在2022年全面重启旅游业后，越南旅游业强劲复苏，已成为经济增长的一大亮点。2025年前11个月，越南国际游客数量超过疫情前纪录，达到1910多万人次，与2024年同期相比同比增长20.9%[1]. 。越南旅游业目前正面临新的机遇，有望在该国社会经济发展议程中进一步巩固其作为经济支柱产业的地位。在旅游需求激增的背景下，越南正成为该地区的热门目的地之一，为外国投资者创造了众多具有吸引力的机会。.

2025年越南旅游业：从疫情后复苏迈向强劲增长

2015年至2019年，越南旅游业国际游客数量稳步增长，从790万人次增至1800万人次。随后，受疫情影响，2020年至2022年游客数量大幅下降，降至约370万人次。自2023年起，市场明显复苏，并于2024年持续强劲增长。.

Number of international visitor arrivals to Vietnam (2015 – 2025)

单位：百万游客人次

来源： 越南国家旅游局

2025年，越南旅游业设定了以下目标：接待2200万至2300万国际游客，接待1.2亿至1.3亿人次国内旅游，并实现约980万亿至1050万亿越南盾的旅游总收入，向旅游收入达到1 quadrillion越南盾的里程碑迈进[2]. 。值得注意的是，2025年前11个月，国际游客数量达到1910万人次，超过2019年疫情前的峰值，显示出非常强劲的复苏势头，并完成既定目标的83%–87%。.

根据越南统计总局（财政部）的数据，2025年前11个月住宿和餐饮服务收入预计为767万亿越南盾，与2024年同期相比同比增长14.6%。同时，同期旅游服务收入预计为854000亿越南盾，同比增长19.9%，表明旅游业复苏和旅游需求扩张仍在持续增强。这一增长趋势在河内、胡志明市、岘港、广宁和永隆等主要城市中心及重要旅游目的地尤为明显，凸显了国内和国际旅游市场重新焕发的活力[3].

2025年前11个月赴越南游客数量排名前十的客源市场及其与2024年同期的对比

单位：千人次

来源： 越南国家旅游局

2025年前11个月，中国仍是越南最大的游客客源市场，与2024年同期相比实现强劲增长。日本和美国保持稳健增长势头，而韩国市场则小幅下滑。东南亚邻近市场同样实现大幅增长，其中包括柬埔寨和马来西亚；印度也实现强劲增长。欧洲市场持续扩大，凸显了越南免签政策的成效。值得注意的是，来自俄罗斯的游客数量达到593000人次，同比激增190.9%，进一步确认俄罗斯是越南最大的欧洲客源市场，也是该地区增长最快的市场。.

2025年前11个月国际游客赴越南所采用的交通方式及其与2024年同期的对比

来源： 越南国家旅游局

在两个对比期间，航空旅行均是国际游客赴越南的主要出行方式，反映出国际游客增长高度依赖航班运力和航线连接。公路发挥着重要的辅助渠道作用，与来自邻近市场的游客流动以及通过口岸开展的旅游活动相关，但其占比总体保持稳定。与此同时，海路所占比例仍然很小，表明与航空和公路相比，邮轮或游轮旅游领域的发展空间仍然有限，或尚未得到充分开发。.

2025年越南旅游业的增长驱动因素：开放的签证政策、更有力的旅游推广以及不断扩大的旅游基础设施

越南旅游业的回升受到诸多积极因素的推动。值得注意的是，根据越南政府于2025年3月7日发布的第44/NQ-CP号决议，德国、法国、意大利、西班牙、英国、俄罗斯、日本、韩国、丹麦、瑞典、挪威、芬兰、波兰、捷克共和国和瑞士公民入境越南时可享受免签待遇。灵活的签证政策是提升目的地吸引力的重要工具，使越南能够更有效地与本地区其他国家展开竞争。这一政策释放出积极信号，体现了越南对世界的友好与开放[4]. 此外，航空业已快速复苏，许多连接越南与欧洲、美国、印度和澳大利亚等地的新直航航线得到恢复或开通，为国际游客流动提供了便利[5].

国内外旅游推广和营销活动的加强，也是推动该行业增长的关键因素之一。11月，越南国家旅游局在美国、中国和澳大利亚组织了推广活动，并参加了2025年伦敦WTM旅游展。.

越南在美国的旅游推广计划，主题为：“越南：体验的世界，非凡的价值。”

来源： 越南国家旅游局

数字传播、新产品开发研究和区域联动以协同方式推进，帮助提升越南旅游品牌在远程客源市场中的知名度——尤其是在北美和欧洲，2025年11月的游客到访量较上月增长超过50% 。此外，越南旅游基础设施持续扩容。截至2025年11月20日，全国共有289家五星级旅游住宿机构，拥有94,599间客房；四星级机构345家，拥有47,536间客房[6]

越南旅游市场的新兴关键趋势

– 绿色旅游与可持续发展目标： 生态旅游和绿色出行正日益受到关注。丰芽-己榜、吉仙和昆岛等重点生态目的地的游客数量增长超过20%。在住宿领域，约有70%的三星级及以上住宿企业已采取节能措施和减少塑料废弃物的行动。典型案例包括实施“无塑料废弃物城市”项目的会安，以及以“绿色和可持续旅游”为发展方向的大叻[7].

