Thực Phẩm Chức Năng Nhật Bản tại Việt Nam: tổng quan và xu hướng thị trường

23 Th1 2025

By: B&Company

Thị trường thực phẩm chức năng Nhật Bản tại Việt Nam đang có sự tăng trưởng đáng kể, nhờ vào nhận thức về sức khỏe ngày càng tăng và nhu cầu đối với các sản phẩm chất lượng cao. Các danh mục sản phẩm chính bao gồm vitamin, thực phẩm bổ sung làm đẹp, men vi sinh và sản phẩm hỗ trợ quản lý cân nặng, với các thương hiệu nổi bật như DHC và Orihiro. Tuy vậy, thị trường sản phẩm thực phẩm chức năng Nhật Bản hiện cũng đang cạnh tranh với các sản phẩm từ những quốc gia khác như Hàn Quốc, Hoa Kỳ và Úc.

Tổng Quan Về Thực Phẩm Chức Năng Nhật Bản Tại Việt Nam

Thị trường thực phẩm chức năng tại Việt Nam đã chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ trong những năm gần đây, nhờ vào ý thức bảo vệ sức khỏe tăng cao và thu nhập khả dụng ngày càng tăng. Theo dữ liệu từ ICT, Nhật Bản là một trong những nước xuất khẩu thực phẩm chức năng hàng đầu vào Việt Nam. Năm 2023, giá trị nhập khẩu thực phẩm chức năng từ Nhật Bản vào Việt Nam đạt khoảng 33,5 triệu USD, giảm 0,32% so với năm trước. Dù vậy, sự phát triển ổn định này cho thấy Việt Nam là một thị trường đầy tiềm năng đối với các thương hiệu thực phẩm chức năng Nhật Bản.

Giá trị nhập khẩu thực phẩm chức năng vào Việt Nam, giai đoạn 2016 – 2023

(đơn vị: tỷ đô la mỹ, %)

Nguồn: ICT (HS code:210690)

Các Danh Mục Chính Của Thực Phẩm Chức Năng Nhật Bản

Thực phẩm chức năng Nhật Bản được biết đến với chất lượng cao, an toàn và phù hợp với các triết lý chăm sóc sức khỏe toàn diện. Các danh mục chính của thực phẩm chức năng Nhật Bản tại Việt Nam bao gồm:

Vitamin và Khoáng Chất:

Các sản phẩm của Nhật Bản cung cấp đa dạng các loại vitamin đảm bảo chất lượng cao. Nhu cầu ngày càng tăng đối với các loại thực phẩm chức năng phù hợp với từng nhóm đối tượng cụ thể, bao gồm vitamin dành cho bà bầu và vitamin dành cho người cao tuổi.

Một số sản phẩm vitamin và khoáng chất Nhật Bản tại Việt Nam

Collagen và Thực Phẩm Bổ Sung Làm Đẹp:

Các sản phẩm Nhật Bản dẫn đầu trong phân khúc này, cung cấp các loại bột, đồ uống và viên uống collagen giúp cải thiện độ đàn hồi của da và chống lão hóa. Đồ uống bổ sung collagen ngày càng được ưa chuộng, đặc biệt với người tiêu dùng trẻ quan tâm đến chăm sóc da.

Một số sản phẩm collagen và thực phẩm bổ sung làm đẹp tại Việt Nam

Sản phẩm men hỗ trợ tiêu hóa

Men tiêu hóa Nhật Bản với các lợi ích bổ sung như tăng cường miễn dịch đang trở thành xu hướng quan trọng đối với người tiêu dùng Việt Nam.

Sản phẩm men vi sinh Nhật Bản tại Việt Nam

Sản phẩm giảm cân nặng

Orihiro và DHC đã có những cải tiến đáng kể trong phân khúc này với các sản phẩm như viên đốt mỡ, bột protein và chất bổ sung năng lượng. Sự quan tâm ngày càng tăng đối với các sản phẩm quản lý cân nặng có nguồn gốc thực vật và hữu cơ phản ánh sự chuyển dịch sang tiêu dùng bền vững.

Một số sản phẩm giảm cân nặng Nhật Bản tại Việt Nam

Các xu hướng gần đây cho thấy sự ưa chuộng ngày càng tăng đối với các sản phẩm tự nhiên và hữu cơ. Các thương hiệu Nhật Bản đang tận dụng thế mạnh về các thành phần truyền thống như matcha, nghệ và nhân sâm để tạo ra các sản phẩm sáng tạo, phù hợp với người tiêu dùng Việt Nam. Ngoài ra, Covid-19 đã làm tăng sự chú ý đến các sản phẩm tăng cường miễn dịch, thúc đẩy nhu cầu về vitamin C, kẽm và các công thức thảo dược.

