베트남의 야외 제품 시장, 특히 캠핑 및 트레킹 부문은 점점 더 많은 베트남인이 자연 기반 레크리에이션을 받아들이면서 추진력을 얻고 있습니다. 젊은 인구, 중산층의 증가, 풍부한 경치 좋은 풍경으로 인해 베트남은 야외 브랜드에 매력적인 목적지가 되고 있습니다. 그 결과, 캠핑 및 트레킹 장비를 전문으로 하는 외국 브랜드가 베트남으로 몰려들어 이 급성장하는 시장에서 점유율을 확보하고자 합니다. 이 기사에서는 베트남의 캠핑 및 트레킹 부문에서 외국 브랜드의 시장 규모, 주요 참여자, 추세, 기회 및 과제에 대해 심층적으로 살펴봅니다.

시장 규모 및 성장

베트남의 야외 장비 시장 규모는 2024년 기준 약 5억 달러로 평가되며, 2024년부터 2028년까지 연평균 성장률(CAGR) 8.6%로 성장하여 2028년에는 약 6억 달러에 도달할 것으로 예상됩니다.^[1].

야외 장비 시장의 하위 범주 중 하나인 캠핑과 트레킹도 수요가 증가하고 있습니다. 2022년에는 캠핑과 하이킹, 탐험이 야외 수익의 24%를 차지합니다. 급속한 확장은 인구와 가처분 소득의 증가, 건강을 의식하는 인구의 증가, 야외 레크리에이션에 대한 강한 관심에 의해 촉진되었습니다.

캠핑 및 트레킹 시장의 주요 업체

베트남의 캠핑 및 트레킹 부문은 국제 브랜드가 주도하고 있습니다. 외국 및 국내 브랜드 모두 자체 유통 체인을 소유하지 않습니다. 대부분은 지역 야외 장비 매장을 통해 유통되는 경향이 있습니다. 주요 제품은 텐트, 침낭, 조리 장비 등과 같은 의류 및 액세서리입니다.

캠핑 및 트레킹 시장의 새로운 트렌드

베트남의 캠핑 및 트레킹 시장에는 여러 가지 추세가 형성되고 있으며 외국 브랜드는 이러한 변화를 이용하여 시장 침투를 심화할 수 있습니다.

• – 친환경적이고 지속 가능한 제품: 환경적 지속 가능성에 대한 인식이 커지면서 친환경 아웃도어 제품에 대한 수요도 커지고 있습니다. 베트남 소비자들은 환경적 영향을 더욱 의식하고 재활용 또는 지속 가능한 소재로 만든 장비를 찾고 있습니다. 재활용 가능한 포장 및 지속 가능한 소싱과 같은 친환경적 관행을 우선시하는 브랜드는 베트남 아웃도어 애호가, 특히 젊은 소비자 사이에서 점점 더 인기를 얻고 있습니다.
• – 글램핑과 트레킹의 부상: 글램핑 또는 "화려한 캠핑"은 베트남에서 떠오르는 트렌드로, 캠핑 경험과 호텔과 같은 편의 시설의 사치를 결합합니다. 이 트렌드는 야외를 더욱 편안하게 즐기고 싶어하는 소비자에게 어필하며, 기존 캠핑에 관심이 없는 시장 세그먼트를 끌어들입니다. 프리미엄 및 하이엔드 캠핑 제품을 제공하는 브랜드는 이 트렌드에 부응할 수 있는 좋은 위치에 있습니다.

원천: 엑소트레일

트레킹 투어는 경치 좋은 목적지가 있기 때문에 비엔탐에서도 인기를 얻고 있습니다. 사파의 산, 하롱베이의 석회암 지형, 퐁냐케방 동굴 또는 북부 산은 트레킹에 인기 있는 곳입니다. 타쑤아 산 트레킹 토너먼트나 사파의 베트남 산악 마라톤(VMM), 판시판 산 등반 등 많은 트레킹 또는 마라톤 토너먼트가 개최되었습니다.

