Cụm lễ hội tôn giáo

Ramadan và Eid al-Fitr

Indonesia và Malaysia chia sẻ tháng Ramadan và Eid al-Fitr (Hari Raya Idul Fitri ở Indonesia/Hari Raya Aidilfitri ở Malaysia) là mùa thương mại chính của họ, trong khi Philippines tập trung vào Giáng sinh. Bất chấp sự khác biệt về tôn giáo, những ngày lễ này về cơ bản làm thay đổi mô hình tiêu dùng trong thời gian dài.

Tháng Ramadan ở Indonesia và Malaysia làm thay đổi hoạt động kinh tế trong suốt cả tháng. Tại Indonesia, lượng tiền lưu thông trong dịp lễ Eid (sau tháng Ramadan và trùng với thời điểm chi tiêu tăng cao) dự kiến sẽ đạt khoảng 8,33 tỷ USD vào năm 2025.[5]Kỳ nghỉ lễ Hari Raya Idul Fitri, còn được gọi là Lebaran, là kỳ nghỉ kỷ niệm kết thúc tháng ăn chay Ramadan. Tại Indonesia, Lebaran năm 2025 thường kéo dài khoảng 10 ngày nghỉ, bao gồm 2 ngày lễ chính thức, các ngày nghỉ phép chung do chính phủ quy định và các ngày cuối tuần, khiến nó trở thành kỳ nghỉ dài nhất trong năm mặc dù nghỉ phép chung chỉ bắt buộc đối với công chức nhà nước.

Người Hồi giáo Indonesia tham gia lễ cầu nguyện tập thể buổi tối gọi là “Tarawih” vào đêm đầu tiên của tháng ăn chay Ramadan linh thiêng.

Nguồn: Asharq AI-awsat

Trong tháng Ramadan, trước lễ Lebaran, giờ làm việc thay đổi đáng kể, nhiều doanh nghiệp áp dụng lịch làm việc từ 9 giờ sáng đến 4 giờ chiều để phù hợp với nhân viên đang ăn chay. Hoạt động mua sắm của người tiêu dùng đảo ngược, với hoạt động bán lẻ cao điểm diễn ra từ 5 giờ chiều đến 9 giờ tối sau bữa iftar (bữa ăn tối để kết thúc việc nhịn ăn trong tháng Ramadan). Các nhà hàng đóng cửa vào ban ngày nhưng lại chứng kiến sự tăng đột biến về nhu cầu vào buổi tối. Điều này tạo ra những phức tạp về hậu cần, vì việc điều chỉnh năng lực không thể được coi là một "đợt cao điểm ngày lễ" thông thường; thay vào đó, sự tăng đột biến về nhu cầu diễn ra hàng ngày trong suốt 30 ngày và diễn ra ngoài giờ hoạt động bình thường.

10 ngày cuối cùng của tháng Ramadan là thời điểm hoạt động thương mại đạt đỉnh điểm. Hiện tượng "mudik" ở Indonesia tương tự như cuộc di cư Tết Nguyên đán ở Việt Nam, với 146,5 triệu người di chuyển vào năm 2025.[6], Điều này dẫn đến tình trạng tê liệt về hậu cần. Phong trào "balik kampung" của Malaysia cũng diễn ra theo mô hình tương tự nhưng mức độ gián đoạn ít nghiêm trọng hơn.

Chính phủ Indonesia cung cấp khoản tiền thưởng Tunjangan Hari Raya (THR) theo quy định, tương đương với một tháng lương trước lễ Lebaran. Năm 2025, chính phủ đã chi 50 nghìn tỷ rupiah tiền THR sớm cho công chức nhà nước.[7]Điều này tạo ra nguồn vốn dồi dào có thể dự đoán được từ 2-3 tuần trước lễ Lebaran, cho phép các doanh nghiệp lên kế hoạch cho các chương trình khuyến mãi phù hợp.

Lễ Giáng sinh ở Philippines

Mùa Giáng sinh tạo nên mùa thương mại dài nhất Đông Nam Á. Các tháng cuối năm ("tháng 9, 10, 11, 12") chứng kiến hoạt động tiếp thị Giáng sinh bắt đầu từ tháng 9 và kéo dài đến tận Tết Dương lịch, một khoảng thời gian bốn tháng chưa từng có. Đối với những kỳ nghỉ dài ngày đặc biệt, Tuần Thánh (từ Thứ Năm Tuần Thánh đến Chủ Nhật Phục Sinh) thường tạo ra kỳ nghỉ bốn ngày, trong khi các kỳ nghỉ cuối năm kéo dài quanh dịp Giáng sinh và Năm Mới cũng mang lại thời gian nghỉ đáng kể, đôi khi kéo dài một tuần hoặc hơn.

