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0112 月2021
行业评论
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越南电子产品零售市场概览
越南消费电子市场受益于该国稳健的经济增长和精通科技的年轻人口。该市场的主要产品包括音频和视频电子产品、家用电器、手机、数码相机及其他电子设备[1].
2014年至2018年期间，消费电子产品零售额的复合年增长率（CAGR）为13.8%，预计2020年销售额将达到1,698,000亿越南盾（约合75亿美元）[2]. 在疫情期间（2019年至2020年），复合年增长率大幅下降至-0.98%。尽管如此，该行业2020年的收入仍实现了0.2%的轻微增长[3].
消费者购买行为
根据Deloitte的《越南消费者调查》（2019年），家庭每月消费电子产品的支出占家庭每月总支出的10%。事实上，33%的越南受访者表示，他们希望增加对中端手机、数码相机及其他电子设备的支出[4]. 预计2021年这一消费趋势将继续强劲增长，因为社交距离措施推动了对电子设备的需求增加，以满足通信和工作需求。.
疫情期间电子设备需求上升，创造增长机遇
电子产品零售行业受益于疫情期间不断增长的需求。这一现象也体现在电子产品零售商数量的迅速增加以及电子商务活动的蓬勃发展上。.
越南主要电子产品零售商的净收入（手机、笔记本电脑、平板电脑）
(2020)
来源：各公司2020年财务报告
越南最大的电子产品零售商TGDD（Mobile World旗下子公司）报告称，2021年上半年销售额超过15.6万亿越南盾，同比增长7%。与此同时，FPT Retail（Synnex FPT旗下电子产品零售商）同期总收入超过9万亿越南盾，同比增长13%[5].
值得注意的是，在智能手机领域，FPT的iPhone销量创下历史新高，正式发售首日售出5,000部iPhone 13。为积极提升其在越南的市场份额，Apple采取了战略举措，于2020年7月设立授权零售商，从而缩小越南与其他国家之间的价格差距，并缩短产品上市时间[6]. 与此同时，Samsung宣布计划扩大其在越南的生产规模，以满足不断增长的智能手机需求[7] (09/2021) .
作为快速拓展业务并提升市场份额战略的一部分，领先零售商Mobile World近期推出了与小型零售商合作的计划，为每件售出产品提供5-20%的佣金。该模式为小型零售商带来多项益处，例如无需投资、无需储备门店库存、丰富产品组合等。对于客户而言，他们可以按照Mobile World网站公布的统一价格购买产品，并享受其售后服务和保修政策[8]. Mobile World的重点是拓展至尚未设有任何零售门店、且仅有小型电子产品零售商经营的偏远地区[9]. 预计这种业务合作模式将进一步巩固Mobile World的先行者地位。.
