比较东南亚主要节假日对企业的影响

062 月2026

B&Company

B&Company 是第一家自 2008 年起在越南专门从事市场研究和投资咨询的日本公司。

在本“越南简报”栏目中，B&Company 的青年研究人员将及时提供有关越南工业趋势、消费趋势和社会运动的信息。

本文以英文撰写，其他语言版本为自动翻译版本。请以英文版本为准。尽管我们力求确保原始信息的准确性，但请您自行核实每条信息。文中的解读和未来展望均为各研究者的个人观点。

东南亚拥有6.8亿消费者，是一个庞大的市场。[1]然而，就节假日安排而言，东南亚仍然是全球最分散的地区之一。与西方市场同步的圣诞节和新年假期不同，东南亚五大经济体——越南、泰国、印度尼西亚、马来西亚和菲律宾——的主要节假日各不相同，这主要受不同的宗教和文化传统影响。了解该地区的主要节假日远不止于制定营销日程。这些节日从根本上影响着供应链运营、劳动力供应、港口拥堵，以及最为关键的现金流动态。对于投资东南亚的企业而言，节假日影响分析决定着其运营可行性、营运资金需求和竞争地位。

三大节日：按商业影响对主要节日进行分类

东南亚的公共假期天数差异很大，从9天到27天不等，这导致企业在区域规划中必须考虑运营中断风险。平均而言，公共假期最多的国家是印度尼西亚，约为27天，其中开斋节（标志着斋月结束的节日）是最长的假期，持续约10天。

比较一些东南亚国家的假期

特征	Vietnam	印度尼西亚	泰国	马来西亚	菲律宾
主要假日	春节（农历新年）	开斋节（Lebaran）	泼水节	开斋节	圣诞节和新年
典型日期	一月下旬至二月中旬每年（农历）的偏差为±10-15天	2月至5月期间情况有所不同（按周期变化）每年提前10-11天（伊斯兰历）	4月13日至4月16日（固定为公历日期）	2月至5月期间情况有所不同（按周期变化）每年提前10-11天（伊斯兰历）	12月24日至1月2日（采用公历）
官方时长	7-10天	10-12天	5-7天	2-5天	10天以上（非正式）
生产影响	全面停工：工厂关闭；春节后需要 2 周以上才能达到 100% 的产能。	全面停工：全国“Cuti Bersama”（联合休假）停止生产	部分的：重工业停滞；旅游/餐饮业达到高峰。	缓和：轮班制经常实行。	减速： “Ber月份”[2] 心态从10月起影响效率。
供应链风险	港口拥堵，零售物流环节繁重。海关清关缓慢。	内陆物流（卡车运输）完全停止。	主要公路拥堵；港口保持开放。	节假日期间，基础设施具有很强的韧性。	港口拥堵和零售业物流密集。
劳动力流动率	奖金发放后，跳槽潮进入高峰期。	收到“THR”（奖金）后人员流动率很高。	劳动力市场相对稳定。	与邻国相比，营业额较低。	1月之后人员流动较为平缓。

B&Company 的合成

农历新年集群：越南春节

越南春节（农历新年）造成了东南亚持续时间最长的生产力中断。2026年的春节以2月14日为中心，但其对生产运营的影响将持续8周。工厂至少停工7-14天，考虑到节前减产和节后复工，实际停工时间可能达到20-25天。大规模返乡潮导致数百万工人提前两周离开城市工作岗位。春节前两周，海防和胡志明市的港口交通严重拥堵，因为企业都在赶在停工前完成货物运输。此外，越南在春节期间还接待了1250万游客，许多地方的旅游收入高达万亿越南盾。[3].