Filipino Christmas

Nguồn: Expat.com

Mùa cao điểm nghỉ lễ thường kéo dài từ ngày 24 tháng 12 đến ngày 2 tháng 1, trong thời gian đó các sân bay và cảng biển hoạt động trong tình trạng quá tải nghiêm trọng. Ước tính có khoảng một triệu lượt khách đến Manila mỗi tháng 12 để kịp dự bữa tối Noche Buena. Bên cạnh du lịch trong nước, các điểm du lịch lớn như Boracay, Cebu và Baguio cũng ghi nhận sự gia tăng đột biến về số lượng du khách (ví dụ, chỉ riêng trong tháng 12 năm 2025, Boracay đã đón 227.828 du khách).[8]Tháng 12 cũng là tháng cao điểm về kiều hối, thường chiếm khoảng 9-101 nghìn tỷ USD trong tổng lượng kiều hối hàng năm, đạt khoảng 3,7 tỷ USD chỉ riêng trong tháng 12 năm 2024.[9].

Cụm lễ hội nước: Songkran của Thái Lan

Lễ hội Songkran của Thái Lan (13-16 tháng 4), lễ hội năm mới truyền thống của Thái Lan, đã trở thành một trong những sự kiện du lịch lớn nhất Đông Nam Á. Lễ hội năm 2025 đã thu hút 666.180 lượt khách quốc tế trong tuần cao điểm, tăng 10,731 tỷ TP3T so với tuần trước.[10]Hầu hết các nhà máy ở các khu công nghiệp lớn (như ở Rayong và Ayutthaya) đều đóng cửa hoàn toàn ít nhất năm ngày. Công nhân thường sử dụng ngày nghỉ phép hàng năm để kéo dài kỳ nghỉ lên chín hoặc mười ngày.

The Thailand Songkran festival

Nguồn: Vietnamplus

Tác động của Songkran khác biệt về cơ bản. Thay vì ngừng sản xuất hoặc phân bổ lại giờ tiêu thụ, Songkran tạo ra sự gia tăng đột biến nhưng ngắn hạn về công suất trong ngành dịch vụ khách sạn, đồng thời gây ra sự gián đoạn ngắn hạn ở những nơi khác. Các khách sạn đạt công suất tối đa với giá cao ngất ngưởng. Giao thông vận tải hoạt động hết công suất, các chuyến bay và tàu hỏa đều kín chỗ trước nhiều tuần. Hoạt động kinh doanh phải đối mặt với sự ngừng hoạt động ngắn nhưng hoàn toàn. Giao thông đường bộ trở nên không đáng tin cậy do các lễ hội té nước. Kỳ nghỉ cuối tuần kéo dài 4-5 ngày tạo ra những khoảng trống về hậu cần có thể dự đoán được. Không giống như sự gián đoạn kéo dài của Tết Nguyên đán hay sự thay đổi hành vi kéo dài cả tháng của Ramadan, Songkran chỉ diễn ra trong thời gian ngắn nhưng có tác động toàn diện.

Tác động kinh doanh: Định lượng thực tế hoạt động

Lao động và Năng suất: Thử thách 15-20 ngày

Tác động của kỳ nghỉ lễ ở Đông Nam Á đối với thị trường lao động vượt xa các nước phương Tây. Việt Nam và Indonesia phải đối mặt với những thách thức nghiêm trọng nhất. Tại Việt Nam, việc đóng cửa chính thức của khu vực công và doanh nghiệp thường kéo dài 7-10 ngày trong dịp Tết; tuy nhiên, các nhà máy sản xuất, đặc biệt là các nhà máy thâm dụng lao động, thường phải đóng cửa kéo dài 15-20 ngày, và công suất sản xuất chỉ dần trở lại bình thường sau 25-30 ngày kể từ khi kỳ nghỉ bắt đầu do người lao động chậm trở lại làm việc. Kỳ nghỉ lễ Lebaran ở Indonesia cũng có tình trạng tương tự, các nhà máy đóng cửa 7-10 ngày, nhưng người lao động kéo dài thời gian nghỉ phép hoặc không trở lại làm việc kịp thời, dẫn đến tình trạng thiếu nhân lực kéo dài nhiều tuần. Các doanh nghiệp vẫn hoạt động trong các ngày lễ lớn phải trả thêm 200-3000 bảng Anh tiền lương. Đối với các ngành công nghiệp thâm dụng lao động, khoản tiền thưởng này có thể làm giảm đáng kể biên lợi nhuận.

