Sau khi mở cửa hoàn toàn hoạt động du lịch vào năm 2022, ngành du lịch Việt Nam đã phục hồi mạnh mẽ và trở thành điểm sáng trong tăng trưởng kinh tế. Trong 11 tháng đầu năm 2025, lượng khách quốc tế đến Việt Nam đã vượt kỷ lục trước đại dịch, đạt hơn 19,1 triệu lượt và tăng 20.9% so với cùng kỳ năm 2024[1]. Ngành du lịch Việt Nam hiện đang đứng trước những cơ hội mới để củng cố vị thế là một trụ cột hàng đầu của nền kinh tế trong chương trình phát triển kinh tế - xã hội của đất nước. Trong bối cảnh nhu cầu du lịch tăng vọt, Việt Nam đang nổi lên như một trong những điểm đến hàng đầu khu vực, mở ra nhiều cơ hội hấp dẫn cho các nhà đầu tư nước ngoài.

Du lịch Việt Nam năm 2025: Từ phục hồi sau đại dịch đến tăng trưởng mạnh mẽ

Trong giai đoạn 2015–2019, ngành du lịch Việt Nam ghi nhận lượng khách quốc tế tăng trưởng ổn định, từ 7,9 triệu lên 18 triệu lượt. Sau đó, lượng khách giảm mạnh trong giai đoạn 2020–2022, xuống còn khoảng 3,7 triệu lượt do tác động của đại dịch. Từ năm 2023, thị trường cho thấy sự phục hồi rõ rệt và tiếp tục tăng trưởng mạnh trong năm 2024.

Number of international visitor arrivals to Vietnam (2015 – 2025)

Đơn vị: Triệu lượt khách

Nguồn: Tổng cục Du lịch Việt Nam

Năm 2025, ngành du lịch Việt Nam đặt ra các mục tiêu sau: đón 22 – 23 triệu lượt khách quốc tế, phục vụ 120–130 triệu lượt khách nội địa và đạt tổng thu từ du lịch khoảng 980 – 1.050 nghìn tỷ đồng, tiến gần mốc 1 triệu tỷ đồng doanh thu[2]. Đáng chú ý, trong 11 tháng đầu năm 2025, lượng khách quốc tế đạt 19,1 triệu lượt, vượt đỉnh trước đại dịch vào năm 2019, phản ánh đà phục hồi rất mạnh mẽ và hoàn thành 83% – 87% mục tiêu đề ra.

Theo Tổng cục Thống kê (Bộ Tài chính), doanh thu dịch vụ lưu trú và ăn uống trong 11 tháng đầu năm 2025 ước đạt 767 nghìn tỷ đồng, tăng 14.6% so với cùng kỳ năm 2024. Trong khi đó, doanh thu dịch vụ lữ hành trong cùng kỳ ước đạt 85,4 nghìn tỷ đồng, tăng 19.9% so với cùng kỳ, cho thấy quá trình phục hồi và sự mở rộng của nhu cầu du lịch tiếp tục được củng cố. Xu hướng tăng trưởng này đặc biệt rõ nét tại các trung tâm đô thị và điểm đến lớn như Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Quảng Ninh và Vĩnh Long, cho thấy sức sống mới của cả thị trường du lịch nội địa và quốc tế[3].

10 thị trường nguồn có lượng khách đến Việt Nam cao nhất trong 11 tháng đầu năm 2025 so với cùng kỳ năm 2024

Đơn vị: Nghìn lượt khách

Nguồn: Tổng cục Du lịch Việt Nam

Trong 11 tháng đầu năm 2025, Trung Quốc tiếp tục là thị trường nguồn khách lớn nhất của Việt Nam và ghi nhận mức tăng trưởng mạnh so với cùng kỳ năm 2024. Nhật Bản và Hoa Kỳ duy trì đà tăng trưởng tích cực, trong khi thị trường Hàn Quốc giảm nhẹ. Các thị trường lân cận tại Đông Nam Á cũng ghi nhận mức tăng mạnh, trong đó có Campuchia và Malaysia, còn Ấn Độ cũng tăng trưởng ấn tượng. Các thị trường châu Âu tiếp tục mở rộng, cho thấy hiệu quả của chính sách miễn thị thực của Việt Nam. Đáng chú ý, lượng khách từ Nga đạt 593 nghìn lượt, tăng vọt 190.9% so với cùng kỳ, một lần nữa khẳng định Nga là thị trường nguồn khách châu Âu lớn nhất của Việt Nam và là thị trường tăng trưởng nhanh nhất trong khu vực.

Phương tiện vận tải được khách quốc tế sử dụng để đến Việt Nam trong 11 tháng đầu năm 2025 so với cùng kỳ năm 2024

Nguồn: Tổng cục Du lịch Việt Nam

Hàng không tiếp tục là phương thức di chuyển chủ đạo của khách quốc tế đến Việt Nam trong cả hai kỳ so sánh, phản ánh sự phụ thuộc lớn của tăng trưởng khách du lịch quốc tế vào năng lực và kết nối đường bay. Đường bộ đóng vai trò là kênh hỗ trợ quan trọng, gắn với dòng khách từ các thị trường lân cận và hoạt động du lịch qua cửa khẩu, nhưng tỷ trọng nhìn chung ổn định. Trong khi đó, đường biển vẫn chỉ chiếm tỷ trọng rất nhỏ, cho thấy dư địa còn hạn chế hoặc chưa được khai thác mạnh trong phân khúc du lịch tàu biển so với hàng không và đường bộ.