Vietnamese people shopping for Tet

来源：越南经济

预计2026年春节总支出将达到1534亿美元，比2025年增加7.213万亿美元。[4]越南春节期间的消费支出仍然高度集中在传统品类。尼尔森IQ的数据显示，过去三年越南快速消费品（FMCG）行业保持稳定增长，春节期间的FMCG年收入约为201万亿越南盾。越南人的消费行为呈现三阶段模式：春节前40多天开始计划和提前购买；春节前10-20天进行集中购买；春节后则转向犒劳自己，用于医疗服务、水疗和个人消费。

春节导致越南各地业务运营大幅放缓。与其他地区性节假日商业活动仅放缓不同，许多行业会出现大范围停工，通常需要15-20天（包括春节前、春节期间和春节后）的低产能运营，生产力几乎为零。

宗教节日集群

斋月和开斋节

印度尼西亚和马来西亚将斋月和开斋节（印度尼西亚的开斋节/马来西亚的开斋节）作为主要商业季节，而菲律宾则以圣诞节为中心。尽管存在宗教差异，但这些节日从根本上改变了长期的消费模式。

斋月期间，印尼和马来西亚的运营模式会发生长达一个月的改变。在印尼，开斋节期间（紧随斋月之后，与消费高峰期重叠）的货币流通量预计在2025年将达到约83.3亿美元。[5]开斋节假期也称为勒巴兰节，是庆祝斋月结束的节日。在印度尼西亚，2025年的勒巴兰节通常有大约10天的假期，包括2个法定假日、政府指定的联合休假日和周末，使其成为一年中最长的假期，尽管联合休假仅对公务员强制执行。

印尼穆斯林在斋月的第一晚参加名为“泰拉威”（Tarawih）的晚间集体祈祷。

来源： Asharq AI-awsat

在斋月期间，即开斋节（Lebaran）之前，工作时间会发生显著变化，许多企业会调整为上午9点至下午4点上班，以方便斋戒的员工。消费者的购物高峰也随之逆转，零售业的销售高峰出现在开斋饭（iftar，斋月期间结束斋戒的晚餐）后的下午5点至晚上9点。餐厅白天歇业，但到了晚上却会迎来客流高峰。这造成了复杂的物流安排，因为产能调整不能像典型的“节假日高峰”那样处理；相反，这种需求高峰会持续30天，并且发生在正常营业时间之外。

斋月最后十天是商业活动的高峰期。印尼的“返乡潮”（mudik）类似于越南的春节大迁徙，预计到2025年将有1.465亿人返乡。[6]造成物流瘫痪。马来西亚的“返乡潮”也遵循类似的模式，但受到的影响较小。

印尼政府规定，公务员在开斋节前会收到相当于一个月工资的开斋节奖金（Tunjangan Hari Raya，简称THR）。2025年，政府已向公务员提前发放了50万亿印尼盾的开斋节奖金。[7]这样一来，在开斋节前 2-3 周就会有可预测的流动性注入，使企业能够相应地安排促销活动。

菲律宾的圣诞节

圣诞节造就了东南亚最长的商业旺季。从九月开始，一直持续到新年，长达四个月的“ber”月份（指9月至11月）是圣诞节营销的旺季，前所未有。此外，圣周（从濯足节到复活节）通常会带来四天的假期，而圣诞节和新年期间的年末长假也提供了相当长的休息时间，有时甚至长达一周或更久。

Filipino Christmas

来源： Expat.com

节假日高峰期通常为12月24日至1月2日，期间机场和港口严重拥堵。据估计，每年12月约有100万人涌入马尼拉，以便赶上平安夜晚餐。除了返乡旅游外，长滩岛、宿务和碧瑶等主要旅游目的地的游客数量也出现大幅增长（例如，仅2025年12月，长滩岛就接待了227,828名游客）。[8]同样，12月也是汇款高峰期，通常占全年汇款流入量的约9-101万亿美元，仅2024年12月就达到约37亿美元。[9].

