COVID-19パンデミックが家電小売業に追い風

2021年12月1日

B&Company

ベトナムの家電小売市場の概要

ベトナムの家電市場は、同国の健全な経済成長とハイテクに精通した若い人口に支えられてきました。市場の主な製品には、オーディオおよびビデオ電子機器、家庭用電化製品、携帯電話、デジタルカメラ、その他のガジェットが含まれます。[1].

2014年から2018年にかけて、家電製品の小売売上高は年平均成長率13.8%で推移し、2020年には169.8兆ドン（約75億米ドル）の売上高が見込まれている。[2]パンデミック期間（2019-2020年）中、CAGRは大幅に低下し、-0.98%となりました。それでも、このセクターは2020年に0.2%のわずかな収益成長を達成しました。[3].

消費者の購買行動

デロイトのベトナム消費者調査（2019年）によると、家電製品に対する月々の家計支出は、月々の家計支出総額の10%を占めています。実際、ベトナム人の回答者の33%は、中価格帯の携帯電話、デジタルカメラ、その他のガジェットにもっとお金をかけたいと回答しています。[4]社会的距離を保つ対策により、通信や仕事の目的で使用される電子機器の需要が高まり、支出傾向は2021年も引き続き力強く成長すると予想されます。

パンデミック中の電子機器の需要増加が成長の機会を創出

家電量販店業界は、需要の増加によりパンデミックから利益を得ています。この現象は、家電量販店や電子商取引の急増にも表れています。

ベトナムの主要家電量販店の純収益（携帯電話、ノートパソコン、タブレット）

(2020)

出典: 2020年企業財務報告書

ベトナム最大の家電量販店TGDD（モバイルワールドの子会社）は、2021年上半期の売上高が15.6兆ドンを超え、前年比7%増加したと報告した。一方、FPTリテール（シネックスFPTの家電量販店）は、同期間に総収益9兆ドンを超え、前年比13%増加した。[5].

注目すべきは、スマートフォン部門で、FPTはiPhoneの売上が過去最高を記録し、公式発売初日に5000台のiPhone 13が販売されたことである。ベトナムでの市場シェアを積極的に拡大するため、Appleはベトナムと他の国との価格差と発売時間を最小限に抑えるために、認定小売店を設立するという戦略的な動きを見せた（2020年7月）。[6]一方、サムスンはスマートフォンの需要増加に対応するためベトナムでの生産を拡大する計画を発表した。[7] (09/2021) .

大手小売業者のモバイルワールドは、事業を迅速に拡大し、市場シェアを拡大する戦略の一環として、最近、小規模小売業者とのコラボレーションプログラムを開始し、販売された製品ごとに5〜20%の手数料を提供しています。このモデルは、小規模小売業者に、投資が不要、店舗在庫が不要、製品ポートフォリオの多様化など、多くの利点をもたらします。顧客は、モバイルワールドのWebサイトに掲載されている標準価格で製品を購入し、アフターサービスと保証ポリシーを利用できます。[8]モバイルワールドの優先事項は、小売店がなく、小さな電気店しかなかった遠隔地への拡大である。[9]このビジネスコラボレーションモデルは、モバイルワールドの先駆的地位を確固たるものにすると期待されています。

パンデミックが長引いている現在、「ニューノーマル」は一時的なものではなく、パンデミック後の時代の新しいライフスタイルに変わる可能性があります。人々が新しい習慣に適応し、多くのことをリモートおよびバーチャルで実行できることに気付くにつれて、電子機器製品の需要は引き続き高まるでしょう。

[1] https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/sg/Documents/consumer-business/sea-cb-vietnam-consumer-survey-2020.pdf

[2] https://hkmb.hktdc.com/en/1X0AJMJN/hktdc-research/Vietnam%E2%80%99s-Consumer-Electronics-Market-Online-and-Offline-Sales-Channels

[3] https://www.statista.com/forecasts/1246666/vietnam-consumer-electronics-market-revenue-growth

[4] https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/sg/Documents/consumer-business/sea-cb-vietnam-consumer-survey-2020.pdf

[5] https://e.vnexpress.net/news/business/companies/h1-surge-in-phone-laptop-sales-4338575.html

[6] https://cafef.vn/fpt-shop-doanh-so-iphone-13-pha-ky-luc-voi-5000-may-thu-ve-200-ty-dong-tu-apple-fan-chi-trong-1-ngay-20211023171817889.chn

[7] https://vnexpress.net/samsung-du-dinh-mo-rong-nha-may-tai-viet-nam-4350996.html

[8] https://thanhnien.vn/mo-hinh-moi-cua-the-gioi-di-dong-tieu-thuong-vung-sau-khong-nen-bo-qua-post1069548.html

[9] https://e.vnexpress.net/news/business/companies/mobile-world-works-with-small-electronics-retailers-to-expand-reach-4278164.html

株式会社ビーアンドカンパニー

2008年よりベトナムで市場調査を専門とする日系企業として初めて設立。業界レポート、業界インタビュー、消費者調査、ビジネスマッチングなど、幅広いサービスを提供しています。また、最近ではベトナム国内90万社以上の企業データベースも構築しており、パートナー探しや市場分析に活用できます。