“615万名0-3岁婴儿”

亚太地区一直是婴儿护理产品的主要市场。2015 年，该地区婴儿食品的全球销售额为 49%（$147 亿/$30 亿），尿布的全球销售额为 23%（$67 亿/$29 亿）。

在亚太地区，发展中国家是婴儿护理产品的新兴市场。例如，从 2012 年到 2017 年，泰国、马来西亚和越南的婴儿食品市场规模预计年均复合增长率分别为 6%、6.6% 和 12.1%。
越南婴儿护理产品市场扩张速度较快，很大程度上得益于该国婴儿出生率高。2015年，越南0-3岁婴儿数量为615万，相当于总人口的6.7%；粗出生率为每千人17.4名新生儿。

而日本的新生儿数量为430万，3.4%，每千人生育8.3名新生儿，此外，越南女性外出工作较多（占劳动力总数的48%），工作时间较紧张，需要更多现成的婴儿护理用品。

“2017年达到$15亿”

为了便于分析，我们将产品分为 3 个部分：“婴儿食品”、“尿布”和“婴儿专用产品”。至于“婴儿食品”，越南的市场规模在 2015 年增长了 9%，预计 2017 年将达到 $15 亿。

越南消费者深受营养、价格和安全成分等因素的影响。他们中的许多人还发现，在最终做出选择之前，有必要咨询家人、朋友，甚至婴儿健康专家。

在供应方面，越南乳制品股份公司 (Vinamilk) 是市场领导者，2015 年的销售额达到 27%。其他大型参与者大多是外商投资公司，包括雅培、雀巢和 FrieslandCampina Dutch Lady。

“Bobby、好奇和帮宝适的市场份额接近 80%”

“尿布”也是婴儿用品市场的一个重要组成部分。2015年，越南0-3岁婴儿尿布/纸尿裤/尿裤的使用量为每名婴儿每年192片。乘以615万名0-3岁婴儿，总消耗量为12亿片。

总体而言，越南消费者更喜欢一次性尿布（总销量为 75%），而不是布尿布。对于这类产品，买家最大的顾虑是皮肤保护、价格和夜间干爽度。

目前越南市场上约有50个纸尿裤品牌，但绝大部分市场份额属于黛安娜尤妮佳的Bobby（零售总价值36%）、金佰利的好奇（28%）和宝洁的帮宝适（15%）。
除了主流品牌外，Goon、Merries、Genki、Moony等进口品牌也在很多商场中大量出现。

“对高质量产品的需求”

“婴儿专用产品”包括护发、护肤、洗漱用品、皮疹治疗等。该特定部分已观察到国际知名品牌非传统的快速传播，尤其是在城市地区。

在大多数网上婴儿护理用品商店（例如 kidplaza.vn、tuticare.com）上，消费者可以找到美国、日本、德国、意大利和法国等各种外国品牌。看来父母通常会在自己的经济能力范围内选择高质量的婴儿护理产品，这使得市场对全球大公司相当慷慨。

目前，强生公司以 2015 年 64% 的零售价值份额领先市场。其他知名品牌包括 Bubchen、Pigeon、Chicco 等。

总而言之，越南婴儿护理产品市场在不久的将来具有巨大的发展潜力。网上购物的普及以及消费者对高品质产品的日益偏好，尤其是在城市地区，为日本公司进入越南市场提供了有利条件。

中皇B&Company 

参考：

1. 尼尔森，《全球婴儿食品和尿布市场趋势》，2015 年
2. Transparency Market Research，“泰国/马来西亚/越南婴儿食品和儿科营养市场：2007-2017 年分析与预测”，2011 年
3. Euromonitor，《越南婴儿食品》、《越南尿布 - 尿片 - 裤子》，2015 年
4. 联合国 – 经济和社会事务部（esa.un.org）
5. Phu Nu Viet Nam – 越南妇女联盟官方报纸