市场潜力大、增长迅速、国产品牌较少占据
越南化妆品市场排名第 6^日 根据 Statista 的数据，该公司在收入方面位居东盟地区首位。今年，其护肤品部门的收入估计为 3.41 亿美元，化妆品部门的收入为 1.02 亿美元。在未来 5 年（2019-2023 年），这两个部门预计每年分别增长 2.9% 和 6.1%；预测 彩妆部分 成为 该地区增长最快的。

来源：Statista，2019 年

这一市场的主要驱动力是快速的经济增长和中产阶级的崛起（他们的购买力平价至少为每天 15 美元）。根据世界银行的数据，到 2026 年，这一阶层将翻一番，达到约 3120 万人，这意味着市场将持续增长。

在品牌图上，有少数越南制造商品牌。最受欢迎的品牌是 Saigon Cosmetic、Thorakao 和 Lan Hao，通常被认为是针对低端市场。与此同时，越来越多的化妆品进口到越南。韩国（22%）、日本（13%）、法国（12%）、泰国（12%）、美国（12%）是前五大主要进口国。尤其是在越南，因为它们质量好，价格实惠。在越南人看来，韩国产品非常时尚，化妆品实力雄厚，而日本产品则以护肤品闻名。

LG VINA Cosmetics 可视为越南最引人注目的韩国制造商，其护肤品和化妆品种类繁多。它拥有许多品牌，例如 OHUI、Lacvert Essance……此外，越南还分布着各种各样的韩国品牌，这些品牌为许多越南人所知，尤其是年轻人。一些典型的例子是 Innisfree、Nature Republic、Missha、Laneige、The Face Shop……

至于日本品牌，目前只有 03 家制造商在越南设有工厂，即乐敦曼秀雷敦、花王和资生堂。一些受欢迎的日本品牌，但没有在越南生产，包括 Menard、SK-II（宝洁）（高端市场）、DHC、Kose、植村秀（中端市场）。

HS 编码 3304：化妆品及护肤品

来源：联合国商品贸易统计数据库，2019 年；B&Company 综合

越南人化妆品预算简单，现在更喜欢天然产品
2019年，B&Company对越南女性化妆品使用情况进行了调查。结果显示 洁面乳是护肤的必备单品 目的和 口红是化妆的必备单品 目的。事实上，超过 90% 的受访女性都使用这两种产品。而其他化妆品或护肤品则只有约三分之二的女性主要使用。可以推断，越南人的化妆品口袋相当简单；甚至许多人没有完整的基本化妆和护肤产品。
使用最多的前3个产品是护肤品中的洁面乳（94%）、防晒霜（70%）、面膜（68%）、清洁产品（68%）；化妆品中口红（98%）、粉底（88%）和眉笔（71%）。

越南女性最常用的化妆品（%）

来源：B&Company 在线调查，2019 年

近期的一个亮点是，天然化妆品和护肤品越来越受到关注和使用。天然化妆品和护肤品是指从自然界中萃取精华、维生素、矿物质营养成分，几乎不使用或不使用添加剂或化学品的产品。根据B&Company上述调查，66.6%的女性使用天然化妆品，9.6%不使用，23.8%不知道她们目前使用的产品是否天然。至于护肤品，73.2%的女性使用，7.8%不使用，19.0%不清楚。可以说，仍有一定数量的越南人不知道天然概念。
然而，天然产品依然存在令用户不满意的地方，其中最大的3个问题是“保质期短”、“价格高”和“不易保存”。

不令人满意 点何时 使用天然化妆品s (%)

总体而言，越南化妆品市场处于发展阶段，年轻而充满活力，可以开辟许多有希望的商机，特别是在当今消费者的美容习惯相当简单且对天然产品感兴趣的背景下。

参考：

1. 世界银行官方网站，越南概况； https://www.worldbank.org/en/country/vietnam/overview#1
2. JETRO研究2017年，ベトナムにおける化妆品·パーソナルケア商品市场调查， https://www.jetro.go.jp/ext_images/_Reports/02/2017/775d117a65548838/rpvn201701.pdf
3. B&Company 在线调查，调查越南女性实际化妆品使用情况，调查于 2019 年进行，样本 N = 332 名女性来自河内、胡志明市和其他城市