 증가했으며, 이는 회복세와 여행 수요 확대가 지속적으로 강화되고 있음을 보여줍니다. 이러한 성장 추세는 하노이, 호찌민시, 다낭, 꽝닌, 빈롱 등 주요 도시 및 대표 관광지에서 특히 뚜렷하게 나타났으며, 국내외 관광 시장이 모두 새로운 활력을 되찾고 있음을 강조합니다.[3].

2025년 첫 11개월 베트남 방문객 수 기준 상위 10개 유입 시장 및 2024년 같은 기간과의 비교

단위: 천 명

출처: 베트남 국가관광청

2025년 첫 11개월 동안 중국은 베트남 방문객 기준 최대 유입 시장의 지위를 유지했으며, 2024년 같은 기간과 비교해 강력한 성장세를 기록했습니다. 일본과 미국은 견조한 성장 모멘텀을 유지한 반면, 한국 시장은 소폭 감소했습니다. 동남아시아 인접 시장에서도 캄보디아와 말레이시아를 비롯해 큰 폭의 증가세가 나타났으며, 인도 역시 견고한 성장세를 보였습니다. 유럽 시장도 지속적으로 확대되면서 베트남의 비자 면제 정책이 효과를 거두고 있음을 보여주었습니다. 특히 러시아인 방문객은 59만 3,000명으로 전년 동기 대비 190.9% 급증했으며, 이는 러시아가 베트남의 최대 유럽 유입 시장이자 역내 가장 빠르게 성장하는 시장임을 재확인시켰습니다.

2025년 첫 11개월 베트남 방문 외국인 관광객의 교통수단별 이용 현황 및 2024년 같은 기간과의 비교

출처: 베트남 국가관광청

항공은 두 비교 기간 모두 베트남 방문 외국인 관광객이 이용한 주요 교통수단으로, 국제 관광객 증가가 항공편 공급과 운항 연결성에 크게 의존하고 있음을 보여줍니다. 육로는 인접 시장 방문객의 유입 및 국경 관문을 통한 관광과 관련된 중요한 보조 채널 역할을 하지만, 그 비중은 대체로 안정적입니다. 한편 해상 교통은 여전히 매우 낮은 비중을 차지하고 있어, 항공 및 육로에 비해 크루즈 부문에서의 성장 여지가 제한적이거나 아직 충분히 활용되지 않고 있음을 나타냅니다.

2025년 베트남 관광 부문의 성장 동력: 개방적인 비자 정책, 강화된 관광 홍보 및 확대되는 관광 인프라

베트남 관광 시장의 상승세를 견인한 긍정적 요인은 다양합니다. 특히 2025년 3월 7일자 정부 결의안 제44/NQ-CP호에 따라 독일, 프랑스, 이탈리아, 스페인, 영국, 러시아, 일본, 대한민국, 덴마크, 스웨덴, 노르웨이, 핀란드, 폴란드, 체코, 스위스 국민은 베트남 입국 시 비자 면제 혜택을 받을 수 있습니다. 유연한 비자 정책은 관광지의 매력도를 높이는 핵심 수단으로, 베트남이 역내 다른 국가들과 더욱 효과적으로 경쟁할 수 있도록 합니다. 이는 베트남의 환대와 세계를 향한 개방성을 보여주는 긍정적인 신호입니다[4]. 또한 항공 부문은 빠르게 회복되었으며, 베트남과 유럽, 미국, 인도, 호주 등을 연결하는 다수의 신규 직항 노선이 복원 및 개통되어 국제 방문객의 유입을 촉진하고 있습니다[5].

국내외 관광 홍보 및 마케팅 활동의 강화 역시 관광 부문 성장의 주요 동력 중 하나였습니다. 11월에는 베트남 국가관광청이 미국, 중국, 호주에서 홍보 프로그램을 개최했으며, WTM London 2025에도 참가했습니다.

“Vietnam: A World of Experiences, Exceptional Value.”라는 주제로 진행된 미국 내 베트남 관광 홍보 프로그램”

출처: 베트남 국가관광청

디지털 커뮤니케이션, 신규 상품 개발 연구 및 지역 간 연계가 유기적으로 추진되면서 베트남 관광 브랜드의 장거리 시장 내 인지도가 확대되었습니다. 특히 북미와 유럽에서는 2025년 11월 방문객 수가 전월 대비 50%  이상 증가했습니다. 또한 베트남의 관광 인프라도 지속적으로 확충되고 있습니다. 2025년 11월 20일 기준 베트남에는 객실 94,599개를 보유한 5성급 관광 숙박시설 289곳과 객실 47,536개를 보유한 4성급 시설 345곳이 있습니다[6]

베트남 관광 시장의 주요 신흥 트렌드

– 녹색 관광 및 지속가능성 목표: 생태관광과 친환경 여행에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 퐁냐케방, 깟띠엔, 꼰다오와 같은 주요 생태관광지는 방문객 수가 20%  이상 증가했습니다. 숙박 부문에서는 3성급 이상 시설의 약 70%가 에너지 절감 조치와 플라스틱 폐기물 감축 이니셔티브를 시행하고 있습니다. 대표적인 사례로는 “Plastic-Waste-Free City” 프로젝트를 추진하는 호이안과 “Green and Sustainable Tourism”을 지향하는 달랏이 있습니다[7].

