▪ Giá trị xuất khẩu kỷ lục: The total export value of agro-forestry-fishery products in 2024 reached $62.4 billion, up 18.5% from 2023, generating a trade surplus of $18.6 billion. Key product groups posted sharp increases, including fruits and vegetables ($7.12 billion), rice ($5.75 billion), and coffee ($5.48 billion) [3].

▪ Hiện diện trên thị trường toàn cầu: Các sản phẩm nông nghiệp Việt Nam hiện đã có mặt tại gần 200 quốc gia và vùng lãnh thổ, qua đó khẳng định vị thế của Việt Nam là nước xuất khẩu nông sản lớn thứ hai ở Đông Nam Á và đứng thứ 15 trên thế giới[4].

▪ Cam kết chính trị rõ ràng: Chính phủ đã ban hành “Chiến lược phát triển nông nghiệp và nông thôn bền vững giai đoạn 2021–2030, tầm nhìn đến năm 2050” (Quyết định 150/QĐ-TTg), đánh dấu sự chuyển dịch từ “tư duy sản xuất” sang “tư duy kinh tế nông nghiệp”, với trọng tâm là giá trị gia tăng và tính bền vững. Chính phủ cũng thúc đẩy nông nghiệp công nghệ cao, hữu cơ và sạch thông qua các biện pháp chính sách cụ thể.

▪ FDI tạo động lực: FDI vào nông nghiệp đang tăng nhanh, với khoảng 537 dự án đang hoạt động tính đến đầu năm 2025, tạo ra khoảng 500.000 việc làm. Các tập đoàn hàng đầu như Nestlé, De Heus, C.P. Group, JBS và PepsiCo không chỉ mang lại vốn mà còn đem đến công nghệ tiên tiến, phương thức quản trị hiện đại và khả năng hội nhập vào chuỗi giá trị toàn cầu của họ[5].

▪ Hạ tầng chưa đáp ứng: Hệ thống vận tải kết nối các vùng sản xuất với cảng biển vẫn chưa phát triển đồng bộ. Thiếu các trung tâm logistics cấp vùng và đặc biệt thiếu hụt nghiêm trọng kho lạnh cùng các cơ sở kho bãi chuyên dụng.

▪ Tổn thất sau thu hoạch cao: Công nghệ bảo quản yếu và hệ thống chuỗi lạnh chưa phát triển khiến tổn thất sau thu hoạch ở mức đáng kể, đặc biệt với rau quả, ước tính 30-35%, dẫn đến lãng phí nguồn lực rất lớn.[7].

▪ Xây dựng thương hiệu chưa phát triển: Khoảng 80% nông sản xuất khẩu không có thương hiệu, logo hoặc nhãn mác riêng. Đáng chú ý, gần 80% được tiếp thị dưới thương hiệu nước ngoài. Điều này tạo ra một vòng luẩn quẩn: không có chế biến sâu thì không có sản phẩm có thương hiệu, và không có thương hiệu thì khó tạo được sự nhận diện trên thị trường ^[9].

▪ Yêu cầu truy xuất nguồn gốc ngày càng khắt khe: Tuân thủ các tiêu chuẩn quốc tế (ví dụ: GlobalGAP) và thiết lập hệ thống truy xuất nguồn gốc đáng tin cậy, minh bạch đã trở thành điều kiện tiên quyết để tiếp cận thị trường và phát triển bền vững tại các thị trường tiêu chuẩn cao.

▪ Năng suất lao động thấp: Năng suất lao động nông nghiệp chỉ bằng 38.1% mức trung bình của cả nền kinh tế[11].

▪ Nghiên cứu thị trường theo yêu cầu: Thực hiện khảo sát định lượng (ví dụ: khảo sát người tiêu dùng và doanh nghiệp) và phỏng vấn định tính (ví dụ: phỏng vấn sâu, thảo luận nhóm) để hiểu quy mô thị trường, chuỗi cung ứng, đối thủ cạnh tranh và thị hiếu người tiêu dùng.

▪ Truy cập cơ sở dữ liệu doanh nghiệp: Hỗ trợ sàng lọc, phân tích và xác định các đối tác, nhà cung cấp hoặc khách hàng tiềm năng.

▪ Hỗ trợ pháp lý và thành lập doanh nghiệp: Hỗ trợ xin Giấy chứng nhận đăng ký đầu tư (IRC), Giấy chứng nhận đăng ký doanh nghiệp (ERC) và các giấy phép cần thiết khác.

▪ Hỗ trợ thiết lập ban đầu: Hỗ trợ các công việc sau cấp phép, bao gồm bố trí văn phòng, tuyển dụng tại địa phương và đào tạo lực lượng lao động.

▪ Điều phối các buổi gặp gỡ và khảo sát thực địa: Tổ chức các cuộc gặp gỡ kinh doanh và các chuyến thăm thực địa đến cơ sở sản xuất và vùng nông trại để đánh giá thị trường trực tiếp.

▪ Hỗ trợ đàm phán: Hỗ trợ từ giai đoạn đàm phán ban đầu đến khi ký kết thỏa thuận hợp tác chính thức.

▪ Hỗ trợ thẩm định: Điều phối quá trình thẩm định đối với doanh nghiệp mục tiêu từ góc độ kinh doanh và thị trường.