Kênh phân phối thực phẩm chức năng Nhật Bản tại Việt Nam

Hiện nay có nhiều kênh phân phối thực phẩm chức năng Nhật Bản tại Việt Nam bao gồm:

Thương mại điện tử: Các nền tảng như Lazada, Shopee và Tiki hiện đang cung cấp đa dạng những sản phẩm thực phẩm chức năng Nhật Bản từ đa dạng các nhãn hàng

Phân phối thực phẩm chức năng trên sàn giao dịch thương mại điện tử

Source: Shopee

Cửa hàng đồ Nhật: Các cửa hàng như Sakuko chuyên cung cấp đa dạng các sản phẩm Nhật Bản, bao gồm cả thực phẩm chức năng cho người tiêu dùng Việt Nam tìm kiếm sản phẩm chính hãng và chất lượng cao.

Cửa hàng đồ Nhật Sakuko tại Việt Nam

Source: Sakuro

Cửa hàng chuyên dụng: Các cửa hàng như DHC tập trung vào sản phẩm sức khỏe và làm đẹp, phục vụ đặc biệt cho những khách hàng quan tâm đến giải pháp chăm sóc sức khỏe và da của Nhật Bản.

Quầy hàng DHC tại Việt Nam

Source: urbox.vn

Cạnh tranh trên thị trường giữa các sản phẩm Nhật Bản và các quốc gia khác

Năm 2023, Nhật Bản xếp thứ 7 trong top 10 quốc gia có giá trị nhập khẩu sản phẩm chăm sóc sức khỏe cao nhất vào Việt Nam với giá trị khoảng 0.3 tỷ USD

Top 10 quốc gia nhập khẩu sản phẩm chăm sóc sức khỏe vào Việt Nam năm 2023

Đơn vị: tỷ USD

Source: ICT (HS code:210690)

Các sản phẩm của Nhật Bản thường có giá cao hơn so với các đối thủ cạnh tranh nhưng được coi là lựa chọn cao cấp, đặc biệt là đối với những người tìm kiếm sản phẩm chất lượng.

Các sản phẩm bổ sung sức khỏe của Nhật Bản nổi tiếng về chất lượng và tính sáng tạo, duy trì sự hiện diện mạnh mẽ tại Việt Nam mặc dù phải đối mặt với sự cạnh tranh đáng kể từ các quốc gia khác, đặc biệt là:

– Hàn Quốc: Nổi tiếng với các sản phẩm mỹ phẩm và chăm sóc sức khỏe đa dạng, các thương hiệu Hàn Quốc như Amore Pacific và CJ Group cung cấp các lựa chọn thay thế thường rẻ hơn 2-3 lần so với sản phẩm Nhật Bản.

– Hoa Kỳ: Các thương hiệu Mỹ như Kirkland, Nature’s Bounty và Nature’s Way được yêu thích nhờ sự đa dạng sản phẩm và công thức được chứng minh khoa học, thường có giá cạnh tranh hơn.

– Úc: Các sản phẩm từ Úc, đặc biệt từ Blackmores và Swisse, nổi tiếng với chất lượng cao cấp và thành phần tự nhiên, hấp dẫn người tiêu dùng tìm kiếm các sản phẩm có nguồn gốc tự nhiên.

Kết luận

Thị trường thực phẩm bổ sung sức khỏe Nhật Bản tại Việt Nam dự kiến sẽ tiếp tục tăng trưởng, nhờ xu hướng người tiêu dùng tập trung vào những sản phẩm chăm sóc sức khỏe và làm đẹp có chất lượng. Với danh tiếng sản phẩm, sự phù hợp với cơ địa người Việt Nam, các thương hiệu Nhật Bản có vị thế tốt để củng cố chỗ đứng tại thị trường năng động này.

B&Company, Inc.

Công ty nghiên cứu thị trường của Nhật Bản đầu tiên tại Việt Nam từ năm 2008. Chúng tôi cung cấp đa dạng những dịch vụ bao gồm báo cáo ngành, phỏng vấn ngành, khảo sát người tiêu dùng, kết nối kinh doanh. Ngoài ra, chúng tôi đã phát triển cơ sở dữ liệu của hơn 900,000 công ty tại Việt Nam, có thể được sử dụng để tìm kiếm đối tác kinh doanh và phân tích thị trường.

Xin vui lòng liên hệ với chúng tôi nếu bạn có bất kỳ thắc mắc hay nhu cầu nào.

info@b-company.jp + (84) 28 3910 3913