Sau khi mở cửa hoàn toàn hoạt động du lịch vào năm 2022, ngành du lịch Việt Nam đã phục hồi mạnh mẽ và trở thành điểm sáng trong tăng trưởng kinh tế. Lượng khách quốc tế đến Việt Nam trong 11 tháng đầu năm 2025 đã vượt kỷ lục trước đại dịch, đạt hơn 19,1 triệu lượt và tăng 20,9% so với cùng kỳ năm 2024[1]. Ngành du lịch Việt Nam hiện đang đứng trước những cơ hội mới để củng cố vị thế là một trụ cột hàng đầu của nền kinh tế trong chương trình nghị sự phát triển kinh tế - xã hội của đất nước. Trong bối cảnh nhu cầu du lịch tăng vọt, Việt Nam đang nổi lên là một trong những điểm đến hàng đầu khu vực, tạo ra nhiều cơ hội hấp dẫn cho các nhà đầu tư nước ngoài.

Du lịch Việt Nam năm 2025: Từ phục hồi sau đại dịch đến tăng trưởng mạnh mẽ

Trong giai đoạn 2015–2019, ngành du lịch Việt Nam ghi nhận mức tăng trưởng ổn định về lượng khách quốc tế, từ 7,9 triệu lên 18 triệu lượt. Sau đó, lượng khách giảm mạnh trong giai đoạn 2020–2022, xuống còn khoảng 3,7 triệu lượt do tác động của đại dịch. Từ năm 2023, thị trường cho thấy sự phục hồi rõ rệt và tiếp tục tăng trưởng mạnh trong năm 2024.

Number of international visitor arrivals to Vietnam (2015 – 2025)

Đơn vị: Triệu lượt khách

Nguồn: Tổng cục Du lịch Việt Nam

Năm 2025, ngành du lịch Việt Nam đặt ra các mục tiêu sau: đón 22 – 23 triệu lượt khách quốc tế, phục vụ 120–130 triệu lượt khách du lịch nội địa và tạo ra tổng thu từ du lịch khoảng 980 – 1.050 nghìn tỷ đồng, tiến gần cột mốc 1 triệu tỷ đồng doanh thu[2]. Đáng chú ý, trong 11 tháng đầu năm 2025, lượng khách quốc tế đạt 19,1 triệu lượt, vượt mức đỉnh trước đại dịch vào năm 2019, phản ánh đà phục hồi rất mạnh mẽ và đạt 83% – 87% mục tiêu đề ra.

Theo Tổng cục Thống kê (Bộ Tài chính), doanh thu dịch vụ lưu trú và ăn uống trong 11 tháng đầu năm 2025 ước đạt 767 nghìn tỷ đồng, tăng 14,6% so với cùng kỳ năm 2024. Trong khi đó, doanh thu dịch vụ du lịch trong cùng kỳ ước đạt 85,4 nghìn tỷ đồng, tăng 19,9% so với cùng kỳ năm trước, cho thấy đà phục hồi và sự mở rộng của nhu cầu du lịch tiếp tục được củng cố. Xu hướng tăng trưởng này đặc biệt rõ nét tại các trung tâm đô thị và điểm đến lớn như Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Quảng Ninh và Vĩnh Long, nhấn mạnh sự sôi động trở lại của cả thị trường du lịch nội địa và quốc tế[3].

10 thị trường nguồn có lượng khách đến Việt Nam cao nhất trong 11 tháng đầu năm 2025 so với cùng kỳ năm 2024

Đơn vị: Nghìn lượt khách

Nguồn: Tổng cục Du lịch Việt Nam

Trong 11 tháng đầu năm 2025, Trung Quốc tiếp tục là thị trường nguồn khách lớn nhất của Việt Nam và ghi nhận mức tăng trưởng mạnh so với cùng kỳ năm 2024. Nhật Bản và Hoa Kỳ duy trì đà tăng trưởng tích cực, trong khi thị trường Hàn Quốc giảm nhẹ. Các thị trường lân cận tại Đông Nam Á cũng ghi nhận mức tăng mạnh, trong đó có Campuchia và Malaysia, còn Ấn Độ cũng đạt mức tăng trưởng đáng kể. Các thị trường châu Âu tiếp tục mở rộng, cho thấy hiệu quả của chính sách miễn thị thực của Việt Nam. Đáng chú ý, lượng khách từ Nga đạt 593 nghìn lượt, tăng vọt 190,9% so với cùng kỳ năm trước, một lần nữa khẳng định Nga là thị trường nguồn khách châu Âu lớn nhất và có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất của Việt Nam trong khu vực.

