1.      Tổng quan dự án

Liên khu vực “Thương hiệu Châu Á 2014” Dự án do Nikkei BP Consulting dẫn đầu nhằm đánh giá giữa các khu vực khác nhau, các điểm mạnh chung của các thương hiệu lớn, đo lường xu hướng hình ảnh, phân tích nhận thức của khách hàng và các yếu tố khác có ảnh hưởng đến hiệu suất của các thương hiệu. Dự án được tiến hành tại 27 thành phố lớn của 12 quốc gia Châu Á từ tháng 12 năm 2013 đến tháng 1 năm 2014 bằng 3 phương pháp thu thập dữ liệu: Khảo sát trên Internet, Khảo sát trên phố và Khảo sát qua điện thoại. Trong số 100 thương hiệu được nghiên cứu, 60 thương hiệu toàn cầu thường được lựa chọn cho 12 quốc gia và được chia thành 10 ngành: 1) CNTT/Điện tử (IT/Điện tử), 2) Thực phẩm/Đồ uống, 3) Liên quan đến Internet, 4) Đồ thể thao (Sporting), 5) Nhà sản xuất ô tô, 6) Hàng tiêu dùng nhanh (FMCG), 7) Nhà hàng, 8) Tài chính, 9) Quần áo/Mặt hàng thời trang (Quần áo) và 10) Đa dạng hóa. 40 thương hiệu địa phương còn lại được lựa chọn khác nhau theo từng quốc gia cụ thể (một số trong số chúng có thể là các thương hiệu quốc tế).

2.      Các vấn đề báo cáo chính

“Thương hiệu Châu Á Việt Nam 2014” báo cáo phân tích dữ liệu thu thập được từ dự án “Thương hiệu Châu Á 2014” phục vụ 2 mục tiêu chính:

– Phân tích, đánh giá và so sánh sức mạnh trung bình của ngành và sức mạnh thương hiệu của các ngành và thương hiệu lớn tại Việt Nam và các nhóm quốc gia khác nhau về nhiều yếu tố bao gồm hiệu suất, nhận diện thương hiệu, hình ảnh, chất lượng và các kênh truyền thông phổ biến nhất.

– Trình bày kết quả và phân tích theo cách hỗ trợ và tạo điều kiện cho các hoạt động tiếp thị, đầu tư cũng như các hoạt động nghiên cứu chuyên sâu khác về điểm mạnh và đặc điểm của thương hiệu.

3.      Những phát hiện chính

Một.      Nhận thức về ngành công nghiệp tạo nên sự khác biệt lớn giữa nhóm phát triển (Nhóm A) và nhóm đang phát triển (Nhóm B)

Nhóm quốc gia được phân loại dựa trên chỉ số kinh tế quốc gia GDP bình quân đầu người. Nhóm A bao gồm Đài Loan, Hàn Quốc, Nhật Bản và Singapore. Nhóm B bao gồm Myanmar, Ấn Độ, Việt Nam, Indonesia, Thái Lan, Trung Quốc, Malaysia và Thổ Nhĩ Kỳ. Từ kết quả, các thương hiệu trong Nhóm A thường có mức độ nhận diện thương hiệu tốt hơn nhiều so với Nhóm B, đặc biệt là trong ngành Nhà hàng và May mặc. Mức độ nhận diện thương hiệu ở Việt Nam thấp hơn đáng kể so với các quốc gia khác trong Nhóm B, trong đó Tài chính và May mặc là hai ngành có khoảng cách lớn nhất.

b.      TV là kênh phổ biến nhất để quảng cáo sản phẩm ở các quốc gia được nghiên cứu

TV tiếp tục là nguồn quảng cáo và phương tiện truyền thông quan trọng nhất cung cấp cho khách hàng thông tin về hầu hết các thương hiệu và ngành công nghiệp được nghiên cứu không chỉ ở Việt Nam mà còn ở các quốc gia được nghiên cứu khác. Trong khi trang web là kênh quảng cáo phổ biến thứ hai ở một nửa số quốc gia được nghiên cứu, thì nó lại xếp thứ ba ở Việt Nam. Tuy nhiên, kênh này cũng như SNS (Dịch vụ mạng xã hội) đang ngày càng trở nên quan trọng đối với các chiến lược tiếp thị của các thương hiệu do tỷ lệ truy cập của người dùng trẻ tăng nhanh, do đó hứa hẹn một phương pháp tiếp cận khách hàng mới.

c.       Các thương hiệu nước ngoài dường như tiếp tục thống trị tại Việt Nam

Các thương hiệu nước ngoài tiếp tục thống trị thị trường với 8 thương hiệu trong top 10 trong khi chỉ có 2 đại diện từ nhóm trong nước. Mặc dù mất điểm, Honda vẫn tăng 1 bậc so với năm 2013 và trở thành thương hiệu dẫn đầu có tổng điểm cao nhất. Apple và Microsoft đã có bước tiến lớn để giành vị trí trong danh sách tổng điểm top 10 năm 2014. Hai thương hiệu trong nước bị tụt hạng nghiêm trọng khi Vinamilk không giữ được vị trí trong top 3 và Trung Nguyên tụt hạng xuống nhóm cuối bảng

4.      Nội dung bảng

4. Thông tin thêm

Báo cáo này được hoàn thành vào tháng 3 năm 2015, bao gồm thông tin của năm trước. Là công ty nghiên cứu thị trường đầu tiên của Nhật Bản Tại Việt Nam, chúng tôi hiểu rõ bối cảnh kinh doanh và giành được lòng tin của khách hàng bằng cách cung cấp:

• Giải quyết vấn đề hàng đầu
• Đảm bảo chất lượng
• Không rào cản ngôn ngữ
• Chuyên môn hóa địa phương

Để mua báo cáo đầy đủ, vui lòng đăng ký và nêu rõ yêu cầu của bạn tại đây hoặc liên hệ với chúng tôi qua số (84) 4 3978 5165 hoặc (84) 8 3910 391