Lễ hội Songkran của Thái Lan và Hari Raya của Malaysia thường gây ra những gián đoạn ngắn hơn và dễ quản lý hơn so với các ngày lễ khác trong khu vực. Yếu tố khác biệt chính là cơ sở hạ tầng và phân bố dân cư. Tại Malaysia, mạng lưới giao thông mạnh mẽ hơn và dân cư phân bố đồng đều hơn giữa thành thị và nông thôn giúp hạn chế tình trạng vắng mặt kéo dài của lực lượng lao động. Tại Thái Lan, mặc dù Songkran thường gây ra tình trạng ngừng hoạt động gần như hoàn toàn trong 4-5 ngày, nhưng hoạt động kinh doanh thường phục hồi nhanh chóng sau khi kỳ nghỉ kết thúc.

Chi tiêu của người tiêu dùng: Khối lượng, thời điểm và sự dịch chuyển theo danh mục sản phẩm

Dự kiến nhu cầu hàng hóa trong dịp Tết Nguyên đán sẽ tăng hơn 721.300 tấn so với mức trung bình hàng năm.[11]. Lễ Ramadan-Lebaran của Indonesia cũng có sự tập trung chi tiêu tương tự. Người Philippines được phát hiện chi tiêu 3311 TP3T thu nhập hàng tháng, trung bình là 37.106 PHP, trong các ngày lễ này.[12].

Sau Tết Nguyên đán, các ngành hàng như chăm sóc sức khỏe, dịch vụ làm đẹp và ăn uống tăng mạnh khi người tiêu dùng chuyển từ chi tiêu bắt buộc cho gia đình sang mua sắm tự thưởng. Ngược lại, tình trạng sụt giảm sau kỳ nghỉ lễ xảy ra ở những nơi khác. Sau lễ Giáng sinh ở Philippines, doanh số bán lẻ trong tháng 1-2 giảm đáng kể khi người tiêu dùng phục hồi sau nợ nần. Khoảng 601.300 hộ gia đình Philippines phải vay nợ để chi trả cho các lễ hội Giáng sinh, tạo ra tình trạng trì trệ kéo dài 2-4 tháng.[13].

Việt Nam và Philippines vẫn tập trung mạnh vào quà tặng vật chất, giỏ quà thực phẩm, quần áo và đồ điện tử. Thái Lan và Malaysia thể hiện chi tiêu mạnh hơn cho trải nghiệm, du lịch, ăn uống và giải trí, điều này tác động đến quản lý hàng tồn kho theo những cách khác nhau. Hàng hóa vật chất đòi hỏi phải tích trữ lượng hàng tồn kho đáng kể trước kỳ nghỉ lễ (tạo áp lực về tiền mặt), trong khi các dịch vụ trải nghiệm lại đối mặt với những hạn chế về năng lực.

Năm 2025, thương mại điện tử Việt Nam đạt mức tăng trưởng 421 tỷ nhân dân tệ so với năm trước.[14]Tuy nhiên, thương mại truyền thống vẫn chiếm 84% trong hoạt động mua sắm Tết.[15]Philippines đã ghi nhận mức tăng trưởng thương mại điện tử trung bình hàng năm là 401.000 USD trong mùa Giáng sinh.[16]Các truyền thống Ramadan cũng ảnh hưởng đến hành vi mua sắm của người tiêu dùng suốt cả ngày. Trong thời gian ăn chay Ramadan năm 2025 tại Malaysia, giao dịch thương mại điện tử thấp hơn ở mức 711 giao dịch/3 lượt mua, so với 761 giao dịch/3 lượt mua trong giai đoạn trước Ramadan.[17]Tuy nhiên, sau khi kết thúc tháng Ramadan, doanh số bán hàng thương mại điện tử tăng lên 29%, so với 24% trước tháng Ramadan.[18].

Chuỗi cung ứng và hậu cần: Quản lý sự gián đoạn có thể dự đoán được

Việt Nam và Indonesia thường xuyên bị tắc nghẽn cảng nghiêm trọng từ 2-3 tuần trước Tết Nguyên đán và Tết Lê dương. Tại các cảng Hải Phòng và Thành phố Hồ Chí Minh, khối lượng container tăng đột biến từ 40-601 tấn/tấn. Thời gian chờ tàu kéo dài từ 2-3 ngày thông thường lên 7-10 ngày. Điều này tạo ra hiệu ứng dây chuyền – hàng hóa giao chậm, không kịp thời gian giao hàng dự kiến, vận chuyển hàng không khẩn cấp với chi phí gấp 5-10 lần so với vận chuyển đường biển. Các doanh nghiệp quốc tế ở Đông Nam Á cần lượng hàng tồn kho an toàn cao hơn từ 15-251 tấn/tấn so với các hoạt động ở châu Âu hoặc Bắc Mỹ. Nhà sản xuất cung ứng theo phương thức "đúng thời điểm" phải duy trì lượng hàng dự trữ tối thiểu từ 3-4 tuần trước Tết Nguyên đán hoặc Tết Lê dương.