Các loại hình vận tải được khách quốc tế sử dụng để đến Việt Nam trong 11 tháng đầu năm 2025 so với cùng kỳ năm 2024

Nguồn: Tổng cục Du lịch Việt Nam

Đường hàng không tiếp tục là phương thức di chuyển chủ đạo của khách quốc tế đến Việt Nam trong cả hai giai đoạn so sánh, phản ánh sự phụ thuộc lớn của tăng trưởng khách du lịch quốc tế vào năng lực và kết nối chuyến bay. Đường bộ đóng vai trò là kênh hỗ trợ quan trọng, gắn với dòng khách từ các thị trường lân cận và hoạt động du lịch qua các cửa khẩu, nhưng tỷ trọng nhìn chung ổn định. Trong khi đó, đường biển vẫn chỉ chiếm tỷ trọng rất nhỏ, cho thấy dư địa còn hạn chế hoặc chưa được khai thác mạnh trong phân khúc du thuyền so với hàng không và đường bộ.

Động lực tăng trưởng của ngành du lịch Việt Nam năm 2025: Chính sách thị thực cởi mở, xúc tiến du lịch mạnh mẽ hơn và hạ tầng du lịch ngày càng phát triển

Nhiều yếu tố tích cực đang thúc đẩy đà tăng trưởng của ngành du lịch Việt Nam. Đáng chú ý, theo Nghị quyết số 44/NQ-CP của Chính phủ ngày 7 tháng 3 năm 2025, công dân Đức, Pháp, Ý, Tây Ban Nha, Vương quốc Anh, Nga, Nhật Bản, Hàn Quốc, Đan Mạch, Thụy Điển, Na Uy, Phần Lan, Ba Lan, Cộng hòa Séc và Thụy Sĩ được miễn thị thực khi nhập cảnh Việt Nam. Chính sách thị thực linh hoạt là công cụ quan trọng để nâng cao sức hấp dẫn của điểm đến, giúp Việt Nam cạnh tranh hiệu quả hơn với các quốc gia khác trong khu vực. Đây là tín hiệu tích cực, thể hiện sự hiếu khách và cởi mở của Việt Nam với thế giới[4]. Bên cạnh đó, ngành hàng không đã phục hồi nhanh chóng, với việc khôi phục và khai trương nhiều đường bay thẳng mới kết nối Việt Nam với châu Âu, Hoa Kỳ, Ấn Độ và Australia, cùng nhiều điểm đến khác, tạo điều kiện thuận lợi cho dòng khách quốc tế[5].

Các hoạt động xúc tiến và tiếp thị du lịch được đẩy mạnh cả trong nước và quốc tế cũng là một trong những động lực chính thúc đẩy tăng trưởng của ngành. Trong tháng 11, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đã tổ chức các chương trình xúc tiến tại Hoa Kỳ, Trung Quốc và Australia, đồng thời tham gia WTM London 2025.

Chương trình Xúc tiến Du lịch Việt Nam tại Hoa Kỳ với chủ đề: “Việt Nam: Thế giới trải nghiệm, Giá trị vượt trội.”

Nguồn: Tổng cục Du lịch Việt Nam

Truyền thông số, nghiên cứu phát triển sản phẩm mới và liên kết vùng được triển khai đồng bộ, góp phần nâng cao mức độ nhận diện thương hiệu du lịch Việt Nam tại các thị trường đường dài—đặc biệt là Bắc Mỹ và châu Âu, nơi lượng khách đến tăng hơn 50%  trong tháng 11 năm 2025 so với tháng trước. Bên cạnh đó, cơ sở hạ tầng du lịch Việt Nam tiếp tục được mở rộng. Tính đến ngày 20 tháng 11 năm 2025, cả nước có 289 cơ sở lưu trú du lịch hạng năm sao với 94.599 phòng và 345 cơ sở hạng bốn sao với 47.536 phòng[6]

Các xu hướng mới nổi bật trên thị trường du lịch Việt Nam

– Du lịch xanh và các mục tiêu phát triển bền vững: Du lịch sinh thái và du lịch xanh đang thu hút sự quan tâm. Các điểm đến sinh thái trọng điểm như Phong Nha–Kẻ Bàng, Cát Tiên và Côn Đảo ghi nhận mức tăng trưởng du khách trên 20%. Trong phân khúc lưu trú, khoảng 70% cơ sở từ 3 sao trở lên đã triển khai các biện pháp tiết kiệm năng lượng và sáng kiến giảm rác thải nhựa. Những ví dụ tiêu biểu gồm Hội An với dự án “Thành phố không rác thải nhựa” và Đà Lạt với định hướng “Du lịch xanh và bền vững”[7].

