市場は非常に有望で、高成長かつ国内ブランドによる占有が少ない
ベトナムの化粧品市場は6位にランクされる^th in the ASEAN region in terms of revenue according to Statista data. This year its revenue is estimated to amount to 341 mils. USD in the skincare segment and 102 mils. USD in the make-up segment. In the next 5 years, 2019-2023, these 2 segments are expected to grow annually by 2.9% and 6.1% respectively; predicting メイクアップ分野 が 地域で最も高い成長率となる。.

出所: Statista, 2019

この市場の主な牽引要因は、急速な経済成長と中間層の台頭である（この層の購買力平価は1日あたり少なくとも15米ドル）。世界銀行によれば、2026年までにこの層は倍増して約3,120万人に達すると見込まれ、継続的な市場成長を示唆する。.

On the brand map there exist a few numbers of Vietnamese maker brands. The most popular ones namely Saigon Cosmetic, Thorakao, and Lan Hao are often recognized to serve for low-end segment. In the meantime, there are more and more cosmetics products being imported into Vietnam. Republic of Korea (22%), Japan (13%), France (12%), Thailand (12%), USA (12%) are the top 5 main importers. In particular, in Vietnam due to their good quality and affordable price. In Vietnamese perception, Korean products are very trendy and strong in make-up while Japanese ones are famous for skin-care.

LG VINA Cosmeticsは、ベトナムにおける最も目立つ韓国系メーカーとみなせ、スキンケアとメイクアップの幅広い製品群を有する。OHUI、Lacvert Essanceなど多くのブランドを展開している。加えて、ベトナムで流通する韓国ブランドは多様化しており、特に若年層を中心に多くのベトナム人に知られている。代表例としてはInnisfree、Nature Republic、Missha、Laneige、The Face Shopなどが挙げられる。

日本ブランドについては、現在ベトナムに工場を持つメーカーはRohto-Mentholatum、Kao、Shiseidoの3社のみである。ベトナムで製造されていないものの人気のある日本ブランドとしては、Menard、SK-II（P&G）（高価格帯）、DHC、Kose、Shu Uemura（中価格帯）がある。.

HSコード3304: メイクアップおよびスキンケア製品

出所: UN Comtrade, 2019; B&Company 集計

ベトナム人は化粧品にかける予算が控えめで、現在は自然由来製品を好む
2019年にB&Companyは、ベトナム人女性の化粧品使用に関する調査を実施した。その結果は、 クレンザーはスキンケアの必須アイテムである 用途であり、 リップスティックはメイクアップの必須アイテムである purpose. Indeed, both are used by over 90% of surveyed women. Meanwhile, each of other make-up or skincare products is mainly used by only around two-thirds of women. It can be inferred that cosmetics pocket of Vietnamese are quite simple; even many people do not possess full set of products for a basic make-up and skincare regimen.
The top 3 mostly used products are, cleanser (94%), sunscreen (70%), mask (68%), cleansing (68%) for skincare; lipstick (98%), foundation (88%) and eyebrow (71%) for make-up purpose.

ベトナム人女性に最も使用されている化粧品（%)

出所: B&Company オンライン調査, 2019