泼水节系列：泰国泼水节

泰国泼水节（4月13日至16日）是泰国传统的新年庆祝活动，已发展成为东南亚最大的旅游盛事之一。2025年的泼水节在高峰周吸引了666,180名国际游客，比上一周增长了10.731万吨。[10]主要工业区（例如罗勇府和阿瑜陀耶府）的大多数工厂至少会完全停工五天。工人们通常会利用年假将假期延长至九天或十天。

The Thailand Songkran festival

来源：越南加

泼水节的影响与春节截然不同。它不会像春节那样导致生产停滞或重新分配消费时间，而是会在酒店业造成短暂但巨大的产能激增，同时在其他方面造成短期混乱。酒店入住率爆满，价格也水涨船高。交通运输也达到满负荷运转，航班和火车票提前数周就被预订一空。企业运营面临短暂但彻底的停工。由于泼水节的庆祝活动，公路交通变得不可靠。这四五天的周末假期造成了可预见的物流缺口。与春节的长期混乱或斋月长达一个月的行为转变不同，泼水节的影响短暂却影响深远。

业务影响：量化运营实际情况

劳动力与生产力：15-20 天挑战

东南亚节假日对劳动力市场的影响远超西方国家。越南和印尼面临的挑战最为严峻。在越南，春节期间，官方公共部门和企业的停工通常持续7-10天；然而，制造业，尤其是劳动密集型工厂，往往会停工15-20天，由于工人返岗延迟，生产能力往往在节后25-30天才能逐步恢复正常。印尼的开斋节也存在类似情况，工厂停工7-10天，但工人会延长休假或未能及时返岗，导致持续数周的劳动力短缺。在重大节假日期间继续运营的企业需要支付200-300万越南盾的工资溢价。对于劳动密集型行业而言，这些溢价可能会大幅降低利润率。

与其它地区性节假日相比，泰国泼水节和马来西亚开斋节通常造成的业务中断时间较短，也更容易控制。关键的区别在于基础设施和人口分布。在马来西亚，更完善的交通网络和更均衡的城乡人口分布有助于减少长时间的劳动力缺勤。而在泰国，泼水节虽然常常导致近4-5天的业务停摆，但节后商业活动通常会迅速恢复。

消费者支出：数量、时间和品类变化

预计春节期间的商品需求量将比年均水平增加超过721吨。[11]印尼的斋月和开斋节也呈现出类似的消费集中趋势。调查发现，菲律宾人在假期期间平均花费了月收入的331%，平均每人37106菲律宾比索。[12].

春节过后，医疗保健、美容服务和餐饮等行业的消费激增，因为消费者从必须支付的家庭开支转向犒劳自己的消费。相反，其他地区则会出现节后消费低迷的情况。菲律宾圣诞节过后，1月至2月的零售额大幅下降，因为消费者需要偿还债务。大约有601万亿菲律宾家庭为了庆祝圣诞节而背负债务，导致他们陷入长达2至4个月的“后遗症”之中。[13].

越南和菲律宾的消费仍然以实物礼品为主，例如食品礼篮、服装和电子产品。泰国和马来西亚则更倾向于体验式消费，例如旅游、餐饮和娱乐，这对库存管理的影响也不同。实物商品需要在节前大量囤货（造成现金流压力），而体验式服务则面临产能限制。

2025年，越南电子商务规模达到421TP3万亿美元，同比增长[14]然而，传统贸易仍然占据了春节购物的84%份额。[15]菲律宾圣诞节期间的电子商务年均增长额为40%。[16]斋月习俗也会影响消费者全天的购物行为。2025年马来西亚斋月期间，电子商务交易量为71%，低于斋月前同期的76%。[17]然而，斋月结束后，电子商务销售额从斋月前的24%上升至29%。[18].