• – 고품질 제품에 대한 소비자 수요: 베트남 소비자들이 야외 활동에 더 익숙해지면서 장비의 품질과 기능에 대해서도 더 분별력이 생깁니다. 이러한 추세는 가벼운 소재와 내후성과 같은 고급 기능을 갖춘 내구성 있고 고품질의 제품을 제공하는 외국 브랜드에 문을 열어줍니다. 이러한 진화하는 선호도에 맞는 신뢰할 수 있는 장비를 제공함으로써 외국 브랜드는 충성도 높은 고객 기반을 확보할 수 있습니다.

외국 브랜드의 과제

이러한 기회에도 불구하고, 외국 브랜드가 베트남 하이킹 및 캠핑 시장에 진출하려면 눈에 띄는 과제도 있습니다.

• – 가격 민감도: 베트남 소비자는 가격에 매우 민감하며, 특히 야외 장비와 같은 재량 구매의 경우 더욱 그렇습니다. 많은 사람이 저렴한 대안을 선호하며, 종종 프리미엄 브랜드보다 중국에서 수입한 저렴한 제품을 선택합니다. 외국 브랜드의 경우, 중간 및 프리미엄 제품을 혼합하여 제공하거나 장비의 우수한 품질을 강조하는 것이 이 가격에 민감한 시장에서 경쟁하는 데 중요합니다.
• – 수입 의존도 높음: 베트남의 아웃도어 제품 시장은 수입 상품에 크게 의존하고 있으며, 80% 이상의 아웃도어 제품이 해외에서 공급됩니다. 이는 외국 브랜드에 문을 열어주지만, 더 낮은 가격을 제공할 수 있는 기존 공급업체와의 치열한 경쟁을 의미합니다. 외국 브랜드는 성공하기 위해 브랜딩, 품질, 고유한 제품 기능을 통해 차별화해야 합니다.
• – 농촌 지역의 지역적 선호도와 제한된 수요: 하이킹과 캠핑에 대한 관심은 주로 호치민시와 하노이와 같은 도시 지역에 집중되어 있으며, 가처분 소득과 야외 활동에 대한 인식이 더 높습니다. 농촌 지역에서 하이킹과 캠핑 장비에 대한 수요는 여전히 낮습니다. 시장에 진출하는 브랜드는 마케팅 및 유통 전략을 도시 소비자에 초점을 맞춰야 하며, 야외 레크리에이션이 전국적으로 인기를 얻으면서 점진적으로 확장할 계획입니다.
• – 지역 선호도에 적응: 베트남 소비자의 선호도는 빠르게 변화하고 있으며, 친환경 제품과 편의성을 개선하는 혁신에 대한 인식이 커지고 있습니다. 외국 브랜드는 이러한 선호도를 이해하고 이를 충족해야 하며, 현지 요구 사항과 환경적 기대에 부합하는 제품을 제공해야 합니다.

미래 전망

베트남의 야외 제품 시장, 특히 캠핑과 트레킹 시장은 가처분 소득 증가, 젊은 인구, 자연 기반 레크리에이션에 대한 관심 증가로 인해 외국 브랜드에 상당한 기회를 제공합니다. 국제 브랜드가 시장을 지배하지만 성공은 친환경적이고 고품질 제품에 대한 수요와 같은 지역적 선호도에 적응하는 데 달려 있습니다. 도시 지역이 가장 즉각적인 기회를 제공하지만 가격 민감성, 높은 수입 의존도, 제한된 농촌 수요와 같은 과제는 전략적 접근 방식을 필요로 합니다. 지속 가능성, 프리미엄 제품, 도시 중심 유통 전략을 우선시하는 브랜드는 베트남 소비자의 관심을 끌기에 적합한 위치에 있습니다. 올바른 접근 방식을 사용하면 외국 브랜드가 베트남의 역동적인 야외 시장에서 성공할 수 있습니다.

[1] 야외 장비 – 베트남 | Statista 시장 전망

[2] https://www.populationpyramid.net/viet-nam/2030/

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