旧正月休暇とベトナム消費者の買い物習慣

2025年1月24日

B&Company

※このコラムでは「ベトナムブリーフィング「ベトナムの産業動向、消費者動向、社会運動について、B&Companyの若手研究者がタイムリーな情報を提供します。」

原情報の正確性には万全を期しておりますが、各情報については別途ご確認ください。解釈や将来展望などは各研究者の個人的見解です。

テト・グエン・ダン（通称テト）は、ベトナムで最も重要かつ広く祝われる祝日です。ベトナムの旧正月として、春の到来を告げ、家族が集まり、先祖を敬い、繁栄と幸福を願って新年を迎える時期となります。テトの祝祭精神はベトナム文化に深く根付いており、この祝日の最も魅力的な側面の 1 つは、お祝いの準備をする人々の買い物行動です。

テトの重要性

テトは太陰暦によって 1 月下旬から 2 月中旬にあたります。テト休暇は通常 7 日から 9 日間の休みとなりますが、これは政府の規制や太陰暦とグレゴリオ暦の調整によります。テトは 1 年から次の年への転換を示すだけでなく、家族の絆、文化的伝統、個人の成長を強調する精神的なイベントでもあります。

旧正月までの数週間、ベトナム人は家を徹底的に掃除して不運を払い、キンカンの木、桃の花、赤い封筒など幸運のシンボルで飾ります。また、家族は先祖を敬い、彼らの霊をお祝いに招くために、果物、花、食べ物を供えた祭壇を設置します。さらに、旧正月は許し、借金を清算し、関係を修復する時期であり、新たなスタートを象徴します。

ベトナムの旧正月休み

資料：Cinematone[9] 国家経営雑誌

ベトナムの旧正月に向けたベトナム消費者の買い物習慣

旧正月の買い物のタイミング

2023年に1,540人を対象に実施された調査では、回答者の171%が12月末に旧正月用品の買い物をすることを好み、この時期が休暇準備の重要な時期の1つとなっていることが明らかになった。

2023年ベトナム旧正月で最も人気のあるショッピング期間

資料：Cinematone[9] Statista

旧正月の人気商品

557人を対象とした別の調査では、 最も人気のある5つの支出カテゴリー 2023年の旧正月に向けて、贈り物、衣類、おみやげ、菓子、生鮮食品など、さまざまな品目に割り当てられた平均予算が調査で明らかになりました。

– 幸運のお金: 350万ドン

– 旧正月の贈り物: 250万ドン

– 衣類: 200万ドン

– 菓子類: 70万ドン

– 生鮮食品: 120万ドン

2023年の旧正月に向けた主な支出項目

資料：Cinematone[9] シミゴ

特にCOVID-19パンデミック以降、健康への関心が高まっており、旧正月期間中は健康食品や飲料、オーガニック製品、高品質の輸入品の需要が高まっています。

贈り物の平均支出額

2024年に3,493人を対象に実施された調査では、回答者の半数以上が2025年の旧正月の贈り物（おみやげ品を含む）に100万～500万VNDを費やす予定であることが明らかになり、成人1人あたりの支出額で最も人気のある範囲となった。特に、贈り物に100万VND未満を費やす人の割合は12%から14%に増加し、500万VND以上を費やす人の割合は32%から34%に増加した。

2018年から2025年までのベトナムの旧正月における成人1人当たりの贈り物の平均支出

資料：Cinematone[9] Statista

旧正月のギフトバスケットでは、輸入品を入れる傾向が高級志向の顧客の間でますます人気が高まっています。100万VNDを超える価格のものも多いこれらのバスケットには、日本の菓子、アルコール飲料、果物、特産食品などの品目が入っています。

日本製品を含む旧正月のギフトバスケット

資料：Cinematone[9] アクルヒ

ショッピングチャンネル

2023年の旧正月については、557人を対象にした調査で、スーパーマーケット（70%）と生鮮市場（31%）が最も人気のあるショッピングチャネルであることが明らかになりました。ただし、消費者行動は、伝統的な商取引から現代的な商取引や電子商取引プラットフォームへと顕著にシフトしています。その結果、2025年の旧正月および今後数年間、スーパーマーケット、ミニマート、オンラインチャネルでの旧正月ショッピングの需要が増加すると予想されます。

2023年の旧正月購入に最もよく使われるショッピングチャネル