Việc về quê ăn ở (mudik) và hồi hương (balik kampung) gây ra sự gián đoạn tạm thời cho hệ thống giao thông. Các tuyến đường cao tốc ở Java trong dịp Lebaran và các hành lang giao thông Bắc-Nam của Việt Nam trong dịp Tết trở nên không thể lưu thông đối với hoạt động vận chuyển hàng hóa thương mại. Thời gian di chuyển kéo dài từ 6-8 giờ lên đến 15-20 giờ. Các công ty vận tải thường từ chối nhận đơn hàng trong những thời gian này, dẫn đến việc vận chuyển hàng hóa đường bộ bị đình trệ từ 7-10 ngày.

Các khuyến nghị chiến lược dành cho nhà đầu tư

Tầm nhìn lập kế hoạch sáu tháng

Hoạt động kinh doanh tại Đông Nam Á đòi hỏi tầm nhìn dài hạn tối thiểu sáu tháng đối với các kỳ nghỉ lễ lớn. Việc lập kế hoạch cho Tết Nguyên đán cần bắt đầu từ tháng 8-9. Chuẩn bị cho lễ Lebaran cần bắt đầu từ tháng 10-11. Lễ Giáng sinh ở Philippines cần bắt đầu từ tháng 6-7. Khung thời gian dài hơn này dành cho các quyết định hoạt động cơ bản, hợp đồng với nhà cung cấp có điều khoản tạm ngừng hoạt động trong kỳ nghỉ lễ, thỏa thuận lao động với các chính sách rõ ràng, hợp đồng hậu cần quy định thời hạn trước kỳ nghỉ lễ, và các nguồn tài chính để tài trợ cho việc tích trữ hàng tồn kho và tiền thưởng. Các công ty bắt đầu lập kế hoạch Tết Nguyên đán vào tháng 12 hoặc chuẩn bị cho lễ Lebaran vào tháng 2 cho thấy sự thiếu trưởng thành trong hoạt động, có khả năng dẫn đến gián đoạn, mất doanh thu hoặc thiếu hụt tiền mặt.

Điều chỉnh chính sách nhân sự phù hợp với từng địa phương: Vượt xa sự tuân thủ.

Thị trường lao động Đông Nam Á trong các kỳ nghỉ lễ lớn hoạt động theo logic văn hóa. Việc người lao động mong muốn được về nhà nghỉ Tết, Lebaran hoặc Giáng sinh là điều không thể thương lượng. Các nhà sản xuất hàng đầu hiện nay cung cấp các khoản thưởng "nghỉ sớm, trở lại sớm", trả thêm tiền cho người lao động nghỉ muộn hơn 2-3 ngày và trở lại sớm hơn 2-3 ngày. Việc kéo dài thời gian hoạt động từ 5-7 ngày có thể đồng nghĩa với việc tăng thêm 15-201 tấn công suất sản xuất. Các khoản thưởng này (thường tương đương với mức lương hàng tháng từ 20-301 tấn công suất sản xuất) có chi phí thấp hơn nhiều so với sản lượng bị mất. Lịch nghỉ lễ linh hoạt là một công cụ khác. Cho phép người lao động lựa chọn giữa các kỳ nghỉ âm lịch (Tết) hoặc dương lịch (Giáng sinh/Năm mới) cho phép hoạt động một phần. Tại Malaysia, các nhà sản xuất tiên tiến sắp xếp thời gian ngừng hoạt động xen kẽ xung quanh Hari Raya, Tết Nguyên đán và Deepavali, duy trì công suất 60-701 tấn công suất sản xuất quanh năm.

