スポーツシューズ製品の市場概要

近年、ベトナムではランニングとトレッキングの人気が大幅に上昇し、スポーツシューズ市場の大きな成長を促進する。この傾向は国内外のブランドに新たな機会を創出する。Statistaによると、ベトナムのスポーツシューズ市場の収益は2018年から2023年にかけて年平均成長率（CAGR）8.5％を達成し、2023年には3億3300万ドルに達する。

2018年から2028年までのベトナムにおけるスポーツシューズの収益

単位：百万ドル

出典：Statista

この顕著な成長はいくつかの主要な要因に起因する。第一に、特にCOVID-19パンデミック後、健康意識の顕著な向上がある。ベトナムスポーツ総局の報告によると、2022年の時点で、ベトナムの人口の約36％[1]が定期的に運動に参加している。第二に、組織されたランニングイベントの増加が重要な役割を果たしている。2023年には[2]、ベトナムで41のフルマラソンイベントが開催され、前年比25％増となった。これらのイベントは27の省と都市にわたり26万4000人以上の参加者を集め、13のイベントが各1万人以上の参加者を誇る。第三に、サパやダラットなどの地域でのトレッキングを含むアドベンチャーツーリズムが、国内外の観光客の間で人気を得ている。

2024年3月のダナン国際マラソン第11回大会

出典：Lao Dong

主要プレイヤー

ベトナムのスポーツシューズ市場は、拡大するランニングとトレッキング市場でシェアを競う国内外のブランドの多様な混合によって特徴付けられる。国内ブランドの中では、Biti’sが「Hunter」シリーズのシューズでランニング市場を成功裏に獲得し、Vietrekがアウトドアおよびトレッキングギア分野で人気を得ている。主にファッションブランドであるCanifaも、ランニングアパレルを含むスポーツウェアに進出している。

Biti’s Hunterの例

出典：Dosi

さらに、NikeとAdidasのような国際的な巨人がプレミアムセグメントを引き続き支配する一方、Under ArmourとNew Balanceは近年大きな進展を見せている。The North FaceとColumbiaはトレッキングとトレイルランニングセグメントで強力な存在感を確立している。eコマースの発展は市場成長をさらに促進し、ベトナムの消費者が海外のスポーツ製品にアクセスしやすくなっている。例えば、Decathlon（フランス）は2019年にベトナム市場に参入して以来、7つの実店舗を運営するとともに、Instagramで約50万人のフォロワーを持つ強力なオンラインプレゼンスを維持し、ベトナムでマルチチャネル戦略を成功裏に実施している。

特筆すべきは、日本のスポーツブランドがベトナム市場で特に成功を収めていることである。これは、高品質の認識と両国間の文化的親和性から恩恵を受けている。ASICSは特に真剣なランナーの間で大きな成長を見せ、Mont-bellはアウトドアギアセグメントでニッチを確立している。これらの日本ブランドは、西洋ブランドに対する高品質な代替品として自らを位置づけ、しばしばわずかに低い価格帯で提供している。

ASICSのランニングシューズの例

出典：Asics

将来の展望とビジネスインサイト

将来を見据えると、ベトナムのスポーツシューズ市場の将来は有望に見える。Statistaはこのセクターの着実な成長を予測し、2024年から2028年にかけてCAGR 5％[3]を予想している。この楽観的な見通しはいくつかの要因によって支えられている。ベトナムの継続的な経済拡大は可処分所得を増加させ、スポーツ製品への支出を増やす可能性がある。国の若く健康意識の高い人口と、ハイキング、トレッキング、運動運動の増加も主要な要因である。さらに、環境意識の高まりは、環境に優しいスポーツ製品への需要増加につながる可能性がある。

ビジネスインサイト

これらのトレンドを活用しようとする企業にとって、いくつかの重要な洞察が浮かび上がる。ブームとなっているランニングトレンドは投資家にとって触媒と考えられ、イベント組織やランナー向けの専門製品・サービスの提供などの分野で魅力的な機会を開く。成功するブランドは、ベトナム人の好みと体型に合わせて製品とマーケティング戦略をカスタマイズする現地化を優先する必要がある。プレミアムセグメントが成長している一方で、ほとんどの消費者は依然として価格に敏感であり、さまざまな市場セグメントに対応するための価格帯の範囲が必要となる。進化する小売環境において、強力なeコマースプレゼンスと製品試用のための実店舗を組み合わせたオムニチャネル戦略が重要となる。イベントやソーシャルメディアを通じて製品を中心にコミュニティを成功裏に育成するブランドは、より強力な顧客ロイヤルティを見る可能性が高い。さらに、具体的なパフォーマンス上の利点を提供する製品は、ますます洗練される市場で優位性を持つ。

結論として、ベトナムにおけるランニングとトレッキングのトレンドは、スポーツ製品ビジネスにとって大きな機会を提示する。市場が進化し続ける中、適応性と地元の消費者の好みに対する深い理解が、市場シェアの獲得とブランドロイヤルティの構築の鍵となる。適切なアプローチを取れば、国内外のブランドはこの成長市場を活用し、ベトナムのスポーツとフィットネス文化の継続的な発展に貢献できる。経済成長、健康意識の向上、若くて活動的な人口の組み合わせは、ベトナムをグローバルスポーツ製品産業における興味深いフロンティアとして位置づける。

[1] https://polylionwool.com/dieu-huong-boi-canh-nang-dong-phan-tich-nganh-thi-truong-do-the-thao-viet-nam-nam-2024/

[2] https://cafebiz.vn/cu-hich-lon-cua-phong-trao-chay-bo-den-linh-vuc-kinh-doanh-the-thao-tai-viet-nam-176240623080055995.chn

[3] https://www.statista.com/outlook/cmo/footwear/athletic-footwear/vietnam#:~:text=Vietnam%20is%20expected%20to%20contribute,(CAGR%202024%2D2028).

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