– 관광 산업에서의 AI 활용: 온라인 플랫폼은 숙박시설, 여행 일정 및 서비스에 대한 맞춤형 추천을 제공하기 위해 AI를 점점 더 많이 활용하고 있습니다. 이러한 트렌드는 전환율을 높이고 “발견, 예약, 일정 구성, 결제 및 여행 중 지원’을 포괄하는 ”올인원’ 여행 경험을 최적화하며, 특히 젊은 여행객에게 높은 호응을 얻고 있습니다. 예를 들어 Booking.com은 숙박시설 검색 및 선택 과정에 AI Trip Planner와 GenAI 기능을 통합하여 여행객이 다양한 옵션을 비교하고 자신의 요구에 가장 적합한 숙박시설을 보다 쉽게 선택할 수 있도록 지원합니다[8].

– 관광 부문의 디지털 전환: 베트남의 관광 기업들도 디지털 전환을 가속화하고 있습니다. 운영 전반을 디지털화하고 디지털 결제를 통합하여 비용을 절감하는 동시에 고객 경험을 개선하고 있습니다예를 들어 Van Mieu Cultural and Scientific Activities Center는 현장 방문객 경험을 향상하기 위해 전자 티켓, QR 기반 유물 조회, 디지털화된 데이터베이스 및 3D 매핑을 도입했습니다[9]. 한편 일부 호텔 그룹은 자체 앱을 구축했습니다. 예를 들어 Vinpearl은 앱 내 예약, 결제 및 체크인/체크아웃을 지원하는 동시에 멤버십 포인트와 일정 관리를 통합하여 더욱 원활한 엔드투엔드 숙박 경험을 제공합니다[10].

Tourists experience green tourism in Ninh Binh

출처: 하노이모이

2025년 관광업 라이선스 관련 일부 업데이트

Source: B&Company’s synthesis from Tourism Bulletin 09/2024, Tourism Bulletin 09/2025 그리고 Tourism Bulletin 11/2025

Implications for foreign investor

Vietnam’s tourism sector is entering a new growth cycle, driven by the rebound in international demand and stronger policy and market tailwinds. Key catalysts include visa waivers for major European and priority markets, alongside the restoration and launch of new direct long-haul routes—supporting higher-volume, longer-stay visitor flows. At the same time, clear momentum in green tourism and digital travel is creating room for higher value-added, end-to-end tourism offerings.

However, the sector faces notable challenges. International growth remains heavily reliant on air travel, making it sensitive to airfare movements and route connectivity, while sea travel still accounts for a very small share, suggesting underdeveloped cruise potential. Furthermore, an increasing number of international tourists from a wider range of countries are visiting Vietnam, calling for more tailored strategies for each specific visitor segment. A large number of international tour operators and frequent licensing and revocation activities also point to intensifying competition and tightening compliance requirements.

외국인 투자자를 위한 권장 사항

– Prioritize “value over volume”: Focus on high-end leisure offerings, themed experiences, premium mobility experiences and longer-stay products targeting fast-growing source markets (Northeast Asia, India, Europe, and Russia) to optimize revenue. A similar premiumization trend is emerging in rail travel: Vietnam Railways launched new “luxury” carriages on the Hanoi–Hai Phong route in May 2025[11].

– Design projects around green and sustainable standards: Emphasize energy efficiency, eco-experiences  and pursue recognized certifications to align with market trends and attract sustainability-minded travelers. Notably, Premier Village Danang Resort has announced its latest international recognition – Green Key certification, a globally respected eco-label for tourism facilities that meet high standards in environmental responsibility and sustainable operations[12].

– Invest in digital tourism infrastructure: Invest in digital tourism infrastructure by integrating with travel service platforms such as Booking.com or developing an in-house travel app (e.g., a Vinpearl-style model) to optimize the customer experience; in parallel, partner with leading travel content creators to expand brand reach and tap into new customer segments.

– Reduce over-reliance on air travel: by prioritizing destinations with strong multi-modal connectivity (road/rail/sea alongside air), developing tailored products for overland visitors from neighboring markets, and leveraging regional linkage models to extend length of stay. A clear example in Vietnam is Quang Ninh developing tailored products for overland visitors from China via the Mong Cai international border gate, welcoming a nearly 1,000-person group traveling by road and delivering a 5-day, 4-night itinerary in Quang Ninh[13].

* 이 기사에서 어떤 정보를 인용하고자 하시면, 저작권을 존중하기 위해 원본 기사의 링크와 함께 출처를 꼭 기재해 주시기 바랍니다.

[1] Vietnam tourism surges, welcoming over 19 million international visitors <접근>

[2] Vietnam tourism records strong growth in the first six months of 2025, aiming to meet the 2025 annual target <접근>

[3] Vietnam tourism surges, welcoming over 19 million international visitors <접근>

[4] Visa exemptions as a major boost for Vietnam’s tourism growth <접근>

[5] Digital and green transformation: the “golden key” to sustainable tourism development <접근>

[6] Vietnam Tourism Information – November 2025 (PDF) <접근>

[7] Trends driving green tourism toward sustainable development <접근>

[8] Booking.com Enhances Travel Planning with New AI-Powered Features – For Easier, Smarter Decisions <접근>

[9] Vietnamese tourism on the digital transformation journey: Connecting data, spreading culture <접근>

[10] Vinpearl App: Registration guide <접근>

[11] New luxury carriages launched on Hanoi–Hai Phong rail route <접근>

[12] Premier-village-danang.com.Green certification: Green Key <접근>

[13] Promoting high-end tourist inflows from China <접근>