Động lực tăng trưởng của ngành du lịch Việt Nam năm 2025: Chính sách thị thực cởi mở, xúc tiến du lịch mạnh mẽ hơn và hạ tầng du lịch ngày càng mở rộng

Nhiều yếu tố tích cực đang thúc đẩy đà tăng trưởng của ngành du lịch Việt Nam. Đáng chú ý, theo Nghị quyết số 44/NQ-CP của Chính phủ ngày 7 tháng 3 năm 2025, công dân của Đức, Pháp, Ý, Tây Ban Nha, Vương quốc Anh, Nga, Nhật Bản, Hàn Quốc, Đan Mạch, Thụy Điển, Na Uy, Phần Lan, Ba Lan, Cộng hòa Séc và Thụy Sĩ được miễn thị thực khi nhập cảnh Việt Nam. Chính sách thị thực linh hoạt là công cụ quan trọng để nâng cao sức hấp dẫn của điểm đến, giúp Việt Nam cạnh tranh hiệu quả hơn với các quốc gia khác trong khu vực. Đây là một tín hiệu tích cực, thể hiện tinh thần hiếu khách và sự cởi mở của Việt Nam với thế giới[4]. Bên cạnh đó, ngành hàng không đã phục hồi nhanh chóng, với việc khôi phục và khai trương nhiều đường bay thẳng mới kết nối Việt Nam với châu Âu, Hoa Kỳ, Ấn Độ và Australia, cùng nhiều điểm đến khác, tạo thuận lợi cho dòng khách quốc tế[5].

Các hoạt động xúc tiến và tiếp thị du lịch được tăng cường cả trong nước và quốc tế cũng là một trong những động lực chính thúc đẩy tăng trưởng của ngành. Trong tháng 11, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đã tổ chức các chương trình xúc tiến tại Hoa Kỳ, Trung Quốc và Australia, đồng thời tham dự WTM London 2025.

Chương trình Xúc tiến Du lịch Việt Nam tại Hoa Kỳ với chủ đề: “Việt Nam: Thế giới của những trải nghiệm, giá trị vượt trội.”

Nguồn: Tổng cục Du lịch Việt Nam

Truyền thông số, nghiên cứu phát triển sản phẩm mới và liên kết vùng được triển khai đồng bộ, góp phần nâng cao mức độ nhận diện thương hiệu du lịch Việt Nam tại các thị trường đường dài—đặc biệt là Bắc Mỹ và châu Âu, nơi lượng khách tăng hơn 50%  trong tháng 11 năm 2025 so với tháng trước. Bên cạnh đó, cơ sở hạ tầng du lịch Việt Nam tiếp tục được mở rộng. Tính đến ngày 20 tháng 11 năm 2025, cả nước có 289 cơ sở lưu trú du lịch hạng năm sao với 94.599 phòng và 345 cơ sở hạng bốn sao với 47.536 phòng[6]

Các xu hướng mới nổi chính trên thị trường du lịch Việt Nam

– Du lịch xanh và các mục tiêu phát triển bền vững: Du lịch sinh thái và du lịch xanh đang ngày càng được quan tâm. Các điểm đến sinh thái tiêu biểu như Phong Nha–Kẻ Bàng, Cát Tiên và Côn Đảo ghi nhận lượng khách tăng trên 20%. Trong phân khúc lưu trú, khoảng 70% cơ sở từ 3 sao trở lên đã triển khai các biện pháp tiết kiệm năng lượng và sáng kiến giảm rác thải nhựa. Những ví dụ tiêu biểu gồm Hội An với dự án “Thành phố không rác thải nhựa” và Đà Lạt với định hướng “Du lịch xanh và bền vững”[7].

– Ứng dụng AI trong ngành du lịch: Các nền tảng trực tuyến ngày càng sử dụng AI để cá nhân hóa các đề xuất về cơ sở lưu trú, hành trình và dịch vụ. Xu hướng này giúp thúc đẩy tỷ lệ chuyển đổi và tối ưu hóa trải nghiệm du lịch “tất cả trong một” – bao gồm khám phá, đặt dịch vụ, xây dựng hành trình, thanh toán và hỗ trợ trong chuyến đi, đặc biệt hấp dẫn đối với khách du lịch trẻ. Ví dụ, Booking.com tích hợp AI Trip Planner và các tính năng GenAI vào quy trình tìm kiếm và lựa chọn cơ sở lưu trú, giúp du khách dễ dàng so sánh các lựa chọn và chọn nơi lưu trú phù hợp nhất với nhu cầu[8].

