ベトナムのアウトドア用品市場、特にキャンプとトレッキングの分野は、自然をベースとしたレクリエーションを好むベトナム人が増えるにつれて勢いを増しています。若年層が多く、中流階級が台頭し、美しい景観が豊富なベトナムは、アウトドア ブランドにとって魅力的な目的地になりつつあります。その結果、キャンプとトレッキング用品を専門とする外国ブランドがベトナムに押し寄せ、この急成長する市場のシェア獲得を目指しています。この記事では、ベトナムのキャンプとトレッキング部門における市場規模、主要プレーヤー、トレンド、機会、外国ブランドの課題について詳しく説明します。

市場規模と成長

ベトナムのアウトドア用品市場は2024年に約5億米ドルと評価され、2024年から2028年にかけて年平均成長率（CAGR）8.6％で成長し、2028年までに約6億米ドルに達すると予測されています^[1] 。

アウトドア用品市場のサブカテゴリーの1つであるキャンプとトレッキングも需要が増加しています。2022年には、キャンプ、ハイキング、探検がアウトドア収益の24％を占めます。急速な拡大は、人口と可処分所得の増加、健康志向の高まり、アウトドアレクリエーションへの強い関心によって推進されています。

キャンプとトレッキング市場の主要プレーヤー

ベトナムのキャンプとトレッキングの分野は、国際的なブランドが主流です。外国ブランドも国内ブランドも、自社流通チェーンを所有することはほとんどありません。そのほとんどは、地元のアウトドア用品店を通じて流通される傾向があります。重点製品は、テント、寝袋、調理器具などのアパレルとアクセサリーです。

キャンプとトレッキング市場の新たなトレンド

キャンプやトレッキング市場はいくつかのトレンドによって形作られており、外国ブランドはこれらの変化を利用して市場浸透を深めることができる。

• – 環境に優しく持続可能な製品: 環境の持続可能性に対する意識が高まるにつれて、環境に優しいアウトドア製品の需要も高まっています。ベトナムの消費者は環境への影響をより意識するようになり、リサイクル素材や持続可能な素材で作られたギアを求めています。リサイクル可能なパッケージや持続可能な調達など、環境に優しい慣行を優先するブランドは、ベトナムのアウトドア愛好家、特に若い消費者の間でますます人気が高まっています。
• – グランピングとトレッキングの台頭: グランピング、つまり「グラマラス キャンプ」は、キャンプ体験とホテルのような贅沢なアメニティを組み合わせたもので、ベトナムで新たなトレンドとなっています。このトレンドは、アウトドアを快適に楽しみたい消費者にアピールし、従来のキャンプには興味がないかもしれない市場セグメントを引き付けています。プレミアムでハイエンドのキャンプ用品を提供するブランドは、このトレンドに対応するのに有利な立場にあります。

ソース： Exotrail

ベトナムでは、景色の美しい目的地があるため、トレッキングツアーも人気が高まっています。サパの山々、ハロン湾の石灰岩、フォンニャ・ケバン洞窟、北部の山々は、トレッキングに人気のスポットです。タ・スア山トレッキング大会や、サパのベトナム山岳マラソン（VMM）、ファンシーパン山登山など、多くのトレッキング大会やマラソン大会が開催されています。

• – 高品質製品に対する消費者の需要: ベトナムの消費者がアウトドア活動に慣れてくるにつれて、彼らはギアの品質と機能性についてもより厳しい目を持つようになりました。この傾向により、軽量素材や耐候性などの高度な機能を備えた耐久性のある高品質の製品を提供する外国ブランドに道が開かれます。これらの変化する好みに応える信頼性の高い機器を提供することで、外国ブランドは忠実な顧客基盤を確保できます。

外国ブランドの課題

こうした機会があるにもかかわらず、ベトナムのハイキングやキャンプ市場に参入する外国ブランドにとって、顕著な課題もある。

• – 価格に対する敏感さ: ベトナムの消費者は、特にアウトドア用品のような自由裁量で購入するものに関しては、価格に非常に敏感です。多くの人は手頃な価格の代替品を好み、高級ブランドよりも中国からの低価格輸入品を選ぶことがよくあります。外国ブランドにとって、中価格帯の製品と高級品を組み合わせて提供することや、自社のギアの優れた品質を強調することは、価格に敏感なこの市場で競争するために不可欠です。
• – 輸入への高い依存度: ベトナムのアウトドア製品市場は輸入品に大きく依存しており、アウトドア製品の 80% 以上が海外から調達されています。これは外国ブランドに門戸を開く一方で、より低価格を提供できる既存のサプライヤーとの熾烈な競争も意味します。外国ブランドが成功するには、ブランディング、品質、独自の製品機能を通じて差別化を図る必要があります。
• – 地域的な好みと地方での需要の限界: ハイキングやキャンプへの関心は、主にホーチミン市やハノイなどの都市部に集中しており、これらの地域では可処分所得が高く、アウトドア活動に対する意識も高い。地方では、ハイキングやキャンプ用品の需要は低いままである。市場に参入するブランドは、アウトドア レクリエーションが全国的に人気が高まるにつれて徐々に拡大する計画を立て、都市部の消費者に重点を置くようにマーケティングおよび流通戦略を調整する必要がある。
• – 現地の嗜好への適応: ベトナムの消費者の嗜好は急速に進化しており、環境に優しい製品や利便性を向上させるイノベーションへの評価が高まっています。外国ブランドはこれらの嗜好を理解して対応し、現地のニーズや環境への期待に沿った製品を提供する必要があります。

今後の展望

ベトナムのアウトドア製品市場、特にキャンプやトレッキングは、可処分所得の増加、若い人口、自然を基盤としたレクリエーションへの関心の高まりにより、外国ブランドに大きなチャンスを提供しています。国際ブランドが市場を支配していますが、成功は環境に優しく高品質の製品に対する需要など、地元の好みに適応することにかかっています。都市部は最も差し迫ったチャンスを提供しますが、価格感度、輸入への高い依存度、限られた農村部の需要などの課題には戦略的なアプローチが必要です。持続可能性、プレミアムな製品、都市に焦点を当てた流通戦略を優先するブランドは、ベトナムの消費者の注目を集めるのに適しています。適切なアプローチをとれば、外国ブランドはベトナムのダイナミックなアウトドア市場で成功することができます。

[1]アウトドア用品 – ベトナム | Statista市場予測

[2] https://www.populationpyramid.net/viet-nam/2030/

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