– 人工智能在旅游业中的应用： 在线平台正越来越多地利用人工智能，为住宿、行程和服务提供个性化推荐。这一趋势有助于提高转化率，并优化涵盖发现、预订、行程规划、支付和旅途中支持的“一站式”旅行体验，尤其受到年轻旅行者的青睐。例如，Booking.com将AI Trip Planner和生成式人工智能功能融入住宿搜索和选择流程，使旅行者能够更便捷地比较不同选项，并选择最符合自身需求的住宿[8].

– 旅游业数字化转型： 在越南，旅游企业也在加速数字化转型——推动端到端运营数字化并整合数字支付，在降低成本的同时改善客户体验例如，文庙文化与科学活动中心已采用电子门票、基于二维码的文物查询、数字化数据库和三维地图，以提升游客的现场体验[9]. 与此同时，一些酒店集团已开发自有应用程序——例如，Vinpearl支持预订、支付以及应用内入住和退房，同时整合忠诚度积分和行程管理，为宾客提供更加顺畅的端到端住宿体验[10].

Tourists experience green tourism in Ninh Binh

来源： 河内

2025年旅游业务许可方面的部分更新

来源：B&Company根据以下资料综合整理 《2024年09月旅游公报》，, 《2025年09月旅游公报》 和 《2025年11月旅游公报》

对外国投资者的启示

在国际需求反弹以及政策和市场顺风因素增强的推动下，越南旅游业正进入新的增长周期。主要催化因素包括针对欧洲主要市场及其他重点市场的免签政策，以及恢复和开通新的远程直飞航线，这些举措将推动更大规模、停留时间更长的游客流入。与此同时，绿色旅游和数字化旅行呈现出明确的发展势头，为提供更高附加值、覆盖全流程的旅游产品和服务创造了空间。.

然而，该行业也面临着显著挑战。国际游客增长仍高度依赖航空出行，因此容易受到机票价格波动和航线连通性的影响；与此同时，海上出行所占比重仍非常小，表明邮轮旅游潜力尚未得到充分开发。此外，来自更多国家、数量不断增加的国际游客正在访问越南，这要求针对每个具体游客细分市场制定更加精准的策略。大量国际旅行运营商以及频繁的许可发放和撤销活动，也表明市场竞争日益激烈，合规要求不断收紧。.

对外国投资者的建议

– 优先考虑“价值而非规模”： 聚焦高端休闲产品、主题体验、高端出行体验以及面向快速增长客源市场（东北亚、印度、欧洲和俄罗斯）的长住型产品，以优化收入。铁路出行领域也出现了类似的高端化趋势：Vietnam Railways于2025年5月在河内—海防线路推出了全新的“豪华”车厢[11].

– 围绕绿色和可持续标准设计项目： 强调能源效率和生态体验，并争取获得广受认可的认证，以顺应市场趋势并吸引注重可持续发展的旅行者。值得注意的是，Premier Village Danang Resort已宣布获得最新国际认可——Green Key认证。这是一项全球广受尊重的生态标签，授予在环境责任和可持续运营方面达到高标准的旅游设施[12].

– 投资数字旅游基础设施： 通过与Booking.com等旅行服务平台进行整合，或开发内部旅行应用（例如采用Vinpearl式模式），投资数字旅游基础设施，以优化客户体验；与此同时，与领先的旅行内容创作者合作，扩大品牌覆盖范围并挖掘新的客户细分市场。.

– 降低对航空出行的过度依赖： 优先发展多式联运连通性强的目的地（在航空之外，同时具备公路、铁路和海运连接），为来自邻近市场的陆路游客开发定制化产品，并借助区域联动模式延长游客停留时间。越南广宁省便是一个典型案例：该省通过芒街国际口岸，为来自中国的陆路游客开发定制化产品，接待了一个近千人的公路旅行团，并在广宁省安排了5天4晚的行程[13].

* 如果您希望引用本文中的任何信息，请同时注明来源并附上原文链接，以尊重版权。.

[1] 越南旅游业强劲增长，接待国际游客超过1,900万人次 <访问>

[2] 越南旅游业在2025年前六个月实现强劲增长，力争完成2025年全年目标 <访问>

[3] 越南旅游业强劲增长，接待国际游客超过1,900万人次 <访问>

[4] 免签政策成为推动越南旅游业增长的重要助力 <访问>

[5] 数字化与绿色转型：可持续旅游发展的“黄金钥匙” <访问>

[6] 越南旅游信息——2025年11月（PDF） <访问>

[7] 推动绿色旅游迈向可持续发展的趋势 <访问>

[8] Booking.com通过全新AI功能提升旅行规划体验——助力更轻松、更明智的决策 <访问>

[9] 越南旅游业踏上数字化转型之路：连接数据，传播文化 <访问>

[10] Vinpearl App：注册指南 <访问>

[11] 河内—海防铁路线路推出全新豪华车厢 <访问>

[12] Premier-village-danang.com.绿色认证：Green Key <访问>

[13] 推动中国高端游客入境 <访问>