– Chuyển đổi số trong du lịch: Tại Việt Nam, các doanh nghiệp du lịch cũng đang đẩy nhanh quá trình chuyển đổi số—số hóa hoạt động đầu-cuối và tích hợp thanh toán số để giảm chi phí, đồng thời cải thiện trải nghiệm khách hàngVí dụ, Trung tâm Hoạt động Văn hóa và Khoa học Văn Miếu đã áp dụng vé điện tử, tra cứu hiện vật bằng mã QR, cơ sở dữ liệu số hóa và bản đồ 3D nhằm nâng cao trải nghiệm của du khách tại điểm tham quan[9]. Trong khi đó, một số tập đoàn khách sạn đã xây dựng ứng dụng riêng—chẳng hạn, Vinpearl cho phép đặt dịch vụ, thanh toán và làm thủ tục nhận/trả phòng ngay trên ứng dụng, đồng thời tích hợp điểm thưởng dành cho khách hàng thân thiết và quản lý hành trình để mang lại trải nghiệm lưu trú liền mạch từ đầu đến cuối[10].

Tourists experience green tourism in Ninh Binh

Nguồn: Hà Nội mới

Một số cập nhật về cấp phép kinh doanh du lịch năm 2025

Source: B&Company’s synthesis from Tourism Bulletin 09/2024, Tourism Bulletin 09/2025 Và Tourism Bulletin 11/2025

Implications for foreign investor

Vietnam’s tourism sector is entering a new growth cycle, driven by the rebound in international demand and stronger policy and market tailwinds. Key catalysts include visa waivers for major European and priority markets, alongside the restoration and launch of new direct long-haul routes—supporting higher-volume, longer-stay visitor flows. At the same time, clear momentum in green tourism and digital travel is creating room for higher value-added, end-to-end tourism offerings.

However, the sector faces notable challenges. International growth remains heavily reliant on air travel, making it sensitive to airfare movements and route connectivity, while sea travel still accounts for a very small share, suggesting underdeveloped cruise potential. Furthermore, an increasing number of international tourists from a wider range of countries are visiting Vietnam, calling for more tailored strategies for each specific visitor segment. A large number of international tour operators and frequent licensing and revocation activities also point to intensifying competition and tightening compliance requirements.

Khuyến nghị dành cho nhà đầu tư nước ngoài

– Prioritize “value over volume”: Focus on high-end leisure offerings, themed experiences, premium mobility experiences and longer-stay products targeting fast-growing source markets (Northeast Asia, India, Europe, and Russia) to optimize revenue. A similar premiumization trend is emerging in rail travel: Vietnam Railways launched new “luxury” carriages on the Hanoi–Hai Phong route in May 2025[11].

– Design projects around green and sustainable standards: Emphasize energy efficiency, eco-experiences  and pursue recognized certifications to align with market trends and attract sustainability-minded travelers. Notably, Premier Village Danang Resort has announced its latest international recognition – Green Key certification, a globally respected eco-label for tourism facilities that meet high standards in environmental responsibility and sustainable operations[12].

– Invest in digital tourism infrastructure: Invest in digital tourism infrastructure by integrating with travel service platforms such as Booking.com or developing an in-house travel app (e.g., a Vinpearl-style model) to optimize the customer experience; in parallel, partner with leading travel content creators to expand brand reach and tap into new customer segments.

– Reduce over-reliance on air travel: by prioritizing destinations with strong multi-modal connectivity (road/rail/sea alongside air), developing tailored products for overland visitors from neighboring markets, and leveraging regional linkage models to extend length of stay. A clear example in Vietnam is Quang Ninh developing tailored products for overland visitors from China via the Mong Cai international border gate, welcoming a nearly 1,000-person group traveling by road and delivering a 5-day, 4-night itinerary in Quang Ninh[13].

* Nếu bạn muốn trích dẫn bất kỳ thông tin nào từ bài viết này, xin vui lòng ghi rõ nguồn cùng với liên kết đến bài viết gốc để tôn trọng bản quyền.

[1] Vietnam tourism surges, welcoming over 19 million international visitors <Truy cập>

[2] Vietnam tourism records strong growth in the first six months of 2025, aiming to meet the 2025 annual target <Truy cập>

[3] Vietnam tourism surges, welcoming over 19 million international visitors <Truy cập>

[4] Visa exemptions as a major boost for Vietnam’s tourism growth <Truy cập>

[5] Digital and green transformation: the “golden key” to sustainable tourism development <Truy cập>

[6] Vietnam Tourism Information – November 2025 (PDF) <Truy cập>

[7] Trends driving green tourism toward sustainable development <Truy cập>

[8] Booking.com Enhances Travel Planning with New AI-Powered Features – For Easier, Smarter Decisions <Truy cập>

[9] Vietnamese tourism on the digital transformation journey: Connecting data, spreading culture <Truy cập>

[10] Vinpearl App: Registration guide <Truy cập>

[11] New luxury carriages launched on Hanoi–Hai Phong rail route <Truy cập>

[12] Premier-village-danang.com.Green certification: Green Key <Truy cập>

[13] Promoting high-end tourist inflows from China <Truy cập>