COVID-19 팬데믹으로 전자제품 소매업이 활기를 띱니다

0112월2021

B&Company

베트남 전자제품 소매시장 개요

베트남 가전제품 시장은 국가의 건강한 경제 성장과 기술에 정통한 젊은 인구에 의해 뒷받침되었습니다. 시장의 주요 제품으로는 오디오 및 비디오 전자제품, 가전제품, 휴대전화, 디지털 카메라 및 기타 가젯이 있습니다.[1].

2014-2018년 동안 가전제품 소매 판매는 13.8% CAGR을 기록했으며 2020년에는 169.8조 VND(약 75억 달러)의 판매가 예상됩니다.[2]. 팬데믹 기간(2019-2020) 동안 CAGR은 -0.98%로 크게 떨어졌습니다. 그럼에도 불구하고 이 부문은 2020년에 0.2%의 약간의 매출 성장을 이루었습니다.[3].

소비자 구매 행동

Deloitte의 베트남 소비자 조사(2019)에 따르면, 가전제품에 대한 월 가계 지출은 총 월 가계 지출의 10%를 차지합니다. 사실, 베트남 응답자의 33%는 중간 계층 모바일 폰, 디지털 카메라 및 기타 가젯에 더 많은 비용을 지출하고 싶다고 밝혔습니다.[4]. 사회적 거리두기 조치로 인해 통신 및 업무 목적으로 전자 기기에 대한 수요가 증가함에 따라 2021년에도 지출 추세가 계속 강력하게 증가할 것으로 예상됩니다.

팬데믹 중 전자 기기 수요 증가로 성장 기회 창출

전자제품 소매 부문은 수요 증가로 인해 팬데믹에서 이익을 얻었습니다. 이러한 현상은 전자제품 소매업체와 전자상거래 활동의 급증에서도 분명하게 드러납니다.

베트남 주요 전자제품 소매점 순수익(모바일폰, 노트북, 태블릿)

(2020)

출처: 회사 재무 보고서 2020

베트남 최대의 전자제품 소매업체인 TGDD(Mobile World의 자회사)는 2021년 상반기에 15조 6,000억 동 이상의 매출을 기록했으며, 이는 전년 대비 7% 증가한 수치입니다. 한편, FPT Retail(Synnex FPT의 전자제품 소매점)은 같은 기간에 9조 동 이상의 총 매출을 올렸으며, 이는 전년 대비 13% 성장한 수치입니다.[5].

주목할 점은 스마트폰 부문에서 FPT가 공식 출시 첫날에 iPhone 13이 5,000대 판매되어 iPhone 판매에서 기록적인 최고치를 기록했습니다. Apple은 베트남에서 시장 점유율을 공격적으로 높이기 위해 공인 리테일러를 설립(07/2020)하여 베트남과 다른 국가 간의 가격 격차와 출시 시간을 최소화하는 전략적 움직임을 보였습니다.[6]. 한편, 삼성은 스마트폰 수요 증가에 대응하기 위해 베트남에서 생산을 확대할 계획이라고 밝혔다.[7] (09/2021) .

사업을 빠르게 확장하고 시장 점유율을 높이기 위한 전략의 일환으로, 선두적인 리테일러 Mobile World는 최근 소규모 리테일러와 협력 프로그램을 시작하여 판매된 각 제품에 대해 5-20%의 수수료를 제공합니다. 이 모델은 소규모 리테일러에게 투자 불필요, 매장 재고 불필요, 제품 포트폴리오 다양화 등 여러 가지 이점을 제공합니다. 고객은 Mobile World 웹사이트에 나열된 표준화된 가격으로 제품을 구매하고 애프터 서비스 및 보증 정책을 즐길 수 있습니다.[8]. Mobile World의 우선순위는 소매점이 없고 소규모 전자제품 소매점만 있는 외딴 지역으로 사업을 확장하는 것입니다.[9]. 비즈니스 협업 모델은 모바일 월드의 개척자적 위치를 확증할 것으로 기대됩니다.

지금까지 장기 팬데믹이 지속되면서 "뉴 노멀"은 일시적인 것이 아니라 팬데믹 이후 시대의 새로운 라이프스타일로 전환될 수 있습니다. 따라서 사람들이 새로운 습관에 적응하고 원격으로 가상으로 많은 일을 할 수 있다는 것을 깨닫고 전자 제품에 대한 수요가 계속 증가할 것입니다.

[1] https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/sg/Documents/consumer-business/sea-cb-vietnam-consumer-survey-2020.pdf

[2] https://hkmb.hktdc.com/en/1X0AJMJN/hktdc-research/Vietnam%E2%80%99s-Consumer-Electronics-Market-Online-and-Offline-Sales-Channels

[3] https://www.statista.com/forecasts/1246666/vietnam-consumer-electronics-market-revenue-growth

[4] https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/sg/Documents/consumer-business/sea-cb-vietnam-consumer-survey-2020.pdf

[5] https://e.vnexpress.net/news/business/companies/h1-surge-in-phone-laptop-sales-4338575.html

[6] https://cafef.vn/fpt-shop-doanh-so-iphone-13-pha-ky-luc-voi-5000-may-thu-ve-200-ty-dong-tu-apple-fan-chi-trong-1-ngay-20211023171817889.chn

[7] https://vnexpress.net/samsung-du-dinh-mo-rong-nha-may-tai-viet-nam-4350996.html

[8] https://thanhnien.vn/mo-hinh-moi-cua-the-gioi-di-dong-tieu-thuong-vung-sau-khong-nen-bo-qua-post1069548.html

[9] https://e.vnexpress.net/news/business/companies/mobile-world-works-with-small-electronics-retailers-to-expand-reach-4278164.html

주식회사 비앤컴퍼니

2008년부터 베트남에서 시장 조사를 전문으로 하는 최초의 일본 기업입니다. 업계 보고서, 업계 인터뷰, 소비자 설문 조사, 비즈니스 매칭을 포함한 광범위한 서비스를 제공합니다. 또한, 최근 베트남에서 900,000개 이상의 기업에 대한 데이터베이스를 개발하여 파트너를 검색하고 시장을 분석하는 데 사용할 수 있습니다.

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