– Ứng dụng AI trong ngành du lịch: Các nền tảng trực tuyến ngày càng sử dụng AI để cá nhân hóa các đề xuất về cơ sở lưu trú, hành trình và dịch vụ. Xu hướng này giúp thúc đẩy tỷ lệ chuyển đổi và tối ưu hóa trải nghiệm du lịch “tất cả trong một” – bao quát từ khám phá, đặt dịch vụ, xây dựng hành trình, thanh toán đến hỗ trợ trong chuyến đi, đặc biệt hấp dẫn đối với du khách trẻ. Ví dụ, Booking.com tích hợp AI Trip Planner và các tính năng GenAI vào quy trình tìm kiếm và lựa chọn cơ sở lưu trú, giúp du khách dễ dàng so sánh các lựa chọn và chọn nơi lưu trú phù hợp nhất với nhu cầu của mình[8].

– Chuyển đổi số trong ngành du lịch: Tại Việt Nam, các doanh nghiệp du lịch cũng đang đẩy nhanh quá trình chuyển đổi số—số hóa hoạt động từ đầu đến cuối và tích hợp thanh toán số nhằm giảm chi phí đồng thời nâng cao trải nghiệm khách hàngVí dụ, Trung tâm Hoạt động Văn hóa và Khoa học Văn Miếu đã áp dụng vé điện tử, tra cứu hiện vật bằng mã QR, cơ sở dữ liệu số hóa và bản đồ 3D để nâng cao trải nghiệm của du khách tại điểm tham quan[9]. Trong khi đó, một số tập đoàn khách sạn đã xây dựng ứng dụng riêng—chẳng hạn, Vinpearl cho phép đặt dịch vụ, thanh toán và làm thủ tục nhận/trả phòng ngay trên ứng dụng, đồng thời tích hợp điểm thưởng và quản lý hành trình nhằm mang lại trải nghiệm lưu trú xuyên suốt, liền mạch từ đầu đến cuối[10].

Tourists experience green tourism in Ninh Binh

Nguồn: Hà Nội mới

Một số cập nhật về cấp phép kinh doanh du lịch năm 2025

Nguồn: Tổng hợp của B&Company từ Bản tin Du lịch 09/2024, Bản tin Du lịch 09/2025 Và Bản tin Du lịch 11/2025

Hàm ý đối với nhà đầu tư nước ngoài

Ngành du lịch Việt Nam đang bước vào một chu kỳ tăng trưởng mới, được thúc đẩy bởi sự phục hồi của nhu cầu quốc tế cùng các động lực chính sách và thị trường tích cực hơn. Các chất xúc tác chính bao gồm việc miễn thị thực cho các thị trường châu Âu lớn và các thị trường ưu tiên, cùng với việc khôi phục và khai trương các đường bay thẳng đường dài mới—hỗ trợ dòng khách có quy mô lớn hơn và thời gian lưu trú dài hơn. Đồng thời, đà phát triển rõ nét của du lịch xanh và du lịch số đang mở ra dư địa cho các sản phẩm du lịch trọn gói, xuyên suốt hành trình và có giá trị gia tăng cao hơn.

Tuy nhiên, ngành vẫn phải đối mặt với những thách thức đáng kể. Tăng trưởng khách quốc tế vẫn phụ thuộc nhiều vào đường hàng không, khiến ngành nhạy cảm với biến động giá vé và khả năng kết nối tuyến bay, trong khi vận tải đường biển vẫn chiếm tỷ trọng rất nhỏ, cho thấy tiềm năng du lịch tàu biển chưa được phát triển đầy đủ. Hơn nữa, ngày càng có nhiều khách quốc tế từ nhiều quốc gia hơn đến Việt Nam, đòi hỏi các chiến lược phù hợp hơn cho từng phân khúc du khách cụ thể. Số lượng lớn các doanh nghiệp lữ hành quốc tế cùng hoạt động cấp và thu hồi giấy phép diễn ra thường xuyên cũng cho thấy cạnh tranh đang gia tăng và các yêu cầu tuân thủ ngày càng chặt chẽ.