供应链与物流：应对可预见的干扰

越南和印尼在春节和开斋节前2-3周会出现严重的港口拥堵。海防港和胡志明市港的集装箱吞吐量激增40-601吨/3吨。船舶等待时间从通常的2-3天延长至7-10天。这会引发一系列连锁反应——货物延迟交付、错过交货窗口，以及紧急空运成本高达海运成本的5-10倍。东南亚的国际企业所需的安全库存比欧洲或北美企业高出15-251吨/3吨。采用准时制生产的制造商必须在春节或开斋节前至少保持3-4周的缓冲库存。

返乡和返乡潮会造成交通运输系统暂时瘫痪。爪哇岛的公路在开斋节期间，以及越南的南北走廊在春节期间，都会因交通堵塞而无法通行，商业物流难以开展。行程时间从6-8小时延长至15-20小时。货运公司通常会在这些时期拒绝接受预订，导致公路货运实际上停滞7-10天。

给投资者的战略建议

六个月的规划周期

东南亚地区的业务运营至少需要提前六个月规划重大节假日。例如，春节的筹备工作需要在八九月份就开始，开斋节的准备工作则需要在十月初到十一月初启动，而菲律宾的圣诞节则需要在六七月份就开始着手准备。如此长的准备时间是为了确保公司能够做出必要的运营决策，例如签订包含节假日停工条款的供应商合同、制定明确的劳动政策、签订包含节前截止日期的物流合同，以及安排资金用于库存建设和发放奖金。如果公司在十二月才开始春节的筹备工作，或者在二月才开始准备开斋节，则表明其运营不够成熟，很可能导致业务中断、收入损失或资金短缺。

人力资源政策本地化：超越合规

在东南亚，节假日期间的劳动力市场运作遵循文化逻辑。员工回家过春节、开斋节或圣诞节是理所当然的。如今，一些大型制造商提供“提前休假、提前返回”的奖励，即支付额外费用鼓励员工晚2-3天下班，提前2-3天返回。5-7天的运营延期意味着可以增加15-20万吨的生产时间。这些奖励（通常相当于20-30万吨的月薪）远低于生产损失的成本。灵活的假期安排是另一种有效手段。允许员工选择春节或圣诞节/新年假期，可以实现部分运营。在马来西亚，一些成熟的制造商会错开开斋节、春节和屠妖节的停工时间，从而全年保持60-70万吨的产能。

多国多元化：战略优势

跨多个市场运营的公司利用节假日安排的差异化优势来获取竞争优势。例如，越南春节期间停工，而泰国和菲律宾则照常营业。印尼庆祝开斋节时，越南和泰国仍保持产能。对于零售和消费品企业而言，节假日安排的多元化能够带来全年稳定的收入，并在越南春节（1-2月）、印尼开斋节（3-4月）、泰国泼水节（4月）和菲律宾圣诞节（9-12月）期间达到收入高峰，从而平滑各季度的收入波动。

结论

东南亚地区零散的节假日安排既是该地区最被低估的商业挑战之一，也是其最重要的竞争优势。与节假日安排统一的市场不同，东南亚没有所谓的“淡季”——在这个地区，总有商机。

随着东南亚经济持续增长并融入全球供应链，了解节假日的影响变得愈发重要。该地区的文化多样性不仅没有减弱，反而随着经济繁荣而更加丰富，人们可以更充分地庆祝传统节日。那些能够驾驭节假日运营的企业不仅能够生存下来，还能从那些将东南亚节假日视为不幸干扰而非可预测、可管理且有利可图的节奏的竞争对手手中夺取市场份额。

*如果您想引用本文中的任何信息，请注明来源以及原始文章的链接，以尊重版权。

B＆Company

自 2008 年以来，日本第一家专门从事越南市场研究的公司。我们提供广泛的服务，包括行业报告、行业访谈、消费者调查、商业配对。此外，我们最近还开发了一个包含越南 900,000 多家公司的数据库，可用于搜索合作伙伴和分析市场。

如果您有任何疑问，请随时与我们联系。

信息@b-company.jp + (84) 28 3910 3913

日本：东京

(81) 3 5829 4006