ベトナムの消費者が健康と環境への関心を高める中、ヘアケア市場では、伝統的な民間療法由来の原料から最新の化粧品処方技術に至るまで、天然由来製品への強い関心が高まっています。本稿では、ベトナムのヘアケア市場の現状と、外資系企業との提携の可能性について分析します。

ベトナムのヘアケア市場：力強い成長

StrategyHelixのレポートによると、ベトナムのヘアケア製品市場は2023年に現在約9億7,900万米ドルの価値があり、2029年には14億6,000万米ドルに達すると予測されています。これは、2024年から2029年の期間に年間成長率が6.9%という市場の力強い成長を反映しています。[1].

近年のベトナムのヘアケア市場の力強い成長は、主に3つの要因によって牽引されています。第一に、所得の増加と美容へのニーズが市場の大きな原動力となっています。マッキンゼーのレポートによると、ベトナムの消費者は外食への支出を減らす一方で、パーソナルケア製品や家庭用品への支出を増やしています。[2]これは消費者習慣の変化を反映しているだけでなく、健康と美容への関心の高まりを裏付けています。第二に、消費者意識の変化が消費傾向を変えました。ベトナム人は健康を守ることの重要性をより意識するようになり、頭皮と髪の健康に直接関係するヘアケア製品がますます好まれるようになっています。特に、有害な化学物質を含まないナチュラル製品は、これまで以上に人気が高まっています。最後に、eコマースの急速な発展は、ヘアケアブランドが従来の流通チャネルに過大な投資をすることなく、消費者にリーチする絶好の機会を生み出しました。Shopee、Lazada、Tikiなどのオンラインプラットフォームにより、消費者はヘアケア製品に簡単にアクセスできるようになり、国内外のブランドがベトナム市場に参入する大きなチャンスが生まれています。

Many women prefer to choose herbal hair care products

資料：Cinematone[9] Baoquangngai.vn

天然製品のトレンドが増加中

ベトナムのヘアケア市場における注目すべきトレンドの一つは、天然由来製品への需要の増加です。これらの製品は、安全性だけでなく、ヘアケアやダメージヘアの修復における効果も高く評価されています。

今日のヘアケア製品は、主にココナッツオイル、ムクロジ、アロエベラ、ローズマリーなどの天然成分から抽出されており、髪に栄養を与え、洗浄し、切れ毛を減らし、保湿し、育毛を促進する効果があります。さらに、ウコン、コーヒー、ローズなどの天然成分のエッセンスを配合した製品もあり、ヘアケア効果を高め、ダメージヘアを修復し、老化を防ぐ効果があります。これらの製品には、シャンプーやコンディショナーだけでなく、ヘアクリームやヘアセラムも含まれており、消費者のヘアケアニーズに総合的に応えています。

国内ブランドと国際ブランドの競争

ベトナムのナチュラルヘアケア製品市場では、国内外のブランドが激しい競争を繰り広げています。韓国のAROMATICAなどの国際ブランドは、現代の消費者トレンドに合わせ、ユーザーの健康と環境保護を重視し、パラベン、硫酸塩、シリコンを含まない製品で強い印象を与えています。[3]一方、ソラカオ、コクーン、コメムなどの国内ブランドも、地元の食材を活用し、独自のブランドストーリーを構築することで力強く成長しました。[4]これらのブランドは製品の品質に重点を置くだけでなく、ダクラクコーヒー、カオバンバラ、ベンチェココナッツオイルなどベトナムの地域からの原料を使用したコクーンのように、原料の原産地についてのストーリーを伝えることに多大な投資をしています。

流通チャネルに関しては、化粧品店、スーパーマーケット、そして従来の小売チャネルに加え、ナチュラルヘアケア製品はShopee、Lazad、Tikiといったeコマースプラットフォームを通じても積極的に流通しており、消費者はこれらのプラットフォームで簡単に商品を検索・購入できます。Co Memのようなブランドは、オンラインとオフラインの両方で実店舗を展開し、存在感を高め、顧客に特別なショッピング体験を提供しています。これらのブランドは、製品を販売するだけでなく、カスタマーケアや製品情報の提供を通じて、消費者との長期的な関係を構築しています。

ベトナムのナチュラルヘアケアブランド一覧

出典: B&Company 総合

ベトナムに進出する外国ブランドにとっての機会と課題

近年、ベトナムは美容業界、特にナチュラルヘアケア分野において、潜在的市場として台頭しています。ベトナムの消費者は、安全で環境に優しい製品への関心が高まっており、これは日本、韓国、ヨーロッパ、東南アジア諸国といった海外ブランドにとって、この市場で事業を拡大する絶好の機会です。

しかし、チャンスと同時に大きな課題も存在します。海外ブランドは、研究開発、マーケティング、ブランディングへの投資を拡大する国内ブランドとの競争が激化していくでしょう。さらに、現地の消費者文化、顧客行動、美容トレンドを理解することが不可欠です。製品、パッケージ、そしてマーケティングメッセージのローカライズは、消費者の信頼を獲得する上で決定的な役割を果たすでしょう。

おわりに

ベトナムのヘアケア市場では、自然派製品へのトレンドが急速に変化しており、安全で効果的、そして健康に配慮した美容製品への需要が高まっています。これは、外資系企業にとってベトナム市場への参入と発展の絶好の機会です。技術と天然成分を組み合わせることで、外資系企業は優れたヘアケア製品を開発し、ベトナム消費者の高まるニーズに応えることができます。

ベトナムのヘアケア市場の力強い発展は、外資系企業にとって大きなチャンスです。この市場への投資は、外資系企業の市場拡大を支援するだけでなく、ベトナムの美容業界におけるナショナルブランドの価値向上にも貢献します。

[1] https://store.strategyh.com/vi/report/hair-care-products-market-in-vietnam/

[2] https://www.mckinsey.com/featured-insights/asia-pacific/vietnamese-consumers-are-coming-of-age-in-2023-how-businesses-can-stay-ahead

[3] https://suckhoedoisong.vn/xu-huong-lam-dep-2024-su-dung-san-pham-cham-soc-toc-co-nguon-goc-tu-thien-nhien-169240306110549782.htm

[4] https://congthuong.vn/xu-huong-my-pham-thien-nhien-len-ngoi-dau-la-loi-di-cho-thuong-hieu-viet-315885.html