Khuyến nghị dành cho nhà đầu tư nước ngoài

– Ưu tiên “giá trị thay vì số lượng”: Tập trung vào các sản phẩm nghỉ dưỡng cao cấp, trải nghiệm theo chủ đề, trải nghiệm di chuyển cao cấp và các sản phẩm lưu trú dài ngày hướng đến những thị trường nguồn đang tăng trưởng nhanh (Đông Bắc Á, Ấn Độ, châu Âu và Nga) để tối ưu hóa doanh thu. Xu hướng nâng cấp lên phân khúc cao cấp tương tự cũng đang xuất hiện trong lĩnh vực du lịch đường sắt: Vietnam Railways đã đưa vào khai thác các toa “sang trọng” mới trên tuyến Hà Nội–Hải Phòng vào tháng 5 năm 2025[11].

– Thiết kế dự án theo các tiêu chuẩn xanh và bền vững: Nhấn mạnh hiệu quả năng lượng, các trải nghiệm sinh thái  và theo đuổi các chứng nhận được công nhận để phù hợp với xu hướng thị trường và thu hút những du khách quan tâm đến tính bền vững. Đáng chú ý, Premier Village Danang Resort đã công bố sự công nhận quốc tế mới nhất – chứng nhận Green Key, một nhãn sinh thái được tôn trọng trên toàn cầu dành cho các cơ sở du lịch đáp ứng các tiêu chuẩn cao về trách nhiệm môi trường và vận hành bền vững[12].

– Đầu tư vào hạ tầng du lịch số: Đầu tư vào hạ tầng du lịch số bằng cách tích hợp với các nền tảng dịch vụ du lịch như Booking.com hoặc phát triển ứng dụng du lịch nội bộ (ví dụ, mô hình tương tự Vinpearl) để tối ưu hóa trải nghiệm khách hàng; đồng thời, hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung du lịch hàng đầu để mở rộng độ phủ thương hiệu và tiếp cận các phân khúc khách hàng mới.

– Giảm sự phụ thuộc quá mức vào đường hàng không: bằng cách ưu tiên các điểm đến có khả năng kết nối đa phương thức mạnh (đường bộ/đường sắt/đường biển bên cạnh đường hàng không), phát triển các sản phẩm phù hợp cho du khách đường bộ từ các thị trường lân cận và tận dụng các mô hình liên kết khu vực để kéo dài thời gian lưu trú. Một ví dụ rõ nét tại Việt Nam là Quảng Ninh phát triển các sản phẩm phù hợp cho du khách đường bộ từ Trung Quốc qua cửa khẩu quốc tế Móng Cái, đón một đoàn gần 1.000 người di chuyển bằng đường bộ và cung cấp hành trình 5 ngày 4 đêm tại Quảng Ninh[13].

* Nếu bạn muốn trích dẫn bất kỳ thông tin nào từ bài viết này, xin vui lòng ghi rõ nguồn cùng với liên kết đến bài viết gốc để tôn trọng bản quyền.

[1] Du lịch Việt Nam bứt phá, đón hơn 19 triệu lượt khách quốc tế <Truy cập>

[2] Du lịch Việt Nam ghi nhận tăng trưởng mạnh trong 6 tháng đầu năm 2025, hướng tới hoàn thành mục tiêu cả năm 2025 <Truy cập>

[3] Du lịch Việt Nam bứt phá, đón hơn 19 triệu lượt khách quốc tế <Truy cập>

[4] Miễn thị thực tạo động lực lớn cho tăng trưởng du lịch Việt Nam <Truy cập>

[5] Chuyển đổi số và xanh: “chìa khóa vàng” cho phát triển du lịch bền vững <Truy cập>

[6] Thông tin Du lịch Việt Nam – Tháng 11 năm 2025 (PDF) <Truy cập>

[7] Các xu hướng thúc đẩy du lịch xanh hướng tới phát triển bền vững <Truy cập>

[8] Booking.com nâng cao hoạt động lập kế hoạch du lịch với các tính năng mới ứng dụng AI – giúp đưa ra quyết định dễ dàng và thông minh hơn <Truy cập>

[9] Du lịch Việt Nam trên hành trình chuyển đổi số: Kết nối dữ liệu, lan tỏa văn hóa <Truy cập>

[10] Ứng dụng Vinpearl: Hướng dẫn đăng ký <Truy cập>

[11] Ra mắt các toa tàu sang trọng mới trên tuyến đường sắt Hà Nội–Hải Phòng <Truy cập>

[12] Premier-village-danang.com.Chứng nhận xanh: Green Key <Truy cập>

[13] Thúc đẩy dòng khách du lịch cao cấp từ Trung Quốc <Truy cập>