Đa dạng hóa hoạt động kinh doanh trên nhiều quốc gia: Lợi thế chiến lược

Các công ty hoạt động trên nhiều thị trường tận dụng sự phân mảnh lịch nghỉ lễ như một lợi thế cạnh tranh. Khi Việt Nam đóng cửa nghỉ Tết, Thái Lan và Philippines vẫn hoạt động bình thường. Khi Indonesia đón Tết Lebaran, Việt Nam và Thái Lan vẫn duy trì công suất hoạt động. Đối với các doanh nghiệp bán lẻ và tiêu dùng, sự đa dạng hóa lịch nghỉ lễ tạo ra doanh thu quanh năm, đạt đỉnh điểm vào dịp Tết Nguyên đán của Việt Nam (tháng 1-2), Tết Lebaran của Indonesia (tháng 3-4), Tết Songkran của Thái Lan (tháng 4) và Giáng sinh của Philippines (tháng 9-12), giúp doanh thu ổn định hơn trong tất cả các quý.

Phần kết luận

Lịch nghỉ lễ phân tán của Đông Nam Á là một trong những thách thức kinh doanh bị đánh giá thấp nhất và cũng là lợi thế cạnh tranh quan trọng nhất của khu vực. Không giống như các thị trường có kỳ nghỉ lễ đồng bộ, Đông Nam Á không có "mùa thấp điểm" – luôn có cơ hội ở đâu đó trong khu vực.

Khi nền kinh tế Đông Nam Á tiếp tục tăng trưởng và hội nhập với chuỗi cung ứng toàn cầu, việc hiểu rõ tác động của các ngày lễ trở nên quan trọng hơn. Sự đa dạng văn hóa của khu vực không những không suy giảm mà còn ngày càng mạnh mẽ hơn khi sự thịnh vượng cho phép các truyền thống được tôn vinh trọn vẹn hơn. Các doanh nghiệp nắm vững hoạt động kinh doanh trong mùa lễ hội không chỉ tồn tại mà còn giành được thị phần từ các đối thủ cạnh tranh coi các ngày lễ ở Đông Nam Á là những gián đoạn không may mắn thay vì những nhịp điệu có thể dự đoán được, dễ quản lý và mang lại lợi nhuận.

* Nếu bạn muốn trích dẫn bất kỳ thông tin nào từ bài viết này, vui lòng ghi rõ nguồn và cung cấp liên kết đến bài viết gốc để tôn trọng bản quyền.

Đọc thêm

Phục hồi ngành Khách sạn & Du lịch: So sánh chiến lược của Thái Lan và Việt Nam (2023–2025) 

Tết 2026: Xu hướng tiêu dùng định hình nền kinh tế mùa lễ hội

[1] https://www.bain.com/about/media-center/press-releases/sea/e-conomy-sea-2025/

[2] "Các tháng Ber" dùng để chỉ khoảng thời gian từ tháng 9 đến tháng 12, được đặt tên theo các tháng kết thúc bằng "-ber", và thường gắn liền với mùa mua sắm và nghỉ lễ cao điểm, đặc biệt là ở Philippines.

[3] https://thongke.tourism.vn/index.php/news/items/243

[4] https://marketingai.vn/xu-huong-tieu-dung-tet-194251120163212657.htm

[5] https://jakartaglobe.id/business/eid-travel-and-spending-decline-in-2025-government-pushes-stimulus

[6] https://www.straitstimes.com/asia/se-asia/hari-raya-exodus-in-indonesia-comes-early-amid-work-from-anywhere-policy

[7] https://expatindonesia.id/2025/weaker-ramadan-spending-puts-pressure-on-economy/

[8] https://www.panaynews.net/year-end-tourism-boom-boracay-island-caps-2025-with-record-december-surge-tops-227000-visitors/

[9] https://www.bsp.gov.ph/SitePages/MediaAndResearch/MediaDisp.aspx?ItemId=7426

[10] https://thailand.prd.go.th/en/content/category/detail/id/2078/iid/382627

[11] https://en.vneconomy.vn/tet-shopping-demand-to-surge-72-above-annual-average.htm

[12] https://businessmirror.com.ph/2021/12/01/filipinos-spend-331-of-monthly-income-on-christmas/

[13] https://www.finmerkado.ph/post/hidden-cost-of-filipino-christmas

[14] https://en.vneconomy.vn/e-commerce-in-upward-trend-1250945.htm

[15] https://nielseniq.com/global/en/insights/analysis/2025/winning-vietnams-tet-holiday-optimizing-fmcg-growth-for-the-next-season/

[16] https://business.inquirer.net/496955/pinoys-urged-to-practice-responsible-spending-during-christmas-season

[17] https://malaysian-business.com/wptest/2026/01/20/online-retail-and-travel-purchases-in-malaysia-increase-in-the-lead-up-to-ramadan/

[18] https://malaysian-business.com/wptest/2026/01/20/online-retail-and-travel-purchases-in-malaysia-increase-in-the-lead-up-to-ramadan/